... ảnh của doanh nghiệp
Quản trị truyềnthôngmarketingtích hợp
Phối hợp các phương tiện truyền thông
Thực hiện truyềnthôngmarketingtích hợp
–
Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng
–
Định ... tiếp xúc lướt
qua
Thiết kế truyền thông
Thiết kế
truyền thông
Nói gì?
Nói như thế
nào?
Ai nói?
Quá trình truyền thông
Phương tiện
truyền thông
Người gửi Mã hóa
Thông điệp
Giải mã
Người
nhận
Nhiễu
Phản ... tiện
truyền thông
Hiệu quả của phương tiện truyền thông
Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông
của công chúng mục tiêu
Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị
Nội dung thông...
... qua
truyền miệng, telemarketing,
computermarketing v.v
9
IeMBA
Thiết kế thông điệp
Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃ
đợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó.
Ngôn ngữ của truyền ... SP
IeMBA
Soạn thảo thông điệp
Thiết kế thông điệp
Đánh giá và tuyển chọn thông điệp
Thực hiện thông điệp
3
IeMBA
Các yêu cầu của quảng cáo
Lợng thông tin phải xúc tích
} thông tin đầy đủ, rõ ... nhÃn hiệu
Các nỗ lực marketing khác
12
IeMBA
Thực hiện thông điệp
Thực hiện thông điệp thực chất là việc xây
dựng công thức truyền tải thông tin
Công thức truyền tải là tập hợp những từ ngữ,
nhữnghìnhảnhthểhiện,...
...
Phương tiện
truyền thông
Thông điệp
1
CHƯƠNG 12
CHIẾN LƯỢC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ
động ... QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETINGTÍCHHỢP
1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing
Phối thức truyềnthôngmarketing của các công ty còn được gọi là phối thức truyền
thông cổ động (promtion ... với truyềnthôngmarketingtíchhợp
Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, và việc sử dụng
tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông và các công cụ truyền thông...
... TRIỂN THƯƠNG HIỆU
OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING
TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG
TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI
3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketingtíchhợp online-offline ... thương hiệu
2.2 Lý thuyết về truyềnthôngmarketing
2.2.1 Kháiniệmtruyềnthôngmarketing
Theo Philip Kotler, Truyềnthôngmarketing là các hoạt động truyền
thông tin một cách gián tiếp, ... hình truyềnthôngmarketing
Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing
(Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái)
2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền...
...
thông tin phản hồi từ thị trường dựa vào đó HD thực hiện những điều chỉnh phù
hợp
I. Lý thuyết
1. Truyềnthôngmarketingtích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông
để đạt mục đích marketing.
2. ... của truyềnthông :
- Đảm bảo phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và muc tiêu marketing
được đề ra
- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các
phương tiện truyềnthông ... Mục tiêu của chiến lược truyền thông:
Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết
về việc xe máy Honda Airblade 125 đã vào Việt Nam kết hợp với việc giới
thiệu...
... tập hợp tại 1 điểm mà NTD có thể tiếp nhận được
(**)Xét MQH giữa MKT-mix và XTHH
I.2.TRUYỀN THÔNG MKT TÍCHHỢP (IMC)
I.2.1 .Khái niệm về truyềnthông MKT tíchhợp (IMC)
IMC = một kháiniệm ... KH?
(3)Phân tích quá trình truyềnthông
-Phân tích quá trình phản ứng cỉa KH trong các đối tượng nhận tin mục tiêu
-Phân tích kết hợp các yếu tô nguồn, thông điệp và kênh để truyềnthông với ... nhơ quy mô
truyền thông
III.2.
III.2.1.Tầm quan trọng của hoạt động sáng tạo trong truyềnthông MKT
-Chiến lược sáng tạo: xác định thông điệp truyềnthông sẽ nói gì hay truyền
thông điều...
... hot: Mức độ thông tin chứa trong
phương tiện truyềnthông tùy theo loại
khách hàng khác nhau (Lịch sử truyền
thông khác nhau, phân khúc thị trường
khac nhau)
Hng dn truyn thụng
marketing
... thụng Marketing l phng tin m
doanh nghiệp cố gắng thông tin, thuyết phục
hoặc nhắc nhở người tiêu dùng một cách gián
tiếp hoặc trực tiếp về thương hiệu họ bán
Chương 6:
Truyền thôngmarketing ... truyn thụng hn hợp
–
Đánh giá tất cả các lựa chọn truyềnthông có sẵn để
tạo ra kiến thức thương hiệu cho khách hàng trên cơ
sở so sánh hiệu quả và chi phí.
