... bệnh” trên sẽ đánh gục một thương hiệu, cho dù đó là thươnghiệu
khoẻ mạnh như Trung Nguyên. Vấn đề chỉ là thời gian.
Vậy thì đâu là phương thuốc cho thươnghiệuTrung Nguyên? Thiển nghĩ, khi đã ... chính là cơ hội của Trung Nguyên: TrungNguyên là thươnghiệu Việt Nam đầu tiên được xây dựng và
quản lý một cách bài bản trên thị trường cafe Việt Nam. TrungNguyên là thươnghiệu Việt Nam đầu ...
tiêu diệt thươnghiệu đã được quảng cáo kia đồng thời được dùng làm “nền” để khách hàng xem xét
thương hiệu của đối thủ, nếu thươnghiệu của đối thủ không mắc phải lỗi tương tự thì thươnghiệu
đó...
... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan
ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng.
ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... của giátrịthương hiệu, biến nào là biến nguyên nhân và kết quả của
giá trịthươnghiệu không phải là việc làm ñơn giản và dể dàng (N ð Thọ 2002).
2.4 Mô hình ño lường giátrịthươnghiệu ... thành phần giátrịthương
hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh
răng ñạt yêu cầu.
Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh...
... gồm: chất lượng cảm nhận,
giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của
khách hàng về thương hiệu.
Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức ... nghiên
cứu thông tin thị trường, khẳng định giátrị bản thân, giảm rủi ro trong tiêu thụ.[3]
1.2. GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁTRỊ
THƯƠNG HIỆU
1.2.1. Một số quan điểm trên thế giới:
Trên ... phần của giátrịthương hiệu:
Nhận biết thương hiệu:
Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu tiên nói lên khả năng một khách hàng có
thể nhận dạng, và phân biệt những đặc điểm của một thương hiệu...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng
của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu
Nguồn [14,42]
Hình 1.3. Quy trình xác định giátrịthươnghiệu của Interbrand
1.3.3. ... cho phép ghi nhận giátrịthươnghiệu
trong bảng cân đối kế toán.
b) Phương pháp xác định giátrịthương hiệu:
Một cách tiếp cận mang tính hệ thống để xác định giátrịthươnghiệu đã được
phát ... của thương hiệu, xu hướng, sự hỗ trợ thương hiệu, sự
đa dạng và sự bảo hộ. Từ đó đánh giá được mức độ rủi ro của thương hiệu,
chuẩn đoán được vị trí cạnh tranh của thương hiệu.
5. Tính giá trị...
...
thương hiệu
Chất lượng
cảm nhận
Các tài sản
thương hiệu khác
Liên tưởng
thương hiệu
Lòng trung
thành với
thương hiệu
GIÁTRỊ
THƯƠNG
HIỆU
Đem lại giátrị cho công ty
Nâng cao tính hữu hiệu ... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc
đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.
2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu:
Cung cấp giátrị cho khách hàng:
Tài sản thươnghiệu ... lường giátrịthươnghiệu công
ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.
3. Phương pháp đo lường giátrịthươnghiệu của David Aaker
3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrịthương hiệu...
... http://key-marketing.com.vn
5
6.2. Giátrị cảm nhận thươnghiệu 69
6.3 Lòng trung thành thươnghiệu 70
CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP VỀ TRUYỀN THÔNG NHẰM NÂNG CAO
GIÁ TRỊTHƯƠNGHIỆU URSA-S GIAI ĐOẠN 2007-2009 ... nhà quả trị tán đồng trong
nghiên cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một
thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau:
3.1 Nhận biết về thương hiệu:
Nhận ... nhìn chung giátrịthương
hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các
nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5
thương hiệu được...
... phát sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn
với thươnghiệu sẽ được chiết khấu về giátrị hiện tại.
Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượng giátrịthươnghiệu bằng cách ... việc xác định giátrịthươnghiệu và
công việc điều chỉnh để phản ánh được sự khác biệt giữa các thươnghiệu theo
phương pháp so sánh.
Tóm tắt, việc xác định giátrịthươnghiệu có thể ... thức về thươnghiệu và chiến lược
thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thươnghiệu
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu...
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50
thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các
thương hiệu phụ kiện thời trang nữ.
Ngày nay những ...
Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2
1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ
kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman...
... về thươnghiệu – hơn
hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị.
Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giátrị
của thươnghiệu ... Cập nhật ngày 19/12/2004
06:38:10
Xây dựng giátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những ... dựng các giátrị
của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.
1. Mang những giátrị của thươnghiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải
nghiệm của khách hàng.
Để làm...
... viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạ
th gi i, thì giá c c qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá c c th p nh t. Cế ớ ướ ố ế ủ ằ ướ ấ ấ ụ
th , giá c c này th p h n đ n 87% so v i giá c c qu c t tr c ti p t i Úc, ... đ n 52%. Còn n uị ườ ướ ướ ủ ấ ơ ế ế
so v i giá c c g i qu c t tr c ti p c a các n c khác trong khu v c, nh Trung ướ ọ ố ế ự ế ủ ướ ự ư
Qu c, giá c c c a Viettel th p h n kho ng 30%; so v ... vi c gi m giá c c cácả ị ườ ễ ệ ệ ả ướ
cu c g i qu c t . Theo đó, n u so v i giá c c g i đi qu c t c a các nhà cung c pộ ọ ố ế ế ớ ướ ọ ố ế ủ ấ
khác trên th tr ng trong n c, thì giá c c này...
... phần của giátrị
thương hiệu là nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thươnghiệu thì ấn tượng
thương hiệu là một khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần con khác nữa
như đồng hành thương hiệu, ... Giátrịthươnghiệu là phần giátrị tăng thêm cho công ty và khách hàng của
sản phẩm được gắn thươnghiệu đó… [5]
Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng :
Giátrịthương ... về nhãn hiệu và thươnghiệu qua bảng 1.2 [3]
Bảng 1.2: BẢNG SO SÁNH VỀ NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNGHIỆU
Nhãn hiệu ( Trademark) Thươnghiệu (Brand)
- Hiện diện trên văn bản pháp lý
- Nhãn hiệu là...
... quan đến giátrịthương hiệu.
Chương 3: Thực trạng giátrịthươnghiệu của Viettel theo đánh giá cảm
nhận của khách hàng mục tiêu.
Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giátrịthươnghiệu của ... một thươnghiệu nào đó khi thươnghiệu này được nhắc
đến. Giátrị tiềm ẩn đằng sau cái tên của thươnghiệu đó chính là những liên
tưởng riêng có gắn liền với thươnghiệu đó. Hình ảnh thươnghiệu ... Market Facts, giátrịthươnghiệu là sự hài lòng của khách hàng có tiếp
tục mua thươnghiệu của công ty hay không. Vì vậy, việc đo lường giátrị
thương hiệu chủ yếu liên quan đến lòng trung thành...
... trung, vui nhộn
Thương hiệu mang phong cách hiện
đại
Thương hiệu thể hiện sự sáng tạo
Thương hiệu nổi tiếng
Thương hiệu thể hiện đẳng cấp
Thương hiệu tạo cảm giác tự tin
Thương hiệu đại diện cho ...
7. Thươnghiệu tạo sự ngưỡng mộ.
8. Thươnghiệu tạo sự trẻ trung, vui nhộn.
9. Thươnghiệu mang phong cách hiện đại
10. Thươnghiệu thể hiện sự sáng tạo.
11. Thươnghiệu nổi tiếng.
12. Thương ...
2.2.4 Lòng trung thành với thươnghiệu :
Lòng trung thành của khách hàng đối với một thươnghiệu được đánh giá
trên xu hướng muốn lặp lại hành vi sở hữu và sử dụng thươnghiệu đó. Lòng
trung thành...
...
thương hiệu
Chất lượng
cảm nhận
Các tài sản
thương hiệu khác
Liên tưởng
thương hiệu
Lòng trung
thành với
thương hiệu
GIÁTRỊ
THƯƠNG
HIỆU
Đem lại giátrị cho công ty
Nâng cao tính hữu hiệu ... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc
đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.
2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu:
Cung cấp giátrị cho khách hàng:
Tài sản thươnghiệu ... về giátrithươnghiệu (tài sản thương
hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một khái niệm về giátrịthươnghiệu
của David Aker:
Giátrịthươnghiệu là một tập hợp nhãn hiệu, những...