HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN KHOA: VIỆN BÁO CHÍ BÀI TẬP TIỂU LUẬN HẾT MÔN CHẾN DỊCH “TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG” Giáo viên hướng dẫn : Lương Phương Diệp Nhóm sinh viên thực hiện: Trần Thị Giang Phạm Phương Anh Vương Thị Mai Dư Phương Thảo Lớp : Báo in – K40 Hà Nội, năm 2021 Bìa lót CHIẾN DỊCH “ALL STARS - TIẾP LỬA U THƯƠNG” Lũ lụt khắp miền Trung Việt Nam trận lũ lụt lịch sử, đêm ngày 06, rạng sáng ngày 07/10/2020 – đầu 12/2020 Người dân Bắc Trung Bộ phần Nam Trung Bộ phải trực tiếp hứng chịu cảnh mênh mông biển lũ, người điêu đứng biết đứng nhìn mà khơng thể ngăn cản trước hành động tàn bạo thiên nhiên Bởi xem đợt lũ lụt lịch sử mới, đặt mức báo động thuộc cấp bậc thiên tai nguy hiểm, rủi ro lớn Việt Nam làm phá hủy, trì hỗn đẩy ngược kinh tế - xã hội miền Trung Việt Nam Các hồ chứa nước thuỷ lợi, thủy điện đồng loạt xả tràn khiến cho hạ lưu túi nước lớn, đầy tràn khắp vùng Nước, nước, trắng trời nước, mênh mang nước Nước dâng lên tận mái nhà, nước biến đường thành sông, nước quét tất cải, hoa màu, trâu, bò, lợn, gà Chấp chới cánh tay kêu cứu qua mái ngói, thân người nửa chìm nửa nổi, gương mặt hoảng sợ, thất thần cụ già, em nhỏ, tiếng khóc xé ruột em bé khát sữa, đói ăn, tiếng gào khóc ốn gia đình người thân chìm lũ hay vùi sâu bùn đất Tang thương chồng tang thương, quặn lịng nhìn đám tang tập thể chiến sĩ hy sinh cứu nạn, vành khăn trắng nhiều đám tang với tiếng khóc lặng, nấc nghẹn người thân ngất lả đau thương sức chịu đựng Cả nước đau thương mát, tổn thất lớn quân đội thời bình người thiệt mạng bão lũ, sạt lở đất ngày qua Tình dân tộc - nghĩa đồng bào năm 2020 đầy biến động lần lại bùng cháy sau dịch Covid-19 Một sóng mang tên “nhân đạo, từ thiện” dâng lên mạnh mẽ cộng đồng, chạy đua với lũ bão để giúp đồng bào vùng thiên tai “Khúc ruột miền trung” đau làm đau nước Đâu đâu quyên góp, ai muốn chung tay chia sẻ, từ miếng cơm, áo, chai nước, lọ dầu đến vật dụng cần thiết cho sống để giúp người vùng lũ vượt qua hoạn nạn Ai trở thành mạnh thường quân, từ cô ca sĩ bé nhỏ đến vận động viên, từ em học sinh góp giấy “kế hoạch nhỏ” hay đập heo đất đến cụ già cịng lưng cõng thùng mì, quần áo cũ đến đóng góp điểm tiếp nhận cứu trợ, từ nguồn cán bộ, cơng nhân đóng góp từ ngày cơng, ngày lương đến nguồn tập đồn lớn hàng nghìn tỷ đồng Chính chiến dịch mang tên “TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG” ca sĩ Jack với nhiều nghệ sĩ tuyển thủ quốc gia đứng lên tổ chức trận đấu “ALL STARS – TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG” Tối ngày 11/11, vào 18h30 trận đấu từ thiện “TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG” để ủng hộ miền Trung diễn với tham dự nhiều nghệ sĩ tuyển thủ quốc gia sân vận động Thống Nhất Những nghệ sĩ nhân vật tiếng tham gia trận đấu gồm có: Jack - J97, Phan Mạnh Quỳnh, Độ Mixi, Cris Phan, ViruSs, Hứa Minh Đạt, Huy Khánh, Thanh Thức, Hiếu Hiền, Minh Vương, Tim, Nguyễn Văn Cáp, NS Nguyễn Văn Chung, nhóm The Men, Phạm Anh Khoa, NS Minh Cường… Cùng với dàn tuyển thủ đội tuyển Quốc gia: Văn Hậu, Đức Chinh, Quang Hải, Thành Lương, Thành Chung, Quế Ngọc Hải, Bùi Tiến Dũng, Văn Toàn, Văn Đức, Hùng Dũng, Hồng Duy, Tấn