Chiến dịch truyền thông cho Mộc Châu

Xây dựng chiến dịch truyền thông cho Mộc Châu Sơn La nhằm quảng bá cho hình ảnh của Mộc Châu. Đặc biệt nhấm mạnh vào vẻ đẹp tinh khôi nguyên sơ của thiên nhiên và con người cũng như những nét truyền thống văn hóa của các dân tộc thiểu số ở Mộc Châu. Bên cạnh đó, Tăng số lượng khách tham quan du lịch tại Mộc Châu. Đặc biệt trong khoảng thời gian cuối năm và đầu năm từ tháng 10 tháng 4.Đặc biệt,thông qua hoạt động truyền thông để thu hút khách du lịch trong nước, đặc biệt là khách khu vực phía Bắc.

1 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi PHẦN : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG I VỊ TRÍ ĐỊA LÝ, ĐỊA HÌNH VÀ TÀI NGUYÊN THIÊN NHIÊN Vị trí địa lý, ranh giới đơn vị hành Vị trí địa lý: Mộc Châu huyện miền núi, cao nguyên biên giới, nằm hướng Đông Nam tỉnh Sơn La, cách Hà Nội 180 km hướng Tây Bắc Diện tích tự nhiên : 1.081,66 km 2, chiếm 7,49% diện tích tỉnh Sơn La, đứng thứ số 12 huyện, thành phố tỉnh Sơn La Vị trí hành chính: Huyện Mộc Châu có Quốc lộ 6, 43 qua, có chung đường biên giới với Việt Nam - Lào dài 40,6 km Mộc Châu tiếp giáp với khu vực - Phía Đông Đông nam giáp tỉnh Hoà Bình - Phía Tây Tây Bắc giáp huyện Yên Châu 2 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi - Phía Nam giáp tỉnh Thanh Hoá nước CHDCND Lào với đường biên giới chung dài 36 km - Phía bắc giáp với huyện Phù Yên Đơn vị hành chính: Toàn huyện có 15 xã, thị trấn gồm thị trấn (thị trấn Mộc Châu thị trấn Nông Trường Mộc Châu) 13 xã Lợi thế: Vị trí Mộc Châu tương đối thuận lợi cho du lịch phát triển Mộc Châu cách Hà Nội 180 km, cách Sơn La 120 km, đủ gần để khách đến, đủ xa để khách lại Sẽ thu hút lượng lớn khách du lịch phía Bắc tới tham quan du lịch Thông thường khách du lịch thường chọn phương tiện di chuyển là: Ô tô xe máy Với cung đường quốc lộ khoảng cách không xa, thuận tiện Với xe máy, theo quốc lộ 6, khách du lịch khoảng từ 5-6 tiếng di chuyển, lại vừa vừa ngắm cảnh Phương tiện đặc biệt phù hợp phổ biến với giới trẻ dân “phượt” Còn với ô tô, có nhiều tuyến xe để lựa chọn Ví dụ xuất phát Hà Nội lựa chọn loại xe bến Yên Nghĩa Mỹ Đình Thời gian di chuyển khoảng 4-5 tiếng Nhưng thoải mái hơn, đặc biệt với loại xe giường nằm Mộc Châu nằm gần sân bay Nà Sản - Thành phố Sơn La với khoảng cách không xa (hơn 100 km) tương đối thuận tiện cho vận chuyển khách du lịch Trong tương lai, sân bay Nà Sản đầu tư nâng cấp mở rộng tạo hội thuận lợi để Mộc Châu kết nối với thị trường du lịch nước, khu vực quốc tế → Mộc Châu có vị đắc địa để tổ chức trung tâm khu vực Tây Bắc trình phát du lịch 3 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi Đặc điểm địa hình, phân vùng Mộc Châu có đặc điểm đặc trưng địa hình vùng miền núi Tây Bắc, chia cắt phức tạp, nằm hệ thống núi đá vôi, có cao nguyên Mộc Châu với địa hình tương đối phẳng, đất đai màu mỡ, khí hậu mát mẻ, độ cao trung bình khoảng 1.050 m so với mặt nước biển Khí hậu, thuỷ văn Mộc Châu nằm vùng khí hậu nhiệt đới gió mùa, mùa đông lạnh khô, mùa hè mát ẩm mưa nhiều Mộc Châu có độ cao lớn lại nằm sông Đà sông Mã khí hậu Mộc Châu quanh năm mát mẻ, nhiệt độ không khí trung bình/năm khoảng 18,5 0C, lượng mưa trung bình/năm khoảng 1.560 mm Độ ẩm không khí trung bình 85% Nhiệt độ trung bình hàng năm Mộc Châu thấp so với khu vực lân cận Thành phố Sơn La (21,10 0C), Hòa Bình (23,00 0C), Điện Biên (23,00 0C) Nền nhiệt độ thấp coi lý tưởng đất nước nhiệt đới Việt Nam, có khu vực tiếng du lịch nghỉ dưỡng Việt Nam Sa Pa, Tam Đảo, Bà Nà, Đà Lạt, Bạch Mã… có điều kiện khí hậu tương tự 5.Thổ nhưỡng Sông Đà sông lớn nằm giáp với huyện Mộc Châu phía Đông Bắc có vai trò quan trọng Mộc ChâuDo địa hình núi đá vôi nên nước mặt Mộc Châu hạn chế, địa bàn huyện có dòng suối bao gồm: suối Quanh, suối Sập, suối Tưn Sông suối Mộc Châu có độ dốc lớn, trắc diện hẹp nên có nhiều thuận lợi phát triển thuỷ điện vừa nhỏ Nhìn chung, tài nguyên nước phân bố không đồng đều, điều kiện miền núi địa hình chia cắt mạnh nên việc