... HỎI ÔN TẬP MÔN: QUẢNTRỊTHƯƠNGHIỆUThươnghiệu gì? Các yếu tố cấu thành nên thươnghiệu dịch vụ Hãy nêu thươnghiệuthành công việt nam yếu tố cấu thành nên thươnghiệuThươnghiệu có chức gì? ... hình ảnh thươnghiệu 6.3 Các vấn đề có tính định khác quản lý thươnghiệu 6.4 Vai trò Nhà nước xây dựng quản lý thươnghiệu III TÀI LIỆU THAM KHẢO TS Trương Đình Chiến - Quảntrịthươnghiệu hàng ... thươnghiệu 5.1 Khái quát chung Quy trình đăng ký bảo hộ thươnghiệu 5.3 Nội dung đăng ký bảo hộ thươnghiệu Chương 6: Quản lý thươnghiệu trình kinh doanh 6.1 Quản lý tài sản thươnghiệu 6.2 Quản...
... dựng quản lý giá trịthương hiệu, Keller(2012) xác định giá trịthươnghiệu khía cạnh đa chiều, ông tách giá trịthươnghiệuthànhthành phần: nhận biết liên tưởng, Aeker cho giá trịthươnghiệu ... (2001) lập luận giá trịthươnghiệu liên quan đến khía cạnh nhận biết thương hiệu, lòng trung thànhthương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận số khía cạnh giá trịthươnghiệu Sự quản ... nghiên cứu hiệu chỉnh gồm thànhphần ảnh hưởng đến giá trịthươnghiệu gồm lòng trung thànhthương hiệu, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thươnghiệu chất lượng cảm nhận, giá trịthươnghiệu tác...
... hình thành ph n giá tr u c a Aaker (1991) 15 Hình 2.3 Mô hình thành ph n giá tr u c a Keller (1993) 16 Hình 2.4 Mô hình thành ph n giá tr u c a Lassar & c ng s (1995) 17 Hình 2.5 Mô hình thành ... n ph m ch m t thành ph n c y u cung c p l i ích ch u, ch i tiêu dùng ch m t thành ph n c a s n ph m (Nguy Nguy n Th Mai Trang, 2007) u m t thành ph n c a s n ph m S n ph m m t thành ph n c u ... khái ni n, thành ph th bao g m nhi u thành ph n Do v y giá tr ph c t p hi u: u m t khái ni m th ng nh t cao v thành ph n c a giá tr u Ngoài ra, hai tác gi cho r ng có s khác bi t v thành ph n...
... thành thơng hiệu chính, thơng hiệu phụ, thơng hiệubổ sung Theo cách tiếp cận quảntrị thơng hiệu marketing, thơng hiệu đợc chia thành: thơng hiệu cá 15 Luận văn tốt nghiệp cao học Quảntrị kinh ... - Giá trị thơng hiệu tạo giá trị nh 1.2.3.3 Sự trung thành khách hàng với thơng hiệu Sự trung thành với thơng hiệu yếu tố cấu thànhphần tài sản thứ ba thơng hiệu tạo nên giá trị thơng hiệu hai ... hiệu sản phẩm, thơng hiệu doanh nghiệp; chia thành thơng hiệu hàng hóa, thơng hiệu dịch vụ, thơng hiệu nhóm, thơng hiệu tập thể, thơng hiệu điện tử (thơng hiệu mạng Internet, tên miền) chia thành...
... đạt danh hiệuThươnghiệu quốc gia - chương trình Bộ Công Thương tổ chức YẾU TỐ THƯƠNGHIỆU Kinh Đô - Top 10 thươnghiệu tiếng Việt Nam Theo nghiên cứu Nielsen Việt Nam thứ tự thươnghiệu tiếng ... biến, thươnghiệu Kinh Đô tâm đến việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, mà yếu tố nhằm tạo ý người tiêu dùng quan trọng YẾU TỐ THƯƠNGHIỆU TÊN THƯƠNGHIỆU - Kinh Đô – Thươnghiệu vượt thương ... người tặng bánh, thành công chiến lươc định vị tập đoàn ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU 1.QUY TRÌNH ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU XÁC ĐỊNH TẬP THƯƠNGHIỆU CẠNH TRANH XÁC ĐỊNH CÁC THUỘC TÍNH CỦA THƯƠNGHIỆU XÂY DỰNG...
