II) Những giải pháp chủ yếu thúc đẩy quá trình tiêu thụ sản phẩm từ góc độ các
4. Xây dựng chiến l-ợc sản phẩm đúng đắn
Nhân tố quyết định sự thành công của một doanh nghiệp sản xuất tr-ớc hết chính là bản thân sản phẩm của doanh nghiệp. Vấn đề đầu tiên quan trọng nhất là sản phẩm phải thích nghi và đáp ứng đ-ợc nhu cầu của thị tr-ờng trong n-ớc và n-ớc ngoài về chất l-ợng, chủng loại, mẫu mã, kiểu dáng, bao gói sản phẩm...
Về chủng loại sản phẩm: doanh nghiệp nên đảm bảo giữ vững những vị trí đã chiếm đ-ợc trên thị tr-ờng, giữ vững các chủng loại mặt hàng hiện tại của doanh nghiệp. Bên cạnh đó doanh nghiệp nên có kế hoạch phát triển những sản phẩm mới và giảm thiểu rủi ro gắn liền với những thay đổi của nhu cầu và thị tr-ờng. Doanh nghiệp cần thực hiện đa dạng hoá sản phẩm nhằm nâng cao khả năng đáp ứng các cấp độ nhu cầu khác nhau của khách hàng, tận dụng năng lực hiện có, phân tán rủi ro và nên tập trung vào những sản phẩm không chỉ đáp ứng một loại nhu cầu thị tr-ờng mà còn có thể đáp ứng đ-ợc nhiều loại nhu cầu khác nhau.
Về mẫu mã sản phẩm : doanh nghiệp phải không ngừng thay đổi mẫu mã của sản phẩm ( màu sắc, kiểu dáng...) sao cho phục vụ đ-ợc các yêu cầu đa dạng của khách hàng. Những mẫu mã mới phải đ-ợc thiết kế dựa vào kết quả nghiên cứu thị tr-ờng. Có nh- vậy mới đảm bảo sự phù hợp với nhu cầu và thị hiếu của khách hàng.
Các doanh nghiệp phải nhanh chóng xây dựng một chiến l-ợc sản phẩm đúng đắn, thích hợp với môi tr-ờng kinh doanh mới, trên cơ sở phát huy các lợi thế, yếu tố chủ yếu trong cạnh tranh nh-: giá cả, nhân công, quản lý, công nghệ... Từ đó tạo nên đ-ợc một nhãn hiệu hàng hóa th-ơng mại cho sản phẩm của mình trên thị tr-ờng, tr-ớc mắt là giữ vững đ-ợc thị tr-ờng trong n-ớc. Trên cơ sở đó phấn đấu từng b-ớc giành thị phần thế giới, với -u thế chất l-ợng- giá rẻ.
Cuối cùng, không ngừng nâng cao và cải tiến chất l-ợng sản phẩm, đa dạng hoá sản phẩm theo nhu cầu tiêu dùng ngày càng phát triển và nâng cao của xã hội ; đầu t- đổi mới trang thiết bị để nâng cao chất l-ợng sản phẩm, nâng cao năng suất lao động, hạ giá thành sản xuất.