khai thác nguồn nước phục vụ cho đời sống phát triển sản xuất mang lại hiệu chưa cao Nước ngầm Mộc Châu tương đối Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi gây khó khăn cho việc phát triển kinh tế - xã hội du lịch Tuy nhiên, với hồ thủy điện Hòa Bình, tình trạng cải thiện nhiều Tài nguyên du lịch Cao nguyên Mộc Châu diện tích rộng lớn với điều kiện khí hậu mát mẻ, Hệ sinh thái đa dạng, đặt biệt vùng thảo nguyên cảnh quan đẹp (đồng cỏ, vườn hoa), khí hậu ôn hòa, với điểm danh thắng Ngũ Động Ôn, thác Dải Yếm, đỉnh Pha Luông, khu hồ sinh thái rừng thông Áng, đồi chè, vườn đào, vườn mận, trang trại chăn nuôi bò sữa Phong tục tập quán với lễ hội người Mông, nét văn hóa người Mường nếp sống đồng bào Thái hấp dẫn du khách, ngày Hội văn hóa dân tộc tổ chức từ ngày 30/8 đến ngày 02/9 hàng năm, lễ hội Hết Chá, Cầu Mưa tổ chức vào tháng hàng năm; Ngày hội hái tổ chức vào tháng hàng năm Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi Có di tích lịch sử văn hoá: Chùa Vặt Hồng; Văn bia trung đoàn Tây Tiến; Di tích lịch sử Bác Hồ nói chuyện với nhân dân Mộc Châu; di tích lịch sử văn hóa nơi Bác Hồ nói chuyện với cán bộ, chiến sĩ công nhân Nông Trường Mộc Châu; di tích lịch sử Văn bia Trung đoàn 83 quân tình nguyện Việt Nam - Lào; Di tích lịch sử bia căm thù Khu 64; Di tích lịch sử bia căm thù Km 70; Di tích lịch sử đồn Mộc Lỵ II ĐIỀU KIỆN KINH TẾ - XÃ HỘI Tình hình thực tiêu Giá trị sản xuất ngành kinh tế tăng bình quân 19,3%, năm 2014 ước đạt 6.437 tỷ đồng, GDP bình quân đầu người ước đạt 1.300 USD, cấu kinh tế: nông lâm nghiệp thuỷ sản chiếm 29,8%, công nghiệp - xây dựng chiếm 47,8% dịch vụ chiếm 22,4% Tổng vốn đầu tư toàn xã hội năm 2014 ước đạt 820 tỷ đồng, tăng bình quân 2,6% Thu ngân sách địa phương đạt 613 tỷ đồng thu địa bàn đạt 73 tỷ đồng Ngành công nghiệp - xây dựng: Trên địa bàn huyện có cụm công nghiệp, tổng diện tích 59ha; 14 nhà nghiệp sản xuất chè, doanh nghiệp sữa, doanh nghiệp khai thác khoáng sản, doanh nghiệp thuỷ điện Tình hình phát triển ngành, lĩnh vực - Chương trình phát triển chăn nuôi bò sữa: Triển khai từ năm 1958, đến tổng đàn bò có 15 ngàn con, diện tích đồng cỏ gần 1000 ha, năm 2014 sản lượng sữa tươi ước đạt 50 ngàn tấn/năm, sản xuất chế biến 13 sản phẩm từ sữa, bán 52 tỉnh thành nước với 76 nhà phân phối 6 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi - Chương trình phát triển chè: Được triển khai từ năm 1958, đến có 14 doanh nghiệp sản xuất kinh doanh chè (1 DN trung ương, DN 100% vốn nước ngoài, 11 DN tư nhân), tổng diện tích chè có 1.748 ha, sản lượng đạt khoảng 20 ngàn chè búp tươi/năm, thị trường tiêu chủ yếu Nhật bản, Đài Loan, pakistan.v.v - Chương trình phát triển rau, hoa, chất lượng cao: Quy hoạch khu nông nghiệp công nghệ cao Mộc Châu UBND tỉnh phê duyệt, với tổng diện tích 2000 ha, có nhà đầu tư triển khai dự án trồng hoa tập trung với tổng diện tích 50ha, giá trị kinh tế đạt khoảng 1,2 tỷ/ha/năm Hình thành nhiều mô hình liên kết sản xuất rau sạch, an toàn trái vụ, tổng diện tích tập trung khoảng 100 ha, tập trung khu vực Ta Niết, Tự Nhiên, An Thái, giá trị kinh tế đạt khoảng 25 triệu/ha/năm - Chương trình phát triển ôn đới: Tổng diện tích ăn có toàn huyện 2.228 ha, có 1.300 mận tập trung, khoảng 100 Bơ hồng giòn loại đặc trưng có giá trị kinh tế cao Ngành dịch vụ - du lịch Hoạt động du lịch phát triển nhanh, năm 2014 lượng khách đến Mộc Châu ước đạt 750.000 lượt người (trong có khoảng 717.500 lượt khách nước, 32.500 lượt khách quốc tế), khách du lịch đến Mộc Châu thường lưu lại ngày, đêm vào dịp nghỉ cuối tuần; khách nước thường lưu lại từ ngày trở lên, chủ yếu du lịch cộng đồng; lượng khách nghỉ lại chiếm 70%; chi tiêu bình quân khách du lịch khoảng 900.000 đồng; doanh thu đạt 626 tỷ đồng Khách du lịch thường mua sắm sản phẩm địa phương như: Chè, sữa; Cải mèo, Đào, Mận, Măng khô, Khoai sọ mán, Mứt Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi mận, Mật ong; Rượu mận, Rượu ngô, Rượu Mộc Sa; Thịt trâu, bò, lợn gác bếp; đồ thổ cẩm: váy Mông, váy Thái, khăn Piêu, ếp sôi Về hạ tầng du lịch đến có 104 sở lưu trú, có khách sạn sao, khách sạn nhiều nhà khách với 100 sở lưu trú du lịch với tổng số 884 phòng, 1.775 giường 10 doanh nghiệp kinh doanh du lịch Lĩnh vực xã hội 5.1 Ngành giáo dục- đào tạo Trên địa bàn huyện có 72 đơn vị trường học với tổng số 1227 lớp với 27.756 học sinh, có 11 trường đạt chuẩn quốc gia Trên địa bàn có Trung tâm dạy nghề, Trạm khuyến nông 15 Trung tâm học tập cộng đồng xã, thị trấn 5.2 Ngành y tế Đến hết năm 2014 có 5/15 xã, thị trấn đạt Bộ tiêu chí Quốc gia y tế, có 3,5 bác sỹ/1 vạn dân, 13 gường bệnh /1 vạn dân, có Bệnh viện đa khoa 150 gường 5.3 Văn hóa, thể dục, thể thao Hoạt động văn hoá đa dạng, giàu sắc dân tộc, nhiều hoạt động văn hóa đặc trưng tổ chức thường xuyên như: Lễ hội Cầu mưa, Hết trá, Ngày hội hái quả, Ngày hội văn hoá dân tộc, Hội thi hoa hậu Bò sữa Tình hình phát triển không gian xây dựng kết cấu hạ tầng 6.1 Phát triển không gian đô thị Huyện Mộc Châu có 02 thị trấn thị trấn Nông trường Mộc Châu thị trấn Mộc Châu Trong đó: Thị trấn nông trường Mộc Châu có diện tích 97,93 km2, dân số 25.849 người, mật độ dân cư 264 người/km 2, gồm 37 bản, tiểu khu; Thị Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi trấn Mộc Châu: Có diện tích 11,13 km2, dân số 10.682 người, mật độ dân cư 960 người/km2, gồm 15 bản, tiểu khu 6.2 Xây dựng kết cấu hạ tầng - Hệ thống đường bộ: Với tổng chiều dài đường 733,6 km, đường Quốc lộ 113,7 km, đường tỉnh dài 37,3 km, đường huyện 79,6 km lại đường giao thông nông thôn (đường xã, đường bản, tiểu khu) với 503 km Các tuyến đường Quốc lộ, tỉnh lộ đường huyện đầu tư nhựa hoám, nhiên xã chưa có đường mùa; tuyến đường xã, chủ yếu đường đất - Đường thủy: Tổng chiều dài khoảng 28 km, đảm bảo cho phương tiện thuỷ có trọng tải từ 40 đến 500 qua lại - Cấp, thoát nước đô thị: Việc cấp, thoát nước thị trấn triển khai nguồn vốn ODA Hàn Quốc, dự án triển khai với tổng mức đầu tư 300 tỷ đồng - Hạ tầng điện: Đến tất xã thị trấn địa bàn huyện có điện, nhiên, đến 16 chưa có điện lưới quốc gia  Đánh giá chung : Thế mạnh • • • Hạn chế Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi • Hạ tầng kỹ thuật du lịch thấp Tài nguyên du phongcơphú, • lịch Hệ thống sở vật chất, lỹ thuật hấp dẫn thương mại chưa đầu tư phát o Bản sắc văn hóatriển độc đáo • Trình nhận o Cảnh quan tươi độđẹp, đa thức du lịch nhân dân, đặc biệt dân dạng số thấp o Di tích lịchtộc sửthiểu văn hóa • Vấn đề bảo vệ môi trường • Chất lượng nguồn nhân lực thấp Vị trí địa lý thuận lợi • Thiếu thông tin điểm đến Khí hậu, nhiệt• độ mát mẻ tronglữ hành, du lịch Doanh nghiệp, lành quanh năm Như vậy, Mộc Châu có tiềm phát triển loại hình du lịch khác như: Du lịch Sinh thái, Du lịch nghỉ dưỡng, Du lịch kinh tế, Du lịch văn hóa Tuy nhiên, Các công trình dự án gian đoạn tiến hành xây dựng Cơ sở hạ tầng Mộc Châu chưa hoàn thiện Đặc biệt “Dự án quy hoạch tổng thể khu du lịch quốc gia Mộc Châu, tỉnh Sơn La đến năm 2020 tầm nhìn đến năm 2030” trình triển khai phát triển Do vậy, thời điểm tại, Mộc Châu thích hợp với hình thức du lịch sinh thái du lịch văn hóa Cùng với ưu vốn có mình, Mộc châu phát triển loại hình du lịch Chính vậy, kế hoạch truyền thông cho du lịch Mộc Châu lần này, dựa hình thức: Du lịch sinh thái Du lịch văn hóa Mộc Châu PHẦN 2: PHÂN TÍCH ĐỐI TƯỢNG I.Phân loại đối tượng 10 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi Phân loại đối tượng theo tâm lý -Nhóm đối tượng du lịch ngắm cảnh: Đây nhóm đối tượng đặc biệt yêu thích phong cảnh đẹp Mộc Châu lại có lợi thế, có phong phú cản đẹp, đặc biệt phong cảnh nguyên sơ, trữ tình Thuộc nhớm đối tượng vợ chồng trẻ cưới, hưởng tuần trăng mật Họ muốn tận hưởng chuyến du lịch địa điểm lãng mạng, yên bình hoang sơ Bên cạnh đó, đối tượng yêu thích du lịch chụp ảnh nằm nhóm Họ muốn khám phá cảnh đẹp, tìm nét đẹp độc đáo sắc riêng để lưu giữ hình nghệ thuật -Nhóm đối tượng du lịch khám phá: Đây nhóm đối tượng trẻ, động Họ thích trải nghiệm, tự khám phá địa điểm du lịch , nơi tổ chức hoạt động lễ hội văn hóa mà không cần hỗ trợ hướng dẫn viên hay tour du lịch Đây nhóm đối tượng đông đảo, có sức lan truyền ảnh hưởng lớn -Nhóm đối tượng nghỉ dưỡng: Đầy nhóm đối tượng có công việc thu nhập tương đối ổn định Họ mong muốn tìm địa điểm nghỉ dưỡng sau thời gian làm việc căng thẳng bận rộn Họ có nhu cầu cao tương đối khó tính II.