... hai thị trường
cà phê là càphê đại trà và càphê đặc biệt. Càphê đại trà có thể kể đến như Trung
Nguyên ở Việt Nam hay càphê Taster’s choice của Nestlé tại Mỹ. Càphê đặc biệt
có thể kể đến ... hơn.
PHẦN 2. CHIẾNLƯỢC SẢN PHẨM CỦACÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN
2.1 Giới thiệu chung về càphêTrung Nguyên
Nhóm SVTH: nhóm 12
GVHD: Vũ Thị Tuý
18
Trường ĐHSPKT Hưng Yên Lớp Q1K5
Khoa Kinh Tế
Ngày ... Khoa Kinh Tế
của trung nguyên_ đây cũng chính là thông điệp củacàphêtrungnguyên muốn gửi
tới khách hàng_ bắt đầu một ngày mới sự khởi đầu mới đầy năng động và thành
công bằng một ly cà phê...
... về chiếnlược sản phẩm, chiếnlược phân phối rộng khắp. Kênh phân
phối TrungNguyên đạt hiệu quả chỉ trong một thời gian ngắn một phần
không thể không nhắc đến trong chiếnlượccủaTrungNguyên ... nghiệp tốt và Chất
lượng càphê ngon) của thế giới.
- 50 -
- TrungNguyên đang sử dụng chiếnlược khác biệt hoá về giá, nghĩa
là “khách nào giá ấy”. Mục tiêu củachiếnlược này là tối đa hoá lợi ... 18
CHƯƠNG 2 20
PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢC PHÂN PHỐI CỦACÀPHÊTRUNG
NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
2.1. Tổng quan nhu cầu, thị hiếu và các doanh nghiệp cạnh tranh trong
ngành càphê ở Việt Nam 20
2.1.1....
... phẩm c phêTrungNguyên để tiêu dùng.
•
Những nghiên cứu của Katar Worldpanel cũng chỉ ra rằng, người
tiêu dùng c phêTrungNguyên là những người "sành" c phê và
tiêu thụ lượng c phê ... phân phối củaTrungNguyên thì không thể không nhắc
đến "nhượng quyền kinh doanh& quot;,một chiếnlược góp phần to lớn vào mạng
lưới phân phối củaTrung Nguyên. Năm 2006 TrungNguyên đã ... động và chiếnlượckinh doanh
•
Trong ngành càphê Việt Nam thì càphêTrungNguyên là một thương hiệu
rất gần gũi, quên thuộc. CàphêTrungNguyên có thể nói là niềm tự hào của
nước ta về một...
... cà
phê nhượng quyền
Highlands…
- Vinacafe BiênHòa
- Nescafe (Nestle)
- G7 củaTrung
Nguyên
- Moment của
Vinamilk
Hệ thống kênh phân phối càphêTrungNguyên
Trung Nguyên
Coffee
Quán cà phê
Khách ... ngành cà phê
Hơn 140 doanh
nghiệp tham gia
xuất khẩu càphê
và số lượng các
nhà xuất khẩu teo
tóp dần theo thời
gian
TH cà
phê nhân
xuất khẩu
TH cà phê
hòa tan
TH cà
phê rang
xay
Trung Nguyên ... lý luận về chiếnlược phân phối
1
Phân tích chiếnlược phân phối củacà fê Trung
Nguyên tại thị trường Việt Nam
2
Giải pháp hoàn thiện chiếnlược phân phối
3
•
Thông điệp “Nơi hội tụ của ngững...
... một chiến lợc kinh doanh, thông thờng
một doanh nghiệp cần phải trải qua 3 bớc: Tìm kiếm các cơ hội kinh doanh; xây dựng
các chiến lợc kinh doanh; lựa chọn và quyết định " ;chiến lợc kinh doanh& quot;
Bớc ... tìm kiếm cơ hội
kinh doanh cho doanh nghiệp. Bớc này đòi hỏi nhà doanh nghiệp cần phải t duy và tầm
nhìn chiến lợc.
Bớc hai: Xây dựng chiến lợc kinh doanh
Để có chiến lợc kinhdoanh hiệu quả ... chiến lợc cấp đơn vị
kinh doanh tới các bộ phận của tổ chức trên quan phơng diện nguồn lực, các quá trình,
con ngời và kỹ năng của họ.
* Chiến lợc kinh doanh:
Chiến lợc kinhdoanh là tập hợp những...
... Phiếu phân tích chiếnlượcdoanh nghiệp
Tên đầy đủ : Công ty cổ phần càphêTrung Nguyên
trực thuộc tập đoàn Trung Nguyên
Tên viết tắt : Công ty càphêTrung Nguyên
Trụ sở : Tòa nhà 03, ... các cơ sở cung cấp nguyên liệu càphê cũng như dễ
dàng tạo được nét đặc trưng củacà phê Việt Nam trong từng sản phẩm càphê
của mình.Đây là điểm mạnh của TrungNguyên so với các đối thủ cạnh ... giá khác nhau nhưng dùng chung
cho tất cả các của hàngnhượng quyền củaTrung Nguyên.
Chiến lược tăng trưởng
Chiến lược cường độ : Hiện nay TrungNguyên đang rất thành công trên
thịtrường nội...
... tế càng khẳng định hơn nữa đẳng cấp chuyên gia
cà phêcủaTrung Nguyên.
Đây là bước thay đổi đầu tiên trong chiếnlược thay đổi toàn diện
chuyển dịch từ chiều rộng sang chiều sâu củaTrung Nguyên. ... qua
nhãn hiệu G7 củacàphêTrung Nguyên.
1
ÁP DỤNG MÔ HÌNH NHƯỢNG QUYỀN KINH DOANH:
*Hệ thống quán càphê nhượng quyền trong và ngoài nước
*Hệ thống cửa hàng tiện lợi và trung tâm phân phối ... mong muốn củaTrungNguyên và họ đã làm được
điều đó.Tuyên chiến với Nescafe thành công TrungNguyên đã chiếm trên
50% thị phần càphê hòa tan với phưong châm “đánh bại các đại gia càphê
nước...
... LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢCKINHDOANH 5
1.1Khái niệm về chiếnlượckinhdoanh và vai trò củachiếnlượckinhdoanh 5
1.1.1 Khái niệm về chiếnlượckinhdoanh 5
1.1.2 Vai trò củachiếnlượckinh doanh. ... phương án chiếnlược 16
1.2.5 Bước 5: Lựa chọn chiếnlược tối ưu 18
1.3Những mức độ quản trị chiếnlược 20
1.3. 1Chiến lược cấp công ty: 20
1.3. 2Chiến lược cấp kinhdoanh (SBU) 20
1.3. 3Chiến lược cấp ... SWOT của S-Telecom.
- Bảng 3.7: Ma trận QSPM cho nhóm chiếnlược SO của S-Telecom.
- Bảng 3.8: Ma trận QSPM cho nhóm chiếnlược WO của S-telecom.
- Bảng 3.9: Ma trận QSPM cho nhóm chiếnlược WT của...
... nghiệp Chiếnlượckinhdoanh
Xác định mục tiêu còn để chỉđạo các giai đoạn tiếp theo của quá trình
chiến lược, là căn cứđể kiểm tra hiệu chỉnh chiến lược.
1.3.2. Xây dựng chiếnlượckinhdoanhcủa ... động kinhdoanhcủaTrung tâm ngày càng phát triển, không
chỉ theo chiều rộng mà chúng còn theo chiều sâu. Vốn kinhdoanhcủadoanh
nghiệp ngày một tăng.
Bảng 8. Nguồn vốn kinhdoanhcủaTrung ... xây dựng cho mình những chiếnlượckinhdoanh
hợp lý, phù hợp với điều kiện củadoanh nghiệp và môi trường kinh doanh.
Trước khi xây dựng một chiếnlượckinhdoanh thì doanh nghiệp cần phải tiến...
... luận tốt nghiệp Chiếnlượckinhdoanh
hướng của công ty đó. Thông thường có hai cấp chiếnlược cơ bản nhất là chiến
lược cấp công ty và chiếnlược cấp cơ sở kinh doanh:
*Chiến lược cấp công ty: ... chính. Nó bao gồm các chiến lược: Chiến
lược tăng trưởng, chiếnlược ổn định và chiếnlược phù hợp.
*Chiến lược cấp cơ sở kinh doanh: cần được đưa ra đối với các đơn vị kinh
doanh đơn ngành cũng ... nghề kinh doanh.
+Chiến lượckinhdoanh luôn mang tính định hướng. Trong khi triển khai
chiến lược thì phải kết hợp giữa mục tiêu chiếnlược với mục tiêu tình thế, kết
hợp chiến lược, sách lược...
... có hạn nên
em sẽ tập trung vào phân tích thị trường của hai sản phẩm chính nhất củaTrung
nguyên là càphêTrungNguyên và càphê hoà tan.
Thị trường tiêu dùng càphêcủa Việt nam hiện nay ... và định vị sản phẩm.
Trung Nguyên hiện đang có 3 chủng loại sản phẩm: càphêTrungNguyên
(cà phê phin), càphê hoà tan (G7 coffe) và trà tiên. Với mỗi loại sản phẩm
Trung Nguyên xác định cho ... sản
phẩm ấy. Và hiện nay trungNguyên có ba chủng loại sản phẩm chính: càphê
Trung Nguyên (cà phê phin), càphê hoà tan (G7) và trà tiên. Có thể coi đây là 3
usb củadoanh nghiệp. Tuy nhiên,...