Nghệ thuật chữ

Trang 1

Khoa Mỹ thuật CN-KT

Bài giảng học phần: Nghệ thuật chữ(2tín chỉ ) Người soạn: ThS ; Lê VănThân

Nội dung gồm 5 phần:

1: Mục tiêu của môn học;

2: Sơ lược lịch sử ra đời Chữ viết và nghệ thuật chữ3: Chức năng, ý nghĩa của Chữ và nghệ thuật chữ

Trang 2

1:Mục tiêu của môn học:

-Trang bị cho sinh viên những kiến thức cơ bản về lịch sử rađời của chữ và chữ viết

-Những giá trị ứng dụng và thẩm mỹ của chữ viết trong đờisống và hoạt động quá trình phát triển xã hội loài người.-Người học nắm vững được đặc điểm,cấu trúc,tính chất,ýnghĩa và giá trị thẩm mỹ của từng kiểu chữ để ứng dụng vàotrong những thiết kế cho phù hợp với nội dung các sản phẩmMT ứng dụng

Trang 5

2- Sơ lược lịch sử của chữ viết:2.1- Lịch sử ra đời của chữ:

-Chữ (word) là một trong những thành quả lớn lao nhất củanền văn minh nhân loại và đó là sự sáng tạo kỳ diệu của con người Tuy nhiên, sản phẩm kỳ diệu này không sinh ra một cáchdễ dàng, mà phải trải qua một thời gian rất dài phát triển mớicó được Phát minh ra chữ viết đầu tiên cùng với sự ra đờithời kỳ đồ đồng ở cuối thời kỳ đồ đá mới, thiên niên kỷ thứ 4 TCN Hệ thống chữ viết đầu tiên của loài người ra đời cuốithiên niên kỷ thứ 3 TCN tại vùng Sumer ( Lưỡng Hà).

Trang 6

- Về mặt lịch sử, ngôn ngữ xuất hiện cùng với lịchsử loài người Chữ viết có quan hệ chặt chẽ vớingôn ngữ nhưng không đồng nhất với ngôn ngữ Bởi vì nhiều người không biết chữ nhưng vẫn cóngôn ngữ và một số dân tộc không có chữ viết

nhưng vẫn có ngôn ngữ Chính vì vậy, cho đến ngàynay nhiều ngôn ngữ vẫn chưa có chữ viết Tất cảcác thể loại chữ viết đều tuân thủ theo các quy luậtnào đó và không phải theo các ký hiệu ngẫu nhiên Con người có mặt trên trái đất cách đây hàng chụcvạn năm Nhưng chỉ đến khi đến giai đoạn phát

Trang 7

Ăng ghen viết “ Giai đoạn này với việc bắt đầu nấu quặng

sắt và chuyển qua thời đại văn minh với việc sáng tạo rachữ viết có vần và việc sử dụng chữ để ghi lời văn”

Ngôn ngữ (language) là công cụ giao tiếp chủ yếu củacon người Song ngôn ngữ có nhiều hạn chế về cả khônggian và thời gian Bản chất của ngôn ngữ chính là âmthanh và ngữ điệu Tuy vậy, hạn chế của ngôn ngữ khi ởxa nhau con người không thể nghe nhau nói được,vì khảnăng thính giác của con người là hữu hạn Hơn nữa mỗilời nói chỉ được thu nhận khi nói ra, sau đó đi vào dĩ

Trang 8

Người xưa nói “ Lời nói gió bay” khả năng ghi nhận

và trí nhớ của con người có hạn nên khi đó chữ viếtđóng vai trò vô cùng quan trọng trong quá trình ghilại tiến trình phát triển lịch sử quá khứ của nhân

loại cho các thế hệ khi mà các phương tiện khoahọc như ghi âm và truyền thông khác chưa có

