CHƢƠNG 2 : THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA NXBKIM ĐỒNG
2.1. Đặc điểm hoạt động sản xuất kinh doanh sách trên thị trƣờng sách hiện
sách hiện nay
2.1.1. Khái quát tình hình thị trƣờng sách trên cả nƣớc
Hiện nay trên thị trƣờng có rất nhiều Nhà xuất bản sản xuất và kinh doanh các ấn phẩm về sách, nên số lƣợng và chủng loại hàng hoá về sách rất phong phú và đa dạng, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao trong văn hoá đọc của mọi tầng lớp nhân dân trong cả nƣớc. Do vậy để đáp ứng ngày càng tốt hơn, bản thân các Nhà xuất bản luôn phải trăn trở, tìm tòi chủ động nghiên cứu thị trƣờng, nắm bắt nhu cầu của khách hàng để đƣa ra các sản phẩm vừa chất lƣợng vừa thu hút đƣợc khách hàng.
Bên cạnh việc tuân thủ các điều kiện về mặt pháp lý, luật bản quyền trong kinh doanh, các Nhà xuất bản còn phải đối mặt với việc kinh doanh phi đạo đức của không ít các công ty, các cá nhân trong giới sách để từ có có hƣớng đi đúng đắn nhằm tồn tại, phát triển và giữ vững thƣơng hiệu của mình.
Nói chung, tính cạnh tranh trên thị trƣờng sách cũng gay gắt không kém đối với các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm khác. Thị trƣờng sách có nhiều biến động do ngày càng nhiều các công ty tƣ nhân tham gia vào làm sách và ngày càng có nhiều chiêu thức “táo bạo” trong kinh doanh.
2.1.2. Cung - cầu thị trƣờng sách
2.1.2.1. Cung về sách trên thị trường
Cung về sản phẩm sách trên thị trƣờng là rất lớn. Năm 2012 vừa qua, tổng số sách của toàn ngành xuất bản cả nƣớc đạt số lƣợng: 25.769 đầu
sách, với 277.765 triệu bản đạt 105% về cuốn và 102% về bản so với năm 2011. Riêng 60 Nhà xuất bản đã cho ra đời 22.899 cuốn với 265.944 triệu bản đạt 105% về số cuốn và 102% về số bản so với năm trƣớc đó [Nguồn của Cục xuất bản trên Dân trí online].
Theo số lƣợng đánh giá của Cục xuất bản thì bình quân mỗi năm, một ngƣời Việt Nam đọc đƣợc 2,8 cuốn sách và 7,07 tờ báo. Trong khi đó, theo một thăm dò của Báo Lao động, loại sách đƣợc nhiều ngƣời thích nhất là truyện tranh: 60%, truyện ngắn: 50%, truyện dịch: 35%, tiểu thuyết trong nƣớc: 30%, thơ: 20%. Do vậy có thể khẳng định thị phần truyện tranh có khả năng chiếm lĩnh thì trƣờng và có cơ hội phát triển rất tốt trong tƣơng lai. [Nguồn của Cục xuất bản trên Dân trí online].
Việc cung cấp sách đặc biệt là truyện tranh trên thị trƣờng hiện nay cũng gồm rất nhiều nhà xuất bản nhƣ Giáo dục, nhà xuất bản Trẻ, Mỹ thuật truyền thông, đặc biệt trong những năm qua việc phát triển của các nhà sách tƣ nhân cũng là một vấn đề cần lƣu tâm đặc biệt. Các nhà sách tƣ nhân nhƣ Đông A, Đinh Tị, Minh Long, Long Minh, Anfa...với bộ máy nhân sự gọn nhẹ, cách làm nhanh gọn đặc biệt là tận dụng việc đi trƣớc của các nhà xuất bản lớn để ứng dụng trong các triển khai các thức của riêng họ cũng đang là mối lo ngại đối với các nhà xuất bản nói chung cũng nhƣ nhà xuất bản Kim Đồng nói riêng.
2.1.2.2. Cầu về sách trên thị trường
Ngày nay do nền kinh tế nƣớc ta đang đi vào ổn định và phát triển, đời sống nhân dân ổn định, trình độ học vấn đƣợc nâng cao vì vậy nhu cầu về sản phẩm sách ngày càng tăng và rất đa dạng. Số lƣợng học sinh, sinh viên tới các trƣờng trung học, đại học ... để học hành và nghiên cứu thì bắt buộc họ phải có sách, vở để phục vụ cho công việc học hành và nghiên cứu khoa học.Các Bộ, ngành chức năng khác cũng cần có sách, vở
để phục vụ cho công việc, nghiên cứu khoa học, tích lũy kiến thức và kinh nghiệm. Trong gia đình bố mẹ các em cũng luôn tạo điều kiện cho các con có thói quen đọc sách nhằm gia tăng kiến thức và hiểu biết xã hội cho nên nhu cầu về sử dụng sách là rất lớn, không chỉ tập trung vào đối tƣợng học sinh, sinh viên mà còn vào tất cả các đối tƣợng trong xã hội.
Tóm lại, cung - cầu về sản phẩm sách trên thị trƣờng là rất lớn, các
nhà quản trị cần phải biết cách làm cho cung - cầu luôn luôn cân bằng. Nếu cung lớn hơn cầu thì phải điều chỉnh để cung bằng cầu, còn nếu cầu lớn hơn cung, họ tìm cách đáp ứng đầy đủ mức cầu cho tới khi cân bằng.
2.1.2.3. Các yếu tố ảnh hưởng tới cung - cầu về sản phẩm sách trên thị trường.
Các yếu tố ảnh hƣởng đến cung - cầu bao gồm: văn hóa, chính trị, luật pháp, kinh tế
+ Về yếu tố văn hóa: Đây là yếu tố ảnh hƣởng lớn nhất đến cung cầu trên thị trƣờng, nó thể hiện ở chỗ là trình độ văn hóa, bản sắc văn hóa dân tộc. Khi trình độ văn hóa cao, thì cầu về sản phẩm sách đƣợc nâng cao đồng thời cung cũng đƣợc nâng cao bởi nguyên vật liệu cùng các chuyên gia nghiên cứu cho ra những đề tài phù hợp với cầu về sản phẩm sách.
+ Yếu tố chính trị: Yếu tố này cũng ảnh hƣởng tới cung - cầu thị trƣờng về sản phẩm sách các đƣờng lối chính trị, chủ trƣơng của Đảng và Nhà nƣớc là các yếu tố trong chính trị sẽ ảnh hƣởng tới cung - cầu; Nhà nƣớc có chủ trƣơng và quy định về tiêu chuẩn sản xuất và xuất bản cho nên tùy vào quy định và tiêu chuẩn Nhà nƣớc quy định; cung - cầu về thị trƣờng sách sẽ thay đổi.
+ Yếu tố luật pháp: Yếu tố này cũng ảnh hƣởng quan trọng tới cung - cầu. Nó cho phép các nhà sản xuất với tƣ cách pháp nhân cung cấp những sản phẩm cho nhu cầu về sách và họ phải chịu trách nhiệm mọi hoạt động
của mình với pháp luật, với Nhà nƣớc. Cung cũng nhƣ cầu luôn phải tuân thủ theo pháp luật.