0

truyền thông marketing tích hợp để xây dựng giá trị thương hiệu

tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

Quản trị kinh doanh

... chương giá trị thương hiệuXây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... Chuỗi giá trị thương hiệu  Phương pháp cấu trúc để đánh giá nguồn kết giá trị thương hiệu, cách thức tạo giá trị thương hiệu hoạt động marketing Đầu tư chương trình marketing  Bất đầu tư marketing ... thống quản trị giá trị thương hiệu Tập hợp tiến trình tổ chức thiết kế để cải thiện hiểu biết sử dụng giá trị thương hiệu công ty  Các bước thiết lập hệ thống quản trị thương hiệu:   Xây dựng hiến...
  • 21
  • 573
  • 0
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf

thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf

Quản trị kinh doanh

... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương ... dùng ñ i v i chiêu th giá tr thương hi u kem ñánh 2.2 Thương hi u s n ph m Trong marketing, thương hi u ñư c xem trung tâm c a công c marketing thương hi u nh ng marketing xây d ng nuôi dư ng ñ...
  • 94
  • 1,891
  • 14
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc

Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc

Quản trị kinh doanh

... chương: CHƯƠNG 1: THƯƠNG HIỆUVÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 2: GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SIEMENS GIGASET TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SIEMENS GIGASET ... giả cho rằng: - Giá trị thương hiệu hiệu mặt doanh thu lợi nhuận mà công ty thu từ kết nổ lực marketing năm trước so với thương hiệu cạnh tranh;[5] - Giá trị thương hiệu phần giá trị tăng them ... lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thương hiệu cảm tưởng khách hàng thương hiệu Keller cho giá trị thương hiệu kiến thức người tiêu dùng thương hiệu bao gồm hai...
  • 86
  • 731
  • 9
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx

Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx

Quản trị kinh doanh

... Giá trị cộng với giá trị cuối thương hiệu kết giá trị thương hiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3 Quy trình xác định giá trị thương hiệu Interbrand 1.3.3 Phân biệt giá trị thương hiệu tài sản thương hiệu: ... thành thương hiệu yếu có giá trị tiềm d Các liên hệ thương hiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giá trị thương hiệu liên hệ thương hiệu, cách để khách hàng sử dụng thương hiệu Các liên hệ thương ... tố, giá trị thương hiệu cao giá trị yếu tố gộp lại Thương hiệu gắn kết Thương hiệu quán Thương hiệu quan tâm Và thương hiệu trở nên sống động tâm trí khách hàng [6, 43] Như vậy, nói, thương hiệu...
  • 96
  • 1,056
  • 11
Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa.doc

Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa.doc

Quản trị kinh doanh

... thuyết giá trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà - Nẵng - Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu giải pháp nâng cao giá trị thương ... tốt thương hiệugiá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị ... khoẻ thương hiệu hay không? * Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu nay: Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giá trị thương hiệu phổ biến nghiên cứu ước lượng tài sản thương hiệu...
  • 98
  • 1,664
  • 16
Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf

Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf

Quản trị kinh doanh

... http://key -marketing. com.vn Khá phổ biến nhiều học giả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tích giá trò thương hiệu Theo giá trò Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò ... việc xây dựng giá trò thương hiệu Tầm quan trọng việc xây dựng giá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xây dựng giá trò thương ... trò Marketing- thương hiệu không nước phát triểm mà nước phát triển Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trò thương hiệu trình bày bảng Nhưng nhìn chung giá trò thương hiệu phân tích đánh giá...
  • 106
  • 663
  • 0
 Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu

Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu

Internet Marketing

... so sánh với giá trị nhãn hiệu 65,3 tỉ đôla cho thấy giá trị thị trường vượt xa giá trị thương hiệu ước lượng Có cách tiếp cận cần cân nhắc việc xác định giá trị thương hiệu · Tiếp cận theo chi ... ý nghĩa công việc xác định giá trị thương hiệu công việc điều chỉnh để phản ánh khác biệt thương hiệu theo phương pháp so sánh Tóm tắt, việc xác định giá trị thương hiệu mang nhiều tính nghệ thuật ... nguồn thu nhập phát sinh từ thương hiệu Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thương hiệu chiết khấu giá trị Tiếp cận theo thị trường, cách ước lượng giá trị thương hiệu cách xem xét việc hoạt...
  • 4
  • 642
  • 4
Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex

Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex

Internet Marketing

... thấyTimex đứng đầu số 50 thương hiệu trang sức phụ kiện thời trang, đứng thứ ba số tất thương hiệu phụ kiện thời trang nữ Ngày đồng hồ Timex ngày cải tiến thiết kế kiểu dáng phù hợp xu hướng thời trang ... hoàn để kiểm sóat sức khỏe buổi tập luyện…Các loại đồng hồ dành cho thiếu niên Timex ưa chuộng khắp giới Toàn sản phẩm nhập thức bảo hành toàn cầu năm Với Timex, đồng hồ không đơn giản để đếm ... không đơn giản để đếm thời gian, mà đo phong cách người sở hữu Theo Vietnambranding Tài liệu Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page ...
  • 2
  • 1,048
  • 0
Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng

Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng

Internet Marketing

... trọng thương hiệu hứa thực lời hứa đó, tạo lòng tin khách hàng Một thật hiển nhiên niềm tin xây dựng hàng ngàn việc làm niềm tin việc làm dù nhỏ Liên kết dịch vụ chăm sóc khách hàng với thương hiệu ... Trong ví dụ trên, nhân viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất dựa việc xây dựng giá trị thương hiệu Điều đòi hỏi nhân viên có khả đoán tùy thuộc vào môi trường mà đưa định mạo hiểm ... không? Việc huấn luyện kĩ “chăm sóc khách hàng” phải phù hợp với chiến lược thương hiệu Trên thực tế, có nhiều công ty tách đội ngũ thương hiệu đào tạo chăm sóc khách hàng riêng biệt Một số khác...
  • 2
  • 769
  • 3
Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel

Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel

Kinh tế - Thương mại

... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Với những ... hướng cho thương hiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thương hiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thương hiệu viễn thông lớn ... trung thành thương hiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thương hiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu yếu tố...
  • 18
  • 906
  • 7
Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate

Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate

Kinh tế - Thương mại

... biết thương hiệu yếu tố để người tiêu dùng phân biệt thương hiệu với thương hiệu khác Do đó, nhận biết thương hiệu thành phần giá trò thương hiệu b) Lòng ham muốn thương hiệu: Lòng ham muốn thương ... trò thương hiệu từ có chiến lược phù hợp xây dựng quảng bá thương hiệu - Khi đạt hiệu việc xây dựng quảng bá thương hiệu giúp doanh nghiệp có giá trò thương hiệu cao, trì lòng trung thành khách ... công ty có chiến lược phù hợp để phát triển thương hiệu Dựa sở đề tài nghiên cứu nhằm tìm hiểu lý thuyết thương hiệu, giá trò thương hiệu đo lường thành phần giá trò thương hiệu -7- sở mô hình nghiên...
  • 78
  • 1,429
  • 10
một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Viettel dựa trên đánh giá của khách hàng mục tiêu

một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Viettel dựa trên đánh giá của khách hàng mục tiêu

Kinh tế - Thương mại

... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thương hiệu khác Việc tạo dựng giá trị trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giá trị thương hiệu • Sự nhận biết thương hiệu ... thể đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giá trị thương hiệu Theo David A Aaker, giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất ... hóa số vấn đề lý luận liên thương hiệu, giá trị thương hiệu nâng cao giá trị thương hiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu •Phân tích thực trạng giá trị thương hiệu dựa cảm nhận khách hàng...
  • 37
  • 1,891
  • 20
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone trên thị trường thông tin di động Việt Nam

Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone trên thị trường thông tin di động Việt Nam

