(Luận án tiến sĩ) Xu Hướng Truyền Hình Đa Nền Tảng Ở Việt Nam Hiện Nay (Nghiên Cứu Trường Hợp Đài Truyền Hình Việt Nam)

Sự tích hāp và lãn m¿nh cÿa vián thông, công nghã thông tin, truyÁn thông điãn tử là c¢ sç cho sự phát trißn năng đáng cÿa các siêu nÁn tÁng vãi nhiÁu hình thāc truy cập và t°¢ng tác mãi

H àC VIÆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYÀN

H àC VIÆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYÀN

L âI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan, đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi Hệ thống

L âI CÀM ¡N

Tr°ãc tiên, tôi xin trân trãng cÁm ¢n Ban Giám đác và tập thß các Thầy,

Cô cÿa Hãc viãn Báo chí và Tuyên truyÁn, Khoa Phát thanh – TruyÁn hình đã

t¿o điÁu kiãn cho tôi hoàn thành khoá hãc Nghiên cāu sinh và Luận án này

Tôi xin chân thành cÁm ¢n Ban Giám đác Hãc viãn đã phân công PGS,

TS Nguyán Thá Tr°ång Giang, Phó Giám đác Hãc viãn Báo chí và Tuyên truyÁn (Viãt Nam), PGS, TS Vũ Ti¿n Hãng, giÁng viên Tr°ång Báo Chí và TruyÁn Thông William Allen White, Đ¿i hãc Kansas (Mỹ) h°ãng dẫn luận án cho tôi Trong suát thåi gian qua, PGS, TS Nguyán Thá Tr°ång Giang và PGS, TS Vũ Ti¿n Hãng luôn tận tình hß trā, cá vấn cho đÁ tài nghiên cāu cÿa tôi Tôi xin bày tß lòng bi¿t ¢n sâu sắc đ¿n Cô và Thầy

Tôi xin bày tß lòng tri ân sâu sắc đ¿n các nhà khoa hãc, chuyên gia, lãnh đ¿o, PGS, TS Đinh Thá Thu Hằng, TS Đinh Thá Xuân Hoà, TS T¿ Bích Loan, TS Nguyán Trí Nhiãm, TS Trần BÁo Khánh, PGS, TS Đinh Thá Thuý

Hằng, TS Trần Quang Diãu, TS Lê Thá Thu Hà, PGS, TS Nguyán Đāc Dũng, TS Nguyán Văn Tr°ång, đã quan tâm, ÿng há và cho tôi những låi khuyên quý báu

Cuái cùng, tôi bi¿t ¢n đ¿n hai bên gia đình, bá mẹ đã luôn yêu th°¢ng, chăm sóc và giúp đÿ tôi hoàn thành tát công viãc

DANH M ĂC KÝ HIÆU, CHþ VI¾T TÀT

AI Trí thông minh nhân t¿o (Artificial Intelligence)

SPSS Phần mÁm phân tích, tháng kê (Statistical Package for

the Social Sciences) THĐNT TruyÁn hình đa nÁn tÁng

THVN/VTV Đài TruyÁn hình Viãt Nam

TCSX Tổ chāc sÁn xuất

VTC Đài TruyÁn hình Kỹ thuật sá VTC

DANH M ĂC BÀNG

trên VTVgo, Facebook, YouTube 43

B Áng 1.2 Sự thay đổi của công nghệ và hành vi của công chúng qua các giai đo¿n phát triển của truyền hình 67

B Áng 2.1 Giá trị trung bình của các chủ đề sÁn xuất, phân phối trên Facebook 80 B Áng 2.2 Giá trị trung bình của các chủ đề sÁn xuất, phân phối trên YouTube 80

B Áng 2.3 Điểm trung bình các tính năng dùng để theo dõi phÁn hồi của công chúng trên các n ền tÁng 82

B Áng 2.4 Những hành vi của nhà báo để thích nghi cùng Facebook 84

B Áng 2.5 Những hành vi của nhà báo để thích nghi cùng YouTube 86

B Áng 2.6 Những hành vi của nhà báo để thích nghi cùng VTVgo 87

B Áng 2.7 Tần suất việc sÁn xuất, phân phối, tiêu thụ sÁn phẩm của nhà báo trên các n ền tÁng 89

B Áng 2.8 Tần suất cộng tác của nhà báo với ba nền tÁng 90

B Áng 2.9 Tần suất kiểm tra phÁn ứng của khán giÁ 91

B Áng 2.10 Mức độ đồng ý của nhà báo với 7 hành vi sau khi biết phÁn ứng c ủa khán giÁ 92

B Áng 2.11 Mức độ đồng ý của nhà báo với thói quen SÁn xuất dựa vào nhu c ầu của công chúng, trên các nền tÁng 94

B Áng 2.13 Mức độ đồng ý của nhà báo với thói quen SÁn xuất phi định kỳ, trên các n ền tÁng 96

B Áng 2.13 Các yếu tố phá vỡ mối quan hệ giữa THĐNT và khán giÁ online khi s ử dụng chiến lược lưu trữ gốc 98

DANH M ĂC BIÂU Đæ

Bi ểu đồ 2.2 Tỷ lệ số nền tÁng được phân phối của tin/phóng sự (%) 78

Bi ểu đồ 2.3 Tỷ lệ (%) phân phối tin/phóng sự theo chủ đề, trên các nền tÁng Facebook 79

DANH M ĂC HÌNH Hình 1.1 Hình minh ho ¿ độ phân giÁi giữa SD và HD 46

Hình 1.2 Hình minh ho ¿ một trong số những Biển báo Kỹ thuật số của VTV Digital và CNN 47

Hình 1.3 Hình minh ho ¿ mức độ tương tác của công chúng với một sÁn phẩm c ủa Truyền hình Đa nền tÁng 48

Hình 1.4 Ành <Em bé Napalm= của phóng viên Nick Út (1972) 55

Hình 1.5 Đặc điểm của các cuộc Cách m¿ng Công nghiệp 61

Hình 1.6 M ột số nền tÁng thưßng gặp 63

Hình 2.1 Ví d ụ minh hoạ tác vụ bổ sung thông tin, trên giao diện của Facebook 101

Hình 3.1.Minh ho ¿ việc tổ chức sÁn xuất và phân phối truyền hình dựa trên cơ chế chọn lựa của nền tÁng cơ sá h¿ tầng 125

Hình 3.2 Minh ho ¿ việc tổ chức sÁn xuất và phân phối truyền hình 127

d ựa trên cơ chế chọn lựa của YouTube 127

Hình 3.3 M ột tin giÁ liên quan đến việc tiêm vaccine phòng COVID-19 t¿i thành ph ố Hồ Chí Minh 129

Hình 3.4.M ột nội dung của THVN sử dụng chương trình lưu trữ nối m¿ng 133 Hình 3.5 M ột số nội dung của THVN sử dụng chương trình lưu trữ hỗn hợp 135

Hình 3.6 N ền tÁng của Đài Truyền hình Việt Nam (VTVgo) 137

Hình 3.7 N ền tÁng của Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC (VTCnow) 138

Hình 3.8 Minh ho ¿ chuyên mục Điểm tuần của bÁn tin Chuyển động 24H 139 Hình 2.9 Chương trình <Lướt trên VTVgo= của THVN 143

Hình 2.10 M ột ho¿t động của chiến lược truyền thông marketing của VTC 143

Hình 2.11 Chương trình <Sống khoẻ mỗi ngày= của THVN 144

DANH M ĂC S¡ Đæ

Sơ đồ 1.1 Cấu trúc của một nền tÁng kỹ thuật số 36

Sơ đồ 1.2 Các cửa hàng tivi kết hợp và đa màn hình t¿i thành phố Hồ Chí Minh 129

M ĂC LĂC

L âI CAM ĐOAN

L âI CÀM ¡N

DANH M ĂC KÝ HIÆU, CHþ VI¾T TÀT

DANH M ĂC BÀNG

DANH M ĂC BIÂU Đæ

DANH M ĂC S¡ Đæ

M ä ĐÄU 1

T ỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CĂU LIÊN QUAN Đ¾N ĐÀ TÀI 10

Ch°¢ng 1: C¡ Sä LÝ LU¾N VÀ THĀC TIÄN C ĄA XU H¯àNG TRUY ÀN HÌNH ĐA NÀN TÀNG 33

1.1 C¢ sç lý luận 33

1.2 C¢ sç thực tián cÿa xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng 60

Tißu k¿t ch°¢ng 1 71

Ch°¢ng 2: TH ĀC TR¾NG CĀA XU H¯àNG TRUYÀN HÌNH ĐA NÀN TÀNG Ở VIÞT NAM HIÞN NAY (NGHIÊN C ĆU TR¯âNG HĀP ĐÀI TRUYÀN HÌNH VI ÆT NAM) 72

2.1 Giãi thiãu khái quát vÁ Đài TruyÁn hình Viãt Nam và các kênh, ch°¢ng trình thuác diãn khÁo sát 72

2.2 KhÁo sát xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Đài TruyÁn hình Viãt Nam hiãn nay 74

2.3 Những thành công, h¿n ch¿ và nguyên nhân cÿa xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam 97

Tißu k¿t ch°¢ng 2 116

Ch°¢ng 3: NH þNG VÂN ĐÀ Đ¾T RA VÀ ĐÞNH H¯àNG THÚC ĐÆY XU H¯àNG TRUYÀN HÌNH ĐA NÀN TÀNG ä VIÆT NAM TRONG TH âI GIAN TàI 117

3.1 Những vấn đÁ đặt ra vãi xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam 117

3.2 Những đánh h°ãng thúc đẩy xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam trong thåi gian tãi 138

Tißu k¿t ch°¢ng 3 152

K ¾T LU¾N 153

DANH M ĂC CÁC CÔNG TRÌNH ĐÃ CÔNG Bä CĄA LU¾N ÁN 157

TÀI LI ÆU THAM KHÀO 158

PH Ă LĂC 174

M ä ĐÄU

1 Tính c Ãp thi¿t cąa đÁ tài

Sự phát trißn cÿa khoa hãc công nghã đã tác đáng m¿nh mẽ đ¿n mãi

mặt đåi sáng xã hái trên toàn cầu trong đó có lĩnh vực báo chí, truyÁn thông

Vãi những giá trá hāp thåi th¿, nÁn tÁng truyÁn thông xã hái đang ép báo chí nói chung, truyÁn hình nói riêng phÁi thay đổi đß giữ vá th¿ và đáp āng nhu

cầu phong phú, đa d¿ng cÿa công chúng Sāc ép đó khi¿n truyÁn hình không

thß duy trì viãc làm ra những tin, bài, phóng sự, theo cách truyÁn tháng, mà h°ãng tãi viãc sÁn xuất và tiêu thă truyÁn hình trên các nÁn tÁng kỹ thuật sá –

mát xu h°ãng mãi và tất y¿u – đß thích nghi vãi bái cÁnh hiãn đ¿i

Vậy t¿i sao cần phÁi nghiên cāu xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng, ç Viãt Nam hiãn nay?

Tr°ãc h¿t, cần khẳng đánh, rằng: Công nghệ lên ngôi sẽ sinh ra những

đúng, đủ về xu hướng mới này

Trong h¢n mát thập kỷ qua, môi tr°ång làm truyÁn hình đã có những thay đổi to lãn TruyÁn hình truyÁn tháng (truyÁn hình tuy¿n tính) đã phát trißn, từ mát ph°¢ng tiãn đác lập sang đa nÁn tÁng, vãi những y¿u tá đ°āc

bổ sung, nh°: các trang web, phát video trực tuy¿n, phòng trò chuyãn, sự kiãn đ°āc truyÁn hình trực ti¿p, m¿ng xã hái, Sự tích hāp và lãn m¿nh cÿa

vián thông, công nghã thông tin, truyÁn thông điãn tử là c¢ sç cho sự phát trißn năng đáng cÿa các siêu nÁn tÁng vãi nhiÁu hình thāc truy cập và t°¢ng tác mãi, đặc biãt là sự ra đßi của những sÁn phẩm truyền thông chưa từng

khoÁng h¢n mát thập kỷ trç l¿i đây, nh°: báo chí dữ liãu, báo chí trên điãn tho¿i di đáng, báo m¿ng điãn tử, phát thanh trên internet, truyÁn hình kỹ thuật sá, truyÁn hình đa nÁn tÁng,

Công nghã cũng khi¿n con ng°åi hiãn đ¿i gần nh° không thß tách råi các ho¿t đáng cÿa đåi sáng cá nhân và công viãc khßi các thi¿t bá công nghã

và nÁn tÁng sá hoá Vãi điÁu kiãn đó, hã không có nhu cầu bắt buác phÁi tìm đ¿n các nhà cung cấp tin tāc truyÁn tháng, nh°: nghe phát thanh qua radio, xem truyÁn hình trên tivi, hay tìm đãc thông tin qua báo in, mà tìm đ¿n những

sÁn phẩm truyÁn thông mãi Sự lên ngôi hāp thåi th¿, trong dòng chÁy khoa

hãc, công nghã này t¿o sāc ép lãn cho truyÁn hình tuy¿n tính ti¿n hành mát

cuác cách m¿ng đß h°ãng đ¿n: truyÁn hình đa nÁn tÁng – mát xu h°ãng mãi giúp khai thác tái đa nguãn tài nguyên nhằm phăc vă công chúng

nhà đài á Việt Nam gặp nhiều khó khăn Nó không những làm thay đổi nhu

xu hướng truyền hình đa nền tÁng

Công chúng ngày nay đã sử dăng sự °u viãt cÿa các thi¿t bá đ°āc k¿t nái internet và các kênh phân phái kỹ thuật sá đß chÿ đáng xem truyÁn hình ĐiÁu

