... hiu cú th to c s thớch thỳ cho khỏch hng vi mc tiờu lm cho h cú xu hng tiờu dựng nú v tip tc tiờu dựng nú Khi mt thng hiu nhn c s am mờ ca khỏch hng mc tiờu thỡ ú l c s cho s thnh cụng ca thng hiu ... để đổi hội nhập thành công Chúng mong sau tiểu luận giúp bạn có thông tin đầy đủ tậpđoàn VNPT từ có nhìn tậpđoàn 27 28 ... nguyện vọng 4.4 Kiểm tra: Là việc xem xét đánh giá trình thực nhiệm vụ khách thể quản trị, từ đ mục tiêu hớng tới mục tiêu *Khái quát chiến lợc thơng hiệu: Ngc dũng thi gian, chỳng ta cú th thy...
... HƢỞNG ĐẾN VIỆC XÂYDỰNG VÀ PHÁT TRIỂN GIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc ... thƣơng hiệugia tăng thoả mãn khách hàng với kinh nghiệm sử dụng khứ 1.3.2 Cung cấp giátrịcho nhà sản xuất: Ngoài vai trò đem lại giátrịcho khách hàng, giátrị thƣơng hiệu tăng thêm giátrịcho ... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan...
... bi n thay th cho s n ph m 2.3 Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ... tài giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m khách hàng ðánh giágiá tr thương hi u theo quan ñi m tài ñóng góp vào vi c ñánh giá tài s n c a công ty Tuy nhiên cách ñánh giá không giúp nhi u cho ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...
... phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương ... nhiên, với doanh nghiệp trẻ, để xâydựnggiá trò thươnghiệucho sản phẩm vấn đề khó khăn URSA-S ví dụ minh hoạ thực tế cho việc xâydựnggiá trò thươnghiệucho sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam...
... nhân viên giải khó khăn Quyền tự định cho nhân viên Trong ví dụ trên, nhân viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất dựa việc xâydựnggiátrịthươnghiệu Điều đòi hỏi nhân viên có khả đoán ... với lời hứa thươnghiệu công ty Điều hoàn toàn sai lầm Các giám đốc thươnghiệu cần luôn quan tâm tới việc huấn luyện kĩ chăm sóc khách hàng cho nhân viên, đồng thời phải làm cố vấn cho người huấn ... trọng thươnghiệu hứa thực lời hứa đó, tạo lòng tin khách hàng Một thật hiển nhiên niềm tin xâydựng hàng ngàn việc làm niềm tin việc làm dù nhỏ Liên kết dịch vụ chăm sóc khách hàng với thương hiệu...
... phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương ... nhiên, với doanh nghiệp trẻ, để xâydựnggiá trò thươnghiệucho sản phẩm vấn đề khó khăn URSA-S ví dụ minh hoạ thực tế cho việc xâydựnggiá trò thươnghiệucho sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam...
... bi n thay th cho s n ph m 2.3 Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ... tài giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m khách hàng ðánh giágiá tr thương hi u theo quan ñi m tài ñóng góp vào vi c ñánh giá tài s n c a công ty Tuy nhiên cách ñánh giá không giúp nhi u cho ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...
... phân tích giá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò Cảm nhận thươnghiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xâydựnggiá trò thương ... nhiên, với doanh nghiệp trẻ, để xâydựnggiá trò thươnghiệucho sản phẩm vấn đề khó khăn URSA-S ví dụ minh hoạ thực tế cho việc xâydựnggiá trò thươnghiệucho sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam...
... bi n thay th cho s n ph m 2.3 Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ... tài giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m khách hàng ðánh giágiá tr thương hi u theo quan ñi m tài ñóng góp vào vi c ñánh giá tài s n c a công ty Tuy nhiên cách ñánh giá không giúp nhi u cho ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương...
... Nội dung Các yếu tố thươnghiệuXâydựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu TínhYourthể bảo vệ Add ... lắp xâydựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thươnghiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thươnghiệu ... TínhYourchuyển đổi Chiến lược xâydựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Nhân vật Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng nắm...
... cung cấp động cơ, nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp • Có thể đóng góp vào giátrịthươnghiệu cách thiết lập thươnghiệutrí nhớ liên tưởng mạnh, có ích độc đáo 6.7 Phát triển ... hợp phương tiện tối ưu 6.8 Đánh giá phương tiện truyền thông • Độ bao phủ • Chi phí 6.9 Đánh giá phương tiện truyền thông • Sự đóng góp: Hiệu chung giátrịthươnghiệu khía cạnh: – Gia tăng chiều ... theo dõi • Thực tế: Hiểu phức tạp phương tiện truyền thông • Kiên nhẫn: Việc xâydựng quản lý giátrịthươnghiệuhiệu trình lâu dài 6.13 Chú bạn thành công 14 ...