... xúc, vô hình mà thươnghiệu thể Quảntrịthương hiệu: thiết kế thực hoạt động marketing nhằm xây dựng, đo lường quản lý tài sản thươnghiệu (Kevin Lane Keller) Định vị thươnghiệu thiết kế ... VINAMILK LÀ THƯƠNGHIỆU GIA ĐÌNH: thươnghiệu chung cho tất dịch vụ, hàng hóa doanh nghiệp Những thươnghiệu riêng sản phẩm bảo trợ thươnghiệu Vinamilk Chiến lược phát triển thươnghiệu - sản ... đuổi chiến lược thươnghiệu tập trung đạt thành công việc thực thi chiến lược Việc tái cấu trúc lại thươnghiệu với thươnghiệu lớn (mega brand) Vinamilk tập trung xây dựng thươnghiệu lớn nhiều...
... k t c u thành 03 chương Chương khái quát lý thuy t v thương hi u, ñ nh v thương hi u, hư ng chi n lư c thương hi u mô hình qu n tr thương hi u Chương nghiên c u th c t công tác qu n tr thương ... ng c m nh n thương hi u c S trung thành ñ i v i thương hi u Hai thành ph n l i tác gi nghiên c u s d li u th c p: d Các liên k t thương hi u e Các tài s n quy n s h u trí tu khác c a thương hi ... n thương hi u th p, cán b thương hi u kiêm nhi m ñ n t phòng kinh doanh, toán qu c t 2.3.4 Đ nh v thương hi u c a OCB Do chưa thành l p ñư c b ph n chuyên trách v thương hi u, vi c ñ nh v thương...
... thay đổi cách quản trị, đặc biệt quảntrịthươnghiệu Bài viết đưa phương thức quảntrịthươnghiệu với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý nhu cầu khách hàng Tất nhiên, điều nghĩa thươnghiệu không ... hình, họ “đo đạc” giá trịthươnghiệu sở lập bảng tổng hợp sức mạnh thươnghiệu bình quân Trên thực tế, giá trịthươnghiệu kiểu không mang tính thực tế khó công cụ quảntrị hữu hiệu Bài viết đề cập ... đời thươnghiệu mới: Acura Những xe mang thươnghiệu không hẳn dành cho người giàu, người không giả chẳng dễ mua Chiến lược tạo thươnghiệuthành công hãng Honda trái ngược hẳn thất bại thương hiệu...
... Đặt thươnghiệu lúc, chỗ Nếu bạn đồng ý coi mục tiêu quảntrị tăng lượng khách hàng, giá trịthương hiệu, coi giá trịthươnghiệu có ý nghĩa mức độ cá nhân, chắn bạn quảntrịthươnghiệu theo ... nhà quản lý thươnghiệu có vai trò quan trọng Bộphận marketing, họ phải phụ thuộc vào nhà quản lý phụ trách mối quan hệ với khách hàng phân phối nguồn lực hãng Quảntrịthươnghiệu trở thành ... người quản lý thương hiệu) Loại bỏ nhãn hàng không hiệu dễ dàng hơn, nguồn lực marketing đạo nhà quản lý quan hệ với khách hàng (chứ nhà quản lý thương hiệu) Vì nhà quản lý thươnghiệu quyền phân...
... bàn quận I ngày nay), thành phố Chợ Lớn rộng độ 2km² (nằm quận ngày nay) Năm 1896, chúa Nguyễn thànhlập quyền Nam Bộ Năm 1976, Quốc Hội khóa thức đặt tên cho thành phố "thành phố Hồ Chí Minh" ... Sài Gòn Họ lập nên phố chợ buôn bán tấp nập tức Chợ Lớn ngày Giữa kỷ 19 thực dân Pháp đem quân đến chiếm Việt Nam Năm 1865, quyền thực dân định thànhlập hai thành phố riêng biệt: Thành phố Sài ... tế thành phố : khu vực nhà nước chiếm 33,3%, quốc doanh chiếm 44,6%, phần lại khu vực có vốn đầu tư nước Thành phố Hồ Chí Minh có hệ thống trung tâm mua sắm, siêu thị, chợ đa dạng Chợ Bến Thành...
... doanh kết tụ chủ yếu vào ba dấu hiệu là: thương hiệu, logo (biểu tượng kinh doanh) nhãn hiệu doanh nghiệp Thươnghiệu (trade name) cách nhìn phần tên riêng tên thương mại, tên pháp nhân, tên công ... với mặt giá trị tương ứng sau nhãn hiệu: chất lượng cảm thụ, mức độ nhận biết, ấn tượng liên kết Ba mặt giá trị hợp thành khái niệm số nhà marketing gọi là: "giá trị góp thêm" nhãn hiệu vào sản ... với dấu hiệu hình chữ nhãn hiệu khía cạnh ngữ nghĩa, ngữ âm, phong cách thể ), khác biệt cảm tính (ứng với liên tưởng gợi ghi nhớ trình truyền thông nhãn hiệu) Ở góc độ quảntrị nhãn hiệu, mặt...
