III. Định vị Thơng hiệu Sự khởi đầu của mọi sự khởi đầu –
3. Định vị Thơng hiệu – Vấn đề sống còn thời hội nhập ở Việt Nam
3.1.2. Nguyên nhân tạo ra các vấn đề trên
Vấn đề nào phát sinh cũng phải xuất phát từ nguyên nhân nảy sinh của chính nó. Và một trong những nguyên nhân chính làm nảy sinh các vấn đề tồn tại ở trên trớc hết phải kể đến những khó khăn trong xây dựng và quảng bá thơng hiệu mà các doanh nghiệp ta gặp phải trong môi trờng hội nhập nh ngày nay:
Những khó khăn cơ bản Tỷ lệ %
- Vốn, tài chính của doanh nghiệp ít, quy mô nhỏ
- Vi phạm bản quyền, hàng giả (nhận thức doanh nghiệp thấp) - Chính sách, cơ chế, thủ tục khắt khe
- Nguồn nhân lực còn thiếu
- Xây dựng chiến lợc cách thức thực hiện - Giá dịch vụ cao
- Thiếu thông tin từ môi trờng
- Quy định về giới hạn chi phí cho thơng hiệu còn hạn hẹp - Chất lợng các dịch vụ còn yếu kém
- Các hoạt động quảng cáo cha sâu, cha phong phú - Cạnh tranh nhiều, khốc liệt
- Công nghệ còn lạc hậu và yếu kém
- Nhận thức của ngời tiêu dùng còn hạn hẹp, yếu kém
23.1 19.0 14.5 10.8 8.4 6.3 4.5 3.7 2.8 2.2 1.9 0.4 0.4 Nh vậy, có thể thấy bốn loại khó khăn nổi bật trong xây dựng và quảng bá thơng hiệu là: khó khăn về vốn, tài chính (chính là quy mô của các doanh nghiệp); về chính sách, cơ chế của nhà nớc và của doanh nghiệp; về các yếu tố từ môi trờng nh cạnh tranh, công nghệ, nhận thức khách hàng, nhận thức của doanh nghiệp; nguồn nhân lực.
Trong quá trình công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nớc các doanh nghiệp Việt Nam sẽ còn gặp rất nhiều khó khăn trong những chặng đờng tr- ớc mắt. Vì vậy, không chỉ các doanh nghiệp mà cả nhà nớc phải cùng nhau phối hợp để đa ra những chiến lợc, chính sách cho các doanh nghiệp xây dựng, phát triển và khẳng định đợc thơng hiệu của mình trên thị trờng trong nớc và thế giới. Nh ta đã biết, một trong chiến lợc thơng hiệu cực kỳ quan trọng, nó là bớc khởi điểm tạo tiền đề cho các doanh nghiệp tạo cho mình một thơng hiệu mạnh đó là định vị thơng hiệu. Và ở đây chúng ta có thể đa các giải pháp tạo chỗ đứng cho các doanh nghiệp ở Việt Nam nh sau.