Trường Trận đấu nam ca sĩ Jack khởi xướng, anh thi đấu đội Tiếp Lửa đồng đội Đoàn Văn Hậu, Thành Chung Họ giành thắng lợi chung 5-3 trước đội Yêu Thương Quang Hải, Văn Tồn, Đức Chinh Jack người ghi bàn thắng ấn định tỷ số 5-3 Nói ý tưởng thực trận đấu "ALL STARS – TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG", Jack cho biết: "Tôi đam mê bóng đá từ nhỏ Thật may mắn cầu thủ nghệ sỹ ủng hộ đồng ý tham gia ý tưởng Điều làm tơi cảm thấy người Việt Nam đồn kết tinh thần yêu nước cao" "Tôi thực giấc mơ thuở bé Người dân Việt Nam ln có niềm đam mê mãnh liệt với bóng đá người may mắn chơi đội tuyển Việt Nam Bàn thắng vào lưới Đức Chinh may mắn lúc tơi mệt Trong thời gian tới, tơi hy vọng kiếm thật nhiều tiền để tổ chức thêm nhiều kiện ủng hộ cho đồng bào miền Trung vượt qua giai đoạn khó khăn này" Sự kiện có tên "ALL STARS – TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG", trận đấu đặc biệt, chưa có tiền lệ Việt Nam với thành viên đội tuyển Quốc gia nghệ sĩ, KOL tiếng Năm nay, với ảnh hưởng Covid-19 khiến khán giả Việt chưa có hội ngắm nhìn cầu thủ sân, nên "ALL STARS – TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG" kiện năm fan sân cỏ thấy đội tuyển Quốc gia xuất nhau, dịp vơ ý nghĩa Trận bóng đá giao hữu – từ thiện Jack khởi xướng Ngồi trận cầu nảy lửa, chiến dịch cịn có tiết mục biểu diễn âm nhạc hứa hẹn vơ hấp dẫn Được biết, chương trình có tham gia dàn thí sinh Rap Việt Việc kết hợp bóng đá âm nhạc mang lại khơng khí bùng nổ, lan tỏa tinh thần quật cường, tương thân tương người Việt Nam Được ủng hộ đông đảo từ khán giả lan truyền cảm hứng, lan tỏa tinh thần lành đùm rách, truyền thống dân tộc Việt Nam Quỹ xã hội, từ thiện “TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG” hình thành để góp phần chun chở thơng điệp u thương sâu lắng ấy, kết nối trái tim, kêu gọi cộng đồng chung tay chia sẻ yêu thương với người dân miền Trung mảnh đời khó khăn, bất hạnh vừa trải qua lũ lịch sử để người có nhiều hội xích lại gần ngày mai tươi sáng vượt qua lũ hoạn nạn tìm lại sống ổn định cho người dân vừa hứng chịu hậu lũ, giành lại sống cho đồng bào miền Trung Sứ mệnh “TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG” không thể đồng cảm, sẻ chia anh chị em nghệ sĩ tuyển thủ quốc gia mà để hoạt động từ thiện Quỹ mang lại hiệu thiết thực bền vững đổi thay phận người, để sống người dân miền trung vượt qua hoạn nạn hôm qua ngày mai tốt hôm Làm điều ý nghĩa từ tâm cho sống người xung quanh thêm ý nghĩa Từ hoạt động đằng sau chương trình Jack phát động để lại thông điệp mà tất hiểu rằng: “Tiếp lửa yêu thương sống cần lịng để làm dài thêm hành trình nhân nối rộng vịng tay u thương…khơng có đồng bào miền Trung mà cịn mảnh đời khó khăn khắp đất nước cần nhiều hoạt động thiện nguyện khác nữa….” - Trận bóng gây quỹ từ thiện tổ chức SVĐ Thống Nhất phát trực tiếp tảng truyền thông số: facebook, youtube, HTVC Thể Thao, Website/App VieON, VTV HD,…(truyền thông đại chúng mảng truyền hình) - Fanpage VieON tổ chức Minigame săn vé - Trên tảng youtube VTV HD: 402 542 lượt xem, 7382 lượt u thích (truyền thơng đại chúng internet) - Lượt tìm kiếm từ khóa tiếp lửa u thương – trận bóng ALL STARS cho Khoảng 28.100.000 