... chương giátrịthươnghiệu Xâydựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệuXâydựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... Chuỗi giátrịthươnghiệu Phương pháp cấu trúc để đánh giá nguồn kết giátrịthương hiệu, cách thức tạo giátrịthươnghiệu hoạt động marketing Đầu tư chương trình marketing Bất đầu tư marketing ... thống quản trịgiátrịthươnghiệu Tập hợp tiến trình tổ chức thiết kế để cải thiện hiểu biết sử dụnggiátrịthươnghiệu công ty Các bước thiết lập hệ thống quản trịthương hiệu: Xâydựng hiến...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương ... dùng ñ i v i chiêu th giá tr thương hi u kem ñánh 2.2 Thương hi u s n ph m Trong marketing, thương hi u ñư c xem trung tâm c a công c marketingthương hi u nh ng marketingxây d ng nuôi dư ng ñ...
... chương: CHƯƠNG 1: THƯƠNG HIỆUVÀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CHƯƠNG 2: GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU SIEMENS GIGASET TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU SIEMENS GIGASET ... giả cho rằng: - Giátrịthươnghiệuhiệu mặt doanh thu lợi nhuận mà công ty thu từ kết nổ lực marketing năm trước so với thươnghiệu cạnh tranh;[5] - Giátrịthươnghiệu phần giátrị tăng them ... lượng cảm nhận, giátrị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thươnghiệu cảm tưởng khách hàng thươnghiệu Keller cho giátrịthươnghiệu kiến thức người tiêu dùngthươnghiệu bao gồm hai...
... Giátrị cộng với giátrị cuối thươnghiệu kết giátrịthươnghiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3 Quy trình xác định giátrịthươnghiệu Interbrand 1.3.3 Phân biệt giátrịthươnghiệu tài sản thương hiệu: ... thành thươnghiệu yếu có giátrị tiềm d Các liên hệ thươnghiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giátrịthươnghiệu liên hệ thương hiệu, cách để khách hàng sử dụngthươnghiệu Các liên hệ thương ... tố, giátrịthươnghiệu cao giátrị yếu tố gộp lại Thươnghiệu gắn kết Thươnghiệu quán Thươnghiệu quan tâm Và thươnghiệu trở nên sống động tâm trí khách hàng [6, 43] Như vậy, nói, thương hiệu...
... thuyết giátrịthươnghiệu đo lường giátrịthươnghiệu Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà - Nẵng - Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu giải pháp nâng cao giátrịthương ... tốt thươnghiệu có giátrị cao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùngthươnghiệu Thứ hai, giátrị tài giátrị ... khoẻ thươnghiệu hay không? * Phương pháp đo lường giátrịthươnghiệu nay: Có nhiều phương pháp sử dụngđể đánh giá thành tíchgiátrịthươnghiệu phổ biến nghiên cứu ước lượng tài sản thương hiệu...
... http://key -marketing. com.vn Khá phổ biến nhiều học giả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tíchgiá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đềxâydựnggiá trò thương ... trò Marketing- thươnghiệu không nước phát triểm mà nước phát triển Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trò thươnghiệu trình bày bảng Nhưng nhìn chung giá trò thươnghiệu phân tích đánh giá...
... so sánh với giátrị nhãn hiệu 65,3 tỉ đôla cho thấy giátrị thị trường vượt xa giátrịthươnghiệu ước lượng Có cách tiếp cận cần cân nhắc việc xác định giátrịthươnghiệu · Tiếp cận theo chi ... ý nghĩa công việc xác định giátrịthươnghiệu công việc điều chỉnh để phản ánh khác biệt thươnghiệu theo phương pháp so sánh Tóm tắt, việc xác định giátrịthươnghiệu mang nhiều tính nghệ thuật ... nguồn thu nhập phát sinh từ thươnghiệu Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu chiết khấu giátrị Tiếp cận theo thị trường, cách ước lượng giátrịthươnghiệu cách xem xét việc hoạt...
... thấyTimex đứng đầu số 50 thươnghiệu trang sức phụ kiện thời trang, đứng thứ ba số tất thươnghiệu phụ kiện thời trang nữ Ngày đồng hồ Timex ngày cải tiến thiết kế kiểu dáng phù hợp xu hướng thời trang ... hoàn để kiểm sóat sức khỏe buổi tập luyện…Các loại đồng hồ dành cho thiếu niên Timex ưa chuộng khắp giới Toàn sản phẩm nhập thức bảo hành toàn cầu năm Với Timex, đồng hồ không đơn giản để đếm ... không đơn giản để đếm thời gian, mà đo phong cách người sở hữu Theo Vietnambranding Tài liệu ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page ...
