TIỂU LUẬN - CLược

BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG THƯƠNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH  - TIỂU LUẬN MÔN: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC ĐỀ TÀI: CƠNG TY MASAN GVHD: ĐẶNG HẠNH QUN NHĨM: GƠ LỚP: THỨ ( TIẾT 6789) Contents MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MASAN CONSUMER Lịch sử hình thành phát triển cơng ty Masan Tầm nhìn, sứ mệnh mục tiêu Masan Tình hình kinh tế năm gần Vai trò MASAN kinh tế Đất Nước .11 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA MASAN 13 Yếu tố môi trường vĩ mô 13 Môi trường vi mô .21 Các nguồn lực doanh nghiệp .34 Phân tích yếu tố môi trường ngành 38 PHẦN KẾT 53 NHÓM: GƠ STT THÀNH VIÊN Mức độ hồn thành cơng việc % Phạm Lê Yến Phụng (NT) 100% Nguyễn Thị Thanh An 100% Trần Từ Vi 100% Hồ Thị Ngọc Hà 95% Phạm Nguyên Thục Nhi 100% Lê Thị Lan Anh 100% Nguyễn Thị Minh Khải 100% Phan Thị Bích Phương 100% Tạ Thị Tuyết Nhung 100% 10 Phạm Thị Thu Thủy 90% 11 Nguyễn Thị Hồng Cúc 100% MỞ ĐẦU Masan Consumer công ty hàng tiêu dùng lớn Việt Nam Công ty sản xuất kinh doanh loại thực phẩm đồ uống bao gồm nước tương, nước mắm, tương ớt, mì ăn liền, cháo ăn liền, cà phê hòa tan, ngũ cốc dinh dưỡng đồ uống đóng chai Thơng qua cơng ty liên kết Vĩnh Hảo, tham gia ngành hàng nước giải khát đóng chai Bắt đầu hoạt động từ năm 2000, sau chúng tơi phát triển thêm danh mục sản phẩm, doanh thu bán hàng kênh phân phối nước để xác lập vị dẫn đầu thị trường thực phẩm tiêu dùng đồ uống mang thương hiệu Việt Những thương hiệu chủ chốt Masan Consumer bao gồm Chin-su, Nam Ngư, Tam Thái Tử, Omachi, Kokomi, Vinacafé, Wake Up, Kachi Vĩnh Hảo với chiến lược đặt người tiêu dùng Việt Nam làm trọng tâm Sứ mệnh Công Ty Masan, Không ngừng tạo giá trị đột phá ngày nâng cao đời sống vật chất tinh thần người tiêu dùng Chuyển đổi ngành hàng, tập trung vào người tiêu dùng, liên tục đổi mới, khơng khơng thể Tinh thần chiến thắng Tầm nhìn Cơng ty trở thành tập đoàn lớn mạnh thuộc khu vực kinh tế tư nhân địa phương VN xét quy mô, lợi nhuận thu nhập cho cổ đông trở thành đối tác có tiềm tăng trưởng nhà tuyển dụng ưu thích VN Để đạt tầm nhìn này, hoạt động lĩnh vực mà công ty thuộc khu vực kinh tế tư nhân địa phương dẫn đầu thị trường chúng tơi phát triển quy mơ thơng qua đầu tư có chọn lọc chiến lược hợp CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MASAN CONSUMER Lịch sử hình thành phát triển cơng ty Masan Lịch sử hình thành Để có lớn mạnh ngày hơm nay, Masan group trải qua khơng thăng trầm Tiền thân Masan Group nhà máy sản xuất mì gói nhỏ Nga ơng Nguyễn Đăng Quang thành lập vào năm 1990 Đến năm 2001, đưa thương hiệu Masan Food nước, đánh dấu xuất thương hiệu Masan thị trường Việt Tháng 11 năm 2004, Công ty CP Hàng Hải Masan (MSC) thức thành lập với số vốn điều lệ ban đầu 3,2 tỷ đồng Đến tháng năm 2009, MSC chuyển giao tồn cho Cơng ty CP Tập đoàn Masan tăng số vốn từ 32 tỷ đồng lên 100 tỷ đồng Tháng năm 2009 , Cơng ty CP Tập đồn Masan đổi tên thành Công ty CP Masan (Masan Group) Thời điểm tên Masan cịn tên tuổi thị trường Việt Nam Đây dấu mốc Masan thức niêm yết sàn chứng khoán Việt Nam