đó khác hẳn vãi truyÁn hình truyÁn tháng Că thß, hã có quyÁn lựa chãn nái dung hāp lý (thuác nhu cầu và thá hi¿u), đúng nÁn tÁng (thuận lāi và °a thích)

và đúng thåi đißm (thåi sự và cập nhật) Bên c¿nh sự mç ráng và di đáng này, công nghã cũng cho phép công chúng chuyßn từ viãc xem truyÁn hình mát cách rất thă đáng, thậm chí phă thuác hoàn toàn vào truyÁn hình tuy¿n tính, sang trÁi nghiãm ti-vi đa màn hình t°¢ng tác, đa nÁn tÁng và trực tuy¿n Thêm vào đó, khán giÁ đ°āc chÿ đáng ki¿n t¿o thông tin qua viãc t°¢ng tác trên các

nÁn tÁng thân thiãn vãi ng°åi dùng, n¢i phân phái nhiÁu sÁn phẩm truyÁn hình Chính sự thay đổi này khi¿n quy trình tổ chāc sÁn xuất, quÁn lý khác nhiÁu so vãi truyÁn hình truyÁn tháng Nó cũng khi¿n thói quen, kỹ năng tác nghiãp cÿa nhà báo phÁi điÁu chßnh đß phù hāp vãi xu h°ãng mãi này

k ỹ thuật số mới của nhà báo được hình thành để thích nghi với xu hướng

Internet và điãn tho¿i thông minh đã dần trç thành ph°¢ng tiãn phân phái nái dung cÿa truyÁn hình Sç dĩ có thß nói vậy, bçi vì: chúng không những đem l¿i ph¿m vi ti¿p cận ráng h¢n, mà còn có māc chi phí thấp h¢n rất nhiÁu so vãi truyÁn hình quÁng bá truyÁn tháng Do vậy, đß tận dăng, sÁn

phẩm truyÁn hình phÁi đ°āc đánh d¿ng l¿i bằng những thông sá kỹ thuật riêng,

t°¢ng thích vãi nhiÁu cửa hàng mãi trên môi tr°ång sá Nh°ng ho¿t đáng ấy

trực ti¿p thách thāc cấu trúc thá tr°ång truyÁn hình tuy¿n tính (đác tài, tích

hāp theo chiÁu dãc) và chāc năng <gác cổng= cÿa các nhà đài Đß tăng doanh thu, huy đáng tái đa các nguãn lực, nhiÁu tổ chāc truyÁn hình trên th¿ giãi và

ç Viãt Nam bắt đầu ti¿p cận đa nÁn tÁng, bằng viãc tuân theo xu h°ãng đa kênh phân phái và cá nhân hoá Tuy nhiên, ho¿t đáng này vẫn khó t¿o ra hiãu quÁ do sự kỳ vãng đ°āc mián phí cÿa công chúng H¢n nữa, các nhà đài vẫn ch°a thực sự nhận thāc đÿ vÁ truyÁn hình đa nÁn tÁng, cách thāc các nÁn tÁng

vận hành đß tổ chāc sÁn xuất

Tóm l¿i, đã đ¿n lúc cần khẳng đánh tính hữu ích, sāc m¿nh cÿa truyÁn hình đa nÁn tÁng, ç cÁ thá tr°ång báo chí th¿ giãi lẫn Viãt Nam Vãi đích

h°ãng tãi này, luận án chãn đÁ tài Xu hướng truyền hình đa nền tÁng á Việt

xu h°ãng phát trißn và viãc hình thành những thói quen, kỹ năng tác nghiãp

mãi cÿa đái ngũ nhà báo

2 M ăc đích và nhiÇm vă nghiên cću

2.1 M ục đích nghiên cứu

Luận án tập trung nghiên cāu những vấn đÁ lý luận và thực tián cÿa xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng thông qua viãc khÁo sát tr°ång hāp Đài TruyÁn hình Viãt Nam, từ đó chß ra thực tr¿ng xu h°ãng này ç Viãt Nam hiãn nay, sự hình thành thói quen, kỹ năng tác nghiãp mãi cÿa nhà báo đß thích nghi vãi xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng; đãng thåi, phân tích những vấn đÁ đặt ra và đánh h°ãng thúc đẩy xu h°ãng này t¿i Viãt Nam

2.2 Nhi ệm vụ nghiên cứu

- Th ứ nhất, hã tháng hoá những tài liãu, những nghiên cāu trong và

ngoài n°ãc liên quan đ¿n đÁ tài nghiên cāu đß thực hiãn tổng quan nghiên cāu, tìm hißu và phân tích những vấn đÁ đã đ°āc nghiên cāu, từ đó xác đánh khoÁng tráng nghiên cāu phù hāp và vấn đÁ nghiên cāu cÿa đÁ tài

- Thā hai, luận án nghiên cāu hã tháng lý thuy¿t và thực tián vÁ truyÁn thông báo chí, truyÁn hình trên th¿ giãi và ç Viãt Nam, từ đó vận dăng, làm đißm tựa cho viãc nghiên cāu, xây dựng c¢ sç lý thuy¿t và thực tián xu h°ãng phát trißn truyÁn hình đa nÁn tÁng

hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam trên c¢ sç khÁo sát tr°ång hāp Đài TruyÁn hình

Viãt Nam vãi ba nÁn tÁng chi¿n l°āc: NÁn tÁng m¿ng xã hái (Facebook); nÁn tÁng chia sẻ video trực tuy¿n (Youtube); nÁn tÁng truyÁn hình sá quác gia (VTVgo – nÁn riêng cÿa Đài truyÁn hình Viãt Nam) Từ đó, làm rõ các y¿u tá Ánh h°çng đ¿n chất l°āng, hiãu quÁ và khÁ năng phát trißn cÿa xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam hiãn nay Đãng thåi, khÁo sát và chß rõ những thói quen, kỹ năng tác nghiãp mãi đß thích nghi vãi xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng cÿa đái ngũ nhà báo

hãc các đánh h°ãng thúc đẩy xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam trong thåi gian tãi

3 Đåi t°āng và ph¿m vi nghiên cću

3.1 Đối tượng nghiên cứu

Đái t°āng nghiên cāu: Xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam

đa nÁn tÁng; 2- Sç hữu nÁn tÁng ngành đầu tiên trên cÁ n°ãc (VTVgo – NÁn

tÁng TruyÁn hình sá Quác gia); 3- Thuác mát trong những c¢ quan báo chí có quy mô công chúng lãn nhất ç Viãt Nam, đặc biãt đái vãi lo¿i hình truyÁn hình; 4- Là mát đài truyÁn hình có sāc Ánh h°çng và vá th¿ lãn nhất trên thá tr°ång truyÁn hình ç Viãt Nam hiãn nay

4 Câu h ãi và giÁ thuy¿t nghiên cću

4.1 Câu h ỏi nghiên cứu

hình đa nền tÁng đang diễn ra như thế nào?

(1.1 THĐNT sử dăng chi¿n l°āc l°u trữ nào? 1.2 THĐNT chãn lựa

nái dung gì đß phân phái trên các nÁn tÁng? 1.3 THĐNT dùng cách gì đß kéo dài thåi gian tãn t¿i cÿa mình trên các nÁn tÁng? 1.4 Sau khi phát sóng tuy¿n

tính và phân phái trên các nÁn tÁng, THĐNT quan tâm đ¿n phÁn āng cÿa khán giÁ vãi thành phẩm cÿa mình bằng cách nào?)

(2.1 Những nhà báo truyÁn hình thích nghi vãi nÁn tÁng m¿ng xã hái – Facebook bằng những viãc làm că thß nào? 2.2 Hành vi nào đ°āc những nhà báo truyÁn hình thực hiãn đß thích nghi vãi nÁn tÁng Chia sẻ video Trực tuy¿n – YouTube? 2.3 Vãi nÁn tÁng TruyÁn hình sá Quác gia – VTVgo, những nhà báo truyÁn hình có ho¿t đáng gì đß thích nghi?)

(3.1 Viãc sÁn xuất, phân phái, tiêu thă sÁn phẩm truyÁn hình trên các nÁn tÁng truyÁn thông xã hái đ°āc nhà báo cÿa THVN thực hiãn ç tần

suất nh° th¿ nào? 3.2 Trong ba nÁn tÁng (Facebook, YouTube, VTVgo), nhà báo cÿa THVN cáng tác nhiÁu nhất vãi nÁn tÁng nào?)

(4.1 Các nhà báo dựa vào đâu đß bi¿t đ°āc phÁn āng cÿa khán giÁ vãi video sÁn phẩm cÿa mình trên các nÁn tÁng? 4.2 Sau khi bi¿t đ°āc phÁn āng

cÿa khán giÁ, đái ngũ nhà báo th°ång làm gì đß gây sự chú ý và kéo dài thåi gian tãn t¿i cho video thành phẩm, trên các nÁn tÁng kỹ thuật sá? 4.3 Nhà báo hình thành những thói quen, kỹ năng mãi nào đß thích nghi vãi các nÁn tÁng?)

4.2 Gi ả thuyết nghiên cứu

ra theo 4 xu h°ãng: l°u trữ hßn hāp video trên các nÁn tÁng; thay đổi hình

thāc, chãn lựa nái dung đß sÁn xuất, phân phái trÁn các nÁn tÁng; kéo dài thåi gian tãn t¿i cÿa video nái dung trên các nÁn tÁng; quan tâm đ¿n sÁn phẩm sau khi phát sóng

GiÁ thuyết 2: Những nhà báo truyÁn hình hình thành thói quen, kỹ năng

tác nghiãp mãi đß thích nghi vãi xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng, că thß: Nhóm 1- thói quen và kỹ năng sÁn xuất dựa vào nhu cầu cÿa công chúng trên các nÁn tÁng; nhóm 2- thói quen và kỹ năng quan tâm đ¿n sÁn phẩm sau khi phân phái trên các nÁn tÁng; nhóm 3- thói quen và kỹ năng sÁn xuất phi đánh

kỳ trên các nÁn tÁng; nhóm 4- thói quen, kỹ năng quÁn trá các nÁn tÁng kỹ thuật sá

GiÁ thuyết 3: TruyÁn hình đa nÁn tÁng là mát c¢ hái đß truyÁn hình

thích nghi, phát trißn và giữ vá th¿ tr°ãc bái cÁnh công nghã sá, truyÁn thông

xã hái lên ngôi Viãc nghiên cāu xu h°ãng này mang l¿i nguãn tài liãu hữu ích cho các c¢ quan quÁn lý nhà n°ãc và c¢ quan báo chí trong viãc ho¿ch đánh chi¿n l°āc, k¿ ho¿ch phát trißn

5 C¢ så lý lu¿n và ph°¢ng pháp nghiên cću cąa đÁ tài

5.1 Cơ sở lý luận và các lý thuyết tiếp cận

Luận án dựa trên những c¢ sç lý luận chính sau đây: Chÿ nghĩa Mác – Lê-nin, lý luận chung vÁ báo chí và truyÁn thông nh°: khái niãm, lách sử hình thành, vai trò, chāc năng, nguyên tắc ho¿t đáng, mái quan hã tác giÁ - tác

phẩm - công chúng,&; quan đißm, đ°ång lái, chính sách pháp luật cÿa ĐÁng

và Nhà n°ãc vÁ báo chí, truyÁn thông nói chung, truyÁn hình nói riêng

Trong đÁ tài này, tác giÁ luận án sử dăng lý thuy¿t Nền tÁng xã hội -

public values in a connective world) cÿa José van Dijck, Thomas Poell và Martijn de Waal là khung lý thuy¿t chính đ°āc tác giÁ luận án sử dăng đß mô

tÁ, giÁi thích, phân tích các y¿u tá cấu thành; mái quan hã, bÁn chất, mô hình,& cÿa truyÁn hình đa nÁn tÁng; đãng thåi, là căn cā quan trãng đß tháng

nhất hã tháng quan đißm cũ và đ°a ra cách hißu phù hāp nhất cho khái niãm truyÁn hình đa nÁn tÁng K¿t hāp cùng vãi k¿t quÁ khÁo sát, tác giÁ có thß chß

ra y¿u tá tác đáng đ¿n xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng; mái quan hã phă thuác giữa truyÁn hình và nÁn tÁng; xu h°ãng phát trißn cÿa truyÁn hình đa

nÁn tÁng; những đánh h°ãng dựa trên c¢ sç khoa hãc đß truyÁn hình cáng sinh vãi các nÁn tÁng truyÁn thông xã hái

Ngoài ra, tác giÁ luận án sử dăng quan niãm cÿa Pamela J Shoemaker

và Stephen D Reese, trong cuán Truyền tÁi thông điệp trong thế kỷ 21 – Một

– A Media Sociology Perspective), đß ti¿p cận những tác đáng dẫn đ¿n thay đổi cÿa truyÁn hình nói chung và truyÁn hình đa nÁn tÁng nói riêng Từ y¿u tá bên ngoài (sự hái tă cÿa công nghã truyÁn thông, di đáng, internet,&), cho đ¿n cá nhân nhà sÁn xuất nái dung, thói quen tác nghiãp cÿa đái ngũ nhà báo, cũng nh° hã t° t°çng cÿa mát quác gia