... 7701221532 Nội dung Các yếu tố thươnghiệuXâydựng yếu tố thươnghiệu Lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tóm lược yếu tố thươnghiệu tối ưu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu Tính Your Text vệ Add ... lắp xâydựng tĩnh Cling-Free Tiến trình đặt tên thươnghiệu (1) Xác định mục tiêu gắn thươnghiệu góc độ tiêu chuẩn nêu: • Xác định ý nghĩa lý tưởng thươnghiệu • Nhận thức vai trò thươnghiệu ... Text Tính hấp dẫn Chiến lược xâydựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Nhân vật Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng nắm bắt...
... cứu Xem xét yếu tố thươnghiệu khác lựa chọn để xâydựng vốn thươnghiệu Mô tả tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu Xem xét vấn đề tác nghiệp cụ thể loại yếu tố thươnghiệu khác Kết luận ... Kết luận việc cách thức người tiêu dùng chọn tập hợp yếu tố thươnghiệu tối ưu để xâydựng vốn thươnghiệu Tiêu chuẩn lựa chọn yếu tố thươnghiệu • • • • • • Tính dễ nhớ - Dễ dàng nhận - Dễ ... Cạnh tranh Chiến thuật xâydựng yếu tố thươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Chữ viết Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếu tố quan trọng...
... giải pháp dành cho công ty để việc xây dựng, phát triển thươnghiệu tốt tương lai Trong phần tập trung chủ yếu vào yếu tố xâydựng mức độ nhận biết thươnghiệugiá trò cảm nhận thươnghiệu khách ... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... hƣởng đến việc xâydựng phát triển thƣơng hiệu Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc định...
... giải pháp dành cho công ty để việc xây dựng, phát triển thươnghiệu tốt tương lai Trong phần tập trung chủ yếu vào yếu tố xâydựng mức độ nhận biết thươnghiệugiá trò cảm nhận thươnghiệu khách ... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... hƣởng đến việc xâydựng phát triển thƣơng hiệu Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc định...
... công ty Định giá thâm nhập lướt ván chiến lược giá cực mạnh 1/10/2015 22 Chiến lược giá 2.Định giá sản phẩm để xâydựnggiátrịthươnghiệu a.Định giá Một chiến lược định giáhiệu nên đưa cân ... 1/10/2015 21 Chiến lược giá 2.Định giá sản phẩm để xâydựnggiátrịthươnghiệu a.Định giá Mục tiêu việc định giá để tìm cân chất lượng sản phẩm với giá thành sản phẩm; giá sản phẩm phải đáp ... lược giá 1.Cảm nhận giá người tiêu dùng Chính sách giáthươnghiệu tạo liên tưởng tâm trí người tiêu dùng tầm giá có liên quan cấp độ thươnghiệu danh mục thương hiệu, mức độ biến động giá tương...
... hiệu điểm giống khác so với thươnghiệu đối thủ • Quảng cáo thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm thươnghiệu • Quảng cáo tạo liên tưởng thươnghiêu mạnh để chúng có hiệu khách hàng xem xét việc ... sáng tạo cho quảng cáo giúp người tiêu dùng ý đến quảng cáo không bị phân tâm • Một quảng cáo hợp lý phản ánh mức độ hiểu biết người tiêu dùng sản phẩm thươnghiệu • Quảng cáo xác thươnghiệu điểm ... thoại xâydựng mối quan hệ với người tiêu dùngCho phép nhà tiếp thị để thông báo, thuyết phục, khuyến khích, nhắc nhở người tiêu dùng trực tiếp gián tiếp Có thể đóng góp vào vốn chủ sở hữu thương...
... độ giátrịthươnghiệu Viettien Nhận biêt thg hiệu Cảm nhận thg hiệu Quảng cáo Khuyến Hdong công chúng Giátrịthươnghiệu Ham muốn thg hiệu Trung thành thg hiệu 15 2.3.2 Tạo biến giátrịthương ... trịthươnghiệu từ biến có sẳn (GTTH) + nhận biết thươnghiệu + Cảm nhận thươnghiệu +Ham muốn thươnghiệu + Trung thành thg hiệu 4.1.1 Tính giátrị trung bình biến 4.1.2 Tính giátrị trung bình ... cáo thươnghiệu quần H1 áo thị trường tăng, giátrịthươnghiệu tăng lên - nhận H2 Người tiêu dùng có thái độ tích cực chương trình khuyến thươnghiệu quần H2 Chấp áo tăng, không làm tăng giá trị...