III/ Khả năng cạnh tranh của các liên doanh ôtô việt nam
1) Các chỉ tiêu đánh giá khả năng cạnh tranh 1.1 Nhãn hiệu sản phẩm
1.1. Nhãn hiệu sản phẩm
Do ôtô là sản phẩm có một đặc thù khác biệt với các loại sản phẩm hàng hoá khác là nó là sản phẩm tiêu dùng có giá trị lớn. Ng ời sử dụng xe ôtô ngoài mong muốn sở hữu một chiếc xe ôtô mang lại nhiều giá trị hữu hình(tính tiện nghi, tiện dụng, an toàn, kinh tế...) thì còn mong muốn xe có giá trị vô hình(mang lại sự uy tín, sang trọng cho ngời chủ) thông qua nhãn hiệu sản phẩm mình sử dụng. Vì vậy ngoài các yếu tố cần phải có trong trong khả năng cạnh tranh của sản phẩm nh mẫu mã đẹp, chất lợng sản phẩm và dịch vụ tốt, giá cả cạnh tranh thì thơng hiệu sản phẩm cũng đóng một vai trò rất quan trọng trong khả năng cạnh tranh của sản phẩm đó.
Công nghệ sản xuất chế tạo đóng một vai trò cực kỳ quan trọng đối với chất lợng sản phẩm và cả gía thành sản phẩm.
Xe ôtô đợc áp dụng các công nghệ mới và sản xuất trong các nhà máy hiện đại thì sẽ đạt độ chính xác cao, góp phần làm tăng chất lợng sản phẩm.
Đặc biệt với dây chuyền sản xuất tự động thì năng xuất rất cao(thời gian sản xuất một xe ôtô rất ngắn-VD: tính trung bình một chiếc xe ôtô đợc sản xuất ở Mỹ hay ở Nhật Bản chỉ 8 phút/xe) điều này dẫn đến có thể giảm giá thành sản phẩm.
Nghiên cứu và phát triển sản phẩm đóng vai trò quan trọng cho sự thành công của nhà sản xuất trong tơng lai và điều này cũng rất tốn kém.
1.3. Giá thành sản phẩm
Giá thành sản phẩm là một yếu tố cạnh tranh số một. Giá thành của một sản phẩm trên thị tr ờng phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố khác nhau:
+ Giá thành nguyên vật liệu + khấu hao thiết bị sản xuất + giá trị lao động.
+ Đối với các nớc có ngành công nghiệp ôtô phụ thuộc thì giá thành của sản phẩm còn liên quan đến biểu thuế nhập khẩu linh kiện và có thể giảm giá thành bằng phơng thức nội địa hóa.
1.4. Hệ thống dịch vụ cung cấp sản phẩm và bảo hành bảo d ỡng
Dịch vụ tiếp thị quảng cáo sản phẩm và dịch vụ bảo hành bảo d ỡng cũng là một yếu tố cạnh tranh rất quan trọng:
+ Hoạt động quảng cáo mạnh mẽ, hệ thống cung cấp sản phẩm thuận tiện sẽ làm cho khách hàng dễ tiếp cận với sản phẩm hơn
+ Nhờ dịch vụ sau bán hàng tốt(chăm sóc khách hàng và bảo hành bảo dỡng) sẽ làm tăng tỷ lệ khách hàng trung thành(mua nhiều lần) và còn làm tăng hiệu quả quảng cáo miễn phí từ số khách hàng này.
Yếu tố này trớc hết là nhằm cạnh tranh với các sản phẩm nớc ngoài ngay trong thị trờng của mình(sân nhà)