... trọng thươnghiệu hứa thực lời hứa đó, tạo lòng tin khách hàng Một thật hiển nhiên niềm tin xâydựng hàng ngàn việc làm niềm tin việc làm dù nhỏ Liên kết dịch vụ chăm sóc khách hàng với thươnghiệu ... Trong ví dụ trên, nhân viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất dựa việc xâydựnggiátrịthươnghiệu Điều đòi hỏi nhân viên có khả đoán tùy thuộc vào môi trường mà đưa định mạo hiểm ... không? Việc huấn luyện kĩ “chăm sóc khách hàng” phải phù hợp với chiến lược thươnghiệu Trên thực tế, có nhiều công ty tách đội ngũ thươnghiệu đào tạo chăm sóc khách hàng riêng biệt Một số khác...
... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiátrị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Với những ... hướng cho thươnghiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giátrịthươnghiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thươnghiệu viễn thông lớn ... trung thành thươnghiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố...
... biết thươnghiệu yếu tố để người tiêu dùng phân biệt thươnghiệu với thươnghiệu khác Do đó, nhận biết thươnghiệu thành phần giá trò thươnghiệu b) Lòng ham muốn thương hiệu: Lòng ham muốn thương ... trò thươnghiệu từ có chiến lược phù hợpxâydựng quảng bá thươnghiệu - Khi đạt hiệu việc xâydựng quảng bá thươnghiệu giúp doanh nghiệp có giá trò thươnghiệu cao, trì lòng trung thành khách ... công ty có chiến lược phù hợpđể phát triển thươnghiệu Dựa sở đề tài nghiên cứu nhằm tìm hiểu lý thuyết thương hiệu, giá trò thươnghiệu đo lường thành phần giá trò thươnghiệu -7- sở mô hình nghiên...
... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giátrịthươnghiệu khác Việc tạo dựnggiátrị trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giátrịthươnghiệu • Sự nhận biết thươnghiệu ... thể đánh giágiátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giátrịthươnghiệu Theo David A Aaker, giátrịthươnghiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất ... hóa số vấn đề lý luận liên thương hiệu, giátrịthươnghiệu nâng cao giátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu •Phân tích thực trạng giátrịthươnghiệu dựa cảm nhận khách hàng...
... Đònh vò thươnghiệu nhằm truyềnthông tính chất thươnghiệu cách đồng phương tiện truyềnthông từ xâydựng tài sản thươnghiệu Bước : Xâydựng chiến lược thươnghiệu : Mục tiêu thươnghiệu năm ... nhìn thấy thươnghiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thươnghiệu Trang Giá trò thươnghiệu : 2.1 Khái niệm giá trò thươnghiệu : Giá trò thươnghiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò ... niệm thươnghiệu vai trò doanh nghiệp, giá trò thươnghiệu thành phần cấu tạo - Phân tích, đánh giá cách cụ thể thực trạng thươnghiệu công tác xâydựngthươnghiệu MobiFone thò trường thông...
... thuyết giátrịthươnghiệu đo lường giátrịthươnghiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu giải pháp nâng cao giátrịthương ... tốt thươnghiệu có giátrị cao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùngthươnghiệu Thứ hai, giátrị tài giátrị ... động, đểtrì vị trí kênh phân phối - Thứ tư, giátrịthươnghiệu cung cấp tảng tăng trưởng thông qua mở rộng thươnghiệu Một thươnghiệu mạnh làm giảm chi phí truyềnthông nhiều mở rộng thương hiệu...
... HƢỞNG ĐẾN VIỆC XÂYDỰNG VÀ PHÁT TRIỂN GIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xâydựnggiátrị thƣơng hiệuXâydựnggiátrị thƣơng hiệu có đƣợc ... asset) Một phần giátrị cộng thêm đó, giátrị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giátrị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giátrị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... Giátrị thƣơng hiệu tập hợp nhãn hiệu, tài sản liên quan đến nhãn hiệu, tên biểu tƣợng (hay ký hiệu) , đƣợc thêm Trong quan điểm vào hay trừ từ việc cung cấp giátrị sản phẩm giátrị thƣơng hiệu...
... http://key -marketing. com.vn Khá phổ biến nhiều học giả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tíchgiá trò thươnghiệu Theo giá trò Đam mê ThươnghiệuGiá trò thươnghiệu Nhậnbiết ThươnghiệuGiá trò ... việc xâydựnggiá trò thươnghiệu Tầm quan trọng việc xâydựnggiá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đềxâydựnggiá trò thương ... trò Marketing- thươnghiệu không nước phát triểm mà nước phát triển Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trò thươnghiệu trình bày bảng Nhưng nhìn chung giá trò thươnghiệu phân tích đánh giá...
... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương ... dùng ñ i v i chiêu th giá tr thương hi u kem ñánh 2.2 Thương hi u s n ph m Trong marketing, thương hi u ñư c xem trung tâm c a công c marketingthương hi u nh ng marketingxây d ng nuôi dư ng ñ...
... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiátrị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Với những ... hướng cho thươnghiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giátrịthươnghiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thươnghiệu viễn thông lớn ... trung thành thươnghiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố...