... Đặc điểm của thương hiệu 19192.1.6 Thươnghiệu mạnh2.1.6 Thươnghiệu mạnh 19192.2 Lý thuyết về đolườngsứckhỏethươnghiệu 2.2 Lý thuyết về đolườngsứckhỏethươnghiệu 21212.2.1 ... dung đolườngsứckhỏethương hiệu: Đolườngđộ nhận biết. Đolường chất lượng, giá trị cảm nhận. Đolường mức độ hài lòng. Đolường mức độ trung thành. Đolường định vị/ tính cách: ... Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 2.1.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu 18182.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 2.1.4 Ý nghĩa của thương hiệu 18182.1.5 Đặc điểm của thương hiệu 2.1.5...
... 100% Đolườngsứckhỏethươnghiệu - Hoàng Trọng 1 Đo lườngsứckhỏethương hiệu Hoàng Trọng2009Mục tiêu, ý nghĩa- Biết được sứckhỏethươnghiệu để điều chỉnh chiến lược thương hiệu, tạo ... nghĩaNội dung đolườngsứckhỏe TH- Đolườngđộ nhận biết- Đolường chất lượng, giá trị cảm nhận- Đolường mức độ hài lòng- Đolường mức độ trung thành- Đolường định vị/tính cách: vị trí ... Total% Đo lườngđộ nhận biết – ví dụ 2 Đolườngsứckhỏethươnghiệu - Hoàng Trọng 10% chuyển = sẽ không giao dịch/ đang giao dịch% chuyểnĐang giao dịchPhân tích sứckhỏethương hiệu (Xu...
... bankVIBankSacombankPhân tích sứckhỏethương hiệu (Truyền miệng) Đolườngsứckhỏethươnghiệu - Hoàng Trọng 1 Đo lườngsứckhỏethương hiệu Hoàng Trọng2009Mục tiêu, ý nghĩa- Biết được sứckhỏethươnghiệu để ... nghĩaNội dung đolườngsứckhỏe TH- Đolườngđộ nhận biết- Đolường chất lượng, giá trị cảm nhận- Đolường mức độ hài lòng- Đolường mức độ trung thành- Đolường định vị/tính cách: vị trí ... không bình dân.Tính cáchthươnghiệu – ví dụ 2 Đolườngsứckhỏethươnghiệu - Hoàng Trọng 18Nước khoáng Vĩnh HảoTH mới: trở về với truyền thống (2008)Tính cáchthươnghiệu – ví dụ 3Logo...
... dung đolườngsứckhỏethương hiệu: Đolườngđộ nhận biết. Đolường chất lượng, giá trị cảm nhận. Đolường mức độ hài lòng. Đolường mức độ trung thành. Đolường định vị/ tính cách: ... pháp luật Việt Nam:Thế nào là thương hiệu? 13 Thương hiệu là một thành phần của sản phẩmb. Sản phẩm là một thành phần của thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Chúng ta sẽ đi ... hàng có thể nhận biết, và những thươnghiệu thật sự với tài sản thươnghiệu lớn. Do đó, các thươnghiệu mạnh còn có ý nghĩa hơn cả nhãn hiệuthương mại và tên thương mại (gồm các logo nhận diện...
... theo dõi này chỉ đưa ra các số đo tiêu chuẩn, vài đứa bé có thể phát triển ngoài quy tắc, nhưng vẫn được xem là khỏe mạnh. Độ Trọng Chiều Cách đolườngsứckhỏe trẻ sơ sinh Thể trọng ... sinh Thể trọng của bé có thể thay đổi một cách thất thường - “ba ngày béo, bảy ngày gầy”. Vì thế, bạn cần bảo đảm theo dõi trọng lượng của bé một cáchthường xuyên, nhằm ngăn ngừa tình trạng...
... thuyết về đolườngsức mạnh thươnghiệu 15 2.2.1 Khái niệm sức mạnh thương hiệu. 15 2.2.2Mục tiêu và ý nghĩa của đolườngsức mạnh thương hiệu. 15 2.3 Các mô hình đolườngsức mạnh thươnghiệu ……………………… ... VỀ ĐOLƯỜNGSỨC MẠNH THƯƠNG HIỆU Chương 2 sẽ trình bày hai phần chính: (1) lý thuyết về thương hiệu, (2) lý thuyết về đo lườngsức mạnh thươnghiệu và các mô hình đolườngsức mạnh thươnghiệu ... triển dành cho thương hiệu. 2.3 Các mô hình đolườngsức mạnh thươnghiệu Hiện nay có rất nhiều mô hình được dùng để đolườngsức mạnh thương hiệu, dưới đây là các mô hình đolường đặc trưng...
... thái biết đến thương hiệu, đến thích thương hiệu, đến mua sản phẩm và trung thành với thương hiệu. Hình 1.2.1 Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu thươnghiệu là thước đo sự bó của khách ... giá trị thương hiệu. ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHKHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCH – MARKETINGBỘ MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUTIỂU LUẬNĐề tài: ĐO LƯỜNG VÀ SO SÁNH SỨCKHOẺ 3 THƯƠNG HIỆU BIG ... trị thươnghiệu cũng như cách đo lường chúng. Từ đó công ty có cơ sở để xây dựng các chương trình quảng cáo,khuyến mãi có hiệu quả để tăng giá trị thươnghiệu cho công ty Một hệ thống đo lường...
