Định giá thương hiệu sữa Vinamilk.1.Một số khái niệm1.1.Thương hiệuThương hiệu là một hoặc một tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; là hình tượng về sản phẩm, doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng và công chúng.1.2. Định giáMột số tiếp cận về định giá:•Theo W.Seabrooke – Viện Đại học Portsmouth, Anh: Định giá là sự ước tính về giá trị các quyền sở hữu tài sản cụ thể bằng hình thái tiền teejcho một mục đích đã được xác định rõ.•Theo Điều 4 Pháp lệnh giá Việt Nam năm 2002: Định giá là việc đánh giá hay đánh giá lại giá trị của tài sản phù hợp với thị trường tại một địa điểm, thời điểm nhất định theo tiêu chuẩn của Việt Nam hoặc thông lệ quốc tế.•Theo Giáo trình Định giá tài sản – Học viện tài chính 2011: Định giá là việc ước tính bằng tiền với độ tin cậy cao nhất về lợi ích mà tài sản mang lại cho chủ thể nào đó tại một thời điểm nhất định.1.3. Định giá thương hiệuĐịnh giá thương hiệu là việc ước tính bằng tiền với độ tin cậy dựa trên hệ thống các chỉ tiêu về lợi ích mà thương hiệu mang lại cho chủ thể nào đó tại một thời điểm nhất định. Định giá thương hiệu là công việc ước tính Giá trị của thương hiệu được tính bằng tiền Giá trị thương hiệu được xác định tại một thời điểm cụ thể Việc định giá được tiến hành cho một mục tiêu nhất định nào đó Sử dụng dữ liệu trực tiếp hoặc gián tiếp tùy theo mục tiêu định giá 2.Sự cần thiết của định giá thương hiệu.Giúp lãnh đạo hiểu về giá trị của tài sản vô hình mà doanh nghiệp đang tạo dựng, hiểu rõ hơn vị thế của doanh nghiệp , quyền lực với khách hàng và các nhà đầu tư.Đánh giá đúng hơn nỗ lực của lãnh đạo và nhân viên công ty trong việc tạo dựng tài sản vô hình, qua đó hình thành cơ sở đầu tư xây dựng chiến lược thương hiệu.Việc định giá thương hiệu có tính chất tham khảo để nhà đầu tư, cổ đông mới và hội đồng quản trị làm cơ sở thương thuyết, tìm một sự đồng thuận và thường chỉ diễn ra khi có việc mua bán, chuyển nhượng công tyTrong hoạt động tài chính•Quan hệ nhà đầu tư•Sáp nhập và mua lại•Chuyển giao thương hiệu thiết lập tiền bản quyền•Định giá thuế chuyển nhượng giá•Định giá bảng cân đối kế toán•Tài chính bảo đảm bằng tài sản•Mục tiêu: Thực hiện các kết nối để thay đổi thương hiệu đầu tư thương