6. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
2.2.1. Khái quát chung về thực trạng thị trường thang máy
ASEAN là thị trường đầy năng động của ngành thang máy. Cũng dễ hiểu vì theo số liệu mới nhất của Liên Hợp Quốc thì dân số của 10 nước ASEAN là gần 700 triệu người, trong đó có hơn 50% sống tại khu vực thành thị, mật độ dân số cũng thuộc hàng rất cao với 156 người/km2. Tốc độ phát triển kinh tế tương đối đồng đều và ổn định của các quốc gia trong khối cũng tạo nên một bức tranh lạc quan cho ngành bất động sản, kéo theo sự phát triển của các ngành sản xuất phụ trợ. Các tòa nhà cao tầng mọc lên ngày càng nhiều, trực tiếp kích thích sự phát triển nóng của ngành sản xuất thang máy. Sau thời gian đầu chỉ đóng vai trò là các “công xưởng” sản xuất cho các thương hiệu từ Đông Á hay châu Âu thì khoảng chục năm trở lại đây, các thương hiệu thang máy nội địa và liên doanh đã dần xuất hiện, chiếm lĩnh một phân khúc riêng trên thị trường.
Là một trong những nền kinh tế có tốc độ phát triển nhanh nhất Đông Nam Á và đang trong giai đoạn đô thị hóa nhanh chóng, những tòa nhà cao tầng, những khu văn phòng phức hợp, chung cư cao cấp, các trung tâm thương mại đang nối tiếp nhau mọc lên tại các thành phố lớn ở Việt Nam. Nhu cầu lắp đặt thang máy và thang cuốn cũng từ đó tăng cao, đưa lĩnh vực kinh doanh này trở thành một thị trường đầy tiềm năng thu hút sự quan tâm không chỉ đến từ các công ty trong nước mà cả những doanh nghiệp nước ngoài có bề dày kinh nghiệm. Việt Nam chính thức công bố đưa sản phẩm thang máy vào danh mục Các mặt hàng đã sản xuất được trong nước từ tháng 11/2014. Sau 7 năm, lĩnh vực sản xuất thang máy đã có nhiều bước tiến ấn tượng. Năng lực sản xuất và cung cấp dịch vụ cũng được cải thiện đáng kể theo đánh giá của các chuyên gia trong khu vực. Với số lượng sản phẩm mới được lắp đặt vào khoảng 35.000 chiếc/năm, Việt Nam là mảnh đất đầy hấp dẫn với các công ty hoạt động trong lĩnh vực thang máy.
Theo thống kê, hiện nay ở Việt Nam có khoảng hơn 400 công ty hoạt động trong lĩnh vực thang máy bao gồm các hình thức công ty liên doanh sản xuất, các nhà phân phối thang máy, thang cuốn. Trên thực tế, thị trường thang máy ở Việt Nam chủ yếu là thang máy ngoại nhập với những cái tên tiêu biểu như: Mitsubishi, Nippon, Fuji (Nhật Bản), Schindler (Thụy Sỹ), Thyssen Krupp (Thụy Điển), Kone (Phần Lan), Otis (Mỹ). Theo số liệu điều tra cho thấy có đến 80% thang máy ở nước ta là thang máy nhập khẩu. Thang máy ngoại với những ưu điểm như chất lượng được kiểm soát chặt chẽ, có uy tín lâu năm, mẫu mã đa dạng, công nghệ tiên tiến hiện đại, tính đồng bộ cao… nên đã được các chủ đầu tư ưu ái lựa chọn cho các công trình lớn và trọng điểm. Trong những năm qua, doanh nghiệp nội vẫn loay hoay với bài toán nội địa hoá để giảm giá thành sản phẩm, đồng thời khẳng định chất lượng sản phẩm so với những tên tuổi lớn đến từ nước ngoài.
Theo thống kê của MRC, thị trường thang máy thông minh được dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ là 16,7% giữa năm 2015 và năm 2022. Thị trường thang máy ở Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ nhằm đáp ứng nhu cầu của nhiều công trình, nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Cùng với sự tăng lên của nhu cầu về thang máy và sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp kinh doanh thang máy thì đòi hỏi các doanh nghiệp ngày càng phải có những chiến lược kinh doanh hiệu quả, mang lại những lợi ích thiết thực và đảm bảo an toàn cho người sử dụng.
2.2.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến thị trường thang máy của công ty TNHH KONE Việt Nam
a) Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô
Trong những năm gần đây, nền kinh tế của nước ta phát triển mạnh, tốc độ tăng trưởng GDP đều, thu nhập bình quân của người dân tăng. Tốc độ đô thị hóa và sự gia tăng của những tòa nhà cao ốc đã kích thích nhu cầu lắp đặt và sử dụng thang máy của người dân. Đây là điều kiện thuận lợi cho ngành thang máy nói chung và công ty TNHH KONE Việt Nam nói riêng gia tăng sản xuất và tiêu thụ mặt hàng thang máy trong thời gian tới.
- Luật pháp – chính trị:
Các chính sách, chủ trương, đường lối của Đảng và Nhà nước đối với ngành thang máy là điều kiện, là phương hướng cho các doanh nghiệp trong việc thực hiện, hoạch định các chiến lược kinh doanh. Theo đó, ngày 30/12/2019, Bộ Lao động Thương binh và Xã hội đã ra thông tư 42/2019/TT-BLĐTBXH về việc ban hành Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia về an toàn lao động đối với thang máy.
