PASSAGE 41 Print media encompasses mass communication through printed material It includes newspapers, magazines, booklets and brochures, house magazines, periodicals or newsletters, direct mailers, handbills or flyers, billboards, press releases, and books Newspapers enjoyed the position of the most preferred medium to reach a wider audience until electronic communication emerged on the media scene In the early days, newspapers were the only medium that masses at large depended on, for daily news A newspaper carries all kinds of communication related to a variety of topics like politics, socialism, current affairs, entertainment, finance, stocks, etc Apart from this, it also includes topics, which are in lighter vein like cartoons, crosswords, Sudoku, movie reviews, book reviews, puzzles, crosswords, etc This captivates the imagination and interests of readers from all age groups Newspapers are an important platform of mass communication, as they reach every nook and corner of the world where electronic media fails to reach It plays a pivotal role in providing authentic firsthand information, building opinions, updating the knowledge of the reader, and serves as a good platform for advertisers to promote their products However, with the emergence of Internet, which updates information every second, and is just a click away, the popularity of newspapers has reduced Magazines are another type of popular culture print media They usually cater to a specific type of audience who are looking for information based on a particular subject Magazines cover a plethora of topics, like current affairs, business, finance, consumers, gadgets, self-help, luxury, lifestyle, beauty, fashion, entertainment, travel, etc Magazines like TIME and Reader's Digest include information, which is all-pervasive The frequency of magazines can be weekly, fortnightly, bi-monthly, quarterly, half-yearly, or yearly These magazines are the best forum for advertisers, as they have a niche readership The readers look for a specific type of information, say for example, a camera ad in a Gadget magazine will definitely have a direct brand impact on the reader who wants to buy a camera Also, the shelf life and brand recall of magazines is far better than newspapers, which have a short life span Question What is the most preferred medium to reach a wider audience now? A Newspapers B Magazines C Public speaking D Electronic communication Question Companies can make use of newspapers to _ their products A advertise B update knowledge on C get information about D build opinions on Question What makes magazines different from newspapers? A They are much thicker than a newspaper B They aim at a particular group of readers C They are more colorful and attractive D They cover wider topics than the latter Question What does the word “niche readership” refer to? A Readability and literacy B Specialized regular readers C Reader leaders D Relationships with readers Question According to the passage, compared with newspapers, magazines are _ A more interesting B better selling C more colorful D more effective Page ĐÁP ÁN 1-D 2-A 3-B 4-B 5-B LỜI GIẢI CHI TIẾT Question 1: Phương tiện ưa thích để tiếp cận đối tượng rộng gì? A Báo chí B Tạp chí C Nói trước cơng chúng D Giao tiếp điện tử => Dẫn chứng: Newspapers enjoyed the position of the most preferred medium to reach a wider audience until electronic communication emerged on the media scene Dịch: Báo chí vị trí phương tiện ưa thích để tiếp cận đối tượng rộng truyền thông điện tử xuất phương tiện truyền thơng Question 2: Các cơng ty sử dụng tờ báo để _ sản phẩm họ A quảng cáo B cập nhật kiến thức C lấy thông tin D xây dựng ý kiến => Dẫn chứng: It plays a pivotal role in providing authentic firsthand information, building opinions, updating the knowledge of the reader, and serves as a good platform for advertisers to promote their products Dịch: Nó đóng vai trị quan trọng việc cung cấp thơng tin trực tiếp đích thực, xây dựng ý kiến, cập nhật kiến thức người đọc đóng vai trò tảng tốt để nhà quảng cáo quảng bá sản phẩm họ Question 3: Điều làm cho tạp chí khác với báo? A Chúng dày nhiều so với tờ báo B Họ nhắm đến nhóm độc giả cụ thể C Chúng có nhiều màu sắc hấp dẫn D Chúng bao gồm chủ đề rộng so với sau => Dẫn chứng: Magazines are another type of popular culture print media They usually cater to a specific type of audience who are looking for information based on a particular subject Dịch: Tạp chí loại phương tiện truyền thơng in văn hóa phổ biến Họ thường phục vụ cho loại đối tượng cụ thể tìm kiếm thông tin dựa chủ đề cụ thể Question 4: Từ “niche readership” có nghĩa gì? A Khả đọc biết chữ B Độc giả thường xuyên C Lãnh đạo độc giả D Mối quan hệ với độc giả => Dẫn chứng: These magazines are the best forum for advertisers, as they have a niche readership The readers look for a specific type of information, say for example, a camera ad in a Gadget magazine will definitely have a direct brand impact on the reader who wants to buy a camera Page Dịch; Những tạp chí diễn đàn tốt cho nhà quảng cáo, họ có lượng độc giả thích hợp Các độc giả tìm kiếm loại thơng tin cụ thể, ví dụ quảng cáo máy ảnh tạp chí Tiện ích chắn có tác động thương hiệu trực tiếp đến người đọc muốn mua máy ảnh Question 5: Theo đoạn văn, so với báo, tạp chí _ A thú vị B bán chạy C nhiều màu sắc D hiệu => Dẫn chứng: Also, the shelf life and brand recall of magazines is far better than newspapers, which have a short life span Dịch: Ngoài ra, thời hạn sử dụng thu hồi thương hiệu tạp chí tốt nhiều so với tờ báo có tuổi thọ ngắn Page