Đối tượng mục tiêu Du lịch sinh thái loại hình du lịch dựa vào thiên nhiên văn hoá địa gắn với giáo dục môi trường có đóng góp cho nỗ lực bảo tồn phát triển bền vững với tham gia tích cực cộng đồng địa phương Du lịch văn hóa hình thức du lịch dựa vào sắc văn hóa dân tộc với tham gia cộng đồng nhằm bảo tồn phát huy giá trị văn hóa truyền thống Có thể thấy, với loại hình du lịch Mộc Châu nhắm đên đông đảo đối tượng Đặc biệt người trẻ, nhu cầu chủ yếu khám phá tham quan 11 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi Họ động, muốn di chuyển không đòi hỏi dịch vụ có chất lượng cao, mang tính nghỉ dưỡng Như vậy, dựa phân tích tình trạng đối tượng nêu trên, kế hoạch truyền thông cho Mộc Châu nhắm tới đối tượng mục tiêu sau: • • Độ tuổi: 18-45 Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, công chức, lao • động tự do, Đặc điểm: Đây nhóm đối tượng độ tuổi tương đổi trẻ Họ khỏe mạnh, động thích du lịch khám phá tự trải nghiệm Họ đặc biệt quan tâm tới địa điểm du lịch sinh thái tự nhiên, hoang sơ chứa đựng thử thách để trinh phục Những địa điểm giàu sắc văn hóa riêng biệt độc đáo Đa số họ thường theo nhóm tập thể Bên cạnh đó, • có cặp đôi du lịch hưởng tuần trăng mật Cơ sở lựa chọn đối tượng mục tiêu: Thứ nhất, nhóm chiếm tỷ lệ lớn dân số nước ta nói chung tình phía Bắc nói chung Nhóm đối tượng chiếm tỷ lệ lớn số khách du lịch Mộc Châu Thứ hai, nhóm đối tượng có nhu cầu du lịch cao Đặc biệt với khoản thu nhập không cao nhu cầu du lịch địa điểm đẹp hấp dẫn giá rẻ Mộc Châu đáng quan tâm Thứ ba, nêu trên, đối tượng trẻ, mức độ họ tiếp cận với thông tin xu hướng nhanh Hoạt động truyền thông diễn nhanh chóng, tốn so với đối tượng khác, đặc biệt truyền thông qua internet phát huy hiệu triệt để Thứ tư, ưu Mộc Châu du lịch ngắn ngày 2-3 ngày, đáp ứng nhu cầu học sinh, sinh viên nhân viên văn phòng, Hoạt động du lịch mà 12 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi họ muốn tham gia bao gồm: hoạt động tham quan, dã ngoại, nghỉ ngơi cuối tuần, du lịch kết hợp với teambuilding, lễ hội, Thứ năm, dựa mạnh hạn chế Mọc Châu nay, thấy Mộc châu phù hợp cho hoạt động du lịch sinh tháu du lịch văn hóa Dây mục đích du lịch mà nhóm đối tượng hướng tới Đồng thời, họ không quan trọng dịch vụ nghỉ dưỡng cao cấp đặc biệt Tuy nhiên, nhóm đối tượng trẻ, tồn phận có nhận thức hạn chế, nên cần ý tích hợp hoạt động bảo môi trường bảo tồn di tích lịch sử văn hóa trình truyền thông PHẦN 3: XÂY DỰNG MỤC TIÊU VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG HƯỚNG ĐẾN MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG: 1.Quảng bá cho hình ảnh Mộc Châu Đặc biệt nhấm mạnh vào vẻ đẹp tinh khôi nguyên sơ thiên nhiên người nét truyền thống văn hóa dân tộc thiểu số Mộc Châu 2.Tăng số lượng khách tham quan du lịch Mộc Châu Đặc biệt khoảng thời gian cuối năm đầu năm từ tháng 10- tháng 3.Thông qua hoạt động truyền thông để thu hút khách du lịch nước, đặc biệt khách khu vực phía Bắc 13 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi CÁC SẢN PHẨM DU LỊCH CHIẾN DỊCH HƯỚNG ĐẾN Vùng cảnh quan Vùng thảo nguyên cảnh quan đẹp (đồng cỏ, vườn hoa), khí hậu ôn hòa, với điểm danh thắng Ngũ Động Ôn, thác Dải Yếm, đỉnh Pha Luông, khu hồ sinh thái rừng thông Áng, đồi chè, vườn đào, vườn mận, trang trại chăn nuôi bò sữa Bản sắc văn hóa Cao nguyên Mộc Châu có 12 dân tộc anh em sinh sống, người Thái chiếm 33%, người Mông 18%, người Kinh chiếm 15%, lại người Lào, Hoa, Khơ Mú, Dao, Tày,… Mỗi dân tộc lại có văn hóa mang đặc trưng độc đáo riêng hình thành từ lâu đời với giá trị văn hóa truyền thống tạo nét hấp dẫn khách du lịch phong