Ổn định về chính trị, luật pháp là điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp kinh doanh ở Việt Nam hiện nay. Đối với công ty TNHH KONE Việt Nam, do đây là dòng thang máy nhập khẩu, việc thay đổi bất kỳ điều luật nào liên quan đến việc làm thủ tục hải quan cũng ảnh hưởng tới thời gian giao hàng cho khách hàng.
Bên cạnh đó, do diễn biến phức tạp của dịch Covid-19 để hỗ trợ các doanh nghiệp bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, chính phủ cũng đã có những điều chỉnh về lãi suất, thuế, hỗ trợ kịp thời cho doanh nghiệp vượt qua khó khăn do đại dịch COVID-19.
- Công nghệ - kỹ thuật:
Công nghệ đã và đang tạo ra cơ hội phát triển bứt phá cho mọi ngành, mọi doanh nghiệp, góp phần đa dạng hoá mẫu mã, cải thiện chất lượng, tích hợp nhiều tính năng tiện ích, đưa đến lựa chọn phù hợp hơn cho người dùng. Riêng trong ngành thang máy, bệ phóng này giúp thúc đẩy việc chuyển đổi số diễn ra nhanh chóng và quyết liệt hơn. Dự báo đến năm 2025, toàn ngành có thể tăng trưởng 12,7% mỗi năm với động lực chính đến từ công nghệ.
Đối với công ty TNHH KONE Việt Nam, công ty luôn duy trì việc đẩy mạnh phong trào sáng kiến cải tiến kỹ thuật, đổi mới công nghệ nhằm tạo ra nhiều lợi nhuận, tiếp cận những phương tiện, thiết bị hiện đại để phát triển các sản phẩm tiềm năng, góp phần không nhỏ trong việc nâng cao khả năng cạnh tranh, tạo sự khác biệt.
- Văn hóa xã hội:
Dân số nước ta hiện nay rất đông khoảng 98 triệu dân, mức thu nhập bình quân đầu người tăng cùng với đó sự gia tăng mạnh mẽ của các khu chung cư, các công trình, tòa nhà cao tầng đòi hỏi về chất lượng và tiêu chuẩn an toàn đối với thang máy ngày càng cao. Bởi vậy, người dân luôn có xu hướng lựa chọn các dòng thang máy nhập khẩu, có thương hiệu lâu năm, có uy tín và chất lượng an toàn. Công ty TNHH KONE Việt
Nam với ưu điểm là dòng thang máy nhập khẩu, chất lượng sản phẩm an toàn, đa dạng về mẫu mã là lựa chọn tin dùng của khách hàng trong những năm qua.
- Đối thủ cạnh tranh:
Theo thống kê, hiện nay ở Việt Nam có khoảng hơn 400 công ty hoạt động trong lĩnh vực thang máy bao gồm các hình thức công ty liên doanh sản xuất, các nhà phân phối thang máy, thang cuốn. Với các dòng thang máy nhập khẩu, hiện nay các doanh nghiệp như Schindler Việt Nam, Mitsubishi Elevator Việt Nam, KONE Việt Nam đang chiếm thị phần khá lớn ở Việt Nam( khoảng gần 80%), mang về doanh thu rất lớn cho các doanh nghiệp này, đặc biệt là hai thương hiệu đến từ Nhật Bản và Thụy Sĩ là Mitsubishi và Schindler. Ngoài ra, còn các hãng thang máy nội địa Việt Nam được ưa dùng hiện nay như thang máy Thiên Nam, thang máy Toàn Tâm,…Vì vậy, hiện nay cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong lĩnh vực thang máy là không thể tránh khỏi. Công ty TNHH KONE Việt Nam với thị phần chủ yếu là ở thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội. Do đó, để đứng vững trên thị trường thang máy và cạnh tranh với các dòng thang máy khác, đặc biệt là các dòng thang máy nhập khẩu công ty cần phải phát triển mở rộng thị trường để đem sản phẩm của mình đến rộng rãi người tiêu dùng.
b) Các yếu tố thuộc môi trường vi mô
- Tiềm lực tài chính:
Đối với công ty mọi hoạt động đều phát sinh chi phí, do đó có thể nói tiềm lực tài chính ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng triển khai các chiến lược của doanh nghiệp. Tình hình vốn của công ty được thể hiện qua bảng 2.1:
Bảng 2. 2: Bảng cơ cấu nguồn vốn kinh doanh của Công ty TNHH KINE Việt Nam giai đoạn 2018 - 2020
Đơn vị: VNĐ
Chỉ tiêu Năm 2018 Năm 2019 Năm 2020 2019/2018 2020/2019
Tỷ lệ % Tỷ lệ % 1.Vốn vay 287.694.901.417 267.274.934.615 233.355.562.743 -7.098 -12.691 2.Vốn chủ sở hữu 89.773.232.194 95.908.316.112 102.546.836.294 6.834 6.922 Vốn góp của chủ sở hữu 26.110.886.752 26.110.886.752 26.110.886.752 0 0 Lơi nhuận sau
thuế chưa phân phối
63.662.345.442 69.797.429.360 76.435.949.542 9.637 9.511
Tổng nguồn
vốn 377.468.133.611 363.183.250.727 335.902.399.037 -3.784 -7.512