CÁI TÔI TIÊU THỤ (CONSUMER SELF) rubi | January 26, 2016 | Nhận Thức & Hành Vi | No Comments CHỦ NGHĨA TIÊU THỤ & CHUYỂN DỊCH CƠ CẤU CỦA Ý THỨC Cảm nhận thân quốc gia gắn bó với việc tăng trưởng nào, tương tự thế, cảm nhận thân trở nên gắn bó với việc tiêu thụ Sự thay đổi cách tiêu thụ từ phương tiện để đáp ứng nhu cầu thành cách để đạt Bản sắc tâm lý diễn vài thập kỷ, chuyển sang giai đoạn mạnh mẽ từ đầu năm 1990 Dù chưa hiểu tường tận, cách mạng tiêu dùng chứng minh chuyển dịch cấu ý thức cách mạng công nghiệp Sự chuyển dịch từ xã hội sản xuất sang xã hội tiêu thụ khiến công việc thuyết phục công dân nước giàu có thay đổi hành vi họ trước khủng hoảng khí hậu trở nên khó thực hiện, ý nghĩa tâm lý trình tiêu thụ Sự dịch chuyển phản ánh thay đổi chất công ty thay đổi chất người tiêu dùng CÔNG TY MỚI Sự sáng tạo marketing thay suất sản xuất chìa khoá cho thành công cạnh tranh tập đoàn Chi phí đầu tư cho hàng hoá với phẩm chất vô hình chẳng đóng góp thêm cho tính hữu dụng thực tiễn chúng thường xuyên vượt chi phí sản xuất thực tế đồ Quảng cáo từ lâu loại bỏ cách bán sản phẩm dựa đặc điểm hữu ích bắt đầu xây dựng liên kết biểu tượng sản phẩm trạng thái tâm lý khách hàng tiềm Ngày nay, gần bất khả thi mua sản phẩm mà không đầu tư biểu tượng Bản sắc tâm lý khách hàng đòi hỏi Và việc tiêu thụ ngày không tách rời khỏi hoang tàn, trác táng Trong thời đại chủ nghĩa siêu tiêu thụ, thúc thoả mãn ham muốn chạm đến mức độ kinh ngạc NGƯỜI TIÊU DÙNG MỚI Trong xã hội tiêu thụ, nhà quảng cáo tham gia vào trình tạo dựng thay đổi, đáp ứng không ngừng nghỉ với khao khát người tiêu dùng Trong xã hội đầy ứ biểu tượng thành công nhân vật đáng thi đua xuất tivi trang tạp chí cộng đồng địa phương câu chuyện kể truyền miệng người thánh thiện tốt bụng người theo chủ nghĩa khắc kỷ Khao khát cảm nhận thân chân thực theo đuổi đường thoả mãn thay thế—những phần thưởng bên ngoài, tiền bạc tiêu thụ cải vật chất Những thoả mãn thay không đem lại cho ta thực cần; người tìm thấy Bản sắc tâm lý chân thật siêu thị cửa hàng bách hoá Tuy nhiên, khoảng cách bắt cầu xác mà giai đoạn chủ nghĩa tư tiêu dùng cần, cảm giác bất mãn liên tục để trì việc tiêu pha Trong phát triển kinh tế nói trình mà mong muốn người thoả mãn để họ trở nên hạnh phúc hơn, xã hội tiêu thụ, phát triển kinh tế trì chừng mà người bất mãn Sự phát triển kinh tế không tạo hạnh phúc: bất hạnh trì phát triển kinh tế Tiêu thụ mức có phí tổn mặt tâm lý Một nghiên cứu phát thấy bốn mười người ‘cảm thấy lo lắng, tội lỗi trầm cảm lộn xộn bừa bãi nhà họ’ Họ nói họ cảm thấy bị tải hỗn độn; số cảm thấy bị mắc kẹt đồ vật họ sở hữu Sự sụt giảm tiết kiệm quốc gia nợ nần tăng lên phản ánh thay đổi đột ngột giá trị định nghĩa thời kì hậu chiến tranh Những quy tắc tiết kiệm tiết chế, điều độ bị thay văn hoá tính bốc đồng Chúng ta muốn có có nó, sớm bắt đầu nghĩ đến việc thay Điểm cốt yếu tất điều cho biến đổi khí hậu hiển nhiên Khi yêu cầu khách hàng giàu có thay đổi hành vi tiêu dùng họ yêu cầu từ họ nhiều nhận Mục đích thay đổi marketing từ việc quảng bá đặc điểm, tính chất hảo hạng, có thật tưởng tượng, sản phẩm sang việc quảng bá thương hiệu lựa chọn lối sống lợi dụng nhu cầu thời đại xây dựng cảm nhận thân Nếu xây dựng sắc cá nhân phần lớn thông qua hoạt động tiêu thụ chúng ta, tiêu thụ cách trì thân mặt tâm lý từ ngày sang ngày khác, yêu cầu đòi hỏi thay đổi tiêu dùng trở thành yêu cầu thay đổi người Nếu, để giải biến đổi khí hậu, yêu cầu thay đổi cách tiêu dùng, yêu