5.2 Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu chung: Dựa trên c¢ sç có tính nguyên tắc cÿa

logic biãn chāng, nghiên cāu sử dăng mát sá ph°¢ng pháp nghiên cāu chung nh°: phân tích – tổng hāp, logic – lách sử, mô hình hóa – khái quát hóa, quy

n¿p – dián dách,&

Phương pháp nghiên cứu cụ thể:

phân tích nái dung các t° liãu, chÿ tr°¢ng, chính sách cÿa ĐÁng và Nhà n°ãc,

văn bÁn pháp luật, các công trình khoa hãc, sách, bài báo nghiên cāu khoa hãc, nhằm hã tháng hóa và b°ãc đầu xây dựng khung lý thuy¿t cÿa đÁ tài

kênh VTV1, VTV Digital, VTV9 cÿa Đài TruyÁn hình Viãt Nam Hã đÁu là những ng°åi tham gia vào quá trình tổ chāc sÁn xuất trên các nÁn tÁng (VTVgo, Facebook, YouTube) Đß giÁi thích vÁ sự tất y¿u và phổ bi¿n ráng rãi cÿa xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng, luận án chãn: 4 cán bá quÁn lý; 05 nhà báo cÿa Trung tâm Phát trißn Nái dung sá (VTV Digital) – Đ¢n vá đāng

thā nhất tham gia vào quá trình tổ chāc sÁn xuất trên ba nÁn tÁng; 8 nhà báo

cÿa Kênh Thåi sự - Chính luận - Tổng hāp (VTV1) – Đ¢n vá đāng thā hai; 3 nhà báo cÿa Kênh TruyÁn hình Quác gia khu vực Đông Nam Bá (VTV9) – Đ¢n vá đāng thā ba Các cuác phßng vấn đ°āc thực hiãn từ tháng 07 đ¿n tháng 08 năm 2023 bằng hình thāc trực ti¿p, điãn tho¿i và trực tuy¿n (Google Meet, Zoom)

sự cÿa 06 ch°¢ng trình tin tāc trên VTVgo từ tháng 03/2022 đ¿n h¿t tháng 03/2023, gãm: Kênh VTV1 (ch°¢ng trình Việt Nam hôm nay, 5 phút hôm

nay); VTV Digital (ch°¢ng trình Chuyển động 24H, Chống buôn lậu, hàng

nhiên từ 02 ngày thā hai, 02 ngày thā ba, 02 ngày thā t°, 02 ngày thā năm, 02 ngày thā sáu, 02 ngày thā bÁy, 02 ngày chÿ nhật (tổng 14 ngày) Đái vãi Facebook và YouTube, tác giÁ cũng theo dõi và truy xuất thÿ công trên các nÁn tÁng; đß bÁo đÁm không bß sót mẫu trên hai nÁn tÁng này, tác giÁ theo dõi thêm 24 giå đãng hã sau ngày khÁo sát cuái cùng

- Phương pháp điều tra xã hội học bằng bÁng hỏi: Sử dăng đß thu thập

danh sách và đáa chß email, ti¿n hành khÁo sát đái vãi 400 nhà báo thuác 09 đ¢n vá cÿa THVN trên cÁ n°ãc bằng hình thāc trực ti¿p (bÁng hßi bằng giấy)

và trực tuy¿n (Google Forms) Các nhà báo thuác 09 đ¢n vá này đÁu là những ng°åi trực ti¿p tham gia vào quá trình tổ chāc sÁn xuất và quÁn trá 03 nÁn

tÁng VTVgo, YouTube, Facebook K¿t quÁ: Thu vÁ 381 phi¿u (đ¿t 95,25%), trong đó có 343 phi¿u hāp lã (đ¿t 85,75%)

6 ĐiÃm mái cąa lu¿n án

- Hã tháng hóa mát cách chuyên sâu những vấn đÁ lý thuy¿t c¢ bÁn vÁ

xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng; cập nhật xu h°ãng vận đáng chung cÿa truyÁn hình đa nÁn tÁng th¿ giãi; hình thành khung lý thuy¿t làm c¢ sç đß

khÁo sát nghiên cāu thực tián truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam hiãn nay

- Dựa trên k¿t quÁ cÿa cuác khÁo sát, luận án phát hiãn và phân tích xu h°ãng cÿa truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam; viãc hình thành thói quen và

kỹ năng, kỹ thuật tác nghiãp mãi cÿa nhà báo khi thích nghi vãi xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng

- Những đÁ xuất và đánh h°ãng dựa trên các bằng chāng khoa hãc và c¢ sç thực tián có thß làm căn cā cho viãc ho¿ch đánh chi¿n l°āc phát trißn truyÁn hình đa nÁn tÁng cÿa các đài truyÁn hình, c¢ quan báo chí và c¢ quan

quÁn lý báo chí

7 Ý ngh*a lý lu¿n và thāc tiÅn

7 1 Ý nghĩa lý luận

Luận án là công trình nghiên cāu đầu tiên hã tháng mát cách tổng

quát, chuyên sâu, cập nhật vÁ yêu cầu phát hiãn, đánh giá xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam hiãn nay Luận án góp phần hã tháng hoá và làm rõ mát sá vấn đÁ lý thuy¿t truyÁn hình đa nÁn tÁng, các lý thuy¿t này khi āng dăng vào nghiên cāu thực tián thấy đ°āc tính đúng đắn, phù hāp vãi thực tián cÿa Viãt Nam

Luận án sẽ là tài liãu tham khÁo bổ ích cho ho¿t đáng nghiên cāu, giÁng

d¿y và hãc tập cÿa các c¢ sç đào t¿o, các trung tâm bãi d°ÿng báo chí, truyÁn hình; cho các c¢ quan quÁn lý báo chí, các nhà báo truyÁn hình, nhà nghiên

cāu, giÁng viên, hãc viên, sinh viên báo chí, truyÁn hình

Luận án là tài liãu tham khÁo cho các bá môn báo chí hãc, nh°: truyÁn hình hiãn đ¿i, kinh t¿ truyÁn hình và những bá môn khoa hãc khác có liên quan

7 2 Ý nghĩa thực tiễn

Luận án góp phần xây dựng các tiêu chuẩn, tiêu chí, chß báo đo l°ång

và đánh giá truyÁn hình đa nÁn tÁng

Viãc phân tích đß làm sáng tß thực tr¿ng, chß ra những đặc đißm, °u đißm, h¿n ch¿ cÿa truyÁn hình đa nÁn tÁng, phát hiãn xu h°ãng cÿa truyÁn hình đa nÁn tÁng t¿i Viãt Nam có ý nghĩa quan trãng đái vãi c¢ quan quÁn lý báo chí và lãnh đ¿o báo chí trong viãc quÁn lý, ra chính sách và ho¿ch đánh k¿ ho¿ch, chi¿n l°āc phát trißn truyÁn hình Viãt Nam nói chung và các đài truyÁn hình nói riêng

Luận án cũng cung cấp thông tin khoa hãc đß nắm bắt đ°āc thực tr¿ng truyÁn hình đa nÁn tÁng, những y¿u tá Ánh h°çng đ¿n truyÁn hình đa nÁn tÁng hiãn nay

Luận án đÁ xuất, ki¿n nghá và đ°a ra những đánh h°ãng thúc đẩy xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng dựa trên các bằng chāng khoa hãc và c¢ sç thực tián nhằm sÁn xuất truyÁn hình theo nhu cầu cÿa công chúng và xã hái nói chung

8 B å căc cąa lu¿n án

Ngoài Mç đầu, Tổng quan tình hình nghiên cāu liên quan đ¿n đÁ tài, K¿t

luận, Tài liãu tham khÁo và Phă lăc, nái dung chính cÿa luận án gãm 3 ch°¢ng,

că thß nh° sau:

Ch°¢ng 1: C¢ sç lý luận và thực tián cÿa xu h°ãng truyÁn hình đa

nÁn tÁng

Ch°¢ng 2: Thực tr¿ng cÿa xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt

Nam hiãn nay (nghiên cāu tr°ång hāp Đài TruyÁn hình Viãt Nam)

Ch°¢ng 3: Những vấn đÁ đặt ra và đánh h°ãng thúc đẩy xu h°ãng

truyÁn hình đa nÁn tÁng ç Viãt Nam trong thåi gian tãi

T èNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CĆU

LIÊN QUAN Đ¾N ĐÀ TÀI

1 Xu h°áng báo chí, truyÁn thông

æ Các xu hướng phát triển của báo chí thế giới (2008), nhóm tác giÁ

cÿa Khoa Báo chí, Tr°ång Đ¿i hãc Khoa hãc Xã hái và Nhân văn, Đ¿i hãc

Quác gia Hà Nái khẳng đánh: ngành báo chí, truyÁn thông đã có nhiÁu thay đổi đß thích āng káp vãi xu h°ãng thåi đ¿i dựa trên sự phát trißn cÿa Internet

và khoa hãc – kỹ thuật N¿u báo in nghiêng vÁ viãc giÁm sá l°āng chữ, đổi

khổ giấy, cách trình bày, hay thậm chí ra đåi báo giá rẻ, mián phí, báo đãc nhanh thì báo m¿ng điãn tử l¿i lấy thông tin nhanh làm trãng tâm, k¿t hāp nhiÁu lo¿i hình và h°ãng tãi Web 2.0 – còn đ°āc gãi là m¿ng xã hái, th¿ hã

thā hai cÿa cáng đãng c° dân m¿ng <æ đó, thông tin do chính đác giÁ t¿o ra Web 2.0 cho phép mãi ng°åi có thß đ°a lên m¿ng bất cā thông tin gì Vãi sá l°āng ng°åi tham gia rất lãn, đ¿n māc đá nào đó, qua quá trình sàng lãc, thông tin sẽ trç nên vô cùng giá trá= [10, 56] N¿u nh° phát thanh h°ãng tãi chuyßn đổi sá, khai thác triãt đß th¿ m¿nh lo¿i hình, đầu t° nhiÁu nái dung mç

có chất l°āng trên tinh thần <vi¿t ngắn, nói ngắn, nói rõ=, thì truyÁn hình cũng có những thay đổi m¿nh mẽ NhiÁu xu h°ãng mãi hình thành và phát trißn: truyÁn hình di đáng, truyÁn hình kỹ thuật sá, tivi đá nét cao, truyÁn hình theo yêu cầu, truyÁn hình thực t¿, xã hái hoá truyÁn hình,

Cũng trong năm 2008, sách Báo chí Thế giới và xu hướng phát triển,

nhà xuất bÁn Thông Tấn, tác giÁ Đinh Thá Thuý Hằng có chung nhận đánh vãi nhóm tác giÁ cÿa tr°ång Đ¿i hãc Khoa hãc Xã hái và Nhân văn, ĐH QG Hà

Nái Xu h°ãng toàn cầu hoá đang dián ra trên th¿ giãi và tác đáng m¿nh đ¿n

sự phát trißn cÿa ngành truyÁn thông nói chung và báo chí nói riêng Ch°a bao giå, sự ti¿p xúc vãi truyÁn thông l¿i trç nên dá dàng và tiãn ích đ¿n vậy

Chính sự hái tă này, nhất là sự xuất hiãn cÿa Internet, đã cho ra đåi truyÁn hình sá (digital) – có khÁ năng phát đãng thåi hàng chăc kênh cùng mát lúc, điÁu ch°a từng có trong lách sử Internet, truyÁn hình sá đã <làm nhoè đi ranh giãi giữa truyÁn hình và công nghã thông tin truyÁn thông= [06, 135] Khác vãi truyÁn hình truyÁn tháng (tuy¿n tính), truyÁn hình sá (phi tuy¿n tính) có thß giúp khán giÁ xem l¿i các ch°¢ng trình hã bß lÿ, vào bất kỳ thåi gian nào Bên c¿nh đó, công nghã đã t¿o chuẩn nén MPEG-2, MPEG-4 (trên dÁi băng

thông ráng) là mát b°ãc ngoặt trong truyÁn dẫn phát sóng ĐiÁu này vô hình chung thúc đẩy sự ra đåi cÿa truyÁn hình Internet (IPTV) – mát xu h°ãng tất

y¿u và có th¿ m¿nh c¿nh tranh

Năm 2014, công trình Khái niệm <báo chí= đã thay đổi như thế nào

«6GDAа?8EF8>а» в EBвD5@5AAB@ ц8HDBвB@ CDBEFDаAEFв5?), Maxim

Kornev giÁi thích xã hái kỹ thuật sá hiãn đ¿i đã bi¿n đổi cách hißu vÁ báo chí nh° th¿ nào, dẫn đ¿n hã quÁ gì? Theo tác giÁ, khái niãm <báo chí= ngày càng

trç nên må nh¿t, nhất là trên ph°¢ng diãn h°ãng tãi sự nhân văn, nhân đ¿o Khoa hãc kỹ thuật là nguyên nhân thúc đẩy quá trình tan rã cÿa hã tháng cũ

và chuyßn đổi các y¿u tá thành d¿ng k¿t nái và mái quan hã mãi NhiÁu ng°åi tham gia truyÁn thông xã hái cũng đ°āc gãi là <nhà báo= Đãng thåi, bÁn chất ho¿t đáng vì lāi ích con ng°åi (trong xã hái), vì lāi ích công dân (trong quác gia) cÿa báo chí ít đ°āc coi trãng

Trong ba y¿u tá chính cÿa mái quan hã giữa báo chí vãi công chúng (quan hã Ánh h°çng – báo chí quÁn trá; quan hã thông tin – báo chí thá tr°ång; quan hã bình đẳng – <báo chí công dân=), Maxim Kornev xác đánh, mái quan

hã nhân văn giữa nhà báo và công chúng (quan hã bình đẳng) là c¢ bÁn và quan trãng nhất, khác hẳn hai tr°ång hāp đầu tiên – nhà báo xa lánh công chúng, chß coi hã là đái t°āng Ánh h°çng Do vậy, sẽ xÁy ra tr°ång hāp, mát kênh truyÁn thông đ¿i chúng có thß dựa vào kỹ thuật sá hiãn đ¿i đß t¿o ra nhiÁu nái dung nh°ng không tham gia vào ho¿t đáng báo chí Vì th¿, bÁn chất

ho¿t đáng vì lāi ích con ng°åi trong xã hái ç trên, cần chß đánh thêm mát sắc thái thuật ngữ nữa: <xã hội á đây còn là công dân – chứ không chỉ là dân tộc

