Tối ưu TỪ KHÓA quảng cáo adwords

Google Tối ưu hoá từ khoá cho Quảng Cáo Adwords Ngày tháng 11 năm 2013 Nam Trần & Minh Hải Google Noi dung = Cac khái niệm từ khoá ban “ Phân phối từ khoá vào chiến dịch / nhóm quảng cáo - Tối ưu hố từ khố theo chuyển đổi - Tối ưu hoá từ khoá băng Quy tắc tự động Google Tối ưu hoá từ khoá chiến dịch quang cao AdWords mang lai lợi ích gi? Nhắm mục tiêu đưa thông điệp phù hợp đến đối tượng khách hàng Đạt điểm chất lượng từ khoá cao Mang lại hiệu quảng cáo cao với ngân sách Google Các khái niệm từ khoá Google Các dạng đổi sánh từ khoá Đối sánh rộng Đối sánh cụm từ: “điện thoại Samsung” Ví dụ: điện thoại Samsung Galaxy, điện thoại Samsung ) Đối sánh xác: [điện thoại Samsung] : Vi du: dién thoai Samsung Google Confidential and Proprietary Google Các dạng đổi sánh từ khoá Đối sánh cụm từ Chỉnh sửa đối sánh rộng: +điện +thoại +Samsung Ví dụ: điện thoại di động Samsung, điện thoại Samsung Galaxy ối sánh xác: [điện thoại Samsung] í dụ: điện thoại Samsung Google Confidential and Proprietary Google Các dạng đổi sánh từ khố Đối sánh xác Chỉnh sửa đối sánh rộng: +điện +thoại +Samsung Ví dụ: điện thoại di động Samsung, điện thoại Samsung Galaxy | | | | | | | | | \ Đối sánh cụm từ: “điện thoại Samsung” Ví dụ: điện thoại Samsung Galaxy, điện thoại Samsung Google Confidential and Proprietary Google Các dạng đổi sánh từ khoá Chỉnh sửa đối sánh rộng Chỉnh sửa đối sánh rộng: +điện +thoại Samsung Ví dụ: điện thoại di động, điện thoại iphone, sửa điện thoại Chỉnh sửa đối sánh rộng: +điện +thoại +Samsung Ví dụ: điện thoại di động Samsung, điện thoại Samsung Galaxy ) Google Từ khoá phủ định “đồ chơi” “miễn phí" “trung quốc" Từ khố e Từ khoá phủ định Trong hâu hết trường hợp, nên dùng đối sánh cụm từ cho từ khố phủ định Google Báo cáo cụm từ tìm kiếm Cách mở báo cáo cụm từ tìm kiếm = VI phiến dịch bực bưện > Tất chiến dịch trực tuyến Ấ + Chiến dịch: _ 14 ngày qua: 28-05-2014 - 10-06-2014 ® Bật = = — Tất từ khóa trừ từ khóa xóa NïSố nhấp chuộv | + TỪ KHÓA ` : sovới x Đối tượng Phân đoạn Khơng có v x Bộ lọc x Cột Tiện ích mở rộng quảng cáo x le + Tìm Chiến lược giá thầu Tự động hóa x tk ` Ye THÔNG TIN CHI TIẾT VỀ PHIÊN ĐẤU GIÁ Đã chọn Tat ca Chẩn đốn từ khóa Ye bad kiếm Nhãn x Số nhấp chuột ? ? Mạng Hiển thị Xem lịch sử thayd Từ khóa chiến dịch Thứ nguyên Hàng ngày + Chỉnh sửa x Cchitiét >| Tổng cộng-tấtcá Mục tiêu tự động Hiểnthị ? CTR ? CPC Tr.bình Chiphí Thứ Số nhấp Tr.binh chuyển đối hạng chuột Chỉ phí/ nhấp chuột chuyéndéi Tỷ lệ Ch.đổi đổi nhấp chuột qua chuyển xem Nhãn ? Google Báo cáo cụm từ tìm kiếm Sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm Tất chiến dịch trực tuyến > 14 ngày qua: - 28-05-2014 - 10-06-2014 & Chiến dịch: v ® Bật Nhóm quảng cáo + Cài đặt Phân đoạn x Quảng cáo Bộ lọc w Từ khóa Cét Tiện ích mở rộng quảng cáo Thứ nguyên Mạng Hiển thị - ~ Tìm hiểu xem khách hàng tìm quảng cáo bạn Với báo cáo Cụm từ tìm kiếm, bạn thấy tìm kiếm thực tế mà người nhập vào Google tìm kiếm trang web khác Mạng tìm kiếm kích hoạt quảng cáo bạn dẫn đến nhấp chuột Tùy thuộc vào loại đối sánh từ khóa bạn, danh sách bao gồm cụm từ khác với đối sánh xác cho từ khóa bạn Để đảm bảo bạn xem liệu báo cáo này, chọn phạm vi ngày bao gồm nhấp chuột lên từ khóa bạn Thêm dạng từ khóa " + _ Cụm từ tìm kiếm Thêm vào dạng từ khóa phủ định Loại đối sánh ? + Tải xuống Được thêm/B| loại ` Nhóm quảng cáo trừ ? Số nhấp chuột ? Hiển thị ? CTR ? CPC Tr.binh ? Google Confidential and Proprietary Google Phân phối từ khoá vào chiến dịch / nhóm quảng cáo Google Ví dụ cách chia từ khố Nhóm