cầu từ bỏ Nhân dạng (bản sắc tâm lý) – tức trải nghiệm hình thức chết Vì chắn nhiều người bám chặt vào thêu dệt nên vô thức sợ từ bỏ chúng nhiều sợ hậu biến đổi khí hậu TIÊU DÙNG LÃNG PHÍ Quan điểm cho quốc gia giàu có, nhiều hành vi tiêu dùng bị điều khiển thúc “làm thân đầy đủ” nhu cầu vật chất thực tế nào, củng cố chứng tiêu pha hoang phí, tiêu tiền vào hàng hoá dịch vụ mà thực tế không dùng Nếu khao khát chúng giới hạn khả sử dụng đồ vật, dịch vụ lại có giới hạn: ăn lượng thức ăn định, mặc xem Sự khác biệt mua sử dụng lãng phí Một nghiên cứu tiêu pha lãng phí Úc tiết lộ tất hộ gia đình thú nhận lãng phí tiền việc mua đồ họ chưa sử dụng- thức ăn, quần áo, giày, CD, sách, xe đạp thể thao, mỹ phẩm, dụng cụ nhà bếp, nhiều Họ thú nhận tiêu tổng cộng 10.5 tỷ đôla năm vào hàng hoá họ không sử dụng, trung bình 1.200 đô hộ gia đình… nhiều tổng chi tiêu phủ vào trường đại học đường xá Mặc cho hai thập kỉ giáo dục môi trường, người trẻ vừa có nhiều khả tham gia vào việc tiêu dùng lãng phí cảm thấy tội lỗi điều Trong trường hợp ô nhiễm nhà kính, việc tiêu dùng hoang phí có liên quan đến quan điểm ‘những xả thải xa xỉ’, việc xả thải gắn liền với tiêu thụ mức độ đủ sống Chúng ta nói điều niềm tin đạo đức người mua hàng mà không sử dụng vứt đi? Họ phải có niềm tin đạo đức ‘tiêu cực’ họ xả thải mà không đem lại lợi ích mà có hại cho người khác Dù có sức thuyết phục, lý lẽ bỏ qua mục đích tiêu dùng thời đại mà lợi ích thường nằm hành động kiếm được, tích cóp sở hữu, hành động tiêu dùng Những người tiêu dùng Mĩ chịu trách nhiệm cho khoảng 23 CO2 năm, họ sống sống thoải mái, khoẻ mạnh an toàn với khối lượng xả thải khoảng 1/15 số Ví dụ, xả thái người Pháp mức CO2 người Năm1970 việc du lịch máy bay hành khách từ nước giàu khoảng 15% mức Liệu chất lượng sống sụt giảm bị yêu cầu quay trở lại mức độ đó, việc máy bay bị giới hạn cho chuyến cần thiết? Tất nhiên không, kháng cự tâm lý với thay đổi gần khắc phục [Bỏ phần không dịch] ĐƯỢC CỨU BẰNG SỰ PHÁ SẢN? Hơn chín mười người (93%) tin người Mĩ tập trung vào làm việc kiếm tiền, không tập trung đủ cho gia đình cộng đồng Chín mười người (88%) tin xã hội Mĩ sống vật chất, nhấn mạnh nhiều vào việc mua sắm Có thể tưởng tượng xã hội mà sống theo tưởng tượng Keynes, xã hội mà không ám ảnh với tăng trưởng tiêu thụ thay vào trau dồi nghệ thuật sống? Nó xã hội mà nuôi dưỡng thứ thực làm tăng hạnh phúc mãi mơ mộng thứ mà có tiền mua Theo cách đó, công thức cho xã hội đơn giản Sớm hay muộn, tiêu thứ kiếm Vì muốn tiêu thụ phải kiếm đi, muốn kiếm phải làm việc lại Ít phải làm công việc trả lương… Để cho điều xảy trước tiên cần định nghĩa lại thân Vậy suy thoái kinh tế hội cho giá trị thiết lập, giá trị loại bỏ lặp lặp lại chủ nghĩa vật chất tràn lan việc tiêu dùng làm tăng nợ nần đặc trưng năm 1990 2000? Câu trả lời gây thất vọng có lẽ ‘không’, trình bùng nổ kéo dài, nhà quảng cáo cấy viên thuốc độc xã hội giàu có – hệ trẻ em nặn thành siêu-khách hàng Hiện trẻ em bắt đầu nhận logo tập đoàn chúng khoảng tháng tuổi Một nghiên cứu Anh phát thấy có bốn trẻ em, từ mà chúng tên thương hiệu Một hệ trẻ em, đến tuổi thiếu niên, lớn lên môi trường thông điệp quảng cáo, tất có chủ đề bên dưới: đường đến hạnh phúc thông qua việc tiêu thụ Nhận xét: Bài viết lý giải người ngày có khao khát tiêu thụ kiểm soát Vì họ định nghĩa thân thông qua việc tiêu thụ (Cái tiêu thụ) Và nhà sản xuất, quảng cáo lợi dụng tâm lý phục tùng người để làm họ tiêu thụ ngày nhiều hơn, hậu từ việc tiêu thụ mức