2.3.1. Phương pháp xử lý dữ liệu sơ cấp
Đối với các dữ liệu có đƣợc từ bảng câu hỏi trắc nghiệm, tác giả thống kê phƣơng án trả lời của từng phiếu theo từng câu hỏi. Sau đó đánh giá theo tỷ lệ %
các phƣơng án trả lời của đối tƣợng lấy phiếu. Từ những phƣơng án trả lời có tỷ lệ % cao ở mỗi câu hỏi, tác giả tổng hợp và đƣa vào file Excel, lấy những thông tin đó làm cơ sở để nghiên cứu.
2.3.2. Phương pháp xử lý dữ liệu thứ cấp
- Phƣơng pháp thống kê: Từ những dữ liệu thứ cấp đã thu thập đƣợc từ hai nguồn bên trong và bên ngoài Công ty. Tác giả rà soát lại toàn bộ thông tin thu thập đƣợc sau đó đánh giá mức độ quan trọng của các thông tin tới việc nghiên cứu. Từ những thông tin quan trọng đó, tác giả thống kê lại và trình bày trên văn bản Microsoft Word, phục vụ nghiên cứu sau này.
- Phƣơng pháp so sánh: Căn cứ vào số liệu thị phần của các doanh nghiệp kinh doanh các sản phẩm xe ô tô tải nhập khẩu mà tác giả thu thập đƣợc, bằng phƣơng pháp so sánh tác giả sẽ thấy đƣợc vị trí của Công ty trên thị trƣờng. Từ những dữ liệu này, tác giả sẽ nhận định đƣợc các đối thủ cạnh tranh chủ yếu của Công ty để có thể đƣa ra những chiến lƣợc Marketing phù hợp.
So sánh doanh thu, thị phần của công ty từ giai đoạn 2014 – 06/2017 để thấy hoạt động Marketing Mix mà Công ty đã triển khai có hiệu quả hay không? Và ở mức độ nhƣ thế nào?
- Phƣơng pháp phân tích, tổng hợp: Phƣơng pháp này đƣợc sử dụng trong toàn bộ quá trình thực hiện luận văn nhằm phân tích và tổng hợp những đánh giá thực trạng triển khai hoạt động Marketing Mix của Công ty giai đoạn 2014 – 06/2017.
Trong quá trình phân tích, dựa trên phƣơng pháp phân tích định tính giúp làm sáng tỏ về mặt lý luận và thực tiễn hoạt động Marketing Mix của Công ty, từ đó chỉ ra những kết quả đạt đƣợc và chƣa đạt đƣợc. Trên cơ sở những phân tích đó, tác giả kết hợp với các yếu tố môi trƣờng để đƣa ra những kiến nghị nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing Mix của công ty CP Ô tô tải hạng nặng Việt Nam.
CHƢƠNG 3. THỰC TRẠNG CÔNG TÁC QUẢN TRỊ MARKETING MIX TẠI CÔNG TY CP Ô TÔ TẢI HẠNG NẶNG VIỆT NAM