... chốt.
2. ChiếnlượcMarketing (cho các SBU):
2.1 Bản chất chiếnlược Marketing:
Chiến lượcMarketing là bản phác thảo cách thức doanh nghiệp phân phối
nguồn lực để đạt mục tiêu kinh doanh. Thiếu chiến ... doanh nghiệp
Quản trị chiếnlược gồm có 3 nhiệm vụ quan trọng có quan hệ qua lại với
nhau; đó là xây dựng chiến lược, thực thi và kiểm tra chiến lược. Trong việc xây
dựng chiếnlược cần tạo ra sự ... nhằm hỗ trợ cho chiếnlượcMarketing thực
hiện thành công, đạt được mục tiêu để ra của công ty cũng như từng SBU.
II. Tiến trình xây dựng chiếnlượcMarketing
1. Xác định mục tiêu Marketing:
SVTH:...
... sở lý luận chung vềchiến lợc Marketing và
quá trình hoạch định marketing
Khái quát chung vềchiến l ợc .
Chiến lợc là thuật ngữ có nguồn gốc quân sự; trong quân sự thuật ngữ chiến lợc
thờng ... chơng trìnhMarketing
Chiến lợc Marketing phải đợc thực hiện bằng những chơng trình Marketing. Việc
này đợc thực hiện bằng cách thông qua những quyết định cơ bản về chi phí
Marketing, Marketing- mix ... lọc, đánh giá các hoạt
động Marketing; kiểm soát việc thực hiện Marketing; nâng cao hiểu biết về
Marketing nhằm quản lý Marketing nh một quá trình.
Định nghĩa thứ nhất về nghiên cứu thị trờng nhấn...
... Marketing
I. Khái niệm vềchiếnlượcMarketing
1. Chiến lược:
1.1: Chiếnlược là gì?
Hiện nay, có rất nhiều định nghĩa vềchiếnlược là gì, sau đây là một trong những
định nghĩa vềchiến lược: “việc xác ... then
chốt.
2. ChiếnlượcMarketing (cho các SBU):
2.1 Bản chất chiếnlược Marketing:
Chiến lượcMarketing là bản phác thảo cách thức doanh nghiệp phân phối nguồn
lực để đạt mục tiêu kinh doanh. Thiếu chiến ... thế về danh tiếng và uy
tín sẳn có cộng với nguồn lực tài chính mạnh sẽ giúp cho công ty có khả năng xâm nhập
thành công.
7.2. ChiếnlượcMarketing cạnh tranh
Cơ sở lý thuyếtvềchiếnlược Marketing
I....
... mối quan hệThịtrườngMarketing và người làm Marketing
NHỮNG CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀCHIẾNLƯỢCMARKETING VÀ
QUÁ TRÌNH HOẠCH ĐỊNH MARKETING
Khái quát chung vềchiến lược.
Chiến lược là thuật ngữ có ... chương trìnhMarketing
Chiến lượcMarketing phải được thực hiện bằng những chương trình
Marketing. Việc này được thực hiện bằng cách thông qua những quyết định cơ bản
về chi phí Marketing, Marketing- mix ... cầu.v.v
III. NỘI DUNG HOẠCH ĐỊNH CHIẾNLƯỢC MARKETING
3.1 Vị trí của hoạch định chiếnlược trong quá trình quản lý chiến lược
Sơ đồ 4: Mô hình quản trị chiếnlược kinh doanh và phát triển doanh...
... chơng trìnhMarketing
Chiến lợc Marketing phải đợc thực hiện bằng những chơng trình Marketing. Việc
này đợc thực hiện bằng cách thông qua những quyết định cơ bản về chi phí
Marketing, Marketing- mix ... nghệ mới, khả năng thích
ứng về 4P trong Marketing- mix.
3.2.3 Lựa chọn chiến lợc Marketing
- Có thể nói kế hoạch Marketing là hiện thân của chiến lợc. Do vậy chọn chiến
luợc là nội dung cốt lõi ... lọc, đánh giá các hoạt
động Marketing; kiểm soát việc thực hiện Marketing; nâng cao hiểu biết về
Marketing nhằm quản lý Marketing nh một quá trình.
Định nghĩa thứ nhất về nghiên cứu thị trờng nhấn...
... của chiến lợc Marketing của doanh
nghiệp trong nền kinh tế thị trờng 4
1.1.1 Khái niệm chiến lợc Marketing 4
1.1.2 Tầm quan trọng của chiến lợc Marketing 4
1.2 Những mục tiêu của chiến lợc Marketing ... dung của chiến lợc Marketing 8
1.4.1 Chiến lợc sản phẩm 8
1.4.2 Chiến lợc giá cả 10
1.4.3 Chiến lợc phân phối 11
1.4.4 Chiến lợc khuyến mÃi 12
Chơng 2: Thực trạng chiến lợc Marketing tại công ... 1.1.Khái niệm và tầm quan trọng của chiến lợc Marketing của doanh
nghiệp trong nền kinh tế thị trờng.
1.1.1 Khái niệm chiến lợc Marketing
Thơng trờng là chiến trờng. Đúng vậy cạnh tranh trên...
... dẫn phân tích chiếnlược cho tiến trình phát triển chiếnlược Marketing.
Giúp nhà quản trị hiểu được các mối quan hệ giữa các yếu tố ảnh hưởng đến tiến trình phát
triển chiếnlược Marketing.
... tiến trình hoạch định và phân tích chiếnlược Marketing. Mô hình khái niệm
về hệ thống hỗ trợ tích hợp cho tiến trình phát triển chiếnlượcMarketing như Hình 1.
