(Luận văn thạc sĩ) nghiên cứu những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giải trí trẻ em có xuất xứ trung quốc

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -o0o - LÝ VĂN TRƯỜNG NGHIÊN CỨU NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM GIẢI TRÍ TRẺ EM CĨ XUẤT XỨ TRUNG QUỐC LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp Hồ Chí Minh - Năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -o0o - LÝ VĂN TRƯỜNG NGHIÊN CỨU NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM GIẢI TRÍ TRẺ EM CĨ XUẤT XỨ TRUNG QUỐC CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH THƯƠNG MẠI MÃ SỐ: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC PGS TS BÙI THANH TRÁNG Tp Hồ Chí Minh – Năm 2015 LỜI CAM ĐOAN  Tôi xin cam đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế “Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giải trí trẻ em có xuất sứ Trung Quốc” cơng trình nghiên cứu riêng tơi Các kết nghiên cứu Luận văn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác Người nghiên cứu LÝ VĂN TRƯỜNG DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT VÀ KÍ HIỆU ANOVA: (Analysis of Variance) Phương pháp phân tích phương sai EFA: (Exploratory Factor Analysis) Phương pháp phân tích nhân tố khám phá SPSS: Phần mềm SPSS phân tích liệu TAM: (Technology Acceptance Model) Mơ hình chấp nhận cơng nghệ TRA: (Theory of Reasoned Action) Thuyết hành động hợp lý TPB: (Theory of Planned Behavior) Thuyết hành vi dự định TP.HCM: Thành phố Hồ Chí Minh ĐCTQ: Đồ chơi Trung Quốc DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 Tổng hợp nghiên cứu trước 12 Bảng 3.1Thang đo nhận thức chất lượng 29 Bảng 3.2Thang đo nhận thức giá 30 Bảng 3.3Thang đo chuẩn chủ quan 30 Bảng 3.4Thang đo nhận thức kiểm soát hành vi 31 Bảng 3.5Thang đo ý định sử dụng 32 Bảng 3.6 Qui mô mẫu nghiên cứu 34 Bảng 4.1: Thông tin mẫu nghiên cứu 36 Bảng 4.2: Hệ số Cronbach’s alpha nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng 37 Bảng 4.3: Hệ số Cronbach’s alpha nhân tố ý định sử dụng 38 Bảng 4.4: Tổng hợp kết phân tích nhân tố lần 39 Bảng 4.5: Ma trận xoay nhân tố lần 40 Bảng 4.6: Tổng hợp kết phân tích nhân tố ý định sử dụng 41 Bảng 4.7: Diễn giải nhân tố sau xoay nhân tố 42 Bảng 4.8: Ma trận tương quan Pearson 44 Bảng 4.9: Kết phân tích hồi qui bội 45 Bảng 4.10: Model Summaryb 47 Bảng 4.11: ANOVAb 48 Bảng 4.12: Kết kiểm định giả thuyết 49 Bảng 4.13: Independent Samples Test 50 Bảng 4.14: Test of Homogeneity of Variances 50 Bảng 4.15: ANOVA 51 Bảng 4.16: Test of Homogeneity of Variances 51 Bảng 4.17: ANOVA 51 Bảng 4.18: Trung bình nghề nghiệp 52 Bảng 4.19: Test of Homogeneity of Variances 52 Bảng 4.20: ANOVA 52 Bảng 4.21: Trung bình mức thu nhập 53 Bảng 4.22 Gía trị trung bình nhân tố 54 DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH Hình 2.1 Thuyết hành động hợp lý (TRA) Hình 2.2 Thuyết hành vi dự định (TPB) Hình 2.3 Mơ hình chấp nhận cơng nghệ Hình 2.4 Mơ hình ý định sử dụng trò chơi điện thoại di động Hình 2.5 Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến ý định chơi trò chơi trực tuyến 10 Hình 2.6 Mơ hình nhấn tố tác động đến ý định mua lại sản phẩm đồ chơi Trung Quốc 11 Hình 2.7 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 21 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu 26 Hình 4.1: Đồ thị phân tán phần dư 46 Hình 4.2: Biểu đồ tần số Histogram 47 MỤC LỤC  TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT VÀ KÍ HIỆU DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH Chương 1.TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 1.1 Đặt vấn đề 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Phương pháp nghiên cứu 1.4 Phạm vi nghiên cứu đối tượng nghiên cứu 1.5 Ý nghĩa thực tiễn đề tài 1.6 Kết cấu đề tài .4 Chương 2.CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Khái niệm ý định lý thuyết liên quan 2.1.1 Khái niệm ý định 2.1.2 Thuyết hành động hợp lý (TRA - Theory of Reasoned Action) Thuyết hành vi dự định (TPB - Theory Planned Action) 2.1.3 Mơ hình chấp nhận công nghệ (TAM – Technology Acceptance Model) 2.2 Tóm tắt nghiên cứu tham khảo liên quan 2.2.1 Ý định sử dụng trò chơi điện thoại di động 2.2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định chơi trò chơi trực tuyến 10 2.2.3 Khám phá nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua lại sản phẩm đồ chơi Trung Quốc người Việt Nam 11 2.3 Thực trạng sản phẩm giải trí Trung Quốc thị Trường Việt Nam 13 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất giả thuyết 21 Chương 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 26 3.1 Quy trình nghiên cứu .26 3.2 Thiết kế nghiên cứu 27 3.2.1 Nghiên cứu định tính .27 3.2.2 Nghiên cứu định lượng 28 3.3 Xây dựng thang đo 28 3.4 Mẫu nghiên cứu 32 Chương 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 35 4.1 Mô tả mẫu khảo sát 35 4.2 Phân tích hệ số Cronbach’s alpha .36 4.2.1 Phân tích Cronbach’s alpha thang đo nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua 36 4.2.2 Phân tích hệ số Cronbach’s alpha ý định mua 38 4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA .38 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá thang đo nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua 39 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá thang đo nhân tố ý định mua .41 4.4 Mơ hình hiệu chỉnh sau phân tích nhân tố khám phá 43 4.5 Phân tích tương quan hồi qui tuyến tính bội .43 4.5.1 Xác định biến độc lập biến phụ thuộc 43 4.5.2 Phân tích tương quan .42 4.5.3 Hồi qui tuyến tính bội .45 4.5.4 Kiểm tra giả định hồi qui 45 4.5.5 Kiểm định độ phù hợp mơ hình tượng đa cộng tuyến 47 4.5.6 Phương trình hồi qui tuyến tính bội .48 4.6 Tóm tắt kết kiểm định giả thuyết 48 4.7Phân tích ảnh hưởng biến định tính đánh giá ý định mua 50 4.7.1 Kiểm định khác biệt giới tính đánh giá ý định mua .50 4.7.2 Phân tích khác biệt độ tuổi đánh giá ý định mua 50 4.7.3 Phân tích khác biệt nghề nghiệp đánh giá ý định mua 51 4.7.4 Phân tích khác biệt thu nhập đánh giá ý định mua .52 4.8 Gía trị trung bình nhân tố tác động đến ý định mua 53 Chương 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 56 5.1 Kết luận .56 5.2 Kiến nghị 57 5.3 Hạn chế đề tài .60 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Chương 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 1.1 Đặt vấn đề Trong xã hội ngày phát triển nay, nhiều bậc cha mẹ trọng việc chọn loại sữa, thực phẩm phục vụ cho phát triển trẻ nhỏ, song song nhu cầu vui chơi giải trí cháu đặt lên hàng đầu với mục đích tạo cho cháu có phát triển tồn diện Trong việc chọn lựa đồ chơi cho cháu làm phải cho nhiều bậc phụ huynh phải đau đầu thị trường có nhiều loại dồ chơi không rõ nguồn gốc xuất xứ Theo chuyên gia tâm lý, loại đồ chơi trẻ em có ảnh hưởng đến trẻ nhỏ Đồ chơi bạo lực không nguy hại sức khỏe, tính mạng mà cịn ảnh hưởng tiêu cực đến hình thành phát triển nhân cách trẻ Nếu khơng xét chất lượng đồ chơi Trung Quốc