2. Nghiên cứu trong nước
5.2.5. Nhóm yếu tố “Sự sẵn có của sản phẩm”
Kết quả nghiên cứu cho thấy “Sự sẵn có của sản phẩm” là yếu tố có mức độ ảnh hưởng lớn thứ năm (β6 = 0,217) đến Quyết định mua sản phẩm Surimi của khách hàng tại tỉnh BRVT trong nhóm 06 yếu tốtác động trong phạm vi nghiên cứu của đềtài. Để gia tăng Quyết định mua sản phẩm Surimi thông qua yếu tố này tác giảđề xuất một số hàm ý quản trị như sau:
Sản phẩm Surimi là mặt hàng giản đơn mà người tiêu dùng có thể chỉ là mua theo thói quen. Khi khảo sát về sự sẵn có của sản phẩm Surimi, tác giả nhận thấy rằng những khách hàng thường xuyên mua Surimi tại siêu thị cảm nhận sự sẵn có nhiều hơn những khách hàng mua không thường xuyên. Sự sẵn có cũng là yếu tố
mà các nhà tiếp thị khai thác khi cố gắng trưng bày sản phẩm của mình ở vị trí mà tầm mắt của người mua dễ nhận thấy nhất.
Ngoài ra, các doanh nghiệp cần phát triển rộng rãi các điểm bán sản phẩm Surimi tại các vị trí thuận lợi cho người mua nhằm đa dạng hóa hệ thống phân phối, góp phần thúc đẩy mạng lưới tiêu thụ rộng khắp. Ngoài việc đảm bảo luôn có mặt
đầy đủ tại các siêu thị thì việc đưa hàng hóa phân phối tại các cửa hàng thực phẩm nhỏ lẻ cần được đẩy mạnh nhằm đảm bảo tính sẵn có của sản phẩm. Hơn nữa, các doanh nghiệp có thể mở thêm các cửa hàng thực phẩm gần các khu dân cư nhằm thu hút nhiều người tiêu dùng hơn.
Bên cạnh đó, với lợi thế nằm trong tỉnh có hoạt động phát triển du lịch, các công ty cần gắn kết với các nhà hàng, điểm du lịch để phân phối, bàn và trưng bày
sản phẩm… để tiếp cận nhiều và gần hơn đối với người tiêu dùng.