Thời điểm cuối năm 2012, Masan Group phát triển trở thành doanh nghiệp dẫn đầu Việt Nam Mức doanh thu thời điểm năm 2012 đạt 10.575 tỷ đồng gấp 16 lần so với năm 2007 Lợi nhuận sau thuế lên đến 1.962 tỷ đồng gấp 22,5 lần so với năm 2007 Q trình phát triển cơng ty Masan Điểm danh công ty thuộc Masan Group Masan Group tập đoàn đa ngành với nhiều công ty khác thành lập Mỗi công ty Masan đại diện cho lĩnh vực kinh doanh mà Masan tiến hành đầu tư Điểm danh cơng ty thuộc tập đồn Masan Masan Consumer Holdings Công ty hoạt động chủ yếu lĩnh vực sản xuất mặt hàng tiêu dùng Việt Nam Trong Masan Consumer Holdings chia nhỏ thành công ty khác là: Masan Consumer Masan Brewery: Công ty Masan consumer Masan Consumer có tên Cơng ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan Công ty thành lập vào năm 1996 doanh nhân Nguyễn Đăng Quang Lĩnh vực chuyên môn chủ yếu công ty sản xuất phân phối sản phẩm thực phẩm, nước giải khát Các sản phẩm công ty xuất thị trường nước: Hoa Kỳ, Canada, Pháp, Liên Bang Nga, Ba lan, Nhật Bản, Trung Quốc… Masan consumer định giá trị thương hiệu khoảng 305 triệu USD, tăng 113% Năm 2011, Công ty cổ phần Thực phẩm Masan đổi tên thành Công ty CP hàng tiêu dùng Masan (Masan Consumer) Thời điểm này, Masan consumer phát hành riêng lẻ 10% cổ phần với giá trị 159 triệu USD cho quỹ đầu tư Kohlberg Kravis Roberts & Co mỹ, qua định giá cơng ty mức 1,6 tỷ USD Masan Brewery Masan Brewery thành lập vào năm 2014 ngày sau Masan định mua lại Công CP bia nước giải khát Phú Yên Lĩnh vực sản xuất chủ yếu công ty sản phẩm bia nước giải khát Một thương hiệu bia tiếng Masan Brewery người tiêu dùng biết đến rộng rãi bia Sư Tử Trắng Công ty Masan Resources Masan Resources đánh giá công ty tài nguyên lớn thuộc khu vực kinh tế tư nhân nước ta Hiện nay, dự án lớn phát triển công ty mỏ đa kim Núi Pháo mang đẳng cấp giới khu vực phía bắc nước ta Những tài nguyên công ty tập trung khai thác sản xuất bao gồm: Vonfram, Florit Bismut Techcombank Ngân hàng Techcombank ngân hàng thương mại cổ phần lớn Việt Nam Được xếp vào công ty Masan Group Masan cổ đông lớn ngân hàng Sự phát triển Techcombank ngày lớn mạnh với tổng tài sản cho vay, vốn huy động, lượng khách phân bố nước Thành tích “đáng gờm” gã khổng lồ Masan Năm 2016 Masan đứng thứ Top 50 thương hiệu giá trị Việt Nam, thứ ngành hàng tiêu dùng Bên cạnh đó, tập đồn Masan với 10 ngàn nhân viên , đạt doanh thu 30 ngàn tỷ đồng, mức tăng kỷ lục 90% so với năm trước vào năm 2015 Giá trị thị trường mà Masan Group có nằm mức 51.000 tỷ đồng, khoảng 2,4 tỷ USD tính đến tháng năm 2016 Khơng dừng lại đó, đến năm 2018 doanh thu Masan Group đạt ước tính lên đến 47.000 tỷ đồng, tăng 20% so với năm 2017 Mục tiêu Masan năm 2020 đạt giá trị vốn hóa thị trường 10% tổng giá trị quốc nội Việt Nam, ước tính khoảng 20 tỷ USD Trên tất thông tin liên quan đến trình hình thành phát triển Masan Group Mong chia sẻ News Timviec giúp bạn giải đáp thắc mắc xoay quanh doanh nghiệp hàng tiêu dùng số Việt Nam Tầm nhìn, sứ mệnh mục tiêu Masan Việt Nam q trình cơng nghiệp hóa- đại hóa đất nước, đời sống nhu cầu người dân ngày nâng cao, đòi hỏi doanh nghiệp