... hiệuLập kế hoạch thực Lập kế hoạch thực Chương trình marketing xây Chương trình marketing xây dựng thươnghiệu dựng thươnghiệu Đo lường kết hoạt động Đo lường kết hoạt động thươnghiệuthươnghiệu ... hiệu trình quảntrịthươnghiệu Phát triển trì tài sản thươnghiệu Khai thác bảo vệ thươnghiệuPhân đoạn thị trường thị trường mục tiêu Với mục tiêu “ phủ sóng toàn thị trường” thươnghiệu BISCAFUN ... ngừng để xây dựng cho thươnghiệu mạnh Phải làm ??? II Phân tích Giới thiệu chung thươnghiệu NHÀ MÁY BÁNH KẸO QUẢNG NGÃI – BISCAFUN Nhà máy bánh kẹo Quảng Ngãi Biscafun thànhlập năm 1993, thức...
... thay đổi cách quản trị, đặc biệt quảntrịthươnghiệu Bài viết đưa phương thức quảntrịthươnghiệu với mục tiêu lớn hơn: Đáp ứng hợp lý nhu cầu khách hàng Tất nhiên, điều nghĩa thươnghiệu không ... đời thươnghiệu mới: Acura Những xe mang thươnghiệu không hẳn dành cho người giàu, người không giả chẳng dễ mua Chiến lược tạo thươnghiệuthành công hãng Honda trái ngược hẳn thất bại thươnghiệu ... chiến dịch quảng cáo rầm rộ gắn với câu hiệu “Đây Oldsmobile bố mẹ bạn” (các nhà quảng cáo chơi chữ Oldsmobile vừa có nghĩa “xe cũ”, vừa nhãn hiệu sản phẩm) Chả để ý Đến năm 1990, nhà quảng cáo...
... đặt quảng cáoVà sau cùng, mở rộng danh mục thươnghiệu việc tạo tên thươnghiệuthươnghiệu hữu, việc đời thươnghiệu Lexus tách biệt khỏi dòng xe thuộc Toyota Các hoạt động giãn nở thươnghiệu ... rộng thươnghiệuthành công hay không tùy thuộc vào mức độ “giãn nở” nhận thức người tiêu dùng dựa “điểm tựa” tên thươnghiệu Lợi ích việc mở rộng thươnghiệu giảm thiểu rủi ro tung thươnghiệu ... Vinamik sữa chua Tạo thươnghiệu phụ việc đặt tên cho sản phẩm có bảo trợ hay hỗ trợ từ thươnghiệu gốc, ví dụ sữa Dielac Vinamilk Kế đến, mở rộng thươnghiệu việc tận dụng thươnghiệu có danh tiếng...
... Đẩy thiết lập sơ đồ bảo đảm việc thấu hiểu ứng dụng mang lại hiệuquảntrị kinh doanh (**) Bran DiagnosisTM mô hình thiết lập, quảntrị đo lường hình ảnh thươnghiệu chuyên gia thươnghiệu Võ Văn ... lường, chuẩn đoán thươnghiệu cách xác nhằm đưa giải pháp hiệu quả, kể hiệu chi phí đầu tư thươnghiệu noí riêng đầu tư kinh doanh nói chung Tư vấn Thươnghiệu Chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang ... đúc kết từ thực tiễn quảntrị phong phú môi trường chuyên nghiệp quảntrịthươnghiệu hàng đầu, Unilever Heineken Việc áp dụng mô hình kéo đẩy thiết thực không quảntrịthươnghiệu mức độ cao (advanced...
... SVTT:Nguyễn Hoàng Duy Phân tích thươnghiệu Công ty TNHH Tigon 2.3 Phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu: Nhãn hiệuphậnthươnghiệuThươnghiệu Nhãn hiệu Trừu tượng tài sản vô hình Giá trị cụ thể tài sản hữu ... tích thươnghiệu Công ty TNHH Tigon Chiến lược thươnghiệu nhóm: đặt thươnghiệu thông điệp cho nhóm sản phẩm có mục đích • Chiến lược thươnghiệu dù (ô): phát triển thươnghiệuthươnghiệu có, ... hiệu chiến lược thươnghiệu theo nhóm Hình 4: Mô hình chiến lược thươnghiệu Công ty TNHH Tigon Công ty sớm nhận thức vai trò chiến lược thươnghiệu giá trịthươnghiệu Hiện thươnghiệu vấn đề xúc...