ĐÁ cập đ¿n <thåi đ¿i cÿa truyÁn thông kỹ thuật sá= đang chāng ki¿n sự đổi mãi và thay đổi căn bÁn mãi khía c¿nh cÿa báo chí, năm 2014, Bop

Franklin cho ra đåi tác phẩm The future of journalism: In an age of digital

30 phiên hái thÁo cÿa 200 hãc giÁ đ¿n từ h¢n 35 quác gia và vùng lãnh thổ trên th¿ giãi, tập trung vào nhiÁu khía c¿nh nh°ng tiêu bißu là đÁ tài <T°¢ng lai cÿa báo chí trong kỷ nguyên truyÁn thông kỹ thuật sá và sự không chắc chắn vÁ kinh t¿= Tác giÁ cÿa đÁ tài này tập trung giÁi quy¿t năm vấn đÁ liên quan đ¿n bái cÁnh hiãn t¿i và t°¢ng lai ngành báo chí că thß: Ph°¢ng tiãn

truyÁn thông kỹ thuật sá và di đáng phát trißn vừa t¿o ra khÁ năng mãi đß sÁn

xuất, phân phái, tiêu thă, vừa cung cấp thông tin cho mát ph°¢ng thāc báo chí sáng t¿o; những thay đổi này phá vÿ mô hình kinh doanh truyÁn tháng, t¿o điÁu kiãn cho sự xuất hiãn cÿa các chi¿n l°āc tài chính mãi tài trā cho báo chí

Tác phẩm Tác nghiệp báo chí trong môi trưßng truyền thông hiện đ¿i

cÿa tác giÁ Nguyán Thành Lāi (NXB Thông tin và TruyÁn thông, 6/2014) đã làm rõ các thay đổi vÁ lý thuy¿t truyÁn thông, truyÁn thông xã hái, hái tă truyÁn thông, toà so¿n hái tă Cũng nh° các đặc đißm, kỹ năng cần thi¿t đái

cÿa mát <nhà báo đa năng= trong môi tr°ång truyÁn thông hiãn đ¿i Đáng chú

ý, tác giÁ đã đÁ cập đ¿n viãc mát nhà báo cần phÁi phÁi nắm vững và trang bá đầy đÿ các ki¿n thāc, kỹ năng, kỹ thuật, đß xử lý thông tin, đ°āc đăng tÁi các

nÁn tÁng đa ph°¢ng tiãn, trong đó có bài báo dữ liãu

Trong Hái thÁo khoa hãc quác t¿: <Báo chí trong quá trình toàn cầu hoá: c¢ hái, thách thāc và trißn vãng= (2014) do Hái Nhà báo Viãt Nam, Hãc viãn Báo chí và Tuyên truyÁn, Báo Nhân dân, Đài PTTH QuÁng Ninh và ĐH Tổng hāp Viên, Áo tổ chāc đã tổng hāp nhiÁu bài vi¿t vÁ xu h°ãng cÿa các hãc giÁ Theo tác giÁ T¿ Ngãc Tấn, quá trình toàn cầu hoá đã tác đáng đ¿n truyÁn thông đ¿i chúng nói chung, báo chí nói riêng, khi¿n chúng không ngừng phát trißn, đổi mãi ph°¢ng tiãn và kỹ năng, tăng c°ång sāc m¿nh mç ráng ph¿m vi Ánh h°çng Trong điÁu kiãn toàn cầu hoá hiãn nay, báo chí không chß vận đáng theo mát h°ãng tích cực là đổi mãi công nghã, mç ráng ph¿m vi và sāc Ánh h°çng, mà còn r¢i vào cuác c¿nh tranh vô cùng khác liãt – c¿nh tranh trong nái bá làng báo, giữa báo chí các n°ãc và giữa báo chí vãi các ph°¢ng tiãn truyÁn thông đ¿i chúng khác Đß giÁi quy¿t các Ánh h°çng cÿa quá trình toàn cầu hoá, tác giÁ Đinh Thá Thuý Hằng cho rằng:

<Thách thức của cơ quan báo chí và nhà báo hiện nay trước sự

lược số, truyền thông đa phương tiện…= [08, 200]

Năm 2016, cũng luận bàn vÁ <thåi đ¿i cÿa truyÁn thông kỹ thuật sá=, tác giÁ Nguyán Văn Dững đÁ cập Hướng đi nào cho báo chí trong môi trưßng

chí Lý luận Chính trá, Hãc viãn Chính trá Quác gia Hã Chí Minh, sá tháng

06-2016 Theo bài báo, trong bái cÁnh c¢n lác cÿa truyÁn thông, khÁ năng k¿t nái

mç ráng và giao ti¿p đa cấp đá đã làm thay đổi vai trò, vá th¿ công chúng xã hái

TruyÁn thông phăc vă sự phát trißn bÁn vững, nhất là ç các n°ãc đang phát trißn,

tiÁm ẩn nhiÁu nguy c¢, phāc t¿p, rÿi ro Đß c¿nh tranh và chi¿n thắng truyÁn thông xã hái, m¿ng xã hái thì cần cung cấp thông tin káp thåi, phong phú, đa chiÁu và bÁo đÁm tin cậy Thêm vào đó, nên chÿ đáng tăng c°ång k¿t nái vãi

m¿ng xã hái, truyÁn thông xã hái; đẩy m¿nh giám sát, phÁn biãn xã hái; xác đánh

rõ tri¿t lý phát trißn; điÁu chßnh, c¢ cấu l¿i các lo¿i hình ph°¢ng thāc k¿t nái; đào t¿o nhân lực báo chí, Tác giÁ khẳng đánh: <Có mát dòng di c° m¿nh mẽ từ báo chí truyÁn tháng sang <trú ngă, làm tổ= ç truyÁn thông xã hái [ ] Sự phát trißn

cÿa kỹ thuật và công nghã truyÁn thông đang làm xáo trán đåi sáng c° dân và đặt ra thách thāc cho báo chí, trên các bình diãn: kinh t¿ – sāc chi trÁ; văn hoá – thói quen tiêu dùng, tâm lý giao ti¿p và khÁ năng chãn lựa thông tin có ích cho

sự phát trißn, = [dẫn theo 03] N¿u lật l¿i vấn đÁ, nguyên tắc <công chúng nào, báo chí ấy= là mát thách thāc không nhß đß báo chí phát trißn Đãng thåi, làm manh nha cho những xu h°ãng báo chí mãi trong t°¢ng lai

VÁ xu h°ãng báo chí, cuán sách Báo chí thế giới và Việt Nam - Lịch sử

và đương đ¿i (2017) cÿa tác giÁ Ph¿m Thá Thanh Tánh đã nghiên cāu tổng

l°āc vÁ ti¿n trình phát trißn, vận đáng cÿa báo chí trong n°ãc và th¿ giãi Trong cuán sách, tác giÁ dành mát ch°¢ng nói vÁ xu h°ãng phát trißn cÿa báo chí hiãn đ¿i Theo tác giÁ, mát trong những xu h°ãng nổi bật là toàn cầu hoá thông tin báo chí: <Toàn cầu hoá thông tin báo chí đó là quá trình thông tin ç khắp mãi n¢i trên th¿ giãi đ°āc truyÁn tÁi liên tăc, nhiÁu chiÁu và dá dàng tãi công chúng= Trong xu h°ãng đó, ra đåi những ph°¢ng tiãn truyÁn thông mãi

và cách thāc truyÁn thông mãi:

hướng đi mới: Tích hợp các phương tiện truyền thông… Bái, ngưßi đọc

quan: đọc, nghe, nhìn, đối tho¿i, tham gia trực tiếp… Tương lai của báo chí đang thay đổi bái các khÁ năng khác nhau trong việc chuyển

Năm 2019, A.Gevorgyan, Yu.Yakovenko, A.Goncharenko công bá đÁ

tài Growing trends in modern journalism: youth approach; Và Bossetta,

Michael công bá The Digital Architectures of Social Media: Comparing

Political Campaigning on Facebook, Twitter, Instagram, and Snapchat in the

đổi công nghã và thói quen cÿa khán giÁ trẻ Đó là mát mái quan hã biãn

chāng, hai chiÁu CÁ hai thành tá (sự thay đổi cÿa công nghã, sự thay đổi thói quen cÿa giãi trẻ) tác đáng qua l¿i lẫn nhau, t¿o ra những xu h°ãng mãi cho báo chí Giå đây, <khách hàng= cÿa báo chí không còn bá đáng, lã thuác, mà

trç thành những công chúng chÿ đáng (sÁn xuất, đ°a tin tāc thåi, đánh bóng tin tāc, ) Và nhå công nghã, các thuật toán mãi nhắm đ¿n măc tiêu, đái t°āng đã xuất hiãn nhằm cá nhân hoá báo chí

Năm 2021, Đ¿i dách Covid-19 đã khi¿n công nghã kỹ thuật sá thay đổi nhanh chóng, sâu sắc; phá vÿ thói quen cũ và t¿o ra thói quen mãi cÿa công chúng NhiÁu ng°åi khao khát trç l¿i <bình th°ång=, song thực t¿ sẽ rất khác, khi chúng ta đã b°ãc vào th¿ giãi – n¢i thực và Áo cùng tãn t¿i theo những cách khác nhau Đây là mát trong những khẳng đánh cÿa Nic Newman trong

Juliane, trong Logics in Social Media News Making: How Social Media

dách đã thay đổi mát cách toàn diãn, h°ãng tãi mát t°¢ng lai kỹ thuật sá toàn

diãn cho các c¢ quan báo chí <Toà so¿n chß thu hút và giữ đ°āc công chúng

bằng cách đổi mãi các đánh d¿ng kỹ thuật sá cÿa sÁn phẩm báo chí, khi phân phái trên các nÁn tÁng sử dăng tin tāc [ ] Đái vãi các đài truyÁn hình, thách

thāc (n¿u có) còn lãn h¢n, khi khán giÁ di chuyßn vãi tác đá nhanh sang dách

vă phát kỹ thuật sá trực tuy¿n; các c¢ quan báo chí khác chuyßn tài nguyên sang âm thanh và video= [100, 26]

Năm 2022, có hai công trình đáng chú ý, đem l¿i giá trá cao vÁ mặt lý luận că thß: Ku€mpel, Anna Sophie (2022), trong Social Media Information

Environments and Their Implications for the Uses and Effects of News: The

Relational Approach to How Media Engage with Their Audiences in Social

thông xã hái và tác đáng cÿa chúng đái vãi viãc sử dăng tin tāc và tác đáng cÿa tin tāc Đãng thåi, mô tÁ cách mát ph°¢ng tiãn truyÁn thông t°¢ng tác vãi khán giÁ cÿa hã trên các nÁn tÁng truyÁn thông xã hái

Những công trình kß trên chß là những tiêu bißu trong sá rất nhiÁu các công trình, bài báo, nghiên cāu vÁ xu h°ãng báo chí, truyÁn thông, trong h¢n hai thập niên đầu cÿa đầu th¿ kỷ XXI Bên c¿nh những đóng góp chuyên

sâu, cái làm đ°āc lãn nhất cÿa các công trình đó là viãc phát hiãn, chß ra công nghã làm thay đổi thói quen công chúng, t¿o ra những sÁn phẩm truyÁn thông mãi và phÁn ánh viãc nhiÁu c¢ quan báo chí tìm cách thích nghi đß giữ vá th¿

<Kỹ thuật sá năm 2021 trç đi sẽ không chß là các trang web, āng dăng, mà còn h°ãng tãi viãc thß hiãn báo chí trên nhiÁu kênh bao gãm: email, podcast

và video trực tuy¿n= [100, 34] Có thß tổng hāp cái làm đ°āc cÿa các công trình trên bằng mát vài xu h°ãng đang phát trißn, mà ç đó, báo giấy hay t¿p chí hoặc bá mất đi hoặc đang chå mát cuác cách m¿ng m¿nh mẽ đß hãi sinh; nhà báo chß thành th¿o viãc vi¿t lách đ°āc thay th¿ bằng những <chuyên gia công nghã bi¿t làm báo= că thß nh° sau:

1- Xu h°ãng sử dăng công nghã 3D đß làm báo (Virtual Reality) 2- Xu h°ãng phóng viên phÁi bi¿t vi¿t hai phiên bÁn cho mát bài báo: mát dành cho báo giấy (dài), mát cho báo m¿ng điãn tử (ngắn) 3- Xu h°ãng cÁi cách d¿ng bài báo (Alternative Fomat) 4- Xu h°ãng sử dăng m¿ng xã hái nh° mát kênh riêng 5- Xu h°ãng làm báo phă thuác vào các thuật toán cÿa m¿ng xã hái đß thu hút và nhắm vào đái t°āng măc tiêu 6- Xu h°ãng làm báo dựa trên hành

vi ng°åi sử dăng m¿ng xã hái 7- Xu h°ãng các báo bi¿n thành những trang

m¿ng xã hái nh°ng có <gác cổng=

2 Xu h°áng phân phåi đa nÁn tÁng cąa báo chí, truyÁn thông

Năm 2014, Rita Järventie – Thesleff, Johanna Moisander k¿ thừa quan đißm cÿa hai tác giÁ kß trên, nh°ng nghiên cāu d°ãi góc đá quÁn lý

trong công trình The strategic challenge of continuous change in

đó, tác giÁ bài vi¿t tập trung vào những thách thāc cÿa viãc quÁn lý các chi¿n l°āc đa nÁn tÁng, trong môi tr°ång rất năng đáng, liên tăc thay đổi

cÿa thá tr°ång truyÁn thông đ°¢ng đ¿i Dựa trên mát nghiên cāu đißn hình (so sánh hai tổ chāc truyÁn thông ç Bắc Âu), bài báo xác đánh: chi¿n l°āc quÁn lý thay đổi liên tăc, trong thực tián môi tr°ång báo chí và trực tuy¿n