kinh doanh sản xuất, doanh nghiệp kinh doanh ngành hàng tiêu dùng thực phẩm phải xác định rõ tầm nhìn sứ mạng để phát triển cơng ty thị trường ngày có nhiều đối thủ mạnh Tầm Nhìn Vào năm 2018, Masan đưa tầm nhìn năm năm Masan Consumer là: “ nâng cao chất lượng sống người tiêu dùng Việt tất không gian sống khác nhau, công nhận công ty hàng tiêu dùng hàng đầu thành công Châu Á vào năm 2020” Được đo lường bởi: cạnh tranh hiệu nhất, tốc độ phát triển, đổi mới, sáng tạo Với tầm nhìn này, cho thấy rõ tranh toàn cảnh nhu cầu lớn chưa thỏa mãn hàng tiêu dùng tương lai Ngày nay, người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm địi hỏi có mặt hàng cao cấp - nhằm nâng cao chất lượng sống Do đó, người tiêu dùng chuyển đổi sang sử dụng sản phẩm dịch vụ có thương hiệu, hình ảnh đại, thân thiện với mơi trường tạo nhiều cảm hứng Nắm nhu cầu với lý tưởng ban đầu thành lập công ty Masan “ trở thành niềm tự hào Việt Nam việc nâng cao đời sống vật chất tinh thần người Việt" giúp Masan xác định rõ sứ mạng bước củ tương lai cách cụ thể Sứ Mệnh Không ngừng tạo giá trị đột phá ngày nâng cao đời sống vật chất tinh thần người tiêu dùng Chuyển đổi ngành hàng: tập trung chủ yếu vào người tiêu dùng, liên tục đổi mới, phát triển, sáng tạo điều để tạo nên chiến thắng Mục Tiêu Với tầm nhìn sứ mệnh đưa ra, Masan hướng đến mục tiêu to lớn để phát triển công ty vào năm 2022: - Trở thành công ty sáng tạo số lĩnh vực hàng tiêu dùng 50% doanh thu đến từ thương hiệu sản phẩm giúp tăng trưởng cao - Doanh thu đạt tỷ USD lợi nhuận sau thuế đạt 400 triệu USD vào năm 2022 NGUYÊN TẮC HOẠT ĐỘNG - Nhân văn: đặt niềm tin vào tài năng, tinh thần đồng đội cao Đam mê: cam kết có tinh thần làm chủ Kỷ cương: minh bạch có tính kỷ luật cao Tình hình kinh tế năm gần Tình hình kinh tế masan 2018 Năm 2018, lợi nhuận từ lĩnh vực kinh doanh tăng 57,1% so năm 2017, đạt 3.478 tỉ đồng Mục tiêu doanh thu năm 2019 lên 50.000 tỉ đồng, tăng trưởng hai số doanh thu lợi nhuận so năm trước' Doanh thu đạt 38.000 tỉ đồng Theo thông tin từ buổi họp công bố kết kinh doanh năm 2018 cho thấy lợi nhuận sau thuế lợi ích cổ đông thiểu số Công ty cổ phần Tập đoàn Masan (HOSE: MSN, gọi tắt “Masan” “Công ty”) năm qua đạt 4.916 tỉ đồng Trong năm này, Masan Group thu 38.188 tỉ đồng doanh thu thuần, tăng 1,5% so với năm 2017 (37.621 tỉ đồng) Doanh thu Masan đến từ hoạt động kinh doanh ngành hàng gia vị, thực phẩm tiện lợi cao cấp, thịt chế biến… Năm 2018, Masan mắt thành công thương hiệu thịt mát “Meat Deli”, thiết lập tảng để dần đưa Masan Nutri-Science trở thành doanh nghiệp hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) Sản phẩm đồng thương hiệu mắt Jin-Ju vào quý 4/2018, với thương hiệu xúc xích cao cấp “Ponnie” thúc đẩy tăng trưởng doanh thu Các dự án phát triển sản phẩm nhằm phục vụ vị sở thích người Việt Nam, chìa khóa để tiếp tục tăng trưởng Ngày 29.10, Công ty Cổ phần Tập đồn Masan (HOSE: MSN, “Masan”) cơng bố kết kinh doanh tháng năm 2018 “Masan tiếp tục thực thi kế hoạch tăng trưởng trung hạn Nhờ chiến lược “cao cấp hóa” mở rộng ngành hàng đồ uống giúp cho Masan Consumer tăng trưởng gấp 2-3 lần mức tăng trưởng