... với mức giá sao cho hài hoà tơng ứng
với sản phẩm.
13
Chiến lợc tổng thể
Chiến lợc sản
phẩm
Chiến lợc
giá cả
Chiến lợc
phân phối
Chiến lợc xúc
tiến hỗn hợp
Các quyết định chiến thuật
Bên ... cáo
Tất cả các quyết định chiến lợc Marketing nh vậy có vị trí quan trọng khác
nhau và đợc xếp theo ba cấp sau:
Sơ đồ 1: các cấp chiến lợc
Chiến lợc Marketing hỗn hợp là chiến lợc liên kết và ... trờng hay marketing.
ii- quá trình hoạch định chiến lợc marketing trong doanh
nghiệp
Trớc hết để hiểu đợc khái niệm kế hoạch chiến lợc ta phải hiểu đợc thế nào là
chiến lợc. Danh từ chiến lợc...
... thường thì
chiến lược tạo vị trí sản phẩm cũng bao gồm cả thuộc tính sản phẩm.
- Định vị sản phẩm dựa trên giá và chất lượng.
* Chiếnlược định vị: có 4 chiếnlược cơ bản về định vị:
Chiến lược 1: ... Vitamin C.
Chiến lược 4: Câu lạc bộ độc quyền.
Là chiếnlược thường được các công ty không nằm trong nhóm các thương
hiệu hàng đầu áp dụng. Các công ty này tập hợp lại với nhau và bổ trợ cho nhau ... về chiếnlượcmarketing không phân
biệt. họ cho rằng với sự đòi hỏi ngày càng cao và đa dạng hơn trong nhu cầu của
người tiêu dùng, thì khó có sản phẩm nào có thể thỏa mãn được mọi yêu cầu cho...
... lĩnh thị phần cao hơn trong
phân khúc này.
VII. Các chiếnlượcMarketing mix
1. Chiếnlược sản phẩm
- Tên sản phẩm: Bia Dung Quất. Vì hai từ Dung Quất gắn liền với địa danh của
Quảng Ngãi nên ... Phân khúc thị trường
GVHD: TS Bùi Văn Quang
Trang 4
Tiểu luận Quản trị Marketing
Chương II:
CHIẾN LƯỢCMARKETINGCHO BIA DUNG QUẤT TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH
QUẢNG NGÃI
I. Phân tích thị trường
1. Quy ... máy cho Công ty đường
Quảng Ngãi.
- Năm 1996 - 1997 vận hội mới đã đến với nhà máy, KCN Dung Quất được
thành lập; thương hiệu bia chai Dung Quất được khai sinh từ ấy.
- Hiện nay sản phẩm bia Dung...
... nhóm này, nên chỉ ra mức độ dễ dàng khi sử
dụng sản phẩm mới.
Các chiến dịch khuyến mãi… cho không
Một chiếnlược khác cho những doanh nghiệp mới ra nhập thị trường là đưa ra
những chương ... là khá cao.
Tạo ra hoặc tăng thêm giá trị gia tăng của sản phẩm
Vì tham gia cuộc chiến giá cả là một chiếnlược có tính mạo hiểm lớn, nên chúng
tôi xin đưa ra một lựa chọn khác có khả năng ... thường đáp lại bằng cách tăng cường khuyến mãi và giảm giá cho
khách hàng. Nếu công ty đến sau đủ mạnh để tồn tại được trong cuộc chiến giá
cả đó, họ có thể giành được chỗ đứng trên thị trường...
... và quảng cáo báo. Điểm mạnh của chiếnlượcMarketing kiểu du
kích chính là:
- Flexible
- Low-cost
- Targeted
- Simple
Vì vậy, tiết kiệm chi phí là đặc trưng của Marketing kiểu này. Tuy nhiên, ... Kartajaya, chủ tịch Hiệp hội
Marketing thế giới, nói với hơn 200 DN tham dự hội thảo về chiến tranh thương hiệu do Công ty PACE VN tổ chức ngày 28-6 vừa qua.
Chiến lược của con cá nhỏ: khuấy động ... nổi tiếng về marketing trong môi
trường kinh doanh toàn cầu.