N¿u nh° chi¿n l°āc xuất bÁn in – ít bi¿n đáng – có xu h°ãng nghiêng theo nái dung, h¿n ch¿ th°¢ng hiãu, chß đ¿o th°¢ng m¿i, giám sát từ trên

xuáng thì chi¿n l°āc đa nÁn tÁng trực tuy¿n – liên tăc thay đổi – l¿i dựa vào công nghã, lấy cÁm hāng từ th°¢ng hiãu, t°¢ng tác và kinh doanh Đây là thách thāc lãn và đß thành công trên thá tr°ång, c¢ quan báo chí

cần có chi¿n l°āc mãi nhằm <thuận cÁ hai tay= [dẫn theo 123, 128]

Năm 2015, chi¿n l°āc phân phái đa nÁn tÁng cÿa báo chí đ°āc bàn luận sôi nổi nhằm đi đ¿n viãc <thuận cÁ hai tay= dựa trên sự khÁo sát công phu và kinh nghiãm thực tián cÿa các c¢ quan báo chí lãn

Ti¿p cận vấn đÁ ç góc đá <phá huỷ đß sáng t¿o=, bài báo From

organizational crisis to multi-platform salvation? Creative destruction and

khéo léo những thay đổi cÿa ph°¢ng tiãn truyÁn thông báo chí hiãn đang điÁu chßnh đß đ°¢ng đầu vãi thách thāc song song cÿa sá hoá và internet Từ chi¿n l°āc cÿa báo Financial Times và Telegraph, nhóm tác giÁ cho rằng: sá

hoá và internet là tác nhân lãn đß báo chí āng dăng, phân phái đa nÁn tÁng, song cũng t¿o ra mát <cuác huỷ diãt mang tính sáng t¿o= lên toàn ngành báo chí, truyÁn thông [dẫn theo 127, 307]

<Sự huỷ diãt sáng t¿o= ấy đ°āc lập luận trong Multi-platform media

qua phân phái đa nÁn tÁng không những thay đổi quy trình, sÁn l°āng và đầu

ra cÿa ngành báo chí, truyÁn thông mà còn đánh hình đ°āc viãc sÁn xuất nái dung ç nÁn tÁng nào có tiÁm năng t¿o giá trá và lāi nhuận thông qua cửa hàng phân phái (trực tuy¿n, di đáng, trò ch¢i t°¢ng tác,&) Sự <gia tăng năng suất=,

<mç ráng khái l°āng đầu ra= đ°āc tác giÁ lý giÁi bằng hai nguyên nhân: thi¿t

bá công nghã mãi, ph°¢ng thāc làm viãc mãi Và viãc tận dăng, khai thác k¿t

nái hai chiÁu trên các nÁn tÁng phân phái kỹ thuật sá đ°āc coi là then chát cho sự tăng tr°çng trong t°¢ng lai Nh°ng đãng thåi, nó cũng gây ra những khó khăn kèm theo, nhất là viãc sử dăng hiãu quÁ <làn sóng thuỷ triÁu= những thông tin phÁn hãi cÿa công chúng [36, 52]

Trong Guest editor’s introductory essay: special issue on multi- platform

c¢ quan báo chí, mßi thá tr°ång, mßi quác gia sẽ khác nhau vÁ lo¿i sÁn phẩm,

dách vă cung cấp; vÁ sự k¿t hāp các nÁn tÁng phân phái; vÁ bÁn chất c¢ hái kinh doanh đang theo đuổi; vÁ māc đá đầu t°, thử nghiãm Song, hã vẫn gặp nhau ç mát đißm chung, xu h°ãng phân phái đa nÁn tÁng thúc đẩy đổi mãi, điÁu chßnh căn bÁn toàn bá ho¿t đáng và tác đáng đ¿n chính sách cÿa ngành báo chí, truyÁn thông Cách phân phái ấy còn cho phép c¢ quan báo chí, nhà cung cấp nÁn tÁng truyÁn thông hißu và đáp āng tát nhu cầu cÿa công chúng Đãng thåi, nó cũng đặt ra câu hßi chính sách (cấp quác gia và xuyên biên giãi)

phÁi thay đổi nh° th¿ đß āng phó những tình huáng bất th°ång cÿa môi tr°ång

đa nÁn tÁng?

æ nhiÁu nghiên cāu tr°ãc đây, các công trình chß đÁ cập đ¿n cách các c¢ quan truyÁn thông đái mặt những thách thāc (thích āng vãi sá hoá và internet), mà ít ng°åi tập trung đặc biãt vào chi¿n l°āc đa nÁn tÁng Do vậy, nhóm bài vi¿t này mç ráng đ°āc phần nái dung h¿n ch¿ cÿa những nghiên cāu tr°ãc đó bằng cách nêu bật mát sá thử nghiãm quan trãng vÁ quÁn lý kinh

t¿, các c¢ hái liên quan, khi c¢ quan báo chí thực hiãn hành trình từ mát lĩnh

vực đ¢n lẻ thành c¢ quan cung cấp nái dung đa nÁn tÁng kỹ thuật sá

Năm 2017, nhìn nhận viãc phân phái đa nÁn tÁng d°ãi góc đá công chúng, Yan Jin, Jhih-Syuan (Elaine) Lin, Bob Gilbreath và Yen-I Lee, trong tác phẩm

Motivations, Consumption Emotions, and Temporal Orientations in Social

đã ti¿n hành mát cuác khÁo sát trực tuy¿n xem xét đáng lực, cÁm xúc, đánh h°ãng thåi gian những ng°åi sử dăng nÁn tÁng m¿ng xã hái ç Hoa Kỳ Từ đó, nhóm tác giÁ cung cấp nhiÁu hißu bi¿t sâu sắc vÁ sự tham gia cÿa công chúng, c¢ quan báo chí, doanh nghiãp công nghã trên các nÁn tÁng truyÁn thông Nghiên

cāu chß ra đặc đißm cÿa các bên liên quan, bao gãm cÁ khuynh h°ãng tâm lý, hành vi cÿa công chúng vãi từng nÁn tÁng truyÁn thông ĐiÁu này rất hữu ích, khi các c¢ quan báo chí đang <vật lán= vãi nhu cầu tìm hißu khách hàng, trên các nÁn tÁng kỹ thuật sá mãi Nó cũng giúp hã đánh trúng khách hàng măc tiêu cho từng nhóm nhu cầu, t°¢ng āng vãi từng nÁn tÁng phù hāp

Nghiên cāu này tãn t¿i mát sá h¿n ch¿ cần giÁi quy¿t trong t°¢ng lai Thā nhất, hã chß áp dăng đái vãi những ng°åi sử dăng Facbook - Instagram

và Facebook - Pinterest ç Hoa Kỳ Thā hai, nghiên cāu chß so sánh các ph°¢ng tiãn truyÁn thông xã hái trực quan, dựa trên ng°åi dùng Facebook, nên mái liên hã, trÁi nghiãm ng°åi dùng cần đ°āc mç ráng thêm Thā ba, bên c¿nh sự khác biãt vÁ giãi tính, cần kißm tra sự khác biãt giữa các nhóm nhân khẩu hãc khác nhau lúc sử dăng truyÁn thông xã hái

Năm 2018, khÁo sát các nhóm nhân khẩu hãc (theo đá tuổi) khác nhau, Trevor Diehl, Matthew Barnidge, Homero Gil de Zuniga đ°a ra chß sá vÁ viãc

sử dăng tin tāc đa nÁn tÁng, trong bài báo Multi-Platform News Use and

Political Participation Across Age Groups: Toward a Valid Metric of

tāc trong môi tr°ång truyÁn thông hiãn đ¿i không hẳn chß dựa vào các nÁn

tÁng truyÁn tháng, nh° báo chí, truyÁn hình,& mà ngày càng lã thuác vào các nÁn tÁng kỹ thuật sá trực tuy¿n – sá ng°åi Mỹ xem tin tāc trực tuy¿n cao gần

gấp đôi (43%) so vãi tin tāc báo chí (18%), phát thanh (25%) Vì vậy, nhóm tác giÁ nghiên cāu chß sá māc đá tin cậy cÿa các nÁn tÁng dựa trên hai tãn t¿i

phổ bi¿n, khi báo chí phân phái đa nÁn tÁng Một, māc đá nhận tin tāc cÿa

công chúng trên các nÁn tÁng; hai, tác đáng cÿa tin tāc đa nÁn tÁng lên hành

vi, thái đá cÿa công chúng Công trình này góp phần thúc đẩy sự hình thành khái niãm hành vi tiêu thă tin tāc đa nÁn tÁng trên các ph°¢ng tiãn truyÁn thông tích hāp Nghiên cāu tãn t¿i mát sá h¿n ch¿ Sá ng°åi tr°çng thành ç đá

tuổi trung niên có trình đá đ¿i hãc nhiÁu h¢n dân chúng và sá millennials thô không nhiÁu (n  277) Thÿ tăc lấy mẫu trực tuy¿n ít khái quát h¢n ph°¢ng pháp

lấy mẫu ngo¿i tuy¿n Đặc biãt, nghiên cāu này dựa trên dữ liãu khÁo sát cắt ngang nên chß suy ra sự khác biãt giữa các nhóm tuổi, không đ°a ra k¿t quÁ

Năm 2021, nhóm tác giÁ Hong Tien Vu, Le Thanh Trieu, Hoa Thanh

Nguyen, trong bài Routinizing Facebook: How Jou rnalists’ Role Conceptions Influence their Social Media Use for Professional Purposes in a Socialist-

đái vãi ho¿t đáng đ°a tin cÿa các c¢ quan báo chí t¿i Viãt Nam Hã khẳng đánh: công nghã mãi đã tham gia sâu vào quá trình tổ chāc sÁn xuất tin tāc và làm thay đổi thói quen tác nghiãp cÿa nhà báo Māc đá sử dăng m¿ng xã hái cÿa nhà báo

Viãt Nam vào viãc tổ chāc sÁn xuất tin tāc khá cao và Facebook trç thành công

că hữu ích cho hã ç nhiÁu khía c¿nh công viãc khi thích āng vãi kỷ nguyên kỹ thuật sá Đãng thåi, đái ngũ nhà báo Viãt Nam xác đánh vai trò định hướng công

dân và vai trò cung c ấp thông tin giÁi trí góp phần đánh h°ãng ho¿t đáng tác

nghiãp cÿa hã trên môi tr°ång m¿ng xã hái Facebook

Năm 2021, sử dăng mát cuác khÁo sát lãn h¢n (n  2,828), vãi các th°ãc đo chi ti¿t vÁ viãc hãc chính trá và viãc tiêu thă mát tå báo trên nhiÁu

nÁn tÁng truyÁn thông, bài báo Media Platforms and Political Learning: The

Democratic Challenge of News Consumption on Computers and Mobile

Tác giÁ cho rằng: xu h°ãng chính cÿa viãc phân phái, tiêu thă tin tāc là sự

dách chuyßn từ các đánh d¿ng ph°¢ng tiãn truyÁn tháng (ngo¿i tuy¿n) sang đánh d¿ng ph°¢ng tiãn kỹ thuật sá và di đáng (trực tuy¿n) Sự dách chuyßn

này, cùng vãi viãc có nhiÁu lựa chãn, khi¿n sç thích cá nhân trç nên quan

trãng h¢n viãc xác đánh nÁn tÁng, ph°¢ng tiãn, nái dung cÿa báo chí, truyÁn thông mà công chúng sử dăng