–
Mỗi phương tiện truyềnthông khác...
... ra ảnh hưởng lớn.
Nếu kháiniệm này đủ hiệu quả để đưa ra thị trường thì nó
cũng đủ để người ta áp dụng nó một cách tích hợp. ”
với truyềnthôngmarketingtích hợp. Thực tế, trong suốt ... tâm huyết từ Dwight:
Truyềnthông online đã được chứng minh có khả năng
khuếch đại thông điệp, tiếp cận và tác động đến các loại
hình marketingtruyền thống. Tíchhợpthông điệp, lợi ích
các ... trong The Journal of Marketing Communications năm
TruyềnthôngMarketingtích hợp:
Quá khứ & hiện tại
Một vài năm trước
hồi 2007, trong một bài viết cho Direct Marketing News,
David...
... (đài phát thanh, truyền hình, thông tấn ).
Nếu không có yếu tố khởi xớng này thì không thể có quá trình truyền thông.
- Thông điệp là yếu tố thứ hai của quá trình truyền thông. Thông điệp
có ... trình truyềnthông
mới xảy ra.
Có thể sơ đồ hoá quá trình truyềnthông bắng sơ đồ nh sau:
Nguồn > ;Thông điệp >Kênh truyền >Ngời tiếp nhận >Hiệu quả
Trong quá trình truyềnthông luôn ... trực
tiếp của truyền thông.
ã Quá trình truyền thông
Truyềnthông muốn đem lại hiệu quả thì cần đầy đủ các yÕu tè cña nã
bao gåm nh:
- Nguån cung cấp hay ngời cung cấp thông tin, đó là...
... hàng.
1.4. TRUYỀNTHÔNGMARKETINGHỢP NHẤT
1.4.1. Khái niệm
Truyềnthôngmarketinghợp nhất (Intergrated marketing communication - IMC) là
việc phối hợp tất cả các hoạt động xúc tiến như quảng cáo, marketing ... kênh truyền thông
5. Xác định ngân sách truyềnthông
6. Quyết định hệ thống các biện pháp truyềnthông
7. Đánh giá kết quả truyềnthông
8. Quản lý và phối hợp toàn bộ quá trình truyềnthôngmarketing ... giảng Truyềnthôngmarketing
thông điệp phù hợp với ý kiến hiện tại, niềm tin và tính khí của người nhận.
1.3.CÁC CÔNG CỤ TRUYỀNTHÔNGMARKETING
1.3.1. Tổng quan về các công cụ truyềnthông marketing
Để...
... được thông điệp truyền thông, những nhà marketing cần xem
xét các đặc điểm cụ thể và lựa chọn kênh truyền thông, cũng như là phương tiện
truyền thông phù hợp nhằm đảm bảo đưa thông tin thích hợp, ... ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ
TRUYỀN THÔNGMARKETINGTÍCH HỢP
2.1. Một số định nghĩa, kháiniệm cơ bản
2.1.1. Định nghĩa marketingtruyềnthống và marketing điện tử
Theo P.Kotler, marketing là một quá ... xúc tiến trong marketingtruyềnthống và truyền thông
marketingtíchhợp trong marketing điện tử
Xúc tiến trong marketingtruyềnthống là một trong 4 nhóm công cụ chủ yếu
của marketing – mix...
... hợpthông qua các chương trình truyềnthông
marketing khác nhau. Vì những lý do này, ngày càng có nhiều học giả marketing và
truyền thôngmarketing nhận ra tầm quan trọng của truyềnthôngmarketing ... marketing và truyềnthôngmarketing
(như Quản lý marketing của Kotler và Truyềnthôngmarketing của Belch và Belch) ít
nhất đều có đề cập đến kháiniệm quan trọng này. Không có chiến dịch truyền ... các yếu tố của tổ hợptruyềnthông marketing. Chẳng hạn như
, khi quảng cáo
được chọn là một yếu tố hiệu quả trong tổ hợptruyềnthôngmarketing thì nhà quản lý
truyền thôngmarketing đưa ra...