kết (0,59 giây) (internet) - Hashtag #tiepluayeuthuong instargram cho kết 100 viết - Trên tảng VieON có 111 603 lượt xem đánh giá 4.9 - Trên trang cá nhân nam ca sĩ Jack phát động chương trình ALL STARS thu hút 1,3k lượt chia sẻ (truyền thơng nhóm) - Trên tảng tiktok hashtag #tiep_lua_yeu_thuong đông đảo nghệ sĩ khán giả sử dụng nhiều tìm kiếm 30 giây cho hàng nghìn hashtag tiepluayeuthuong, với hashtag video có 663.7k lượt xem Cùng với Jack có lượt fan đơng đảo nhiều khán giả ủng hộ Jack chương trình “TIẾP LỬA U THƯƠNG" đến chật kín SVĐ Thống Nhất - Quỹ Nam Phương có giấy phép cấp Bộ Nội Vụ trước biết đến với dự án xây cầu từ thiện uy tín Đồng hành trận bóng từ thiện “ALL STARS – TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG”, Quỹ Nam Phương giúp lập tài khoản riêng để hỗ trợ ban tổ chức trung chuyển tiền cứu trợ cách nhanh chóng rõ ràng tài - Các cầu thủ nghệ sĩ tự làm truyền thơng trang cá nhân để quảng bá chiến dịch tới người.(truyền thơng nhóm) - Bản thân tơi giới thiệu tới người bạn chiến dịch (truyền thơng cá nhân) - Có góp mặt nhiều ca sĩ với trình diễn sơi động, ấn tượng sân khấu sân vận động Thống Nhất (truyền thông đại chúng mảng sân khấu) - Poster fanpage VieON (truyền thông đại chúng : sản phẩm in ấn) Sự kiện nhận góp mặt tham gia nhiều người tiếng, văn nghệ sĩ danh thủ Việt Nam Gần vạn khán giả có mặt lấp kín khán đài SVĐ Thống Nhất Nổi bật hàng ghế khán giả màu áo vàng đông đảo bạn fan Đom Đóm (FC Jack) Điều chứng tỏ quan tâm cơng chúng với chương trình thiện nguyện ý nghĩa “ALL STARS – TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG” Đối tượng tiếp cận đông đảo khán giả trẻ, bạn trẻ có niềm đam mê đá bóng, người hâm mộ giới nghệ sĩ chương trình hâm mộ tuyển thủ quốc gia, người trẻ phần nhận thức vừa để họ có hội giải trí để tiếp sức Jack làm thành công nên chiến dịch “TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG”, thể tinh thần tương thân tương hướng miền trung Với đơn vị tổ chức VieON đơn vị thực VIETFOOTBALL đơn vị tài trợ tiki phối hợp thực sở VHTT TP Hồ Chí Minh – liên đồn bóng đá TP Hồ Chí Minh, bảo trợ truyền thơng VieNetwork thành cơng thưc làm nên chương trình thiện nguyện vượt qua rào cản vật chất để khán giả có hội tiến gần đến chương trình Khơng thay tổ chức đại nhạc hội, VieON đánh tâm lý người Việt dùng bóng đá làm sức mạnh kết nối tinh thần đồn kết tạo nên chương trình ý nghĩa nhân văn Trận chiến đấu diễn với tinh thần giao lưu, hữu nghị không phần liệt Các tuyển thủ hai đội đá với tinh thần cống hiến liên tục, Sau 90p thi đấu trận đấu khép lại với bàn thắng ghi tỉ số chung – cầu thủ Jack nguời ghi bàn thắng kết thúc trận đấu Suốt thời gian diễn trận đấu khan giả liên tục reo hị, phấn khích, ủng hộ cho tất cầu thủ dù người tiếng hay danh thủ Jack không người khởi xướng cho kiện này, nam ca sĩ Jack quyên góp 250 triệu đồng cho Mặt Trận Tổ Quốc Việt Nam Và tính đến ngày 12/11/2020 tài khoản nhận số tiền lên đến 550.430.360 VNĐ Trận cầu quyên góp cứu trợ miền trung diễn tốt đẹp với ủng hộ nhiều khán giả yêu bóng đá fan nghệ sĩ Đây xem trận cầu giao hữu ý nghĩa vừa lan tỏa yêu thương với người dân miền Trung vừa mang lại cảm hứng cho khán giả sân xem bóng đá