Bài báo lý giÁi cho những phát hiãn tr°ãc đó, rằng: trong bái cÁnh các

ph°¢ng tiãn truyÁn thông phân mÁnh, dách Covid-19, công chúng tìm đ¿n và tin báo chí nh° mát lẽ tự nhiên Lý do: đánh d¿ng ngo¿i tuy¿n khuy¿n khích tiêu thă tuy¿n tính, trong khi đánh d¿ng trực tuy¿n khuy¿n khích phi tuy¿n tính; đánh d¿ng ngo¿i tuy¿n chāa nhiÁu tín hiãu biên tập h¢n đánh d¿ng tin tāc

trực tuy¿n; câu chuyãn cÿa các đánh d¿ng ngo¿i tuy¿n đầy đÿ, chính xác, còn đánh d¿ng trực tuy¿n th°ång d°ãi d¿ng tiêu đÁ, tin vắn; ç đánh d¿ng trực tuy¿n, thông tin th°ång có y¿u tá nhiáu h¢n ngo¿i tuy¿n; công chúng dành ít

thåi gian, phân tán h¢n khi cập nhật tin tāc trên các đánh d¿ng trực tuy¿n

Cùng mác thåi gian này, các công trình Comparative Social Media

Studies: The Value of Understanding Practices from National,

News Media and Platform Dependency: The Institutional Impacts of News

Journalism on Social Media and News Consumption among Young Audiences

(Vázquez-Herrero và cáng sự) đ°āc giãi nghiên cāu báo chí chú ý CÁ ba bài báo khoa hãc đÁu tập trung lý giÁi giá trá cÿa ho¿t đáng báo chí dựa trên quan đißm xuyên quác gia, đa ph°¢ng tiãn, đa nÁn tÁng Từ đó, chāng minh, báo chí đang bá phă thuác vào các nÁn tÁng và tác đáng tổng thß cÿa viãc phân phái tin tāc trên các nÁn tÁng xã hái, chÿ y¿u đ¿n từ công chúng trẻ, hoặc

những ng°åi yêu thích công nghã

Năm 2022, Shira Dvir-Gvirsman, Keren Tsuriel (In an Open

Relationship: Platformization of Relations Between News Practitioners and

hái vÁ c¢ bÁn là mát nhóm các nÁn tÁng không đác quyÁn ho¿t đáng theo logic cÿa riêng chúng và làm suy y¿u tính đác lập cÿa các tổ chāc báo chí Viãc phân phái báo chí theo thuật toán cÿa nÁn tÁng sẽ khi¿n cho mái quan hã

giữa khán giÁ và tổ chāc báo chí bá mất dần Lấy dẫn chāng từ những vă kiãn

cÿa mát sá quác gia vãi YouTube, Facebook, nhóm tác giÁ cũng đ°a ra dự báo: mô hình phân phái tin tāc và ho¿t đáng kinh t¿ cần dựa trên th¿ m¿nh

ván có cÿa các tổ chāc báo chí; đãng thåi, c¢ quan tin tāc nên hāp tác vãi nÁn

tÁng m¿ng xã hái đß cùng hß trā, t¿o điÁu kiãn và cần có sự điÁu ti¿t nái dung

đß tránh bá lã thuác

Nh° vậy, chußi bài báo trên giúp bổ sung những lý luận c¢ bÁn, làm c¢

sç cho viãc nghiên cāu khâu phân phái báo chí đa nÁn tÁng nói chung và truyÁn hình đa nÁn tÁng nói riêng Hã đã chāng minh, sự <hái tă= là y¿u tá cát lõi dẫn đ¿n viãc phân phái đa nÁn tÁng cÿa báo chí Và <hái tă=, ç đây, không

chß là sự t°¢ng đãng giữa hai hiãn t°āng hoặc thực thß, mà còn đ°āc hißu là

sự phát trißn cÿa công nghã truyÁn thông, thá tr°ång sÁn xuất, nái dung, cách

ti¿p nhận Sự hái tă cÿa các đánh d¿ng ph°¢ng tiãn truyÁn thông chung quanh

mát nÁn tÁng phân phái trực tuy¿n cho thấy mát đặc đißm cát lõi khác cÿa internet: Nhå thông sá kỹ thuật, nó vừa có khÁ năng hß trā nhiÁu lo¿i nái dung, vừa k¿t nái các tác nhân giao ti¿p trong xã hái Vì internet đóng hai vai (công nghã, m¿ng xã hái) nên thông tin có thß luân chuyßn, phân phái nhanh

và ráng mà không cần đ¿n sự trā giúp cÿa ph°¢ng tiãn đ¿i chúng

Do vậy, sẽ có sự <gặp nhau= giữa c¢ quan báo chí và công chúng ĐiÁu này trực ti¿p thách thāc vai trò xã hái cÿa nhà báo, đãng thåi mç ra nhiÁu c¢

hái, khi chuyßn sang phân phái đa nÁn tÁng că thß:

Tr°ãc h¿t, nó t¿o động lực cho các cơ quan báo chí thay đổi m¿nh mẽ

để thích ứng với bối cÁnh công nghệ, giành l¿i vị thế N¿u nh° trong môi

tr°ång truyÁn tháng, công chúng ti¿p nhận báo chí mát cách thă đáng thì trong môi tr°ång truyÁn thông đa nÁn tÁng, công chúng ti¿p nhận mát cách

chÿ đáng, ç tất cÁ các khâu (sÁn xuất, tiêu thă,&) dựa trên sự hß trā cÿa công nghã ĐiÁu này thách thāc trực ti¿p đ¿n chāc năng <gác cổng= cÿa báo chí; thu hẹp c¢ hái nghÁ nghiãp cÿa nhà báo; <châm ngòi= cho vấn n¿n tin giÁ H¢n nữa, internet, công nghã, công nghã kỹ thuật sá nắm quyÁn kißm soát

mát sá quy trình thu thập và lựa chãn thông tin ngoài tầm tay cÿa báo chí

Vậy nên, phân phái đa nÁn tÁng là đáng lực chÿ y¿u đß thay đổi, từ nhận thāc

vÁ vai trò cho đ¿n thói quen (tổ chāc sÁn xuất, quÁn lý; quy trình làm viãc; nái dung; chia sẻ thi¿t bá,&) cÿa c¢ quan báo chí

Thā hai, nó đáp ứng được kỳ vọng của công chúng hiện đ¿i, t¿o điều

– ç mßi nÁn tÁng, sẽ có mát kißu thông tin, mát đánh d¿ng kỹ thuật khác nhau cho cùng mát nái dung – dựa trên đặc đißm và th¿ m¿nh cÿa mßi nÁn tÁng

phân phái ĐiÁu này đem l¿i nhiÁu lāi ích kép, nhất là khi các nÁn tÁng phân hoá sâu sắc công chúng Mát mặt, đáp āng nhu cầu chÿ đáng ti¿p nhận thông tin; mặt khác, kích thích năng lực giao ti¿p mát cách triãt đß trên nhiÁu kênh; mặt khác nữa, từng b°ãc khẳng đánh, xây dựng, phổ bi¿n ráng rãi th°¢ng hiãu

cÿa c¢ quan báo chí Và ho¿t đáng kinh t¿ nhå đó mà phát trißn vững chắc thông qua nái dung chính xác, káp thåi, l°āng t°¢ng tác, l°āng truy cập, <tên tuổi= cÿa đ¢n vá báo chí,&

Thā ba, nó giúp kiến t¿o thông tin để hướng đến việc nâng cao chất

lượng nội dung, xây dựng cộng đồng độc giÁ, khán giÁ, thính giÁ Khi chuyßn

đổi sang phân phái đa nÁn tÁng, sẽ không đÿ n¿u không thừa nhận thực t¿: công chúng cũng sÁn xuất nái dung và nhiÁu khi các c¢ quan báo chí sử dăng

nái dung do hã t¿o ra Sự phát trißn cÿa internet, những ti¿n bá trong công nghã băng thông ráng và phần mÁm sÁn xuất web thân thiãn vãi ng°åi dùng

đã <chắp cánh= cho viãc này Vì th¿, đ¢n vá báo chí, truyÁn thông hoàn toàn

có thß khuy¿n khích công chúng t°¢ng tác và tham gia vào từng khâu cÿa quá trình tổ chāc sÁn xuất Làm đ°āc nh° vậy sẽ đ¿t đ°āc măc tiêu nâng cao chất l°āng nái dung cho từng sÁn phẩm báo chí; giữ chân ng°åi dùng cũ, k¿t nái

và xây dựng cáng đãng ng°åi dùng mãi

3 Xu h°áng truyÁn hình

Năm 2012, khi các nÁn tÁng video trực tuy¿n bắt đầu phổ bi¿n, nhóm tác giÁ (Cha, Jiyoung, Chan-Olmsted, Sylvia) đÁ cập đ¿n chúng, trong nghiên cāu Substitutability between Online Video Platforms and Television Hã

khẳng đánh: <các nÁn tÁng video trực tuy¿n <xoá bß= và <thay th¿= đãng lo¿i – truyÁn hình truyÁn tháng – mát cách hāp lý= [28, 270] Khi đ°āc cách m¿ng hoá và trç thành mát phần cÿa ph°¢ng tiãn truyÁn thông chính tháng, internet

đÿ sāc tiêu diãt, dần thay th¿ các ph°¢ng tiãn truyÁn thông ngo¿i tuy¿n K¿t quÁ này dựa trên mát cuác khÁo sát trên toàn lãnh thổ Hoa Kỳ vÁ đáng c¢, māc đá quan tâm cÿa công chúng vãi truyÁn hình (nhu cầu ít) và các nÁn tÁng video trực tuy¿n (nhu cầu lãn) Thậm chí, nhóm công chúng ít hoặc gần nh° không quan tâm cũng có cÁm nhận, nÁn tÁng video trực tuy¿n sẽ sãm thay th¿ cho truyÁn hình tuy¿n tính nhất là khi internet t¿o ra nhiÁu nÁn tÁng trực tuy¿n, c¢ sç h¿ tầng truyÁn thông băng thông ráng phát trißn

Năm 2014, bằng viãc cập nhật những phát trißn v°āt bậc cÿa truyÁn

hình trong 7 năm qua, ç công trình The Television Will be Revolutionized

(xuất bÁn lần thā hai), Amanda D Lotz bác bß sự phóng đ¿i cÿa quan đißm

cho rằng: internet lên ngôi có thß <xoá bß= và dẫn đ¿n <sự k¿t thúc cÿa truyÁn hình= Ng°āc l¿i, dẫn chāng từ nhiÁu ch°¢ng trình nổi ti¿ng cÿa Mỹ, tác giÁ chāng minh: TruyÁn hình, trong <kỷ nguyên hậu m¿ng=, sẽ đ°āc <cách m¿ng hoá= m¿nh mẽ trên ph¿m vi toàn ngành nhå những sáng ki¿n đa nÁn

tÁng (TV Everywhere, Netflix, YouTube, ) và sự phát trißn v°āt bậc cÿa công nghã (máy tính bÁng, điãn tho¿i thông minh, ) Cuác cách m¿ng này làm thay đổi c¢ bÁn thực tián tổ chāc sÁn xuất, phân phái song <không đẩy nhanh sự săp đổ= mà đang xác đánh l¿i ta phÁi làm gì, mong đāi gì và sử dăng truyÁn hình thåi kỳ hậu m¿ng nh° th¿ nào Đây cũng là mát bổ sung cho quan đißm tr°ãc đó cÿa Spigel Lynn và Olsson Jan: internet thay đổi thói quen xem truyÁn hình cÿa công chúng

Năm 2015, <video trực tuy¿n= đóng mát vai trò tích cực trong viãc xã hái hoá nguãn lực cho ho¿t đáng kinh t¿ truyÁn hình dù thi¿u sự t°¢ng tác

trực ti¿p Đây là nhận đánh cÿa Marc Hooghe & Jennifer Oser, trong bài báo khoa hãc, Content Aggregation in the Age of Online Video: An Analysis of the

tác đáng trực ti¿p cÿa viãc sử dăng internet (các video trực tuy¿n) và truyÁn hình tuy¿n tính lên ho¿t đáng xã hái hoá t¿i Bß, nghiên cāu phÿ nhận quan đißm: truyÁn hình k¿t hāp vãi công nghã kỹ thuật sá sẽ tác đáng tiêu cực đ¿n

ho¿t đáng xã hái hoá và mç ra mát h°ãng kinh doanh mãi cho ho¿t đáng kinh t¿ truyÁn hình, trong <kỷ nguyên hậu m¿ng=

Năm 2017, nhå vào viãc khÁo sát 143 nhà lãnh đ¿o các c¢ quan truyÁn thông cÿa 24 quác gia trên th¿ giãi, Nic Newman, trong tác phẩm Journalism,

cÿa truyÁn hình truyÁn tháng= trong bái cÁnh <bùng nổ video trực tuy¿n= Song đãng thåi, quá trình lý giÁi cho sự bùng nổ này (camera điãn tho¿i hoàn thiãn ç māc cao; internet k¿t nái tát; dữ liãu đám mây lãn, rẻ; công că mãi dùng đß t¿o, sửa video phát trißn m¿nh) cũng giúp ông nhận ra: đây là c¢ hái đß c¢ quan truyÁn hình sÁn xuất, phân phái video chuyên nghiãp trên mãi màn hình Và c¢ hái này, chß nắm bắt đ°āc, khi nhà đài nghiêm túc nhìn nhận các nÁn tÁng nh° mát phần trong hã sinh thái truyÁn hình ĐiÁu quan trãng, <viãc xem truyÁn hình phÁi đ°āc nắm bắt mát cách đác lập so vãi các nÁn tÁng, ç bái cÁnh nhiÁu ph°¢ng tiãn truyÁn thông bá phân mÁnh ngày càng sâu sắc= [99, 23]

Dù ch°a că thß, chi ti¿t, nh°ng đây là những đóng góp giúp hoàn thiãn h¢n hã tháng lý luận truyÁn hình ç <kỷ nguyên hậu m¿ng=; là c¢ sç đß nhiÁu

nhà đài bắt đầu sÁn xuất các video ngắn phân phái trên m¿ng xã hái (Đài truyÁn hình Quác gia Nhật BÁn – NHK, Hãng Thông tấn xã Quác gia liên

hiãp V°¢ng quác Anh và Bắc Ireland – BBC, )

Song đ¿n năm 2018, Nic Newman phát hiãn thêm, xu h°ãng sÁn xuất

những video ngắn phân phái trên các nÁn tÁng xã hái khó và không thß mang

l¿i nguãn lāi tài chính (Journalism, media, and technology trends and

thu, vừa tránh sự lã thuác vào các nÁn tÁng, nhất là lúc vấn n¿n tin giÁ tràn lan

và gây ra mát cuác khÿng hoÁng lãn đái vãi nhiÁu công ty công nghã – doanh nghiãp phát trißn và sç hữu nÁn tÁng Tr°ãc khó khăn đó, truyÁn hình tuy¿n tính tập trung đầu t° vào chất l°āng nái dung cho măc tiêu kép: thúc đẩy đăng

ký mãi và giữ chân ng°åi đang sử dăng nhằm tăng doanh thu từ dách vă đăng

ký mà không dựa vào nguãn quÁng cáo Nh°ng các nÁn tÁng cũng không cháu thua Lần đầu tiên, hã đầu t° hàng tỷ đô-la đăng ký đác quyÁn các giÁi thß thao lãn – <con đ°ång tắt đß thành công= – trong và ngoài lãnh thổ, nhằm tranh giành quyÁn lāi vãi truyÁn hình (Amazon cÿa Mỹ chi 10 triãu BÁng/năm mua đác quyÁn phát giÁi quần vāt V°¢ng quác Anh,&) Không phÿ nhận xu h°ãng phân phái trên các nÁn tÁng, song Nic khẳng đánh, chính đißm y¿u cÿa m¿ng xã hái (vấn n¿n tin giÁ) đã khôi phăc niÁm tin cÿa công chúng

vãi truyÁn hình truyÁn tháng nói riêng, các c¢ quan truyÁn thông nói chung

và khi¿n truyÁn hình có đáng lực đß tìm mãi cách phá vÿ sự lã thuác vào nÁn tÁng

Năm 2019, ti¿p cận ç góc đá công chúng, Alec Tefertiller & Kim Sheehan bổ sung và làm rõ thêm quan đißm cÿa Nic Newman, qua nghiên cāu