tục tập quán, lễ hội… Người Thái có nhiều ăn đặc sắc, phong phú, hàng năm lễ hội Hoa Ban, Hết Chá, Cầu mưa tổ chức vào mùa xuân với mong muốn mùa màng bội thu… Vào ngày 30/8-2/9 hàng năm huyện tổ chức ngày hội văn hóa cho người H’Mong từ tỉnh miền núi phía bắc đổ thị trấn Mộc Châu Đặc sản địa phương Đặc sản địa phương như: Chè, sữa; Cải mèo, Đào, Mận, Măng khô, Khoai sọ mán, Mứt mận, Mật ong; Rượu mận, Rượu ngô, Rượu Mộc Sa; Thịt trâu, bò, lợn gác bếp; đồ thổ cẩm: váy Mông, váy Thái, khăn Piêu, ếp sôi CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH Thời gian Tháng thứ Tháng thứ Tháng thứ 14 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi Tuần Hoạt động Kênh truyền thông Tuần Tuần Tuần Fanpage : “Mộc Châu- Hành trình tìm tinh khôi” Tạo lập Đăng tải Ra mắt Hợp tác Tổ chức bình fanpage thông tin MV tinh chọn MV xuất khôi chương sắc chiến dịch trình “MV tôi” Cuộc thi ảnh “Tinh khôi Mộc Châu” MXH Facebook Facebook Forum, Youtube Website liên quan, Báo điện tử Truyền hình Facebook, Youtube Vòng Chung loại sơ kết khảo PHẦN 4: THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG Thông điệp truyền thông chính: “MỘC CHÂU- HÀNH TRÌNH TÌM VỀ TINH KHÔI” Trong kết cấu thông điệp này:  “Mộc Châu” đặt lên đầu để nhấn mạnh, tạo ấn tượng cho  công chúng “Hành trình tìm tinh khôi” với mong muốn đem đến cho công chúng cảm nhận vẻ đẹp đầy tự nhiên hoang sơ mà vô quyến rũ làm xao xuyến lòng người nơi cao nguyên Mộc Châu Bên cạnh đó, hai chữ “hành trình” nhằm nhấn mạnh vào sở thích tự khám phá- xu hướng du lịch giới trẻ “Mỗi buổi sáng thức dậy với tiếng chuông báo thức inh ỏi bên tai Bạn phải mở mắt đối diện với biết công việc, với bao bộn lo toan sống Những deadline đủ màu dán chằng chịt bàn học, hàng 15 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi đống công việc ngổn ngang dở dang chờ bạn, mối quan hệ lúc tốt đẹp suôn sẻ khiến ta thật mệt mỏi, Đã đến lúc bạn cần hành trình mới- Tìm tinh khôi, tìm lại Bạn thức dậy tiếng chim, tia nắng bình minh nơi sơn cước nên thơ tắm mùi hương loài hoa hoang dã Bạn đắm thiên nhiên đỗi nên thơ mà hoang sơ của đồi thông, vườn đào, vườn mận, đồi chè bát ngát xanh, Đến với thiên đường xứ Tây Bắc, bạn trải nghiệm thân với đỉnh Pha Luông hùng vĩ, sừng sững đại ngàn xanh thẳm “Ngàn thước lên cao ngàn thước xuống/ Nhà Pha Luông mương xa khơi” Những thơ không nằm trang ngày nào, ôm ấp trí tưởng tưởng bạn Mà đây, bạn ôm trọn bao la tuyệt vời ! Trải nghiệm Những bạn nhận không vẻ đẹp đáy mắt, mà hết tươi tâm hồn.” PHẦN 5: KÊNH TRUYỀN THÔNG Internet Internet kênh truyền thông chiến dịch truyền thông “Mộc ChâuHành trình tìm tinh khôi” Thông tin chi tiết hình ảnh kiện chiến dịch cập nhận liên tục website huyện Mộc Châu (http://mocchau.sonla.gov.vn/), Ban quản lý du lịch Mộc Châu (http://mocchautourism.com/) Sở văn hóa thể thao du lịch tỉnh Sơn La (http://vhttdl.sonla.gov.vn/) 16 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi Facebook: Trước tiên, chiến dịch xây dựng fanpage mang tên “Mộc Châu- Hành trình tìm tinh khôi” Đây kênh hoạt động chính, cập nhật đầy đủ nhất, liên tục tất thông tin liên quan tới chiến dịch, hoạt chiến dịch, đồng thời nơi tổ chức thi ảnh “Tinh khôi Mộc Châu” Youtube & Zingmp3: Đây nơi phát hành MV ca nhạc nhằm quảng bá hình ảnh Mộc Châu Xây dựng hòm thư điện tử nhằm giải khúc mắc công chúng, tăng mức độ tương tác Báo mạng điện tử (Keenh14, Yannews) : Đưa tin thi ảnh “Tinh khôi Mộc Châu” kiện phát hành MV ca nhạc số kiện bên lề khác Truyền hình Phối hợp sở văn hóa thể thao du lịch tỉnh Sơn La chương trình “MV tôi” -Đài truyền hình Việt Nam Trong tập chương trình, yêu cầu đội chơi lựa chọn địa điểm quay Mộc Châu để thực sản suất MV Điểm đặc biệt số phát sóng mang tên “Thử thách flycam” , đội chơi cung cấp thiết bị hỗ trợ flycam để thực cảnh quay từ không thật chất lượng đẹp mắt Ngoài ra, số lần này, số lượt MV nhận lượt bình chọn lớn ( số lượt like + share) Youtube Facebook nhận giải thưởng trị giá 10.000.000đ từ Chiến dịch