Tiếp theo tác giả thực hiện phân tích, kiểm định hệ số beta của từng biến độc lập ảnh hưởng đến biến phụ thuộc, kết quả phân tích hồi quy như sau:
Bảng 4.17: Bảng tóm tắt kết quả hồi quy
Mô hình
Hệ số chưa chuẩn hóa Hệ số chuẩn hóa t Sig. Thống kê đa cộng tuyến B Hệ số
chuẩn hóa Beta
Hệ số Tolerance Hệ số VIF 1 (Cons tant) .211 .137 1.539 .125 HQ .129 .035 .150 3.683 .000 .553 1.808 NL .077 .038 .090 2.046 .042 .477 2.095 XH .218 .038 .244 5.719 .000 .506 1.978 DK .543 .047 .517 11.644 .000 .469 2.132
(Nguồn: Tác giả kiểm định SPSS 20.0)
Kết quả trên cho thấy mức ý nghĩa Sig của thành phần biến độc lập đạt yêu cầu vì có hệ số Sig < 0,05, do đó các biến này có ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ MyTV. Từ đó tác giả kết luận rằng các giả thuyết H’1, H’2, H’3, H’4 được chấp nhận.
77
Bảng 4.18: Tổng hợp kết quả kiểm định giả thuyết
Stt Giả thuyết Kết quả kiểm định
H’1
Nỗ lực mong đợi ảnh hưởng cùng chiều đến ý định sử dụng dịch vụ truyền hình MyTV của khách hàng.
Chấp nhận vì Sig = 0,042 < 0,05
H’2
Hiệu quả mong đợi ảnh hưởng cùng chiều đến ý định sử dụng dịch vụ truyền hình MyTV của khách hàng.
Chấp nhận vì Sig = 0,000 < 0,05
H’3
Điều kiện thuận tiện ảnh hưởng cùng chiều đến ý định sử dụng dịch vụ truyền hình MyTV của khách hàng.
Chấp nhận vì Sig = 0,000 < 0,05
H’4
Ảnh hưởng xã hội tác động cùng chiều đến ý định sử dụng dịch vụ truyền hình MyTV của khách hàng.
Chấp nhận vì Sig = 0,000 > 0,05
(Nguồn: Tác giả tổng hợp)