Hình 1: Mô hình khái niệm về ... sẽ:
Cung cấp một tiến trình hợp lý cho phân tích chiến lược;
Hỗ trợ cho các đánh giá nhóm đối với các yếu tố Marketingchiến lược;
Hỗ trợ cho các phân tích chiếnlược đối với các đánh giá...
... cho chiến lợc Marketing- mix.
Bớc 4: Hoạch định chiến lợc Marketing- mix
Nội dung chiến lợc Marketing- mix bao gồm 4 chính sách cơ bản. Công ty cần phải
dựa vào những phân tích ban đầu về môi ... về Marketing- mix
Chơng 2 : Quá trình thực hiện chiến lợc Marketing- mix đặc biệt là việc phân phối
sản phẩm ở Công ty Kính Đáp Cầu.
Chơng 3 : Một số biện pháp chủ yếu hoàn thiện chiến lợc Marketing- mix ... 5: Xây dựng các chơng trình marketing
Đó là sự cụ thể hoá chiến lợc marketing bằng các biến số marketing đợc kế hoạch hoá
chi tiết ở thị trờng mục tiêu.
2. Chính sách Marketing- mix nhằm mở...
... loại chiếnlược 5
1.2. Quá trình hoạch định chiếnlượcmarketing 6
1.3 Chiếnlượcmarketing hỗn hợp. 9
1.3.1 Chiếnlược phát triển sản phẩm 9
1.3.2 Chiếnlược giá cả. 9
1.3.3 Chiếnlược ... chiếnlược
phân phối:
+ Chiếnlược phân phối một kênh.
+ Chiếnlược phân phối nhiều kênh.
-Căn cứ vào hình thức bán hàng có các loại chiến lược:
+ Chiếnlược phân phối bán lẻ.
+ Chiếnlược ... TRỰC TUYẾN
9
1.3 Chiếnlượcmarketing hỗn hợp.
Có nhiều loại chiếnlượcmarketing được vận dụng trên thực tế, như chiến
lược marketing căn cứ vào chu kỳ đời sống sản phẩm, chiếnlược lựa chọn...
... biết phục vụ tốt nhất những nhóm
khách hàng riêng biệt.
1.3 Khái niệm và nội dung của chiếnlược marketing
1.3.1 Khái niệm vềchiếnlược marketing
Khái niệm chiếnlược marketing:
Theo tiến sĩ Alastair ... đoạn này có bốn chiếnlượcmarketing được sử dụng đó là:
Khuyến mại.
Cao
Thấp
Chiến lược hớt váng
nhanh
Chiến lược hớt váng
chậm
Giá
Chiến lược xâm nhập
chớp nhoáng.
Chiến lược xâm
nhập ... chọn những chính
sách marketing- mix riêng cho từng đoạn thị trường mục tiêu đó.
1.3.2 Nội dung xây dựng chiếnlược marketing
Để đóng góp vào việc xây dựng một chiếnlượcmarketing thích hợp của...
... lai
4+ Chiếnlược kinh doanh của công ty.
Trên cơ sở nghiên cứu kỹ lưỡng 4 yếu tố này mà công ty sẽ lựa chọn
chiến lượcmarketing chung theo hướng chiếnlược phát triển thị trường
hay là chiếnlược ... bán
h ng trà ực tiếp
ở các
MỘT SỐ GIẢI PHÁP VỀCHIẾNLƯỢCMARKETING Ở CÔNG TY SẢN
XUẤT VÀ DỊCH VỤ VẬT TƯ KỸ THUẬT
I/ NHỮNG ĐỊNH HƯỚNG CHIẾNLƯỢCMARKETING CỦA CÔNG TY
Trước hết công ty xác định ... trường nguyên liệu bia ở Việt Nam về việc hoàn thiện chiến
lược marketing của công ty sản xuất và dịch vụ vật tư kỹ thuật" đã nói lên
một phần của chiếnlược ấy.
Thời gian thực tập ở công...
... niệm và nội dung của chiếnlược marketing
1.3.1 Khái niệm vềchiếnlược marketing
Khái niệm chiếnlược marketing:
Theo tiến sĩ Alastair Morrison: '' Chiếnlượcmarketing đó là sự lựa ... bốn chiếnlượcmarketing được sử dụng đó là:
Khuyến mại.
Cao
Thấp
Chiến lược hớt váng
nhanh
Chiến lược hớt váng
chậm
Giá
Chiến lược xâm nhập
chớp nhoáng.
Chiến lược xâm
nhập từ từ.
Hàm ý marketing ... như chiếnlược thị trường mục tiêu đơn, chỉ khác là
cùng một lúc theo đuổi một số phân đoạn thị trường. Hầu hết các khách sạn và khu
du lịch độc lập áp dụng chiếnlược này.
1.4.3 Chiếnlược marketing...
... việc áp dụng marketing đó là
công ty làm marketing nhưng cán bộ hiểu biết về marketing, năng lực chuyên môn marketing lại
hầu như không có. Điều đó dẫn đến việc hoạch định chiếnlượcmarketing bị ... giá
Mục tiêu định giá của công ty xuất phát từ chiếnlược chung của công ty và có mối quan hệ
với các chính sách bộ phận trong Marketing- mix.
Do chiếnlược chung của công ty là thâm nhập và mở rộng ... dẫn đến việc thực hiện chiến lược
này chưa có hiệu quả.
* Xác định nhu cầu về sản phẩm
Việc xác định giá có liên quan đến nhu cầu về sản phẩm hàng hoá của khách hàng. Cầu về
các sản phẩm của công...