KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thức ăn cargill cho heo của các hộ nuôi tại tỉnh đồng tháp (Trang 68 - 70)

Tên nhân tố Ký hiệu Các biến đo lƣờng

Chiêu thị và phân phối (X1)

KM4 Cargill hỗ trợ rất nhiều dịch vụ thú y nhƣ: tinh heo, con giống, dụng cụ chăn nuôi,…

KM2 Tôi mua cám heo Cargill do Cargill hội thảo nhiều

kỹ thuật

KM3 Nhân viên tiếp thị của Cargill nhiệt tình, chu đáo

KM1 Công ty Cargill quảng cáo nhiều

HTPP2 Hàng mua ở đại lý Cargill luôn mới

HTPP4 Đại lý Cargill ln đáp ứng đầy đủ hàng hóa

KM5 Đại lý Cargill có nhiều chƣơng trình thƣởng hấp dẫn khi mua thức ăn heo

HTPP1 Kênh phân phối dễ mua

HTPP3 Giao hàng nhanh chóng

Giá cả (X2)

GC2 Bán đúng giá

GC1 Giá thức ăn rẻ hơn thức ăn khác

GC5 Giá cả hợp lý với chất lƣợng

GC4 Giá cả ổn định

GC3 Giá bán đƣợc niêm yết rõ ràng

Chất lƣợng sản phẩm (X3)

CLSP4 Thƣơng hiệu nổi tiếng

CLSP2 Bao bì rất đẹp

CLSP3 Sản phẩm đa dạng

CLSP1 Chất lƣợng rất tốt

Quyết định mua

(Y)

QD1 Anh (chị) vẫn tiếp tục sử dụng cám heo Cargill trong thời gian tới

QD2 Anh (chị) sẽ giới thiệu cho ngƣời nuôi khác mua

cám heo Cargill

(Nguồn: Số liệu khảo sát tháng 02/2016)

Nhƣ vây, qua bƣớc phân tích này cho thấy mơ hình nghiên cứu đề xuất không thay đổị Tiếp theo tác giả tiến hành phân tích hồi quị Từ bảng trên, mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh đã đƣợc hiệu chỉnh lại với 3 yếu tố ảnh hƣởng. Quyết định mua (QD) là biến phụ thuộc: Quyết định mua (QD) = (QD1 + QD2)/2

 Mơ hình hiệu chỉnh

Hình 4.1: Mơ hình điều chỉnh

Các giả thuyết của mơ hình hiệu chỉnh

Các giả thuyết ban đầu của mơ hình nghiên cứu đề xuất khơng cịn phù hợp. Dựa vào mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh, tác giả đƣa ra các giả thuyết mới cho mơ hình nhƣ sau:

H1: Chiêu thị và phân phối có tƣơng quan thuận với quyết định mua của hộ

nị

H2: Giá cả có tƣơng quan thuận với quyết định mua của hộ nuôị

H3: Chất lƣợng sản phẩm có tƣơng quan thuận với quyết định mua của hộ nị

4.2.3. Phân tích hồi quy tuyến tính đa biến

Để xác định, đo lƣờng và đánh giá một cách khoa học những yếu tố nào thực sự ảnh hƣởng đến quyết định sử dụng thức ăn chăn nuôi Cargill cho heo của các hộ nuôi ở Tỉnh Đồng Tháp. Tác giả đã sử dụng phƣơng pháp phân tích nhân tố khám phá kết hợp hồi quy tuyến tính đa biến với 3 nhân tố mới đƣợc hình thành từ phân tích nhân tố khám phá gồm: Chiêu thị và phân phối (X1), Giá cả (X2), Chất lƣợng sản phẩm (X3) cùng với Quyết định mua (QD) là biến phụ thuộc. Kết quả nhƣ sau:

QUYẾT ĐỊNH

MUA

Chiêu thị và phân phối

Giá cả

Chất lƣợng sản phẩm

H1 H2 H3

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thức ăn cargill cho heo của các hộ nuôi tại tỉnh đồng tháp (Trang 68 - 70)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(98 trang)