trung bình ngành FMCG năm tới Việc Masan Resources mua lại nhà máy chế biến hóa chất vonfram cơng nghệ cao bước chiến lược giúp Cơng ty tạo dịng tiền vững mạnh thực hóa kế hoạch tăng công suất lên gấp đôi để mở rộng thị phần vonfram ngồi Trung Quốc Bên cạnh đó, mơ hình tập trung vào dịch vụ khách hàng đầu tư vào công nghệ cao giúp Techcombank trở thành ngân hàng tăng trưởng nhanh có lợi nhuận cao thị trường Techcombank trì vị mơ hình ưu tiên nguồn thu nhập từ hoạt động dịch vụ khách hàng thay thu nhập từ lãi vay Dù đạt tăng trưởng vượt trội thứ tiến triển tốt kế hoạch, Masan Nutri-Science bị ảnh hưởng nặng khủng hoảng giá heo Thị trường thức ăn chăn nuôi dù hồi phục đặt niềm tin lớn vào chiến lược chuyển đổi thành công ty kinh doanh thịt tươi sống hàng đầu, không đơn nhà sản xuất thức ăn chăn nuôi Lứa heo từ trang trại nuôi heo kỹ thuật cao Nghệ An xuất chuồng với kết khả quan, Masan Nutri-Science dừng bán heo vào năm 2019 tập trung vào việc tung sản phẩm thịt có thương hiệu phục vụ người tiêu dùng Masan tin kết kinh doanh năm 2018 ấn tượng, tảng giúp tăng trưởng doanh thu lợi nhuận đạt hai số cho năm 2019 năm tiếp theo.”, ông Nguyễn Đăng Quang, Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám đốc cho biết Về lợi nhuận lĩnh vực kinh doanh cho tháng năm 2018, lợi nhuận phân bổ cho Cổ đông Công ty cho lĩnh vực kinh doanh tháng đầu năm 2018 đạt 2.307 tỷ đồng, tăng 90,2% so với mức 1.213 kỳ năm 2017, nhờ vào biên lợi nhuận cho tháng năm 2018 tăng lên mức 8,7% từ mức 4,4% kỳ năm 2017 Như vậy, biên lợi nhuận tăng 425 điểm nhờ vào giảm 350 điểm tỷ lệ chi phí hoạt động quản lý bán hàng (“SG&A”) doanh thu giảm 10,5% chi phí lãi vay Điều cho thấy tảng kinh doanh cấu trúc tài bền vững Doanh thu hợp tháng đầu năm 2018: Masan Group đạt doanh thu 26.630 tỷ đồng, giảm 3,0% so với mức 27.451 tỷ đồng kỳ năm 2017, chủ yếu giảm doanh thu MNS khủng hoảng giá heo Nếu không bao gồm doanh thu MNS doanh thu hợp cho tháng năm 2018 tăng 29% so với kỳ năm 2017 Về chiến lược đánh giá tình hình quý 4: Masan Group SK Group thành lập Hội đồng Hợp tác chiến lược vào quý 4/2018 Hội đồng chịu trách nhiệm khai thác nguồn lực hai bên tìm kiếm hội hợp tác cho hoạt động kinh doanh công ty Masan Group Masan giảm chi phí lãi vay khoảng 1.000 tỷ đồng năm Q 4/2018 Tổng nợ/EBTDA dự tính giảm xuống cịn 2,5x vào cuối năm 2018 nhờ vào kế hoạch trả nợ 11.000 tỷ đồng vào Quý 4/2018 Việc tăng cường trả nợ vay phần kế hoạch Công ty nhằm mục tiêu 12 tháng đạt đánh giá tín nhiệm mức đánh giá tín nhiệm Việt Nam BB- Ban Điều hành dự tính doanh thu quý 4/2018 tăng 15% so với năm 2017, lợi nhuận phân bổ cho Cổ đông Cơng ty hoạt động kinh doanh đạt 3.300 – 3.400 tỷ đồng báo cáo lợi nhuận phân bổ cho Cổ đông Công ty đạt 4.700 – 4.800 tỷ đồng, tăng trưởng 50% so với năm 2017 Tình hình kinh doanh Masan năm 2019 Masan Group (MSN): Lợi nhuận năm 2019 tăng 13% so với năm 2018 Doanh thu hợp Masan Group năm 2019 đạt 37.354 tỷ đồng, giảm 2,2% so với mức 38.188 tỷ đồng Theo MSN, lý doanh thu hợp Tập đoàn sụt giảm nhẹ năm 2019 doanh thu Công ty cổ phần Tài nguyên Masan (MSR) giảm 31,4% năm 2019, xuống 4.706 tỷ đồng giá