truyền thông PHẦN 6: PHÂN BỐ LỊCH TRÌNH Chiến dịch truyền thông diễn khoảng thời gian: 14/11/2016-26/3/1017 1.Thời gian chuẩn bị : 14/11/2016 – 31/12/1016 17 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi   Tạo quản lý trang fanpage facebook Thiết kế Quảng cáo banner nội dung chiến dịch truyền thông Các website  dự kiến đặt quảng cáo: • http://kenh14.com/ • http://dulichvietnam.com/ • http://vietnamnet.vn/ Chuẩn bị viết, hình ảnh quảng bá cho chiến dịch đăng tải website • Huyện Mộc Châu (http://mocchau.sonla.gov.vn/), • Ban quản lý du lịch Mộc Châu (http://mocchautourism.com/) • Sở văn hóa thể thao du lịch tỉnh Sơn La  (http://vhttdl.sonla.gov.vn/) Sản xuất Mv ca nhạc hợp tác hãng Ifocus media nữ nhạc sĩ, ca sĩ Lê   Cát Trọng Lý Kêu gọi tài trợ cho thi “Tinh khôi Mộc Châu” 2.Thời gian tiến hành: 1/1/1017 – 26/3/2017  Trong tuần chiến dịch truyền thông, tung MV ca nhạc “Tinh khôi” Lê Cát Trọng Lý Ngày 3/1/2017 : Tổ họp báo mắt MV ca nhạc “Tinh khôi” Tung trailer MV Youtube kênh Fanpage chiến dịch Ngày 5/1/2017: Ra mắt MV thức Youtube Ngày 7/1/2017:Phát thành MV audio “Tinh khôi” kênh âm nhạc Zingmp3 Nhaccuatui  Trong tuần thứ thứ chiến , kết hợp với chương trình MV – Đài phát truyền Việt Nam thực số chương trình có nội dung sau: 18 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi -Các nhóm thí sinh thực quay nhữn MV ca nhạc lấy bối cảnh quay từ cao nguyên Mộc Châu: Mỗi nhóm thí sinh tìm hiểu lựa chọn điểm đặc trưng để khai thác tiến hành quay -Thử thách flycam yêu cầu nhóm thi phải thực cảnh cao thật ấn tượng -Trong số chương trình đặc biệt này, đội thi có hội nhận phần quà hấp dẫn từ dự án truyền thông “Mộc Châu- Hành trình tìm tinh khôi” Trong khoảng thời gian tuần kể từ chương trình phát sóng Các MV ca nhạc đăng tải lên Youtube trang mạng khác để tiến hành bình chọn Số điểm bình chọn tính sau : Dựa vào MV thức nhóm phát hành Youtube lượt like = điểm lượt share = điểm MV nhận số điểm bình chọn lớn nhận combo giải thưởng giá trị đến từ chiến dịch “Mộc Châu- Hành trình tìm tinh khôi” bao gồm máy bay điều kiển từ xa quay phim Syma X5SC (Trị giá 6.000.000VNĐ) + 4.000.000 VNĐ tiền mặt  Cuộc thi ảnh “Tinh khôi Mộc Châu” Thời gian : 2/2/2017-23/3/2017 Phát hành trang fanpage “Mộc Châu- Hành trình tìm tinh khôi” Facebook trang du lịch điện tử huyện Mộc Châu (http://mocchautourism.com/) CHI TIẾT VỀ CUỘC THI ẢNH “TINH KHÔI MỘC CHÂU” I- MỤC ĐÍCH, Ý NGHĨA Tổ chức Cuộc thi ảnh mang tên “Tinh khôi Mộc Châu” giới thiệu, quảng bá vẻ đẹp túy, hoang sơ mảnh đất, người nơi Qua thu 19 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi hút khách du lịch quan tâm hướng đến Mộc Châu nhiều hơn, góp phần thúc đẩy kinh tế - xã hội địa phương phát triển thời kỳ - Đơn vị tài trợ: Khách sạn Sao Xanh Mộc Châu, Doanh nghiệp chè Mộc Sương, CTCP TM Mộc Sa II- THỜI GIAN VÀ GIẢI THƯỞNG Cuộc thi diễn qua vòng : Sơ khảo Chung kết Kết của vòng thi tính dựa số điểm bình chọn ảnh Số điểm bình chọn tính sau: lượt like = điểm lượt share = 2điểm 1.Thời Gian 1.1 Vòng sơ khảo Thời gian: Từ ngày 3/2/2017 - 2/3/2017: Chọn 20 ảnh có số số điểm bình chọn cao lọt vào chung khảo Cơ cấu giải thường: 10 tác giả có ảnh lọt vào vòng chung khảo nhận nhiều lượt like nhận : 500.000đ tiền mặt + Thẻ giảm giá 20% Tour du lịch Mộc Châu ngày đêm từ công ty du lịch Vietsens Travel 1.2Vòng chung khảo Thời gian: Từ 3/3- 23/3/2017 Cơ cấu giải thưởng: - giải nhất: 3.000.000 VNĐ + đêm nghỉ phòng VIP loại I Khách sạn Sao Xanh Mộc Châu + thẻ giám giá 50% công ty di lịch Vietsense Travel - giải nhì: 2.500.000 VNĐ + đêm nghỉ phòng VIP loại I Khách sạn Sao Xanh Mộc Châu + thẻ giảm giá 20% công ty du lịch Vietsense Travel 20 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi - giải ba: 2.000.000 VNĐ + đêm nghỉ phòng loại I Khách sạn Sao Xanh Mộc Châu +1the giảm giá 15% công ty du lịch Vietsense Travel - Lễ công bố kết trao giải vào dịp 25/3/2017 – Hội Hết Chá nguời Thái Sơn La - Địa điểm tổ chức trao giải thưởng: Trụ sở Ban Quản