- Do lường tác động của các yếu tố về kiến thức sản phẩm, ý thức về giá, nhậnbiết thương hiệu lên yếu tổ thái độ của khách hàng đối với sản phẩm bim, ta sử dụng cho trẻ em.. TOM TATNghiê
BÓ CỤC DE TÀI
Chương 2 CƠ SỞ LÝ THUYET VA MÔ HÌNH NGHIÊN CÚỨU
2.1 Tổng quan về mặt hàng bim ta sử dung cho trẻ em tại Lâm Dong 2.2 Tổng quan về người tiêu dùng:
2.2.1 Khai niệm người tiêu dùng:
2.2.3 Hành vi tiêu dùng bim ta.
2.3 Các mô hình nghiên cứu hành vi người tiêu dùng
2.3.1 Mô hình thuyết hành động hợp lý TRA 2.3.2 Mo hình thuyết hành vi dự định TPB
2.4 Các tài liệu nghiên cứu trước
2.5 Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết:
2.6 Phát biểu các gia thuyết 2.6.1 Thái độ đối với hành vi
2.6.1.1 Kiến thức về sản phẩm 2.6.1.2 Ý thức về giá:
2.6.1.3 Nhận biết thương hiệu 2.6.2 Chuẩn chủ quan:
2.6.3 Nhận thức kiểm soát hành vi:
CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHAP NGHIÊN CỨUU -5 5s csscssesessessessesesss
3.1 Quy trình nghiên cứu 3.2 Các thang đo
3.3 Phương pháp phan tích dữ liệu:
3.3.1 Nghiên cứu sơ bộ ơ" 1 oe Q2 Q2 Gà
\â wo @ 1 ơI Œ ô€ÊẰÁ an ơ ơ ơ = =m =mJT HA aA CC: wn + + WH —
3.3.1.1 Thang đo Kiến thức về sản phẩm: 23 3.3.1.2 Thang đo Ý thức về giá: 24 3.3.1.3 Thang đo Nhận biết thương hiệu: 25
3.3.1.5 Thang đo Chuẩn chủ quan: 26 3.3.1.6 Thang đo Nhận thức khả năng kiểm soát hành vi: 26 3.3.1.7 Thang đo Ý định sử dụng dịch vụ: 27
3.3.2.1 Thiết kế bảng câu hỏi 28 3.3.2.2 Thiết kế mẫu 28 3.3.3 Kế hoạch phân tích dữ liệu: 29 3.3.3.1 Thống kê mô tả: 29 3.3.3.2 Kiếm định thang do 29 3.3.3.3 Phân tích hồi quy đa biến 30
3.3.3.4 Phân tích quy hồi theo phân nhóm khách hang 31
CHUONG 4: KET QUA NGHIÊN COU vessssssssssssscssssssscsssssssssssscesssssscsssssssessesssvees 32
4.1 Thông tin mẫu nghiên cứu 32 4.2 KIEM ĐỊNH THANG ĐO 41
4.2.1 Đánh giá độ giá trị phân biệt và độ giá trị hội tụ thông qua phân tích nhân tố khám phá EFA 41 4.2.2 Kiểm định độ tin cậy của thang đo 42 4.3 Kiểm định gia thuyết 47
4.3.1 Phân tích tương quan Pearson 47
4.3.2 Phân tích hồi quy đa biến 484.3.2.1 Phân tích hồi quy đa biến giữa các biến độc lập kiến thức sản phẩm, ý thức về giá với biến phụ thuộc thái độ 484.3.2.2 Phân tích hồi quy đa biến giữa các biến độc lập Thái độ, Chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi tác động lên biến phụ thuộc ý định sử dụng 504.4 Thao luận kết quả nghiên cứu 52
4.4.1 Những yếu tố ảnh hưởng đến thái độ đối với hành vi mua bim tả sử dụng cho trẻ em: 52
4.4.2 Những yếu tố không ảnh hưởng đến thái độ đối với hành vi mua bim ta sử dụng cho trẻ em: 53
4.4.3 Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua bim tả sử dụng cho trẻem: 54
CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIÊN NGHỊ ccccsccccccceerrrrreeerrrrreceed 57
5.1 Tóm tat kết qua: 57 5.2 Các ham ý quản tri và kiến nghị hướng phat triển san phẩm bim ta sử dụng cho trẻ em: 38
5.3 Hạn chế của dé tài 59 TÀI LIEU THAM KKHẢ|C)
