Lập kế hoạch tổ chức sự kiện 35

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING BÀI TẬP CÁ NHÂN MÔN HỌC TỔ CHỨC SỰ KIỆN Đề Bài: MÔ TẢ MỘT SỰ KIỆN MÀ ANH/CHỊ ĐÃ THAM GIA TỪ ĐĨ VIẾT MỘT BÀI TRUYỀN THƠNG SAU SỰ KIỆN ĐÓ Sinh viên thực Mã sinh viên Lớp : Phan Thùy Dương : 11161098 : Truyền thông Marketing 58 Hà Nội – 2019 Sự kiện Vinfast mở bán mẫu xe công viên Thống Nhất Hà Nội chiều ngày 20/11/2018 Mô tả kiện Đây kiện tiếp nối hành trình Paris Motor Show 2018, Vinfast tổ chức lễ mắt sản phẩm mở cửa cho công chúng, tạo điều kiện để đơng đảo người tiêu dùng tận mắt ngắm nhìn ngành ô tô Việt Hôm em may mắn người có mặt kiện mắt em xin tóm tắt lại q trình diễn kiện Sự kiện thu hút nhiều quan tâm truyền thông, báo giwois người dân Người dân có mặt từ sớm để chiêm ngưỡng siêu phẩm tập đoàn Vingroup Đơn vị tổ chức kiện: Công ty TNHH Sản xuất Kinh doanh Vinfast thuộc tập đoàn Vingroup Timeline kiện: - Sự kiện 16h ngày 20/11/2018 với mở tam ca Đăng DươngTrọng Tấn- Việt Hoàng với ca khúc “ Đường đi” Tham dự buổi lễ mắt có nhiều thành viên cao cấp Chính phủ: Ơng Nguyễn Xn Phúc- Thủ tương Chính phủ nước Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam, ơng Nguyễn Văn Bình- Bí thư TW Đảng, nhiều đại diện địa phương, sứ quán, quan nước Việt Nam - 16h15: Ông Nguyễn Viêt Quang- Lãnh đạo Vingroup phát biểu gửi lời cảm ơn tới vị khách mời đồng thời giới thiệu mẫu xe: mẫu ô tô thuộc phân khúc cao cấp Sedan Lux A2.0 SUV Lux SA2.0, đáp ứng tiêu chuẩn khắt khe chất lượng, kiểu dáng bảo hộ sở hữu trí tuệ Châu Âu Cùng với Lux , Vinfast thức giới thiệu mẫu xe cỡ nhỏ Fadil xe máy điện thông minh Klara Điểm ưu việt chung LUX, Fadil Klara nhà sản xuất thiết kế phù hợp tối đa với thể trạng người Việt khí hậu thực tế giao thơng Việt Nam Hơn nữa, để tạo điều kiện cho đông đảo người tiêu dùng Việt tiếp cận sản phẩm đẳng cấp cao với giá phù hợp mặt thu nhập, VinFast định áp dụng sách hỗ trợ mạnh mẽ cho người tiêu dùng, đó, có sách giá “3 Khơng” Các sản phẩm khơng tính chi phí khấu hao, khơng tính chi phí tài (lãi phải trả khoản vay để đầu tư xây dựng nhà máy, vốn lưu động…) khơng tính lãi Theo đó, biểu giá cơng bố thức ô tô VinFast 1,818 tỷ đồng với VinFast Lux SA 2.0 (SUV); 1,366 tỷ đồng với VinFast Lux A 2.0 (Sedan) 423 triệu đồng với VinFast Fadil Tuy nhiên, thời gian đầu để khuyến khích đồng bào chung tay xây dựng thương hiệu Việt – niềm tự hào Việt Nam ngồi sách giá “3 Khơng”, VinFast áp dụng sách khuyến mại đặc biệt, mức giá cụ thể 1,136 tỷ đồng với VinFast Lux SA 2.0; 800 triệu đồng với VinFast Lux A 2.0 336 triệu đồng với VinFast Fadil Các biểu giá chưa bao gồm VAT Với mức giá thấp so với đẳng cấp chất lượng xe, VinFast thực mong muốn người tiêu dùng chung tay xây dựng không thương hiệu tơ Việt, mà “niềm tự hào Việt Nam” – cách thành công Paris Motor