hợp với nhu cầu người tiêu dùng đa dạng giá thành rẻ nhiều so với đồ chơi nhập từ châu Âu, Hàn Quốc hay Nhật Bản Khi quan sát thực tế tác giả dễ dàng nhận thấy ngập tràn đồ chơi Trung Quốc với nhiều khách hàng đến hỏi mua Đồ chơi Trung Quốc thu hút trẻ em có mẫu mã đẹp, màu sắc bật, độc đáo bắt kịp nhanh xu hướng mà trẻ em quan tâm Một chuyên gia lĩnh vực đồ chơi cho biết đồ chơi Trung Quốc không thống lĩnh thị trường Việt Nam mà toàn giới Do sản xuất số lượng lớn, dù lãi sản phẩm có lời nên giá hàng họ ln rẻ Hơn nữa, doanh nghiệp Trung Quốc sớm quan tâm đến thị trường nên có tảng vững Đội ngũ thiết kế mẫu mã hùng hậu, họ biến tấu thành nhiều sản phẩm đa dạng, sáng tạo vật liệu cho ngành đồ chơi thu hút trẻ em.Thực tế, đồ chơi Trung Quốc có nhiều phân khúc, hàng xuất nước châu Âu, Mỹ chất lượng tốt có thương hiệu doanh nghiệp lớn sản xuất Ngược lại, hàng sở nhỏ lẻ địa phương sản xuất, chất lượng dùng nhựa phế phẩm, tái sinh,… tràn vào Việt Nam số nước lân cận Phụ Lục DANH SÁCH THẢO LUẬN NHÓM STT Họ tên Nguyễn Thị Diễm Thương Trần Vĩnh Khoa Võ Minh Trí Lê Hữu Toàn Nguyễn Hoàng Kim Yến Nghề nghiệp Nơi công tác Điện thoại Nhân viên bán hàng Quầy đồ chơi Big C Hoàng Văn Thụ 0916 231337 Quản lý cửa hàng Cửa hàng đồ chơiMỹ Xương, 279 Phan Đình Phùng, Phú Nhuận Quầy đồ chơi Nhân viên bán hàng Coop Mart Cống Quỳnh Quản lý cửa hàng 08 38459301 0933 898320 Cửa hàng đồ chơi Bi Bo Nguyễn Thị 0909 287828 Tần, Quận Quầy đồ chơi Nhân viên bán hàng Coop Mart Lý Thường Kiệt 0903 085305 Phụ Lục BẢNG CÂU HỎI Xin chào Anh/ Chị Tơi học viên cao học khóa 22 chun ngành Thương mại trường Đại học Kinh Tế Tp HCM Hiện thực tiểu luận với chủ đề“Các nhân tố ảnh hưởng ý định mua sản phẩm giải trí trẻ em có xuất sứ Trung Quốc” Thơng tin từ Anh/ Chị quan trọng để có đánh giá xác Do đó, mong Anh/ Chị dành chút thời gian trả lời số câu hỏi có liên quan đến vấn đề nghiên cứu I Phần câu hỏi sàn lọc: Anh/ Chị mua sản phẩm đồ chơi trẻ em có xuất xứ Trung Quốc chưa?  Đã (Anh/ Chị vui lòng trả lời câu hỏi phần II)  Chưa (tiếp theo câu 02) Trong tương lai Anh/ Chị có ý định mua sản phẩm đồ chơi trẻ em có xuất xứ Trung Quốc hay khơng?  Có (tiếp tục phần II)  Khơng (tạm dừng) II Nội dung chính: Trước hết, Anh/Chị vui lòng cho biết mức độ đồng ý câu nhận định sau đây: Hồn tồn khơng đồng ý Khơng đồng ý Đồng ý Hồn toàn đồng ý Nội dung STT CL1 CL2 CL3 Trung hoà Mức độ đồng ý Sản phẩm đồ chơi Trung Quốc có mẫu mã đẹp 5 Sản phẩm đồ chơi Trung Quốc không đáng tin cậy chất lượng Sản phẩm đồ chơi Trung Quốc dễ sử dụng CL4 CL5 CL6 GC1 GC2 GC3 GC4 CQ1 Sản phẩm đồ chơi Trung Quốc có độ bền cao 5 5 5 5 5 5 5 Sản phẩm đồ chơi Trung Quốc giúp trẻ phát huy tính sáng tạo sử dụng Sản phẩm đồ chơi Trung Quốc hấp dẫn người tiêu dùng Sản phẩm đồ chơi Trung Quốc có giá rẻ Với giá sản phẩm đồ chơi Trung Quốc chấp nhận Sản phẩm đồ chơi Trung Quốc có giá phù hợp với chất lượng Sản phẩm đồ chơi Trung Quốc có giá phù hợp với túi tiền tơi Gia đình khun tơi khơng nên sử dụng sản phẩm đồ chơi xuất xứ Trung Quốc CQ2 Bạn bè khuyên không nên sử dụng sản phẩm đồ chơi xuất xứ Trung Quốc Những thông tin đồ chơi xuất xứ CQ3 Trung Quốc Cơ quan chức có ảnh hưởng đến ý định Sản phẩm đồ chơi Trung Quốc dễ dàng HV1 tìm thấy cửa hàng, siêu thị, chợ Việc sử dụng sản phẩm đồ chơi Trung HV2 Quốc phụ thuộc vào sở thích con/ cháu tơi HV3 Việc sử dụng sản phẩm đồ chơi Trung Quốc hoàn tồn tơi định Vì tơi khơng có lựa chọn khác nên HV4 chọn sử dụng sản phẩm đồ chơi