vonfram giảm 22% trì hỗn việc bán đồng, nhiên bù đắp phần nhờ doanh số bán Fluorit cao Bên cạnh đó, ảnh hưởng dịch tả heo châu Phi hoạt động kinh doanh thức ăn gia súc, doanh thu năm 2019 Công ty cổ phần Masan MeatLife giảm 1,3%, đạt 13.799 tỷ đồng Tuy nhiên, sụt giảm thức ăn gia súc bù đắp nhờ tăng trưởng mạnh mẽ thức ăn gia cầm thức ăn thủy sản Theo Masan, ngành thịt đóng góp nhiều vào tăng trưởng năm 2020 Trong đó, doanh thu Công ty cổ phần Hàng tiêu dùng Masan (MCH) đạt 18.845 tỷ đồng, tăng 8,6% so với năm 2018 (Nếu loại trừ tác động việc thay đổi sách giá từ chi phí khuyến sang giảm giá bán hàng trực tiếp, doanh thu MCH đạt tăng trưởng 10% so với năm trước) Các phát kiến mắt năm 2019 đà tăng trưởng, nhiên chưa đóng góp vào doanh thu năm 2019 theo kế hoạch Trong năm 2019, lợi nhuận hợp phân bổ cho cổ đông hoạt động kinh doanh tăng 12,7% lên mức 3.907 tỷ đồng năm 2019, so với mức 3.477 tỷ đồng năm 2018 Lợi nhuận hợp phân bổ cho cổ đông năm 2019 5.557 tỷ đồng, tăng 13,0% so với mức 4.916 tỷ đồng năm 2018 Doanh thu tiêu dùng Masan tăng trưởng gần 27% tháng ( 2020) Bằng việc Masan gia nhập vào VinCommerce (“VCM”), MCH MML kỳ vọng tạo hiệp lực đáng kể, đẩy nhanh chiến lược tập trung vào người tiêu dùng mang lại giá trị tăng mạnh Masan muốn chia sẻ với cổ đông, dù thành viên nào, hội để đánh giá đầy đủ tảng tích hợp độc đáo mà Masan xây dựng nhằm phục vụ tốt cho nhu cầu ngày cao người tiêu dùng Việt Nam Bằng việc Masan gia nhập vào ngành bán lẻ thông qua sáp nhập VinCommerce (VCM), MCH MML kỳ vọng tạo hiệp lực đáng kể, đẩy nhanh chiến lược tập trung vào người tiêu dùng mang lại giá trị vượt trội cho cổ đông Chủ tịch HĐQT Masan Group, cho biết dù chuyển đổi thành công nhiều ngành hàng FMCG, sản phẩm Masan phục vụ 1% chi tiêu tiêu dùng người Việt The CrownX bước chiến lược để mang đến thay đổi toàn diện lĩnh vực nhu yếu phẩm, xét sản phẩm lẫn dịch vụ Masan đặt mục tiêu phục vụ nhu cầu thiết yếu cho 50 triệu người tiêu dùng, đồng thời tăng thị phần công ty chi tiêu tiêu dùng lên mức 25% Nhu yếu phẩm tảng ban đầu để phục vụ nhu cầu người tiêu dùng, xa tài nhu cầu xã hội kết nối, giải trí Trong dự tốn tài năm 2020 đề xuất với cổ đông, Masan Group đặt mục tiêu doanh thu đạt từ 75.000 đến 85.000 tỷ đồng (tăng trưởng 101% đến 128% so với năm 2019) lợi nhuận sau thuế lợi nhuận thiểu số đạt từ 1.000 đến 3.000 tỷ đồng Lợi nhuận dự kiến tăng mạnh nửa cuối năm Năm 2020, Masan tiếp tục tối đa hóa vị khoản để đảm bảo có đủ tiền mặt tình hình đại dịch Covid-19 kéo dài đầu tư vào mảng kinh ... điều tra nhiều nhãn hiệu nước tương kết luận có chứa chất 3-MCPD vượt tiêu chuẩn.Tuy nhiên, hồi kết câu chuyện 3-MCPD chưa làm người tiêu dùng an tâm kết luận Sở Y tế gây tranh cãi Lãnh đạo Masan... trường nước mắm Nam Ngư với quảng cáo khơng: - Khơng có ure gây hại - Khơng có vi khuẩn yếm khí gây biến đổi mùi - Khơng có vi khuẩn gây ngộ độc thực phẩm - Khơng có nấm men, nấm mốcQuảng cáo giúp... chai, dóng nắp, dán nhãn, đóng thùng Ý - Để đáp ứng cam kết 100% sản phẩm an toàn, cất lượng, toàn dây chuyền thiết kế đồng bộ, tự động từ khâu Nhập liệu- Sơ ch? ?- Chế biến tới khâu đóng gói thành