Kinh tế - Thương mại

... Đònh vò thương hiệu nhằm truyền thông tính chất thương hiệu cách đồng phương tiện truyền thông từ xây dựng tài sản thương hiệu Bước : Xây dựng chiến lược thương hiệu : Mục tiêu thương hiệu năm ... nhìn thấy thương hiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thương hiệu Trang Giá trò thương hiệu : 2.1 Khái niệm giá trò thương hiệu : Giá trò thương hiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò ... niệm thương hiệu vai trò doanh nghiệp, giá trò thương hiệu thành phần cấu tạo - Phân tích, đánh giá cách cụ thể thực trạng thương hiệu công tác xây dựng thương hiệu MobiFone thò trường thông...
  • 77
  • 1,373
  • 9
Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa

Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa

Kinh tế - Thương mại

... thuyết giá trị thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giá trị thương hiệu giải pháp nâng cao giá trị thương ... tốt thương hiệugiá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị ... động, để trì vị trí kênh phân phối - Thứ tư, giá trị thương hiệu cung cấp tảng tăng trưởng thông qua mở rộng thương hiệu Một thương hiệu mạnh làm giảm chi phí truyền thông nhiều mở rộng thương hiệu...
  • 98
  • 551
  • 3
Xây dựng giá trị thương hiệu tập Campus tại thị trường TP.Hồ Chí Minh

Xây dựng giá trị thương hiệu tập Campus tại thị trường TP.Hồ Chí Minh

Quản trị kinh doanh

... HƢỞNG ĐẾN VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU Một là, nhận thức nhà lãnh đạo doanh nghiệp Đây nhân tố ảnh hƣởng đến việc xây dựng giá trị thƣơng hiệu Xây dựng giá trị thƣơng hiệu có đƣợc ... asset) Một phần giá trị cộng thêm đó, giá trị thƣơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trị thƣơng hiệu Theo Lassar (1995) có hai nhóm chính, giá trị thƣơng hiệu đánh giá theo quan ... Giá trị thƣơng hiệu tập hợp nhãn hiệu, tài sản liên quan đến nhãn hiệu, tên biểu tƣợng (hay ký hiệu) , đƣợc thêm Trong quan điểm vào hay trừ từ việc cung cấp giá trị sản phẩm giá trị thƣơng hiệu...
  • 84
  • 709
  • 3
Xây dựng giá trị thương hiệu ursa-s tại thị trường việt nam

Xây dựng giá trị thương hiệu ursa-s tại thị trường việt nam

Quản trị kinh doanh

... http://key -marketing. com.vn Khá phổ biến nhiều học giả cá nhà trò tán đồng nghiên cứu phân tích giá trò thương hiệu Theo giá trò Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò ... việc xây dựng giá trò thương hiệu Tầm quan trọng việc xây dựng giá trò thương hiệu: Trong thời kỳ kinh tế mở cửa hội nhập với kinh tế giới, Việt Nam tham gia vào WTO, vấn đề xây dựng giá trò thương ... trò Marketing- thương hiệu không nước phát triểm mà nước phát triển Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trò thương hiệu trình bày bảng Nhưng nhìn chung giá trò thương hiệu phân tích đánh giá...
  • 106
  • 713
  • 1
Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TPHCM

Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường TPHCM

Thạc sĩ - Cao học

... Giá tr thương hi u Có nhi u quan ñi m cách ñánh giá khác v giá tr thương hi u Theo Lassar & ctg (1995) có hai nhóm chính, ñó giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương ... c xây d ng phát tri n thương hi u Hơn n a, v m t marketing, giá tr v m t tài c a m t thương hi u k t qu ñánh giá c a khách hàng v giá tr c a thương hi u ñó Lý khách hàng ñánh giá cao v m t thương ... dùng ñ i v i chiêu th giá tr thương hi u kem ñánh 2.2 Thương hi u s n ph m Trong marketing, thương hi u ñư c xem trung tâm c a công c marketing thương hi u nh ng marketing xây d ng nuôi dư ng ñ...
  • 94
  • 957
  • 13
Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel.pdf

Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel.pdf

Kinh tế - Thương mại

... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Với những ... hướng cho thương hiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thương hiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thương hiệu viễn thông lớn ... trung thành thương hiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thương hiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu yếu tố...
  • 18
  • 822
  • 1

Xem thêm