quảng cáo Từ khố Từ khố phủ định Từ khoá chung Samsung, Galaxy, S3, S4 Thương hiệu Galaxy, S3, S4 Dòng sản phẩm Galaxy S3, $4 Galaxy S3 Galaxy S4 e e Dua thdng diép quang cao phu hop đến đối tượng khách hang Chia ngân sách đặt giá thâu phù hợp cho nhóm từ khố, tương ứng với vị trí từ khố phêu chuyển đổi Google Phéu chuyén doi e e Cac loai tu khoa ung voi cac giai doan chuyén doi Đặt từ khóa hợp lý: từ khóa rộng để đón bắt nhu cầu tìm hiểu ban đầu, từ khóa cụ thể với nhu cầu tìm kiếm cụ thể chi tiết e Phân bố ngân sách hợp lý: nhiều trường hợp tập trung ngân sách vào phần cuối phếu, nơi có tỉ lệ chuyển đổi cao Google Tối ưu hoá từ khoá theo chuyển đổi Google Tối ưu hoá từ khoá theo chuyển đổi Chỉnh sửa * ° Chỉ tiết * Từ khóa Chiến lược giá thầu * Nhóm quảng cáo Tự động hóa * Trạng thái CPCTối đa Tổng cộng - tất chiến dich e_ e_ Sốnhấp Hiểnthị CTR 26.334 183.579 14,34% 0,06SGD 1.693,80 SGD chuột CPC Tr.bình Chi phí Thứ | Chuyển hạng Tr.bình ras) đổi Chi phí/|[ Tỷ lệ ? ch.đổi ch.đổi 87 19,47SGD 0,33% Tổng giá trị ch.đổi 130.803.331,3 ° [dien thoai samsung] Đủ kiện 0,08 SGD L4 3322 34.513 9,63% 0,03SGD 115,50 SGD 4,7 12,83 SGD ,558.268,4 ° "dien thoai samsung galaxy" {1 Đủ điều kiện 0,14 SGD a 1.194 9.515 12,55% 0,07 SGD 87,65 SGD 2,6 12,52 SGD (0,59% 960.500,0 ° Đủ điều kiện 0,14 SGD 866 5.019 17,25% 0,06 SGD 50,58 SGD 2,2 7,23SGD 0,81% ,360.909,1 ° Đủ kiện 0,09 SGD L4 1418 11.915 11,90% 0,05 SGD 66,43 SGD 22 11/07SGD 0,42% ,015.212,1 e {1 Đủ điều kiện 0,16 SGD a 177 1.014 17,46% 0,08SGD 14,58 SGD 1,6 2,92SGD 2,82% ,847.090,9 ° Đủ điều kiện 0,13 SGD 1.684 9.777 17,22% 0,06 SGD 107,81 SGD 2,1 21,56SGD 0,30% 547.965,4 ° t1 Đủ điều kiện 0,11 SGD 315 1.241 25,38% 0,10 SGD 32,20 SGD 1,5 10,73SGD 0,95% ,078.181,8 ° Đủ kiện 0,05 SGD L4 196 1485 13,20% 0,09 SGD 17,33 SGD 22 5,78SGD 1,53% ,343.636,4 Cài đặt theo dõi chuyển đổi để có số liệu chuyển đổi Dựa vào ta tối ưu hóa theo: Chuyển đổi, Chi phí/chuyển đổi, Tỷ lệ chuyển đổi Đầu tư nhiều cho từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao, số chuyển đổi cao Lặp lại tác vụ thường xuyên (mỗi tuần tháng), số liệu thường xuyên thay đổi Google Kénh tim kiém Cach vao Kénh tim kiém A Google tz Tất chuyển đổi Kênh Tìm kiếm C Trangchi Chiếndich Cơ hội Tất chuyển đổi Chuyển đổi Trang web - hình phân bổ 456 612.803,00 72,73,97% 76% 73 820.365,00 , 12,01% [BS 18,26% 31 71.653,00 6.361,00 10 12+ e Giá trị ee Số chuyển đổi “Độ cáo đổi Nếu nên TS Số nhấp chuột trước chuyển Fi e sài đổi [heo dõi chuyển đổi Thiết lập quản lý theo Hổi xổ ¡ đường dẫn Phần trăm tổng lÑ Số chuyền Giá trị | 5,35% | 5,83% 1,04% jj 0,61% 3.635,00 0,69% | 986,00 0,35% | 5.454,00 0,17% | 8.180,00 đổi 0,51% 0,10% 0,11% 1,04% jj 0,60% dài đường dẫn” cho ta biết số lần nhấp vào quảng mà người dùng phải trải qua trước thực chuyển (mua hàng, đăng kí) khách hàng bạn phải qua nhiều bước, bên tối ưu lại từ khóa, tập trung nhiều vào từ khóa đáy phếu chuyển đổi (như trình bày phía trên) ... niệm từ khoá ban “ Phân phối từ khoá vào chiến dịch / nhóm quảng cáo - Tối ưu hố từ khố theo chuyển đổi - Tối ưu hoá từ khoá băng Quy tắc tự động Google Tối ưu hoá từ khoá chiến dịch quang cao AdWords. .. ngày bao gồm nhấp chuột lên từ khóa bạn Thêm dạng từ khóa " + _ Cụm từ tìm kiếm Thêm vào dạng từ khóa phủ định Loại đối sánh ? + Tải xuống Được thêm/B| loại ` Nhóm quảng cáo trừ ? Số nhấp chuột ?... Confidential and Proprietary Google Phân phối từ khố vào chiến dịch / nhóm quảng cáo Google Ví dụ cách chia từ khố Nhóm quảng cáo Từ khố Từ khố phủ định Từ khoá chung Samsung, Galaxy, S3, S4 Thương