... NGÀNH NGÂN HÀNG TẠI TECHCOMBANK Chương 3: NGHIÊNCỨUMỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆUCỦACÔNGCHÚNGĐỐIVỚITECHCOMBANKĐÀNẴNG Chương 4: BÀI HỌC TỪ ÁP DỤNG NGUYÊN TẮC NÀY TRONG CÁC CÔNG TY Ở VIỆT NAM ... TMCP Kỹ thươngĐàNẵngTechcombankĐàNẵng khai trương thức vào hoạt động từ ngày 28/09/1998 có trụ sở đặt 244 - 248 Nguyễn Văn Linh thành phố ĐàNẵng Trang 28 Với phương châm hoạt động: Techcombank ... PR) hiệu có tốc độ nhanh Nhiều công ty muốn chạm đến thành công đó, họ cỗ xe PR hiệu Mà hiệu hoạt động PR đo lường giá trị thươnghiệu 2.4.1 Các công cụ PENCILS PR Techcombank 2.4.1.1 Các hoạt động...
... hàng công ty sản phẩm yêu cầu phải nghiêncứumứcđộnhậnbiếtthươnghiệucông ty Nhận diện thươnghiệu giúp cho việc định hướng hoạt động truyền thông tiếp thị Gia tăng độnhậnbiếtthươnghiệu ... tiễn thương hiệu, nhậnbiết khách hàng thươnghiệu - Đánh giá thực trạng nhậnbiết giới trẻ thươnghiệu điện thoại Nokia địa bàn TP ĐàNẵng Câu hỏi nghiêncứu Khách hàng có biết đến thươnghiệu ... 33 NGHIÊNCỨU MARKETING-MR05 Nhóm:WIN H0: Hai biến độ tuổi” mứcđộbiết đến thươnghiệu Nokia” độc lập với tổng thể H1: Hai biến độ tuổi” mứcđộbiết đến thươnghiệu Nokia” phụ thuộc với...
... Không nhậnbiết * Tháp nhậnbiết Tầng 1: Hoàn toàn không nhậnbiết Ở cấp độ này, khách hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhớ Mứcđộnhậnbiết ... Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệu * Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệuđo lường thang tiêu sau: Nhắc đến lần nói đến chủng loại sản phẩm (top of mind) Nhậnbiết không nhắc nhở (spontaneous) Nhậnbiết có ... đích: Nghiêncứumứcđộnhậnbiếtthươnghiệu sinh viên Đại học Công Nghiệp Tp HCM dòng sản phẩm Nokia Lumia * Mục tiêu: Đo lường mứcđộnhậnbiết sinh viên sản phẩm Nokia Lumia Câu hỏi nghiên cứu: ...
... 2.2 Vấn đề nghiêncứu Vấn đề nghiêncứu là: Mứcđộ nhận biếtthươnghiệu TOTO người tiêu dùng địa bàn nội thành Hà Nội 2.3 Lý thực nghiêncứuNghiêncứumứcđộ nhận biếtthươnghiệu TOTO người ... nhóm công chúng biết đến thươnghiệu TOTO 3.1 Mứcđộbiết đến logo thươnghiệu TOTO người tiêu dùng Một yếu tố cùng, gắn liền vớithươnghiệu đó Logo thươnghiệu Việc biết đến thươnghiệu đồng ... với tên thươnghiệu 3.2 Mứcđộbiết đến Slogan( câu khẩu hiệu) thươnghiệu TOTO người tiêu dùng Một yếu tố khác gắn liền với việc nhận biết, hiểuthươnghiệu quan trọng, đó Slogan thương hiệu...
... trình nghiêncứu gồm: Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thành phần thương hiệu, nhậnbiếtthương hiệu, mứcđộnhậnbiếtthương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiêncứu 2.1 ... giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2.3.2 MứcđộnhậnbiếtthươnghiệuMứcđộnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương ... trị thươnghiệu hàng hóa lý thuyết thực tiễn Hà Nội: NXB Thống kê 12 Đánh giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên MứcđộnhậnbiếtthươnghiệuNhận dạng thương hiệu...
... trình nghiêncứu gồm: Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thành phần thương hiệu, nhậnbiếtthương hiệu, mứcđộnhậnbiếtthương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiêncứu 2.1 ... giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên 2.3.2 MứcđộnhậnbiếtthươnghiệuMứcđộnhậnbiếtthươnghiệu nói lên khả khách hàng nhận dạng phân biệt đặc điểm thương ... trị thươnghiệu hàng hóa lý thuyết thực tiễn Hà Nội: NXB Thống kê 12 Đánh giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Eximbank An Giang thành phố Long Xuyên MứcđộnhậnbiếtthươnghiệuNhận dạng thương hiệu...