lý Khu du lịch Mộc Châu DỰ TRÙ CHI PHI Truyền thông qua báo mạng điện tử: (Kenh14, VNExpree) 18.000.000đ Sản xuất MV ca nhạc 81.000.000 VNĐ Truyền thông truyền hình 680.000.000 VNĐ Tổ chức chương trình trao giải thương “Tinh khôi Mộc Châu” : 5.000.000 Giải thưởng 22.000.000 VNĐ Tổng chi phí dự trù: PHẦN 7: PHÂN BỐ NHÂN LỰC Ban tổ chức -Ban quản khu du lịch huyện Mộc Châu -Sở Văn hóa, thể thao du lịch tỉnh Sơn La -Công ty du lịch Vietsene Travel Nhiệm vụ: -Nắm vai trò chủ chốt, điều phối chung hoạt động -Chịu trách nhiệm kế hoạch truyền thông -Trực tiếp điều phối, tổ chức hoạt động kiện diễn xuyên suốt chiến dịch Cơ cấu: 1Trưởng ban tổ chức, phó ban tổ chức, 30 thành viên ban tổ chức 21 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi Ban truyền thông Nhiệm vụ: -Giữ vai trò vô quan trọng, ;à “cơ quan ngôn luận” thức chiến dịch Liên tục cập nhật thông tin hoạt động -Xây dựng quản lý trang fanpage Facebook Đăng tải quản lý thông tin fanpage, forum, website có liên quan, Cơ cấu: Ban truyền thông bao gồm: -1 Trưởng ban truyền thông -1 Phó ban truyền thông (Phó ban Kỹ thuật Phó ban Thông tin) -46 thành viên -Ban truyền thông gồm phân nhóm: Thông tin Kỹ thuật Hai nhóm có mối quan hệ chặt chẽ, phải liên tục giữ liên lạc, trao đổi thông tin để kịp thời bổ sung chỉnh sửa, hoàn mảng truyền thông cho kế hoạch NHÓM THÔNG TIN -Thu thật, lưu trữ, xử lý thô thông tin liên quan tới kế hoạch” • • • Thông tin nhà tài trợ Thông tin với đối tác Thông tin diễn biến chi tiết hoạt động trình kế hoạch thực Trực tiếp tham gia viết bài, chụp ảnh, quay phim… -Xây dựng tạo lập hình ảnh cho chiến dịch truyền thông nói riêng hình ảnh Mộc Châu nói chung -Tạo lập quản lý trang mạng điện tử thống chiến dịch Đăng tải thông tin, kiện nhanh chóng trang điện tử thống lẫn trang thông tin khác có liên quan 22 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi -Đưa thông tin đến với công chúng, đặc biệt đối tượng mục tiêu cách hiệu NHÓM KỸ THUẬT (24 thành viên) -Chịu trách nhiệm mảng kỹ thuật Có vai trò sáng tạo, thiết kế sản phẩm kỹ thuật phục vụ cho trình truyền thông như: Quảng cáo banner, biểu mẫu cần thiết, giấy mời, thẻ BTC, Sản xuất video ngắn quảng bá cho chiến dịch, -Chỉnh sửa xử lý thông tin, hình ảnh, video từ nhóm thông tin phục vụ cho chiến dịch Ban đối ngoại Nhiệm vụ: -Tìm kiếm nhà tài trợ, tổ chức đồng hành chiến dịch truyền thông Đảm bảo trách nhiệm quyền lợi đối tượng có liên quan -Là cầu nối thông tin quan trọng đến với quan báo chí, đơn vị truyền thông khác, -Trực tiếp giải khúc mắc, thông tin yêu cầu qua kênh tương tác -Liên tục cập nhận phản hồi để có hướng giải nhanh nhạy phù hợp thỏa mãn công chúng -Phối hợp chặt chẽ với ban thông tin để tăng phạm vi ảnh hưởng hiệu cho chiến dịch truyền thông Cơ cấu : Trưởng ban đối ngoại, Phó Ban đối ngoại 12 thành viên 4.Ban hậu cần Nhiệm vụ: 23 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi -Chuẩn bị tài liệu, mua sắm trang thiết bị, phương tiện cần thiết -Hỗ trợ, giúp đỡ ban khác thực nhiệm vụ Cơ cấu: trưởng ban hậu cần, 15 thành viên ban hậu cần Lê Quỳnh Thư [...]... THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG Thông điệp truyền thông chính: “MỘC CHÂU- HÀNH TRÌNH TÌM VỀ TINH KHÔI” Trong kết cấu của thông điệp này:  “Mộc Châu được đặt lên đầu để nhấn mạnh, và tạo ấn tượng đầu tiên cho  công chúng “Hành trình tìm về tinh khôi” với mong muốn đem đến cho công chúng cảm nhận về vẻ đẹp đầy tự nhiên hoang sơ mà vô cùng quyến rũ làm xao xuyến lòng người nơi cao nguyên Mộc Châu Bên cạnh đó,... các thông tin trên fanpage, forum, các website có liên quan, Cơ cấu: Ban truyền thông bao gồm: -1 Trưởng ban truyền thông -1 Phó ban truyền thông (Phó ban Kỹ thuật và Phó ban Thông tin) -46 thành viên -Ban truyền thông gồm 2 phân nhóm: Thông tin và Kỹ thuật Hai nhóm này có mối quan hệ chặt chẽ, phải liên tục giữ liên lạc, trao đổi thông tin để kịp thời bổ sung chỉnh sửa, hoàn hiện mảng truyền thông cho. .. cho kế hoạch NHÓM THÔNG TIN -Thu thật, lưu