HIỆU NIKON CỦA CÔNG TY TÂN THỊNH
2.1. Giới thiệu sơ lược về Nikon và Mô hình kiến trúc thương hiệu thương hiệu
Tập đoàn Nikon Corporation được thành lập vào năm 1917, chuyên sản xuất các thiết bị quang học. Trong 90 năm qua công ty liên tục phát triển và trở thành nhà sản xuất hàng đầu về ống kính quang học và các thiết bị chính xác dùng trong máy ảnh, máy quay phim, ống dòm, kính hiển vi… Trong đó máy ảnh là thế mạnh của Nikon. Theo Báo cáo thường niên 2007 (Annual Report 2007) của Nikon, doanh số bán hàng của Nikon toàn cầu là 6,970 tỷ USD, tăng 12.6% so với năm 2006. Lãi ròng đạt 464 triệu USD.
Trong đó, nghành ảnh (Imaging products) đạt doanh thu 3,8 tỷ USD, tăng 8%, lợi nhuận tăng 32,9% so với năm 2006. (Xem phụ
lục đính kèm)
2.1.2. Mô hình kiến trúc thương hiệu của Nikon
Mô hình kiến trúc thương hiệu mà Nikon áp dụng là Mô hình thương hiệu chung. Tất cả các dòng sản phẩm máy ảnh, ống kính, phụ kiện đều lấy thương hiệu Nikon làm thương hiệu chính.
Song song, Nikon cũng áp dụng Mô hình thương hiệu được bảo trợ. Tức là sử dụng thương hiệu Nikon và biểu tượng gắn kèm với thương hiệu phụ riêng biệt nhằm xây dựng hình ảnh cho từng thương hiệu phụ nhưng vẫn tập trung quảng bá cho thương hiệu chính.
• Dòng sản phẩm dành cho người dùng chuyên nghiệp được gọi chung là SLR – Single Lens Reflex (dạng ống kính tháo rời) được gắn thương hiệu Nikon làm thương hiệu chính.
• Dòng sản phẩm dành cho người dùng phổ thông được đặt tên riêng là COOLPIX, nhưng vẫn mang thương hiệu Nikon đính kèm, nhằm dùng uy tín của thương hiệu Nikon để bảo trợ cho thương hiệu phụ là Coolpix.
• Các loại ống kính tháo rời (lens) dành cho dòng sản phẩm chuyên nghiệp được bán kèm hoặc như phụ kiện gắn thêm (optional) được mang thương hiệu phụNIKKOR nhưng vẫn đi kèm thương hiệu chính là Nikon
• Các loại phụ kiện (accessories) nhưđèn flash, pin, đế pin dùng để gắn kèm cho dòng máy SLR đều mang thương hiệu chính là Nikon
2.2. Ứng dụng Markeing Mix trong hoạt động quảng bá thương hiệu Nikon tại công ty Tân Thịnh thương hiệu Nikon tại công ty Tân Thịnh
Marketing Mix gồm có 4 mục chính như sau:
2.2.1. Sản phẩm
Sản phẩm của Nikon mà công ty hiện đang phân phối trên thị trường bao gồm các dòng sau:
• Máy ảnh Số (Digital Cameras):
- Máy ảnh kỹ thuật sốống kính rời (Digital SLR cameras)
- Máy ảnh kỹ thuật số Compact (Digital Compact cameras – COOLPIX series)
• Máy ảnh dùng film (Film cameras)
- Máy ảnh chụp film ống kính rời (Film SLR cameras) • Ống kính (NIKKOR lenses)
- Ống kính lấy nét tựđộng (Auto Focus lenses) - Ống kính lấy nét bằng tay (Manual Focus lenses) • Đèn (Speedlights)