Trung Quốc Anh/Chị có ý định chọn mua sản phẩm YD1 đồ chơi Trung Quốc trước đến cửa 5 hàng YD2 YD3 Anh/Chị giới thiệu cho bạn bè, người thân sản phẩm đồ chơi Trung Quốc Anh/Chị cho người khác sử dụng sản phẩm đồ chơi Trung Quốc Tiếp theo, Anh/Chị cho biết vài nét thông tin cá nhân:  Giới tính:  Nam  Độ tuổi:  25 đến 30  Nữ  31 đến 40  41 đến 50  50  Nơi ở:  Quận  Quận  Tân Phú  Quận  Quận  Bình Thạnh  Quận  Quận 10  Thủ Đức  Quận  Quận 11  Phú Nhuận  Quận  Quận 12  Bình Tân  Quận  Gị Vấp  Quận  Tân Bình  Nghề nghiệp:  Công nhân  Tự doanh  Nhân viên văn phòng  Nghỉ hưu  Doanh nhân/ nhà quản lý  Khác  Thu nhập bình quân/ người/ tháng:  < 6.000.000  6.000.000 – < 9.000.000  9.000.000 – < 12.000.000  12.000.000 Trở lên Cám ơn anh/chị giúp tơi hồn thành phiếu vấn! PHỤ LỤC 4: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH SPSS Bảng số 1: Giới tính Frequency Valid Nam Percent Cumulative Percent Valid Percent 76 42.2 42.2 42.2 Nu 104 57.8 57.8 100.0 Total 180 100.0 100.0 Frequency Percent Valid Percent Bảng số 2: Độ tuổi Valid Cumulative Percent 25-30 54 30.0 30.0 30.0 31-40 51 28.3 28.3 58.3 41-50 30 16.7 16.7 75.0 Tren 50 45 25.0 25.0 100.0 180 100.0 100.0 Total Bảng số 3: Nghề nghiệp Frequency Valid Percent Cumulative Percent Valid Percent Tu doanh 35 19.4 19.4 19.4 Cong nhan 19 10.6 10.6 30.0 Nghi huu 18 10.0 10.0 40.0 Nhan vien van phong 62 34.4 34.4 74.4 Doanh nhan/nha quan ly 27 15.0 15.0 89.4 Khac 19 10.6 10.6 100.0 Total 180 100.0 100.0 Bảng số 4: Thu nhập Frequency Valid Percent Valid Percent Cumulative Percent Duoi trieu 24 13.3 13.3 13.3 Tu den duoi treu 68 37.8 37.8 51.1 9-12 trieu 66 36.7 36.7 87.8 Tren 12 trieu 22 12.2 12.2 100.0 180 100.0 100.0 Total Bảng số 5: Cronbach’s Alpha nhân tố nhận thức chất lượng sản phẩm Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 863 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted CL1 CL2 CL3 CL4 CL5 CL6 18.7778 18.8444 18.9222 18.8278 18.9944 18.9389 Corrected Item-Total Correlation 6.710 6.747 7.659 6.512 6.564 6.616 Cronbach's Alpha if Item Deleted 733 680 383 774 724 672 827 836 887 819 827 837 Bảng số 6: Cronbach’s Alpha nhân tố nhận thức giá Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 875 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted GC1 GC2 GC3 GC4 11.6944 11.7278 11.6056 11.5222 Corrected Item-Total Correlation 5.968 6.389 6.039 6.184 Cronbach's Alpha if Item Deleted 692 719 763 757 857 844 827 829 Bảng số 7: Cronbach’s Alpha nhân tố chuẩn chủ quan Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 857 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted CQ1 CQ2 CQ3 7.4167 7.3278 7.2889 3.730 3.786 3.424 Corrected Item-Total Correlation 723 713 758 Cronbach's Alpha if Item Deleted 807 817 774 Bảng số 8: Cronbach’s Alpha nhân tố nhận thức kiểm soát hành vi Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 891 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted HV1 HV2 HV3 HV4 11.1944 11.2056 11.1667 11.1833 Corrected Item-Total Correlation 2.917 3.226 3.413 3.178 Cronbach's Alpha if Item Deleted 815 725 704 806 840 874 881 844 Bảng số 9: Cronbach’s Alpha nhân tố ý định sử dụng Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 746 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Deleted Item Deleted YD1 YD2 YD3 7.5889 7.4111 7.6222 Corrected Item-Total Correlation 1.551 1.350 1.789 Cronbach's Alpha if Item Deleted 617 610 503 611 620 737 Bảng số 10: Phân tích nhân tố