sau đợt dịch COVID 19 Đối với Jack sau hoạt động truyền thông tiếp lửa yêu thương, số lượng Fan ban đầu mà số lượng Fan tăng thêm nhiều, số lượng thả yêu thích phản hồi tích cực chúc cho Jack tổ chức chương trình thành công, niềm tự hào idol Jack tạo niềm tin lớn cho tất khán giả nước quan trọng fan Đối với nhà bảo trợ truyền thông tảng VieON tiktok tăng 13.000 lượt follow, số lượng khán giả truy cập vào website VieON tăng lên đáng kể tháng đồng hành “TIẾP LỬA YÊU THƯƠNG” cụ thể tăng lên 25.000 lượt truy cập Trong chương trình phát động thời gian ngắn từ 5/11/2020 – 26/11/2020 Nhiều người đặt câu hỏi: Làm từ thiện gì? Những câu hỏi đâu có thực quan trọng với người từ thiện Có thể Jack làm từ thiện tâm Jack bảo phải làm Jack người làm để xoa dịu thiếu thốn, khó khăn bất hạnh đời người dân miền Trung Chính hành động từ thiện thật tâm lan tỏa điều tích cực đến tồn thể xã hội Có vậy, xã hội ngày trở nên tốt đẹp hơn, lành mạnh văn minh Ngoài phản hồi tích cực cịn phản hồi tiêu cực: Jack làm để đánh bóng tên tuổi mình, có người cho thắng 5-3 chẳng qua tuyển thủ nhường cho Jack thắng, mà tự hào thân Lại có ý kiến cho rằng: “Sao không kêu gọi tảng truyền thơng thơi, phải tổ chức đá bóng tốn thêm kinh phí ” phần nhỏ phản hồi mà khán giả đáp lại Phần lớn tinh thần tương thân tương ái, người đam mê đá bóng, người hâm mộ Jack tuyển thủ chung niềm tin hướng miền Trung ruột thịt tất họ dân Việt Nam sinh từ bọc trăm trứng mẹ Âu Cơ cha Lạc Long Quân Những phản hồi tiêu cực yếu tố nhiễu gây cho chương trình, ngồi trận đấu diễn sau đợt dịch căng thẳng COVID 19, việc đảm bảo an tồn phịng chống dịch vấn đề nan giải trận đấu Trận đấu có tham gia ca sĩ, nghệ sĩ tiếng nên việc đảm bảo an ninh trận đấu lại quan trọng hết Cụ thể kết thúc trận đấu giao hữu tối 11/11 tuyển thủ Việt Nam showbiz, cầu thủ đội Tiếp lửa Yêu thương xếp hàng chào khán giả, nhận hoa lưu niệm ban tổ chức Ngay lúc này, fan nhí q u thích chạy xuống sân bóng ơm lấy ca sĩ Jack Cậu bé lập lúc nhân viên an ninh đưa khỏi khu vực ngơi Fan nhí khơng nói khơng nét mặt đầy vẻ buồn bã Theo người có mặt sân Thống Nhất, ca sĩ Jack yêu cầu người ban tổ chức nhẹ nhàng tránh làm đau em nhỏ Ngay lúc này, fan nhí q u thích chạy xuống sân bóng ôm lấy ca sĩ Jack (nhưng khoảng thời gian sau Jack giữ lời hứa chiến dịch kết thúc đến tận nhà để tặng cho fan nhí quần áo bóng) - Các cầu thủ anh em nghệ sĩ bạn với lịch diễn nên việc xếp thời gian khó Thành cơng - Chiến dịch mang lại góp cho MTTQVN số tiền lớn để ủng hộ miền Trung - Thể nói lên tin thần đoàn kết yêu thương nhân dân Việt Nam - Thu hút đông đảo khán giả biết đến chiến dịch thông qua nghệ sĩ tiếng - Sau trận đấu hình ảnh Việt Nam bạn bè Quốc tế khâm phục tinh thần đoàn kết, tương thân tương - Chiến dịch gắn kết giới văn nghệ sĩ , danh thủ khán giả lại gần Hạn chế Chiến dịch truyền thông phát động thời gian ngắn Số tiền quyên góp thông báo tổng số tiền, khiến khán giả người thiện nguyên mơ hồ số tiền qun góp ủng hộ chương trình Do thời kỳ COVID số lượng khán giả đông nên việc đảm bảo trật tự an ninh, kiểm soát dịch không bảo đảm Do phát tảng ứng dụng internet nên đa số khán giả giới trẻ, chưa tiếp cận với lứa tuổi (không phát kênh VTV)