... THUYẾT NHẬNBIẾT CHƯƠNG II: CƠ THUYẾT NHẬNBIẾTTHƯƠNG HIỆU, MỨCĐỘ HÀI LÒNG CỦATHƯƠNG HIỆU, MỨCĐỘ HÀI LÒNG VÀ THIẾT KẾ NGHIÊNCỨU VÀ THIẾT KẾ NGHIÊNCỨU 2.1 Những hiểubiếtchungnhậnbiếtthương ... NHẬNBIẾTTHƯƠNG HIỆU, MỨCĐỘ HÀI LÒNG VÀ THIẾT KẾ NGHIÊNCỨU 2.1 Những hiểubiếtchungnhậnbiếtthươnghiệu 2.1.1 Khái niệm thương hiệu: 2.1.2 Tầm quan trọng thươnghiệu ... lường mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu mô hình thể hài lòng khách hàng đôivới siêu thị Co.op Mart CHƯƠNG III: ĐO LƯỜNG MỨCĐỘNHẬNBIẾT VÀ ĐỊNH VỊ CHƯƠNG III: ĐO LƯỜNG MỨCĐỘNHẬNBIẾT VÀ MÔ THƯƠNG HIỆU...
... tiêu nghiên cứu: - Đo lường mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu điện thoại Nokia giá rẻ - Tìm hiểu yếu tố thươnghiệu tác động đến nhậnbiếtthươnghiệu khách hàng 1.3.Phạm vi nghiên cứu: - Thời gian nghiên ... thươnghiệu đó, thứ họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Sự nhậnbiếtthươnghiệu tạo từ chương trình ... Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu chia thành ba cấp độ khác nhau: • Cấp độ cao thươnghiệunhậnbiết (top of mind) • Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) • Cấp độ thấp nhắc để nhớ (Promt) Nhận biết...
... GIÁ MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Các mứcđộnhậnbiết bia Huda Mứcđộnhậnbiết bia Huda sau kiểm định tỷ lệ tổng thể 21% Từ kết điều tra khảo sát, có 89% biết tới Huda ... Binomial Test cho ta thấy mứcđộnhậnbiết sản phẩm Huda gần 93% ĐÁNH GIÁ MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thông tin giúp khách hàng biết đến thươnghiệu Huda 70 67 60 48 50 ... cấu mẫu theo độ tuổi Đối tượng tốt nghiệp THPT lớn với 31% ĐÁNH GIÁ MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cơ cấu mẫu theo thu nhập Đối tượng lao động phổ thông có mức thu nhập...
... tính) 1.3 Nhậnbiếtthươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thươnghiệu hay công ty Có mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến ... tiêu nghiêncứu - Đánh giá mứcđộnhậnbiết khách hàng dành cho thươnghiệu bia Huda cấp độ nào: Nhậnbiết đầu tiên, nhậnbiết nhắc nhở, nhậnbiết có nhắc nhở hay hoàn toàn không nhậnbiếtthương ... cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ Khi cộng gộp cấp độnhậnbiếtthươnghiệu ta tổng số nhậnbiếtnhãnhiệuThươnghiệunhận biết...
... khó nhậnbiết khách hàng MÔ HÌNH NGHIÊNCỨU ĐỀ XUẤT TÊN THƯƠNGHIỆU LOGO CÂU KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO THƯƠNGHIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU QUY TRÌNH NGHIÊNCỨU Xác định mục tiêu nghiên ... khách hàng GIỚI THIỆU Đề tài: “ĐÁNH GIÁ MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HOÀNG GIA CỦACÔNG TY TNHH SƠN HOÀNG GIA TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ” MỤC TIÊU: Đánh giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia ... (6,7%) MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HOÀNG GIA 80 khách hàng 12 khách hàng Biểu đồ - Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng Gia THƯƠNGHIỆU ĐƯỢC NHẮC ĐẾN ĐẦU TIÊN MyKolor Jotun Kova Toa,… Biểu đồ - Thương...
... hợp thươnghiệu cạnh tranh TOM Nhớ đến Nhận Không biết Mô hình mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Mô hình nghiêncứuMứcđộnhậnbiếtthươnghiệuNhận dạng thươnghiệuNhận dạng thươnghiệu Quảng cáo ... tác One TV… Đánh giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Mô tả mẫu Đánh giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Mô tả mẫu Đánh giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Số người biết đến thươnghiệu FPT thứ hai chiếm ... ảnh hưởng đến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Các nhân tố ảnh hưởng mứcđộnhậnbiết TH Thu nhập H0: Không có khác biệtmứcđộnhậnbiết yếu tố nhóm thu nhập H1:Có khác biệtmứcđộnhậnbiết yếu tố...
... Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Quảng cáo thươnghiệu Bao bì sản phẩm Sơ đồ 1.6 - Mô hình nghiêncứu yếu tố ảnh hưởng đến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu yếu tố ảnh hưởng đến mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu ... nhậnbiếtthươnghiệu thông qua trợ giúp chủ yếu Khi cộng dồn ba cấp độnhậnbiếtthương hiệu, ta có tổng mứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu Từ kết trên, tổng mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Hoàng ... Lantabrand, 2009) 1.1.5 Nhậnbiếtthươnghiệu 1.1.5.1 Các khái niệm Nhậnbiếtthương hiệu: khả mà khách hàng nhậnbiết hồi ức thươnghiệu Mứcđộnhậnbiếtthương hiệu: số phần trăm dân số...
... Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Các mứcđộnhậnbiếtthươnghiệuMứcđộnhậnbiếtthươnghiệu chia làm cấp độ khác ... xem thươnghiệu để nhắc nhở Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu khách hàng trường hợp 1.1.2.3 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệuThươnghiệu doanh nghiệp hay tổ chức nhậnbiết qua yếu tố chính: • Nhậnbiết ... nhánh Huế cần nhận thức tầm quan trọng việc xây dựng thươnghiệunâng cao mứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu Xuất phát từ lý trên, định chọn đề tài “ĐÁNH GIÁ MỨCĐỘNHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU VIỄN...
... nhãnhiệu phận thương hiệu, phận thường bảo hộ pháp luật 1.1.3 Sự nhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu khái niệm tiếp thị dùng để đo lường mứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệuNhậnbiết ... VNPT Bảng: Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu VNPT Thừa Thiên Huế Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu VNPT Số lượng (sinh viên) Tỷ lệ (%) Nhậnbiết 70 46.05 Nhậnbiết không trợ giúp 74 48.68 Nhậnbiết có trợ ... toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhớ Mứcđộnhậnbiết khách hàng thươnghiệu trường hợp 1.2 Các thành phần nhận dạng thươnghiệu 1.2.1 Tên thương hiệu...
... tra) Nhậnbiếtthươnghiệu tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh thương hiệu, thươnghiệu tiếng dễ dàng khách hàng lựa chọn Mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu chia làm cấp độ, cấp độ cao cấp độnhận ... loại thươnghiệu GVHD: Ngô Minh Tâm 21 Thực Tế Giáo Trình – N02 tập thươnghiệu cạnh tranh.Cho nên, nhậnbiết thành phần giá trị thươnghiệu Các cấp độnhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu ... luận thương hiệu, mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Đo lường đánh giá mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu Huda Gold khách hàng 22 tuổi trở lên thành phố Huế Xác định yếu tố ảnh hưởng đến nhậnbiết thương...
... bày dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu bao gói sản phẩm 14 Nhậnbiếtthươnghiệu 6.2 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu • Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu bảng hiệu : − Bảng hiệucông ty − Bảng hiệu phòng ... công ty − Bảng hiệu phòng ban − Bảng hiệu quảng cáo − Bàng hiệu đại lí 15 Nhậnbiếtthươnghiệu 6.2 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu • Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu truyền thông marketing : − Ấn ... dấu hiệu để nhận ? 10 Nhậnbiếtthươnghiệu 6.1 Khái niệm nhận diện thươnghiệu • HTNDTH gồm yếu tố nhậnbiết cấu thành thươnghiệu thể cách đồng bộ, quán tạo nên đặc điểm riêng giúp phân biệt thương...
... thươnghiệu 2.1. 2Nhận biếtthươnghiệu 2.1.2.1Khái niệm nhậnbiếtthươnghiệu 2.1.2. 2Mức độnhậnbiếtthươnghiệu 2.1.2.3Đo lường mứcđộnhậnbiếtthươnghiệu ... thươnghiệu đó, trước nhất, họ phải nhậnbiếtthươnghiệu Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để người tiêu dùng phân loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh10 Có mứcđộnhậnbiếtthương ... khách hàng có biết đến diện doanh nghiệp hay không Có bốn cấp độnhậnbiếtthươnghiệu dù cấp độnhậnbiếtthươnghiệu thể qua việc khách hàng nhận dạng phân biệtthươnghiệuvớithươnghiệu khác...