ảnh hưởng đến ý địnhsử dụng(lần 1) Bảng số 10a: KMO and Bartlett's Test(lần 1) Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 867 1886.406 df 136 Sig .000 Bảng số 10b:Total Variance Explained Compon ent Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 6.911 2.199 1.841 1.185 40.654 12.933 10.829 6.969 40.654 53.586 64.415 71.385 888 5.221 76.606 596 3.509 80.114 Total 6.911 2.199 1.841 1.185 % of Variance 40.654 12.933 10.829 6.969 Cumulative % 40.654 53.586 64.415 71.385 503 2.960 83.074 437 2.573 85.648 421 2.477 88.124 10 364 2.144 90.268 11 321 1.889 92.157 12 297 1.749 93.906 13 281 1.653 95.559 14 240 1.414 96.973 15 229 1.349 98.322 16 147 863 99.186 17 138 814 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotated Component Matrixa Component CL1 CL2 747 680 108 140 235 317 281 273 CL3 468 101 162 009 CL4 CL5 CL6 GC1 GC2 GC3 GC4 CQ1 CQ2 CQ3 HV1 HV2 HV3 HV4 804 839 823 151 206 116 208 080 217 092 173 219 264 110 140 206 202 221 048 193 126 168 183 123 879 771 776 866 196 011 001 791 776 802 803 312 184 229 117 174 125 156 197 056 -.064 091 268 252 229 795 798 856 111 191 062 164 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Bảng số 11: Phân tích nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng (lần 2) Bảng số 11a: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 867 1842.596 df 120 Sig .000 Bảng số 11b:Total Variance Explained Compon ent Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 6.771 2.169 1.817 1.183 42.316 13.554 11.358 7.392 42.316 55.870 67.228 74.620 637 3.982 78.602 516 3.224 81.826 438 2.736 84.562 425 2.655 87.217 365 2.282 89.499 10 327 2.041 91.539 11 310 1.938 93.477 12 282 1.761 95.238 13 242 1.512 96.750 14 230 1.438 98.188 15 151 946 99.135 16 138 865 100.000 Total % of Variance 6.771 2.169 1.817 1.183 42.316 13.554 11.358 7.392 Extraction Method: Principal Component Analysis Bảng số 11c: Rotated Component Matrixa Component CL1 CL2 CL4 CL5 CL6 736 675 802 858 837 117 146 147 209 206 250 332 216 038 026 279 267 188 033 -.084 Cumulative % 42.316 55.870 67.228 74.620 GC1 GC2 GC3 GC4 CQ1 CQ2 CQ3 HV1 HV2 HV3 HV4 131 189 114 186 088 214 091 169 214 241 098 223 051 192 130 166 185 124 880 772 781 867 793 781 809 807 316 187 229 121 179 126 156 091 267 242 230 789 799 857 107 187 069 165 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Bảng số 12: Phân tích nhân tố ý định sử dụng Bảng số 12a: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 672 127.053 df Sig .000 Bảng số 12b: Total Variance Explained Compon ent Initial Eigenvalues Total % of Variance Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative % 1.994 66.454 66.454 595 19.819 86.273 412 13.727 100.000 Total 1.994 % of Variance 66.454 Extraction Method: Principal Component Analysis Bảng số 12c: Component Matrixa Component YD1 YD2 YD3 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted .842 841 760 Cumulative % 66.454 Bảng số 13:Ma trận hệ số tương quan Pearson Correlations YD YD CL Pearson Correlation Sig (2-tailed) N CL HV 180 Pearson Correlation CQ 530** 000 000 000 000 180 180 180 180 445** 432** 375** 000 000 000 180 180 180 396** 382** 000 000 000 N 180 180 503** 445** 000 000 N CQ 594** Sig (2-tailed) Pearson Correlation GC 503** 583** Sig (2-tailed) GC HV 583** 180 180 180 180 180 594** 432** 396** 545** Sig (2-tailed) 000 000 000 N 180 180 180 180 180 530** 375** 382** 545** Sig (2-tailed) 000 000 000 000 N 180 180 180 180 Pearson