TV in the Streaming Age: Motivations, Behaviors, and Satisfaction of

tác đáng rõ nét lên trÁi nghiãm xem ti-vi cÿa công chúng, từ đáng c¢ cho đ¿n cách ti¿p cận và viãc xem truyÁn hình trên các nÁn tÁng trç thành cách ti¿p cận phổ bi¿n trong thåi kỳ hậu m¿ng Nhóm tác giÁ còn khẳng đánh, đáng lực xem ti-vi lúc này đ¿n từ hai y¿u tá: TruyÁn hình – ph°¢ng tiãn °u viãt – cung cấp những nái dung giÁi trí tát h¢n các ph°¢ng tiãn khác, nh° trò ch¢i điãn tử, āng dăng di đáng, ph°¢ng tiãn truyÁn thông dựa vào web, ; khi đ°āc phân phái trên nhiÁu nÁn tÁng, truyÁn hình có khÁ năng t°¢ng tác xã hái v°āt trái Từ đây, các tác giÁ k¿t luận khái niãm truyÁn hình đã thay đổi N¿u các nhà đài chấp

nhận phân phái sÁn phẩm trên nhiÁu nÁn tÁng kỹ thuật sá và ng°āc l¿i

Năm 2020, tác giÁ Lê Vũ Điãp, trong luận án ti¿n sỹ Cơ sá lý luận về hệ

hậu m¿ng= – truyÁn hình xã hái – là mát mô hình hã sinh thái truyÁn hình phi truyÁn tháng trên nÁn tÁng internet phân phái các nái dung đãng hành cùng ch°¢ng trình truyÁn hình trên các kênh bổ trā, t¿o nên mát môi tr°ång bao vây ng°åi dùng Nghĩa là khái niãm <television= giå đây nhå công nghã và internet

đã thay đổi hoàn toàn Nó ám chß đ¿n quá trình xem truyÁn hình đã dách chuyßn

ra nhiÁu n¢i (anywhere), trên nhiÁu thi¿t bá (anything), t¿i nhiÁu thåi đißm (anytime), cho mãi đái t°āng (anybody), không phÁi chß ç phòng khách cÿa mãi gia đình nh° tr°ãc đây nữa Vì vậy, khÁ năng ki¿n t¿o, t¿o không gian k¿t

nái và t°¢ng tác đa chiÁu cÿa truyÁn hình <thåi kỳ hậu m¿ng= cũng trç nên °u

viãt h¢n

Đ¿n năm 2021, sau 2 năm cÁ th¿ giãi sáng trong Đ¿i dách Covid-19, có

mát nghiên cāu, dù ti¿n hành ç quy mô nhß trên đái t°āng ng°åi trẻ và có trình

đá, nh°ng k¿t quÁ giúp chúng ta nhìn nhận thấu đáo h¢n vÁ xu h°ãng cÿa truyÁn hình hiãn đ¿i, đó là: Is Over the Top Video Platform the Game Changer

Puthiyakath, Manash Pratim Goswami Các tác giÁ chß ra, nÁn tÁng cung cấp nái dung video theo yêu cầu (over the top, vi¿t tắt là OTT) – mát nhánh công nghã internet – ra đåi, khi¿n khán giÁ bß truyÁn hình cáp, truyÁn hình vã tinh, truyÁn hình phát sóng mặt đất và bi¿n viãc phân phái nái dung video theo yêu cầu trç thành ph°¢ng thāc tháng trá ç mãi quác gia Vãi sự tiãn lāi, thông tin phong phú, thân thiãn, dá điÁu khißn, đa d¿ng, linh ho¿t, OTT chi¿m °u th¿ và nhận đ°āc sự hài lòng cao cÿa công chúng h¢n hẳn ti-vi cho dù cÁ hai đÁu đáp āng nhu cầu giÁi trí, th° giãn, cập nhật thông tin Đãng thåi, nhóm tác giÁ chß ra: æ thåi đißm hiãn t¿i, có mát cuác c¿nh tranh khác liãt giữa ti-vi và OTT trong sÁn xuất nái dung Và th¿ m¿nh sÁn xuất nái dung theo vá trí, không gian đáa lý thật cÿa truyÁn hình sẽ bá lung lay khi các nÁn tÁng sãm ti¿n tãi viãc mua đác quyÁn nái dung cho từng quác gia, vùng lãnh thổ

Năm 2022, khi cÁ th¿ giãi b°ãc vào giai đo¿n <bình th°¢ng mãi=, xu h°ãng truyÁn hình đ°āc <bẻ lái= khi āng dăng trí tuã nhân t¿o (Artificial Intelligence, vi¿t tắt là AI) æ bài báo khoa hãc Application of Artificial

Zhiwei Xiang, Kai Li nhận đinh: Khi phát thanh, truyÁn hình āng dăng giãng nói trí tuã nhân t¿o sẽ cho k¿t quÁ tát trong sÁn xuất, phân phái Că thß, vãi

phát thanh, nó giúp cÁi thiãn hiãu quÁ chất l°āng âm thanh; vãi truyÁn hình,

nó tái °u hoá hã tháng phát sóng, truy xuất dữ liãu, cung cấp và giúp công chúng trÁi nghiãm tát h¢n viãc xem ti-vi

Cùng thåi đißm, Mathias-Felipe de-Lima-Santos, Wilson Ceron, trong tác phẩm Artificial Intelligence in News Media: Current Perceptions and

nhận bi¿t sç thích và nhu cầu từ đó kích thích viãc t°¢ng tác cÿa công chúng

vãi các sÁn phẩm báo chí, trên nÁn tÁng thā ba Các tác giÁ cũng chāng minh, thông qua những ví dă thực t¿ rằng: Trong ba lĩnh vực ngành báo chí đang khai thác AI (hãc máy; thá giác máy tính; lập k¿ ho¿ch, lách trình, tái °u hoá),

tất cÁ nguãn lực cÿa mãi dự án đÁu dựa vào các công ty công nghã (Google, Facebook,&) NhiÁu c¢ quan báo chí hoặc mua l¿i – mát phần rất nhß – hoặc

sử dăng mián phí, trên nÁn tÁng thā ba cÿa doanh nghiãp công nghã nên bá

phă thuác, mất quyÁn tự quy¿t, thậm chí mất nguãn thu quÁng cáo

Nh° vậy, có thß nói, trong 20 năm đầu tiên cÿa th¿ kỷ 21, viãc phân phái nái dung video qua m¿ng internet là ph°¢ng thāc tháng trá ç mãi quác gia Nó bùng nổ vào năm 2016 gắn vãi sự ra đåi cÿa Faceboook Live nhằm thu hút công chúng từ đó có thêm doanh thu quÁng cáo Xét mát cách công bằng, sự bùng nổ cÿa video trực tuy¿n, dù khi¿n khán giÁ dành ít thåi gian cho truyÁn hình truyÁn tháng h¢n, song l¿i mç ra c¢ hái cho truyÁn hình sÁn xuất và cung cấp video chuyên nghiãp, trên mãi màn hình, vãi chất l°āng nái dung tát, âm thanh, hình Ánh sắc nét

4 Xu h°áng truyÁn hình đa nÁn tÁng

Năm 2007, Gunn Enli đã bổ sung thêm cho mái quan hã này trong

Gatekeeping in the New media Age: A case Study of the Selection of

phái truyÁn hình trên các nÁn tÁng kỹ thuật sá đã kích thích m¿nh mẽ ho¿t đáng t°¢ng tác cÿa khán giÁ thông qua internet và điãn tho¿i di đáng Từ đó, nghiên cāu chß ra, các <xung đát= th°ång gặp giữa mát l°āng lãn phÁn hãi t°¢ng tác cÿa khán giÁ truyÁn hình vãi nhà sÁn xuất; h°ãng giÁi quy¿t <xung đát=; và phát hiãn đặc tr°ng cÿa <ng°åi gác cổng= trong thåi đ¿i mãi, không chß lựa chãn, chßnh sửa mà còn t¿o ra các tin nhắn đánh h°ãng khán giÁ

Cùng đÁ cập đ¿n phân khúc khán giÁ nh°ng d°ãi góc đá kinh t¿, bài

báo From television to multi-platform: Less from more or more for less?,

Gillian Doyle (2010) l¿i có những lý giÁi riêng Theo tác giÁ, khi truyÁn hình

phân phái đa nÁn tÁng, nó sẽ mç ra c¢ hái cung cấp nái dung theo cấp sá nhân;

cÁi thiãn quyÁn truy cập vào nái dung; t°¢ng tác sâu, ráng và hißu khán giÁ

cần gì đß phăc vă tát h¢n Thêm vào đó, công chúng măc tiêu đ°āc cÁi thiãn trÁi nghiãm (xem theo nhu cầu, mãi n¢i, mãi lúc, mãi thi¿t bá) nên nái dung

cÿa truyÁn hình tãn t¿i lâu h¢n trên các nÁn tÁng kỹ thuật sá – điÁu này khác hoàn toàn vãi truyÁn hình truyÁn tháng – đem l¿i nhiÁu giá trá và lāi nhuận, bao gãm cÁ viãc quÁng bá những giá trá công Bài báo còn khẳng đánh thêm, truyÁn hình cũng cần phÁi xem xét kỹ th¿ m¿nh cÿa mßi nÁn tÁng đß tái °u hoá viãc phân phái nái dung

Năm 2014, đãng tình vãi quan đißm truyÁn hình đang đ°āc cách m¿ng

hoá, Asa Kroo trong bài báo Cross-platform television: Superliveness,

metadiscourse and complex audience orientation in a sports journalism

tÁng web Bằng viãc phân tích chặt chẽ các t°¢ng tác ç nhiÁu đánh d¿ng đa ph°¢ng tiãn, bà nhấn m¿nh: trên nÁn tÁng web, hành vi cÿa khán giÁ đã thay đổi hoàn toàn so vãi truyÁn hình truyÁn tháng Do vậy, đây vừa là đáng lực,

vừa là y¿u tá bắt buác truyÁn hình truyÁn tháng phÁi cách m¿ng hoá toàn bá quy trình sÁn xuất khi tham gia phân phái trên các nÁn tÁng Tuy nhiên, bài vi¿t sử dăng dữ liãu cÿa các sÁn phẩm thß thao k¿t hāp giÁi trí nên có thß không áp dăng đ°āc cho các <dòng= báo chí khác, khi giÁi quy¿t thách thāc

vÁ giao ti¿p cÿa các ph°¢ng tiãn truyÁn thông mãi

Năm 2016, cách m¿ng hoá truyÁn hình đ°āc nhìn nhận ç góc đá điÁu

chßnh nái dung cho phù hāp vãi nhiÁu nÁn tÁng và kênh phân phái khác nhau

Đây là nhận đánh có trong Digital Media Platforms and the Use of TV

Lothar Mikos Cùng vãi viãc công chúng chấp nhận điãn tho¿i di đáng và các thi¿t bá thông minh khác, nó làm tăng đáng kß thåi gian dành cho nái dung truyÁn hình Ti-vi sẽ không bi¿n mất mà nó sẽ hiãn diãn trên mãi thi¿t

bá, mãi màn hình hiãn có Tất nhiên, truyÁn hình tuy¿n tính vẫn quan trãng, song đái vãi mát bá phận lãn khán giÁ, nó đã phát trißn từ ph°¢ng tiãn chính thành ph°¢ng triãn phă

Năm 2019, cuác cách m¿ng ấy đ°āc Raymond Boyle chāng minh rằng:

nó đã mç ráng và dián ra trên quy mô toàn cầu, trong bài báo The television

ngành công nghiãp truyÁn hình t°¢ng đái ổn đánh thì nay nó đã thay đổi m¿nh

mẽ ç nhiÁu khía c¿nh: công nghã, chính trá, kinh t¿ và văn hoá Chính sự tách

biãt nái dung truyÁn hình khßi nÁn tÁng phân phái truyÁn tháng (phát sóng) và

áp dăng đa nÁn tÁng – trên toàn th¿ giãi – đã tác đáng đ¿n nhà đài, nhà sÁn xuất nái dung, các c¢ quan quÁn lý trong môi tr°ång kỹ thuật sá siêu phāc t¿p, siêu linh ho¿t Nó làm nÁy sinh nhiÁu vấn đÁ, că thß: giá trá văn hoá và chính

trá, cách chúng ta hißu vÁ truyÁn hình; viãc quÁn lý cÿa Chính phÿ khi phân phái xuyên quác gia; sự tự chÿ nái dung cÿa truyÁn hình quÁng bá khi xác lập

mô hình kinh doanh vãi các nÁn tÁng kỹ thuật sá

Năm 2020, bài báo Global streaming platforms and national

pay-television markets: a case study of Netflix and multi-channel providers in

khi hāp tác vãi các nÁn tÁng xuyên biên giãi (Netflix), ngành công nghiãp truyÁn hình ç từng quác gia vẫn giữ đ°āc quyÁn tự chÿ đái vãi phần lãn nái dung gác t¿i thá tr°ång đáa ph°¢ng H¢n nữa, tác giÁ đặc biãt l°u ý, viãc nÁn

tÁng công nghã mç ráng ph¿m vi ho¿t đáng trên toàn th¿ giãi là mát quá trình không phÁi mát sự kiãn Do vậy, nghiên cāu chß ra cách thāc truyÁn hình toàn

cầu và ç mßi quác gia tãn t¿i dựa trên các điÁu kiãn c¢ bÁn cÿa đáa ph°¢ng Song, nghiên cāu này chß dùng ph°¢ng pháp phßng vấn (đánh tính) các nhà quÁn lý trong ngành công nghiãp truyÁn hình cÿa Israel nên k¿t quÁ cần có thêm sự kißm chāng cÿa các ph°¢ng pháp đánh l°āng