Show 2018 Bên cạnh đó, VinFast xây dựng hàng chục ngàn điểm dịch vụ hỗ trợ nằm hệ sinh thái cho sản phẩm xe máy điện nhằm sẵn sàng phục vụ khách hàng tồn quốc Chúng tơi hy vọng mang đến cho khách hàng trải nghiệm tiện nghi độc đáo, xứng đáng với niềm tin người tiêu dùng Sự kiện hôm khởi đầu cho chuỗi kiện mắt mở bán thức sản phẩm ô tô xe máy điện VinFast toàn quốc Ngay tuần tới, sản phẩm mắt công chúng Tp HCM từ ngày 25-26/11/2018 khu đô thị Vinhomes Central Park Với cam kết mạnh mẽ chất lượng, sách bán hàng dịch vụ, VinFast mong muốn hàng triệu người tiêu dùng chung tay xây dựng “niềm tự hào Việt Nam” - 16h30: Ông Vũ Tiến Lộc phát biểu chuwong trình người Việt dùng hàng Việt - 16h34: Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc phát biểu phát động chương trình Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam Lễ phát động phong trào hàng Việt Nam chinh phục người Việt Nam chuỗi hoạt động nhằm triển khai định Thủ tướng Chính phủ tiếp tục đẩy mạnh triển khai thực Nghị số 35 hỗ trợ phát triển doanh nghiệp đến năm 2020 Chỉ thị số 26/2017 Thủ tướng Chính phủ đồng hành doanh nghiệp Trong bối cảnh hội nhập quốc tế ngày sâu rộng, lực cạnh tranh kinh tế Việt Nam có bước cải thiện đáng kể Kim ngạch xuất tăng nhanh Việt Nam trở thành quốc gia xuất hàng đầu mặt hàng nông sản, thủy sản, dệt may, giày dép, điện tử Thời gian qua, có nhiều sản phẩm tốt nhiều mặt hàng tùy sản xuất Việt Nam lại phải mang thương hiệu cơng ty mẹ nước ngồi Chúng ta chưa có nhiều thương hiệu Việt Nam có lực cạnh tranh cao, đạt đẳng cấp quốc tế, đặc biệt lĩnh vực quan trọng ô tô, xe máy điện, điện tử, chế biến nông thủy sản ngành dịch vụ chất lượng Cuộc vận động người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam triển khai theo chủ trương Bộ Chính trị giải pháp quan trọng để góp phần thúc đẩy phát triển nhiều sản phẩm dịch vụ hàng hóa thương hiệu Việt thời gian vừa qua Và để tiếp tục nuôi dưỡng phong trào người Việt ưu tiên dùng hàng Việt trách nhiệm doanh nghiệp phải tiếp tục sản xuất nhiều hàng Việt Nam có chất lượng, sức cạnh tranh cao, giá thành hạ, dịch vụ hậu chu đáp ứng nhu cầu tiêu dùng nước xuất Thủ tướng thay mặt lãnh đạo Đảng Nhà Nước hoan nghênh VCCI phối hợp với tập đoàn Vingroup tổ chức lễ phát động phong trào hàng Việt Nam chinh phục người Việt Nam mắt mẫu xe ôtô, xe máy điện VinFast Đồng thời hoan nghênh VinFast ông Phạm Nhật Vượng làm chủ tịch, thời gian ngắn tạo chuỗi giá trị ô tô, xe máy điện mang thương hiệu Việt Nam thông qua nghiên cứu kỹ lưỡng đầu tư nghiêm túc từ khâu sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế đến dịch vụ bán hàng, tiện ích điểm với sách Khơng cụ thể Thủ tướng biểu dương Vinfast có kế hoạch phát triển ngành công nghiệp hỗ trợ nghiên cứu phát triển để mở rộng sản xuất Và mong muốn VinFast thực cam kết