... phải tìm cách gắn kết hình ảnh thươnghiệu và căn cước của thươnghiệu càng gần với nhau càng tốt. Những thương hiệu có hiệu quả cao thương biết cách kết nối giữa cá tính của thươnghiệu trong ... thươnghiệu là giá trị tăng thêm dothươnghiệu mang lại, bao gồm lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, sự liên tưởng thươnghiệu và các tài sản thươnghiệu ... là giá trị thươnghiệu và ý nghĩa thươnghiệu (Blackston, 1995). Ý nghĩa của thươnghiệu ở đây chỉ sự nổi bật của thươnghiệu đó, sự liên tưởng thươnghiệu và cá tính của thương hiệu; còn giá...
... ước chừng khả năng xây dựng thươnghiệu của bạn theo phương pháp này khoảng 5/10 phần, thì thươnghiệu của bạn có chiều hướng tốt. 5. Âm điệu Chất giọng của thươnghiệu bao gồm hai yếu tố sau: ... cả thươnghiệu đều có thể lắng nghe thông tin về người tiêu dùng, học từ dữ liệu thu thập được và phản hồi lại cho khách hàng một cách khéo léo sẽ giúp bạn thành công. Hãy kiểm tra thương hiệu ... còn thể hiện sự hợp lực giữa thông điệp của thươnghiệu và các phương tiện truyền thông. Thông điệp thươnghiệu của bạn trên website (về âm điệu và cách thể hiện) có đồng nhất với thông điệp...
... giá trị thương hiệu. Nhận biết thương hiệu. Nhận biết thươnghiệu (BAW) là một thành phần quan CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU LIÊN TƯỞNG THƯƠNGHIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNGHIỆU GIÁ ... thành thương hiệu. Lòng trung thành thươnghiệu (BL) là cốt lõi của giá trị thươnghiệu (Aaker, 1991). Lòng trung thành thươnghiệu là thước đo sự gắn bó của khách hàng đối với thương hiệu. Một ... là thươnghiệu mà tôi nghĩ đến đầu tiên khi nghĩ về các thươnghiệu ô tô BAW4: Tôi thân thuộc với thươnghiệu ô tô X Liên tưởng thươnghiệu (α = .889; CR = .889; AVE = .666) BAS1: Hình ảnh thương...
... của thươnghiệu Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người sở hữu nó ngày nay được chấp nhận một cách rộng rãi nhưng giá trị xã hội của thươnghiệu vẫn là cái gì đó không rõ ràng. Liệu thương ... của thươnghiệu vào giá trị doanh nghiệp. Một nghiên cứu “Chung quy lại thì đó là những vấn đề về thương hiệu, xây dựng thương hiệu và các mối quan hệ với khách hàng. Các công ty sở hữu các thương ... không hề có khoản mục nào dành cho cái gọi là thươnghiệu (lưu ý rằng thương hiệu là một phần của “Goodwill” (lợi thế thương mại) bao gồm thương hiệu, công nghệ, bằng sáng chế, nhân lực). Kết...
... điều tra theo dõi thươnghiệu (brand tracking)Theo dõi thươnghiệu sản phẩm (product-brand tracking): đo lường nhận biết và hình ảnh thương hiệu: Nhận biết thương hiệu: đolường sự hồi tưởng ... (Recognition)Hình ảnh thương hiệu: đolường liên tưởng thương hiệu: Mức độ thấp hơn: đolường lợi ích và thuộc tinh hình tượng (Imagery) và hiệu năng (performance)Mức độ cao hơn: đolường sự phán đo n (judgments) ... giá trị thương hiệu, tầm quan trọng của nóMô tả những thươnghiệu then chốt, cách thức được gắn thươnghiệu và được tiếp thịGiá trị thươnghiệu mong mốn và thực tại cho thươnghiệu ở các...
... hình ảnh thương hiệu: Nhận biết thương hiệu: đolường sự hồi tưởng (recall) và sự thừa nhận (Recognition)Hình ảnh thương hiệu: đolường liên tưởng thương hiệu: Mức độ thấp hơn: đolường ... giá trị thương hiệu, tầm quan trọng của nóMô tả những thươnghiệu then chốt, cách thức được gắn thươnghiệu và được tiếp thị Giá trị thươnghiệu mong mốn và thực tại cho thươnghiệu ở các ... nhau Theo CBBE, có 5 tiêu thức đolường tâm trí khách hàng:Nhận thức thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Thái độ đối với thương hiệu Sự gắn bó với thươnghiệu (Attachment: adherence, addiction)Hành...
... của thươnghiệu làm ảnh hưởng xấu đến vị trí và thành quả của thương hiệu. Cuộc trắc nghiệm thươnghiệu hôm nay và tuần tới, tạo cơ hội kiểm tra xem bạn tập trung đầu tư cho thương hiệu ... chừng khả năng xây dựng thương hiệu của bạn theo phương pháp này khoảng 5/10 phần, thì thươnghiệu của bạn có chiều hướng tốt. 5. Âm điệu Chất giọng của thươnghiệu bao gồm hai yếu tố ... ứng lại” . Tất cả thương hiệu đều có thể lắng nghe thông tin về người tiêu dùng, học từ dữ liệu thu thập được và phản hồi lại Brand Health Check - Khám sứckhoẻthươnghiệu Ngày càng có...