Năm 2021, Femi Abikanlu và Tunde Aina bổ sung mát khía c¿nh quan trãng khác vÁ sự Ánh h°çng cÿa māc đá khán giÁ t°¢ng tác lên xu h°ãng nái dung cÿa truyÁn hình, khi phân phái đa nÁn tÁng, trong Modeling Social

cÿa nghiên cāu cho thấy: sự thay đổi trong giá trá x¿p h¿ng cÿa khán giÁ không nhất thi¿t Ánh h°çng đ¿n các t°¢ng tác xã hái cÿa công chúng truyÁn hình hoặc mô hình tiêu thă nái dung, trên ph°¢ng tiãn truyÁn thông xã hái Th¿ nh°ng, dữ liãu khÁo sát chß giãi h¿n ç nÁn tÁng Twitter mà không có dữ liãu mç ráng trên các nên tÁng m¿ng xã hái khác nên cần thêm những nghiên cāu tích hāp hiãu suất cÿa nái dung truyÁn hình ç nhiÁu nÁn tÁng kỹ thuật sá

Đãng thåi, cũng trong năm 2021, García-Perdomo và Víctor (2021) tập trung phân tích kỹ l°ÿng viãc m¿ng xã hái ra đåi làm Ánh h°çng m¿nh mẽ đ¿n các phòng tin tāc cÿa truyÁn hình trực tuy¿n và phân phái video, trong tác phẩm

How Social Media Influence TV Newsrooms Online Engagement and Video

Distribution, đăng online trên Journalism & Mass Communication Quarterly Că

thß: Nó Ánh h°çng đ¿n khâu tìm ki¿m đÁ tài, xác minh thực t¿, tiÁn kỳ, hậu kỳ cho đ¿n phát sóng, hậu phát sóng Đãng thåi, nhóm tác giÁ cũng đ°a ra nhiÁu dự đoán cho t°¢ng lai sá cÿa truyÁn hình hiãn đ¿i æ mát góc đá khác, Nielsen và nhóm tác giÁ chß ra: cần có những giÁi pháp đß thích nghi và xử lý các bên trung gian (nÁn tÁng kỹ thuật sá), khi nhận diãn rõ mái quan hã giữa truyÁn hình và nÁn tÁng dựa trên sự không bình đẳng, trong tác phẩm Dealing with Digital

Năm 2024, tác giÁ Bùi Chí Trung và các cáng sự đã có nhiÁu phát hiãn vÁ

sự bi¿n đổi trong quy trình tổ chāc sÁn xuất truyÁn hình đa nÁn tÁng so vãi truyÁn hình truyÁn tháng, ç cuán sách Truyền hình hiện đ¿i Vol 2 - GiÁi pháp số

Theo đó, sự khác nhau căn bÁn bißu hiãn ç ba khâu: ĐÁ tài/kách bÁn, k¿ ho¿ch, sÁn xuất æ khâu đÁ tài/kách bÁn cÿa truyÁn hình truyÁn tháng, nó đ°āc xác đánh trên 3 tiêu chí: Vấn đÁ đ°āc xã hái quan tâm, đúng chÿ tr°¢ng, có khÁ năng ghi hình Vãi truyÁn hình đa nÁn tÁng, vÁ c¢ bÁn cũng đ°āc chãn lựa theo 3 tiêu chí này nh°ng yêu cầu thấp h¢n và có thß không cần kách bÁn Viãc điÁu phái k¿

ho¿ch cÿa truyÁn hình truyÁn tháng th°ång theo quy đánh chung có sẵn, không

có nhiÁu sự thay đổi Song vãi truyÁn hình đa nÁn tÁng, viãc này phă thuác vào từng nÁn tÁng phát sóng æ khâu sÁn xuất, truyÁn hình truyÁn tháng làm theo quy trình cāng: sÁn xuất tiÁn kỳ, hậu kỳ, kißm tra, phát sóng Vãi truyÁn hình đa nÁn tÁng, nó đ°āc thực hiãn mát cách linh ho¿t, có thß phát sóng tr°ãc hậu kỳ, phát trực ti¿p cùng thåi đißm sÁn xuất tiÁn kỳ [01, 66]

5 Nh ÿng nßi dung đã nghiên cću và khoÁng trång trong nghiên cću

Các công trình trên giúp hißu bÁn chất, đặc đißm cÿa truyÁn hình hiãn đ¿i; đãng thåi, nhận diãn rõ ràng xu h°ãng phát trißn <truyÁn hình hậu m¿ng= –

cÁ lý luận và thực tián, că thß:

1- Ti¿p cận ç góc đá công nghã, truyÁn hình có xu hướng ứng dụng

sinh thái kỹ thuật sá cÿa mßi gia đình phát trißn, hoàn thiãn, khi đôi mắt, bàn tay cÿa công chúng bận rán= [97, 34], trā lý Áo điÁu khißn bằng giãng nói (āng dăng trí thông minh nhân t¿o – AI) ra đåi nh° mát phần tất y¿u cÿa thåi đ¿i Mặc dù, AI ch°a đ°āc āng dăng nhiÁu ç lĩnh vực truyÁn hình nh°ng khi

nó đ°āc cập nhật đầy đÿ, truyÁn hình sẽ đổi mãi m¿nh mẽ

2- Ti¿p cận ç góc đá sÁn xuất nái dung, truyÁn hình có xu hướng đầu tư

vào ch ất lượng nội dung (tốt, độc quyền) để c¿nh tranh, giành quyền lợi, củng

ng°åi dùng hiãn t¿i; thúc đẩy công chúng xem trên những màn hình lãn (không phÁi thi¿t bá di đáng) vãi sự hß trā cÿa công nghã (ti-vi thông minh có

k¿t nái internet, nhiÁu dách vă tiãn ích,&) Đặc biãt, các bÁn tin đang <vật lán= tìm ra cách mãi đß thu hút giãi trẻ – nhóm khán giÁ quen viãc đ°a, cập

nhật thông tin trên m¿ng – và xu h°ãng <hài h°ãc hoá nái dung tin tāc= đang đ°āc các nhà đài thí đißm

3- Ti¿p cận ç góc đá phân phái, tiêu thă sÁn phẩm, truyÁn hình có xu

hướng phát triển và quÁn trị nội dung trên đa nền tÁng Vãi mßi nÁn tÁng

(Facebook, YouTube, Zalo, Whatsapp,&), nhà đài vừa phÁi cung cấp những đánh d¿ng gắn vãi nái dung khác nhau, vừa tận dăng sāc ki¿n t¿o thông tin

dựa trên viãc t°¢ng tác cÿa khán giÁ Và viãc quÁn trá t°¢ng tác trç thành vấn

đÁ cÿa tất cÁ c¢ quan truyÁn hình

4- Ti¿p cận ç góc đá công chúng, truyÁn hình có xu hướng tiếp cận

lên trÁi nghiãm xem truyÁn hình cÿa công chúng Đáng c¢ cÿa viãc xem truyÁn hình ç <thåi kỳ hậu m¿ng= là t°¢ng tác xã hái khi nó đ°āc phân phái

đa nÁn tÁng Cách ti¿p cận cÿa khán giÁ cũng thay đổi hoàn toàn so vãi 10 năm vÁ tr°ãc Hã có thß xem ç mãi n¢i, mãi lúc, mãi thi¿t bá phù hāp nhu

cầu Trí tuã nhân t¿o (AI) đ°āc āng dăng trên mãi nÁn tÁng hß trā các nhà đài

cá nhân hoá viãc xem truyÁn hình và cung cấp nái dung theo từng sç thích, nguyãn vãng cÿa từng công chúng

5- Ti¿p cận ç góc đá kinh t¿ báo chí, truyÁn hình có xu hướng phá vỡ

viãc xem ti-vi phÁi đ°āc nắm bắt đác lập vãi các nÁn tÁng nhằm đ°a ra chß sá

mãi đß ho¿t đáng kinh t¿ hiãu quÁ

Những góc đá ti¿p cận, cùng xu h°ãng này, đã dẫn đ¿n sự ra đåi cÿa

mát d¿ng tãn t¿i mãi cÿa truyÁn hình: TruyÁn hình đa nÁn tÁng Xu h°ãng này không những phù hāp vãi trÁi nghiãm mãi cÿa khán giÁ dựa trên sự thay đổi công nghã mà còn giÁm sự lã thuác, tăng chất l°āng nái dung và t¿o ra c¢ hái

mãi cho ho¿t đáng kinh t¿ truyÁn hình

VÁ xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng, các công trình nghiên cāu đã chß rõ:

thåi kỳ hậu Internet nói chung và truyÁn hình đa nÁn tÁng nói riêng – khác biãt nhiÁu so vãi truyÁn hình truyÁn tháng Dù dữ liãu ấy ch°a nhiÁu, nh°ng

nó là c¢ sç đß những nghiên cāu ti¿p theo k¿ thừa và hoàn thiãn

Th ứ hai, chß ra sự thay đổi trong quy trình sÁn xuất, phân phái cÿa

truyÁn hình truyÁn tháng khi áp dăng đa nÁn tÁng đß thích āng vãi công nghã mãi Chính sự °u viãt cÿa công nghã đã chắp cánh cho nhu cầu phân

mÁnh cÿa khán giÁ: xem mãi lúc, mãi n¢i, mãi thåi đißm, mãi thi¿t bá Hã

quÁ kéo theo, buác truyÁn hình h°ãng đ¿n viãc sÁn xuất, phân phái tách biãt

khßi phát sóng tuy¿n tính đß phăc vă công chúng tát h¢n Và khán giÁ lúc này là mát đ¢n vá sÁn xuất bên ngoài nhà đài dựa trên sự t°¢ng tác, k¿t nái

cÿa các nÁn tÁng

công cÿa truyÁn hình; có sự c¿nh tranh khác liãt đß giành công chúng, giữ vá

th¿ giữa truyÁn hình và các nÁn tÁng Đãng thåi, đặt ra câu hßi lãn cho những nghiên cāu sau này: sẽ nhận thāc nh° th¿ nào vÁ vai trò cÿa nhà báo, c¢ quan báo chí, khi chuyßn sang xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng

Nh° vậy, truyÁn hình đa nÁn tÁng vừa là xu h°ãng, vừa là đặc tính phổ

bi¿n mãi cÿa truyÁn hình hiãn đ¿i, hậu Internet Nó giúp kéo dài thåi gian tãn

t¿i cÿa các sÁn phẩm trên nÁn tÁng kỹ thuật sá, tái °u hoá giá trá cÿa truyÁn hình Từ đó ngành truyÁn hình có thß ti¿p cận và phăc vă tát h¢n các phân khúc khán giÁ, làm cách m¿ng đß giữ vá th¿, thích nghi vãi bái cÁnh kỹ thuật sá

hiãn đ¿i K¿t quÁ nghiên cāu trên rất hữu ích và là nguãn t° liãu, cā liãu quan

trãng có thß k¿ thừa

Tuy nhiên, phần lãn những nghiên cāu trên dừng l¿i ç viãc phác thÁo

diãn m¿o chung, ch°a có sự khái quát, hã tháng đầy đÿ đặc tính cÿa truyÁn hình đa nÁn tÁng – mát hình thāc sÁn phẩm truyÁn thông mãi H¢n nữa, nó

vẫn ch°a hã tháng hoá thành các khái niãm nhất quán, ch°a xây dựng thành

hã tháng lý thuy¿t bài bÁn, tháng nhất Đãng thåi, ch°a nhận diãn xu h°ãng,

thực tr¿ng truyÁn hình đa nÁn tÁng và những thói quen, kỹ năng tác nghiãp

mãi cÿa nhà báo khi sÁn xuất các ch°¢ng trình trên truyÁn hình đa nÁn tÁng ç

Viãt Nam hiãn nay Đó là những vấn đÁ mà luận án cần tập trung giÁi quy¿t,

phát hiãn những vấn đÁ mãi, cÁ vÁ mặt lý luận lẫn thực tián cÿa truyÁn hình

đa nÁn tÁng

6 Nh ÿng nßi dung lu¿n án cÅn t¿p trung nghiên cću

Do vậy, luận án sẽ giÁi quy¿t những vấn đÁ, că thß nh° sau:

- Ti¿p tăc nghiên cāu, hã tháng hoá quan đißm cÿa các nhà nghiên cāu trên th¿ giãi và ç Viãt Nam vÁ xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng

- Nghiên cāu và b°ãc đầu xây dựng rõ h¢n khung lý luận chung vÁ xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng Trong đó, tập trung làm rõ khái niãm, nguyên tắc, những y¿u tá tác đáng đ¿n xu h°ãng truyÁn hình đa nÁn tÁng, mái quan

hã giữa truyÁn hình và các nÁn tÁng kỹ thuật sá, Từ đó phân tích xu h°ãng phát trißn và vai trò cÿa nó vãi hã tháng báo chí

- Nghiên cāu tr°ång hāp đß phân tích, đánh giá thực tr¿ng, từ đó rút ra thành công, h¿n ch¿ cÿa viãc sÁn xuất, phân phái, tiêu thă truyÁn hình trên các