người tiêu dùng, đảm bảo quy định bảo vệ mơi trường, khí thải phế thải cơng nghiệp để vừa có thương hiệu ơtơ cạnh tranh, vừa có ngành sản xuất ô tô nghĩa tạo lợi nhuận cho doanh nghiệp, tạo nguồn thu cho ngân sách nhiều việc làm cho người dân Ứng dụng nhiều công nghệ 4.0 để thúc đẩy, tạo bùng nổ khả nắm bắt, tận dụng hội cách mạng công nghiệp lần thứ tư Việt Nam - 16h45: Lãnh đạo Đảng – Nhà nước đại diện VCCI, Vingroup khởi động cầu lượng Sau lễ mắt, Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc lạnh đạo Đảng - Nhà nước, đại diện ban ngành địa phương, đại sứ quán nước tiến hành tham quan mẫu xe VinFast Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc lãnh đạo Đảng – Nhà nước tham quan mẫu xe Vinfast Từ sớm có nhiều người dân khu vực diễn kiện để theo dõi Kế hoạch truyền thông sau kiện 2.1 Bối cảnh Việt Nam mở cửa thị trường ơtơ nhiều thập niên chưa có ngành cơng nghiệp xe nội địa Nhiều người nói Việt Nam chưa thể sản xuất ốc vít cho điện thoại di động, loay hoay việc sản xuất linh kiện, gia công… Trong đó, VinFast tạo ấn tượng bước lên cao chuỗi cung ứng tuyên bố làm trọn vẹn từ sản xuất linh kiện, lắp ráp, tạo dựng thương hiệu, xe hoàn chỉnh 2.2 Vinfast tạo độ nhận diện, tăng độ phủ cho khách hàng sau mắt lần triển lãm Paris Motor Show vào tháng 10/2018 Tháng 11/2018 lễ mở bán tổ chức Công viên thống Hà Nội lại mức độ tiếp cận khách hàng cao hơn: Khuyến khích người tiêu dùng mua dùng thử Mục tiêu 2.3 2.4 Sau tổ chức lễ mở bán mục tiêu Vinfast lúc không dừng mức độ tạo độ nhận diện thương hiệu cho khách hàng mà phải khuyến khích người tiêu dùng mua, dùng thử có review tốt sản phẩm Các đối tượng liên quan Nếu triển lãm Paris Motor Show 2018 quy tụ dàn KOLs toàn nhân vật đình đám làng giải trí cựu danh thủ giới David Beckham hay Tân hoa hậu Việt Nam Trần Tiểu Vy đến kiện mở bán, dàn khách mời đa dạng bao gồm từ Lãnh đạo phủ, ngành tới Youtuber đình đám giới chơi xe, nhân vật giải trí có ảnh hưởng xã hội Có thể nói đối tượng Vinfast hướng đến bao quát hết tầng lớp xã hội phải thiếu đối tượng khách hàng lớn người dân- khách hàng Thì giai đoạn truyền thơng sau kiện Vinfast nên hướng đến người dân cảm nhận họ Đặc điểm công chúng mục tiêu Xu hướng chung đất nước ngày phát triển Nhu cầu sở hữu tơ khơng xa xỉ người Việt Nam, bối cảnh khói bụi nhiễm ngày gia tăng việc xe máy có hại cho sức khỏe Từ gia đình thuộc tầng lớp trung lưu giàu có người ngồi 30 tuổi có cơng việc ổn định thu nhập cao trở thành thị trường tiềm đầy hấp dẫn cho Vinfast a Đặc điểm nhân Những người có thu nhập cao ổn định nên có khả chi trả cho sản phẩm Vinfast Phần lớn tuổi tác người 30 tuổi độ tuổi đa số người có cơng việc ổn định có nhu cầu nâng cao chất lượng sống b Đặc điểm tâm lý Môi trường sống nhiễm nhiều khói bụi Việc xe máy tắc đường khiến họ khó chịu phải chờ đợi nóng nhiễm Chính người có cơng việc ổn định thu nhập cao họ có mong muốn nâng cao chất lượng sống Họ muốn tìm loại phương tiện di chuyển tốt cho sức khỏe nhàn hạ đồng thời phải có tính thẩm mỹ cao 2.5 Thơng điệp Với mong muốn đem lại sống tốt đẹp cho người Việt hưởng ứng phong trào Hàng Việt Nam Chinh Phục Người Việt Nam Chúng coi trọng thị trường quốc nội, ưu tiên phục vụ người dân mình, lấy người tiêu dùng nội địa làm trọng tâm mục tiêu để hướng tới Để thực giấc mơ có ô tô người Việt, vô tự hào giới thiệu thương hiệu xe VINFAST – xe mang thương hiệu Việt Nam, người Việt Nam làm chủ sở hữu, sản xuất( made in) Việt Nam Cụ thể mẫu xe Lux A2.0 cho dòng Sedan Lux SA2.0 cho dòng SUV thuộc phân khúc xe cao cấp Xe Vinfast tinh hoa Bản sắc Việt- Thiết kế Ý- Kĩ thuật Đức- Tiêu chuẩn quốc tế giá lại vô phải phù hợp với thu nhập người Việt Nam Với thành công bất động sản Vinhomes, du lịch sinh thái Vinpearl,…thì hồn tồn có sở để tin tưởng vào đứa tinh thần Vingroup- Vinfast” VINFAST- TỐC ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊN PHONG 2.6 Tích hợp cơng cụ truyền thơng Phủ sóng tối đa truyền thông đại chúng sau kiện mở bán - Website: Cập nhật đầy đủ thông tin sản phẩm khơng nhằm mục đích bán hàng mà có phân tích xe để khách hàng hiểu rõ sản phẩm Ngồi có sách mở bán, đặt hàng Web dành cho đối tượng đến kiện mắt - Social Networking: Cập nhật thơng tin đầy đủ Fanpage thức hãng đăng tải video vấn trải nghiệm cảm nhận khách hàng sau kiện mở bán, ngồi có sách tư vấn sản phẩm cho khách hàng Tạo thảo luận xe Vinfast diễn đàn xe cộ mạng xã hội - PR: hợp tác với trang báo mạng phổ biến Kênh 14 để họ đăng tải viết thể hồnh tráng chăm chút cho truyền thơng Vinfast - Viral Video/TVC: Vinfast nên thực quay TVC Viral Video để phát mạng xã hội, hình lớn trung tâm thương mại Tập đồn mẹ Vingroup, hình chờ thang máy - Tạp chí/báo: Hợp tác với cựu danh thủ David Beckham thực ảnh quảng cáo đăng tải trang tạp chí lớn - Poster: Dán poster phương tiện quảng cáo trời xe bus, trạm chờ xe bus, tòa nhà lớn,… Trên mô tả kiện em may mắn tham gia kế hoạch truyền thông em đề xuất cho thương hiệu sau kiện Với kiến thức hạn hẹp hẳn nhiều thiếu sót Em mong đọc cho em góp ý để lần sau em hoàn thiện  .. .Sự kiện Vinfast mở bán mẫu xe công viên Thống Nhất Hà Nội chiều ngày 20/11/2018 Mô tả kiện Đây kiện tiếp nối hành trình Paris Motor Show 2018, Vinfast tổ chức lễ mắt sản phẩm... chiêm ngưỡng siêu phẩm tập đoàn Vingroup Đơn vị tổ chức kiện: Công ty TNHH Sản xuất Kinh doanh Vinfast thuộc tập đoàn Vingroup Timeline kiện: - Sự kiện 16h ngày 20/11/2018 với mở tam ca Đăng DươngTrọng... cho công chúng, tạo điều kiện để đông đảo người tiêu dùng tận mắt ngắm nhìn ngơi ngành ô tô Việt Hôm em may mắn người có mặt kiện mắt em xin tóm tắt lại trình diễn kiện Sự kiện thu hút nhiều quan