Năm 1989, ông sáng lập và là chủ tịch của Công
ty MarkPlus & Co. - một trong những công ty tư
vấn chiếnlượcmarketing hàng...
... nhóm này, nên chỉ ra mức độ dễ dàng khi sử
dụng sản phẩm mới.
Các chiến dịch khuyến mãi… cho không
Một chiếnlược khác cho những doanh nghiệp mới ra nhập thị trường là đưa ra
những chương ... là khá cao.
Tạo ra hoặc tăng thêm giá trị gia tăng của sản phẩm
Vì tham gia cuộc chiến giá cả là một chiếnlược có tính mạo hiểm lớn, nên chúng
tôi xin đưa ra một lựa chọn khác có khả năng ... thường đáp lại bằng cách tăng cường khuyến mãi và giảm giá cho
khách hàng. Nếu công ty đến sau đủ mạnh để tồn tại được trong cuộc chiến giá
cả đó, họ có thể giành được chỗ đứng trên thị trường...
... cấp
cao hơn để giảm
áp lực cạnh tranh.
=> Chiếnlược kết
hợp ngược về
phía sau.
4.2. Phân tích các chiến lược:
• Nhóm chiếnlược S – O
Chiến lược thâm nhập thị trường: Tận dụng các thế mạnh ... hiệu quả của chiếnlượcmarketing hiện tại:
Chiến lượcmarketing cụ thể cho chương trình chiêu sinh khóa mới của
trung tâm trong năm 2010, đầu năm 2011 thông qua các hoạt động marketing
như: ... Đức
Thắng đạt được sẽ làm tăng vị thế cạnh tranh cho Trung Tâm Ngoại Ngữ
Trường Đại Học Tôn Đức Thắng.
5. ChiếnlượcMarketing Mix :
5.1. Chiếnlược sản phẩm:
5.1.1. Sản phẩm cốt lõi:
Lợi ích...
... dùng. Thu nhập bình quân đầu người ở Việt
Chương 3: ChiếnlượcMarketingcho bánh trung thu Kinh Đô
3.1 Chiếnlược Marketing:
3.1.1 Chiếnlược Porter:
a. Sức mạnh nhà cung cấp:
Nguyên liệu chính ...
(Chiến lược phát triển sản
phẩm mới)
3 - Sử dụng điểm mạnh S5
để tận dụng cơ hội O1, O2.
(Chiến lược phát triển công
nghệ mới)
4 - Sử dụng điểm mạnh S6
để tận dụng cơ hội O4.
(Chiến lược ... hội O1, O2,
O4. (Chiến lược nâng cao
năng lực sản xuất)
1- Tối thiểu hoá điểm yếu
W3 để tránh đe dọa T3.
(Chiến lược nhân sự)
MỤC LỤC
Một yếu tố quan trọng nữa trong chiếnlược về sức mạnh...
... môi trường này qui định. Căn cứ vào đó sẽ có những chiếnlược
phù hợp mà nhóm muốn kiến nghị cho KFC khi gia nhập vào thị trường này.
- Chiếnlược giá
lỗ trong một vài năm đầu để xây dựng thị ... là tầng lớp trẻ, với những chiếnlượcmarketing không
biết mệt mỏi các hãng thức ăn nhanh đã phần nào đạt được thành quả khi
tạo nên được một nhu cầu tiên dùng mới cho người dân. Do đó, việc ... khác. Do ở khu vực làng đại học
chỉ có duy nhất một cửa hàng duy nhất của Lotteria tại Siêu thị CoopMart Suối Tiên.
Đó cũng là lựa chọn fastfood duy nhất cho sinh viên nếu không thể vào trung...
... này vẫn được duy trì
đế tận bây giờ vì nó vẫn tiếp tục đem lại hiệu quả marketing lớn.
Từ cuối năm 2005 chúng ta được chứng kiến một bước chuyển mình mới của Omo với
chiến lượcmarketing hướng ... những chiếnlượcmarketing đã nêu, Omo ngày càng định vị thương hiệu của mình
đối với người tiêu dùng và có vị trí dẫn đầu trong thị trường tiêu dùng bột giặt Việt Nam.
Từ đó nó tạo ra cho đối ... Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn.