trữ, xử lý thô các thông tin liên quan tới kế hoạch” • • • Thông tin về nhà tài trợ Thông tin với các đối tác Thông tin về các diễn biến chi tiết về các hoạt động trong quá trình kế hoạch được thực hiện Trực tiếp tham gia viết bài, chụp ảnh, quay phim… -Xây dựng và tạo lập hình ảnh cho chiến dịch truyền thông nói riêng và hình ảnh của Mộc Châu nói chung -Tạo... tươi mới trong chính tâm hồn.” PHẦN 5: KÊNH TRUYỀN THÔNG 1 Internet Internet sẽ là kênh truyền thông chính của chiến dịch truyền thông “Mộc ChâuHành trình tìm về tinh khôi” Thông tin chi tiết cũng như những hình ảnh và sự kiện của chiến dịch sẽ được cập nhận liên tục trên website của huyện Mộc Châu (http://mocchau.sonla.gov.vn/), Ban quản lý du lịch Mộc Châu (http://mocchautourism.com/) và Sở văn hóa... thông tin, sự kiện nhanh chóng trên cả những trang điện tử chính thống lẫn các trang thông tin khác có liên quan 22 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi -Đưa thông tin đến với công chúng, đặc biệt là đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả nhất NHÓM KỸ THUẬT (24 thành viên) -Chịu trách nhiệm về mảng kỹ thuật Có vai trò sáng tạo, thiết kế những sản phẩm kỹ thuật phục vụ cho quá trình truyền thông. .. những video ngắn quảng bá cho chiến dịch, -Chỉnh sửa và xử lý các thông tin, hình ảnh, video từ nhóm thông tin phục vụ cho chiến dịch 3 Ban đối ngoại Nhiệm vụ: -Tìm kiếm các nhà tài trợ, các tổ chức đồng hành cùng chiến dịch truyền thông Đảm bảo trách nhiệm và quyền lợi của những đối tượng có liên quan -Là cầu nối thông tin quan trọng đến với các cơ quan báo chí, các đơn vị truyền thông khác, -Trực tiếp... Châu- Hành trình tìm về tinh khôi” bao gồm 4 máy bay điều kiển từ xa quay phim Syma X5SC (Trị giá 6.000.000VNĐ) + 4.000.000 VNĐ tiền mặt  Cuộc thi ảnh “Tinh khôi Mộc Châu Thời gian : 2/2/2017-23/3/2017 Phát hành tại trang fanpage “Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi” trên Facebook và trang du lịch điện tử huyện Mộc Châu (http://mocchautourism.com/) CHI TIẾT VỀ CUỘC THI ẢNH “TINH KHÔI MỘC CHÂU”... trách nhiệm về kế hoạch truyền thông -Trực tiếp điều phối, tổ chức các hoạt động và sự kiện diễn ra xuyên suốt chiến dịch Cơ cấu: 1Trưởng ban tổ chức, 2 phó ban tổ chức, 30 thành viên ban tổ chức 21 Mộc Châu- Hành trình tìm về tinh khôi 2 Ban truyền thông Nhiệm vụ: -Giữ vai trò vô cùng quan trọng, ;à “cơ quan ngôn luận” chính thức của chiến dịch Liên tục cập nhật thông tin và các hoạt động -Xây... lịch sử văn hóa trong quá trình truyền thông PHẦN 3: XÂY DỰNG MỤC TIÊU VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG HƯỚNG ĐẾN MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG: 1.Quảng bá cho hình ảnh của Mộc Châu Đặc biệt nhấm mạnh vào vẻ đẹp tinh khôi nguyên sơ của thiên nhiên và con người cũng như những nét truyền thống văn hóa của các dân tộc thiểu số ở Mộc Châu 2.Tăng số lượng khách tham quan du lịch tại Mộc Châu Đặc biệt trong khoảng thời gian cuối... giải quyết những khúc mắc, thông tin khi được yêu cầu qua các kênh tương tác -Liên tục cập nhận những phản hồi để có hướng giải quyết nhanh nhạy và phù hợp thỏa mãn công chúng -Phối hợp chặt chẽ với ban thông tin để tăng phạm vi ảnh hưởng và hiệu quả cho chiến dịch truyền thông Cơ cấu : 1 Trưởng ban đối ngoại, 1 Phó Ban đối ngoại và 12 thành viên 4.Ban hậu cần Nhiệm vụ: 23 Mộc Châu- Hành trình tìm ... kiện chiến dịch cập nhận liên tục website huyện Mộc Châu (http://mocchau.sonla.gov.vn/), Ban quản lý du lịch Mộc Châu (http://mocchautourism.com/) Sở văn hóa thể thao du lịch tỉnh Sơn La (http://vhttdl.sonla.gov.vn/)... quảng bá cho chiến dịch đăng tải website • Huyện Mộc Châu (http://mocchau.sonla.gov.vn/), • Ban quản lý du lịch Mộc Châu (http://mocchautourism.com/) • Sở văn hóa thể thao du lịch tỉnh Sơn La  (http://vhttdl.sonla.gov.vn/)... đặc biệt đối tượng mục tiêu cách hiệu NHÓM KỸ THU ̣T (24 thành viên) -Chịu trách nhiệm mảng kỹ thu t Có vai trò sáng tạo, thiết kế sản phẩm kỹ thu t phục vụ cho trình truyền thông như: Quảng