Tên nhân tố Ký hiệu Các biến đo lƣờng
Chiêu thị và phân phối (X1)
KM4 Cargill hỗ trợ rất nhiều dịch vụ thú y nhƣ: tinh heo, con giống, dụng cụ chăn nuôi,…
KM2 Tôi mua cám heo Cargill do Cargill hội thảo nhiều
kỹ thuật
KM3 Nhân viên tiếp thị của Cargill nhiệt tình, chu đáo
KM1 Công ty Cargill quảng cáo nhiều
HTPP2 Hàng mua ở đại lý Cargill luôn mới
HTPP4 Đại lý Cargill ln đáp ứng đầy đủ hàng hóa
KM5 Đại lý Cargill có nhiều chƣơng trình thƣởng hấp dẫn khi mua thức ăn heo
HTPP1 Kênh phân phối dễ mua
HTPP3 Giao hàng nhanh chóng
Giá cả (X2)
GC2 Bán đúng giá
GC1 Giá thức ăn rẻ hơn thức ăn khác
GC5 Giá cả hợp lý với chất lƣợng
GC4 Giá cả ổn định
GC3 Giá bán đƣợc niêm yết rõ ràng
Chất lƣợng sản phẩm (X3)
CLSP4 Thƣơng hiệu nổi tiếng
CLSP2 Bao bì rất đẹp
CLSP3 Sản phẩm đa dạng
CLSP1 Chất lƣợng rất tốt
Quyết định mua
(Y)
QD1 Anh (chị) vẫn tiếp tục sử dụng cám heo Cargill trong thời gian tới
QD2 Anh (chị) sẽ giới thiệu cho ngƣời nuôi khác mua
cám heo Cargill
(Nguồn: Số liệu khảo sát tháng 02/2016)
Nhƣ vây, qua bƣớc phân tích này cho thấy mơ hình nghiên cứu đề xuất không thay đổị Tiếp theo tác giả tiến hành phân tích hồi quị Từ bảng trên, mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh đã đƣợc hiệu chỉnh lại với 3 yếu tố ảnh hƣởng. Quyết định mua (QD) là biến phụ thuộc: Quyết định mua (QD) = (QD1 + QD2)/2
Mơ hình hiệu chỉnh
Hình 4.1: Mơ hình điều chỉnh
Các giả thuyết của mơ hình hiệu chỉnh
Các giả thuyết ban đầu của mơ hình nghiên cứu đề xuất khơng cịn phù hợp. Dựa vào mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh, tác giả đƣa ra các giả thuyết mới cho mơ hình nhƣ sau:
H1: Chiêu thị và phân phối có tƣơng quan thuận với quyết định mua của hộ
nị
H2: Giá cả có tƣơng quan thuận với quyết định mua của hộ nuôị
H3: Chất lƣợng sản phẩm có tƣơng quan thuận với quyết định mua của hộ nị
4.2.3. Phân tích hồi quy tuyến tính đa biến
Để xác định, đo lƣờng và đánh giá một cách khoa học những yếu tố nào thực sự ảnh hƣởng đến quyết định sử dụng thức ăn chăn nuôi Cargill cho heo của các hộ nuôi ở Tỉnh Đồng Tháp. Tác giả đã sử dụng phƣơng pháp phân tích nhân tố khám phá kết hợp hồi quy tuyến tính đa biến với 3 nhân tố mới đƣợc hình thành từ phân tích nhân tố khám phá gồm: Chiêu thị và phân phối (X1), Giá cả (X2), Chất lƣợng sản phẩm (X3) cùng với Quyết định mua (QD) là biến phụ thuộc. Kết quả nhƣ sau:
QUYẾT ĐỊNH
MUA
Chiêu thị và phân phối
Giá cả
Chất lƣợng sản phẩm
H1 H2 H3