Chiến lược định vị này trất thành công vì khi nghĩ đến Omo. người ta nghĩ ngay đến đặc
tính “trắng sạch”.
Ngoài chiếnlược quảng cáo “dội bom” trên truyền...
... CCQC03B
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlược
1.2. Hoạch định chiếnlược Marketing.
Hình 1.1. Tiến trình hoạch định chiếnlược Marketing
1.2.1. Các cấp chiếnlược trong công ty
Chiến lược ... CCQC03B
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlược
Qua cuộc nghiên cứu trên kết hợp với chiếnlượcmarketing mà công ty áp dụng, ta
nhận thấy được những ưu - nhược điểm của chiếnlượcmarketing ... để xây dựng chiếnlược Marketing
1.3.2.1. Căn cứ vào khách hàng.
• Khách hàng là cơ sở của mọi chiếc lược.
• Để chiếnlượcMarketing thực sự dựa vào khách hàng, khi xây dựng chiếnlược
thì doanh...
... Nhóm 4_QC03A
Chiến lượcMarketing Hoàn thiện chiếnlượcMarketing
Phần I
CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾNLƯỢC
MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP
1.1. Khái niệm Marketing và vai trò của Marketing ... tuyến sản phẩm. Có hai dạng của chiếnlược tập
trung: chiếnlược chi phí thấp tập trung và chiếnlược khác biệt tập trung.
1.2.1.3. Chiếnlược chức năng.
Chiến lược chức năng liên quan tới việc ... của mình.
Nó bao gồm các chiếnlược cụ thể đối với các thị trường mục tiêu, đối với Marketing-
mix, và chi phí choMarketing
Chiến lượcmarketing được xem là một chiếnlược chức năng, nó được...
... trong chiếnlượcMarketingcho sản phẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát
8. http://phongmarketing.com/web/laser-chet-vi-di-truoc-mot-buoc
- 29 -
Nhóm 7
Phân tích thất bại trong chiếnlượcMarketing ... thất bại trong chiếnlượcMarketingcho sản phẩm bia Laser của tập đoàn Tân Hiệp Phát
vậy, trong phạm vi của bài nghiên cứu mang tên “Phân tích thất bại trong chiến
lược Marketingcho sản phẩm ... học đắt giá không chỉ cho các
doanh nghiệp cùng ngành mà còn cho nhiều chuyên gia Marketing khác. Chính vì
- 3 -
Nhóm 7
Phân tích thất bại trong chiếnlượcMarketingcho sản phẩm bia Laser...
... Beeline phối
Chiến lượcmarketingcho beeline việt nam với gói cước mới
big and cool.
I. GIỚI THIỆU VỀ BEELINE.
1.Sơ lược beeline thế giới.
2.Sơ lược beeline việt nam.
II. HIỆN TRẠNG MARKETING.
1. ... trên thị trường viễn thông.
Beeline có được một nền tảng chiếnlược khá vững chắc (mô hình marketing phức hợp dựa trên
những nguyên lý marketing hiện đại trong việc hoạch định và tìm ra một đối ... mới đây lại cho ra hình tượng mới phục vụ cho gói cước big and kool- hình ảnh chú cá beeline
vàng đen hết sức độc đáo và vui nhộn.
4/ Marketing hiện đại thông qua mô hình 7P :
Marketing hiện...
... tiêu marketing của họ
ở thị trường mục tiêu”. Chiếnlược kênh Marketing có thể coi như là một
trường hợp đặc biệt của chiếnlượcMarketing tổng quát. Vì vậy, chúng ta có
thể định nghĩa chiếnlược ... liên quan tới chiếnlược
chung của Marketing. Tuỳ vào chiếnlược tổng thể của mỗi công ty mà chiến
lược kênh Marketing có tầm quan trọng hơn, hay kém hơn các biến số khác
của Marketing Mix.
Trong ... bảo doanh thu trong cả ngắn và dài
hạn cho Công ty.
23
2.1 Các chiếnlược trong kênh.
- Định nghĩa chiếnlược kênh.
Philip Kotler đã định nghĩa chiếnlượcmarketing “Như là một tập hợp
các nguyên...