Correlation Pearson Correlation 000 180 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Bảng số 14:Model Summaryb Model Summaryb Model R R Square 735a Adjusted R Square 541 Std Error of the Estimate 530 Durbin-Watson 40349 1.987 a Predictors: (Constant), CQ, CL, HV, GC b Dependent Variable: YD Bảng số 15:ANOVAb ANOVAb Model Sum of Squares df Mean Square Regression 33.574 8.393 Residual 28.490 175 163 Total 62.064 179 a Predictors: (Constant), CQ, CL, HV, GC b Dependent Variable: YD F 51.556 Sig .000a Bảng số 16:Coefficientsa Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model B Standardized Coefficients Std Error Collinearity Statistics Beta (Constant) 600 239 CL 328 064 HV 181 060 GC 208 CQ 121 t Sig Tolerance VIF 2.507 013 309 5.091 000 714 1.401 180 3.000 003 730 1.370 047 286 4.420 000 627 1.595 040 190 3.014 003 660 1.515 a Dependent Variable: YD Bảng số 17:Ma trận hệ số tương quan Spearman Correlations ABS1 Spearman's ABS1 Correlation Coefficient rho Sig (2-tailed) CL HV GC CQ 1.000 078 -.067 -.104 -.131 297 368 165 079 180 180 180 180 180 Correlation Coefficient 078 1.000 487** 409** 330** Sig (2-tailed) 297 000 000 000 N 180 180 180 180 180 -.067 487** 1.000 394** 366** 368 000 000 000 Correlation Coefficient N CQ HV N Sig (2-tailed) GC CL 180 180 180 180 180 -.104 409** 394** 1.000 556** Sig (2-tailed) 165 000 000 000 N 180 180 180 180 180 -.131 330** 366** 556** 1.000 Sig (2-tailed) 079 000 000 000 N 180 180 180 180 180 Correlation Coefficient Correlation Coefficient ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) Bảng số 18: Gía trị trung bình biến quan sát Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation CL1 180 2.00 5.00 3.8833 63664 CL2 180 2.00 5.00 3.8167 66412 CL4 180 2.00 5.00 3.8333 65587 CL5 180 2.00 5.00 3.6667 67683 CL6 180 2.00 5.00 3.7222 70160 CL 180 2.00 5.00 3.7844 55349 Valid N (listwise) 180 Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation HV1 180 1.00 5.00 3.7222 72509 HV2 180 1.00 5.00 3.7111 68085 HV3 180 1.00 5.00 3.7500 63312 HV4 180 1.00 5.00 3.7333 64816 HV 180 1.00 5.00 3.7292 58429 Valid N (listwise) 180 Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation GC1 180 2.00 5.00 3.8222 72568 GC2 180 2.00 5.00 3.7889 90306 GC3 180 2.00 5.00 3.9111 94714 GC4 180 2.00 5.00 3.9944 91845 GC 180 2.00 5.00 3.8792 80954 Valid N (listwise) 180 Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation CQ1 180 2.00 5.00 3.6000 62810 CQ2 180 1.00 5.00 3.6889 62095 CQ3 180 1.00 5.00 3.7278 78741 CQ 180 2.00 5.00 3.6722 92249 Valid N (listwise) 180 Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation YD1 180 2.00 5.00 3.7222 70160 YD2 180 2.00 5.00 3.9000 79874 YD3 180 2.00 5.00 3.6889 66256 YD 180 2.00 5.00 3.7704 58884 Valid N (listwise) 180 HÌNH 1: ĐỒ THỊ PHÂN TÁN PHẦN DƯ HÌNH 2: BIỂU ĐỒ TẦN SỐ HISTOGRAM ... việc nghiên cứu vấn đề “Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giải trí trẻ em có xuất sứ Trung Quốc? ?? cần thiết 1.2 Mục tiêu nghiên cứu - Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm. .. đoan Luận văn thạc sĩ kinh tế ? ?Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm giải trí trẻ em có xuất sứ Trung Quốc? ?? cơng trình nghiên cứu riêng tơi Các kết nghiên cứu Luận văn trung thực... phẩm giải trí trẻ em có xuất xứ Trung Quốc người dân TP HCM - Xác định có khác biệt hay khơng yếu tố giới tính, thu nhập, nghề nghiệp đến ý định mua sản phẩm giải trí trẻ em xuất xứ Trung Quốc