Trang 9

Nếu không có chữ viết ,chắc hẳn ngày nay chúng ta làm sao được đọc các trang sử hào hùng của mỗidân tộc và các tác phẩm văn học nghệ thuật bất hủ, những bề dày biến cố và phát triển lịch sử và các

công trình khoa học của nhân loại cho các thế hệ Ngày nay, những khối tài sản khổng lồ ấy nhờ có

chữ viết đã, đang được bảo tồn, phát triển, sáng tạovà sống mãi với thời gian…

Trang 10

Sự cách tân là điều rất cần thiết với mỗi giai đoạn phát triển và nhucầu thẩm mỹ của nhân loại Ngày nay, xã hội càng hiện đại và vănminh thì chữ càng đóng vai trò quan trọng trong lĩnh vực truyềnthông ở mọi góc độ hoạt động và các lĩnh vực khoa học của xã hội Bởi nó là phương tiện truyền thông, giao tiếp, quảng bá thuộc lĩnhvực nghệ thuật thị giác Ngoài ra bản thân chữ viết cũng là kho tàngvăn hóa nghệ thuật của mỗi quốc gia mỗi dân tộc và của nhân loại Trong nghệ thuật thiết kế Đồ họa (Design Graphich), chữ là mộttrong ba yếu tố chính không thể thiếu cấu thành của một tác phẩm,

đó là sự tương tác giữa hình ảnh, chữ và mầu sắc Còn “Là một nhàthiết kế thì bạn luôn phải làm việc với các mặt chữ,các ký tự”, ông

Trang 11

B- Nghệ thuật chữ (Typography)

Chữ có hai chức năng cơ bản đó là truyền tải thông tin ( truyềnthông) và thẩm mỹ ( Nghệ thuật chữ) Hai chức năng đó luôn song trùng nhau trong các sản phẩm thiết kế đồ họa truyền thông, đặcbiệt trong truyền thông hiện đại ngày nay Như vậy mỗi con chữ, cụm chữ của từng sản phẩm truyền thông còn chứa đựng tínhkhoa học.Trong quá trình thiết kế sản phẩm truyền thông hiệnđại các họa sỹ thiết kế thường lấy chữ cái làm đối tượng khai

thác, khiến các con chữ không chỉ là công cụ truyền đạt thông tin thông thường mà luôn vận động, sáng tạo và mang tính nghệ

Trang 18

Nghệ thuật chữ (Typography ) bằng những kỹ thuậtvà thủ pháp nghệ thuật khác nhau không chỉ tạo rasự lôi cuốn bắt mắt và sự tập trung thị giác cao (lựcthị giác) mà còn tạo ra những câu truyện bằng

Trang 19

Từ khi ra đời đến nay, chữ đã đóng góp không thểthiếu trong sự phát triển mọi nền văn minh của

nhân loại Không chỉ vậy, ngày nay chữ đã trở thànhphương tiện, nên tảng, yếu tố tạo hình nghệ thuậttrong thiết kế quảng cáo sản phẩm và truyền tải

thông tin của các họa sỹ thiết kế (Designer) Chữ đãgóp phần nâng cao thẩm mỹ thị giác trong các sảnphẩm thiết kế đồ họa và truyền thông Và ngày nay chữ đã trở thành môn học “ Nghệ thuật chữ”(

Trang 20

Typography xuất hiện ở Đông Âu từ Thế kỷ XV, ngườiphát minh ra những con chữ đầu tiên đó là JonannneesGutenberg (CHLB Đức) Lúc đầu chỉ là những con chữbằng kim loại để in ấn Trải qua hàng trăm năm cho đếnngày nay Typho garaphy đã có mặt ở tất các các lĩnh vựcthiết kế sản phẩm mỹ thuật ứng dụng trong đời sống củanhân loại.Typhography là nghệ thuật và kỹ thuật của sắpxếp những con chữ Đó chính là sự lắp ráp các chữ cáisao cho có nghĩa, dễ đọc nhất, truyền tải thông điệpnhiều nhất và có hình thức thẩm mỹ lôi cuốn thị giácnhất đến người tiêu dùng Đồng thời nó là quá trình tạora một hình ảnh sản phẩm đồ họa trực quan bằng hìnhảnh ngôn ngữ, hoặc ngôn ngữ kết hợp với hình ảnh

Trang 21

3-Chức năng,ý nghĩa của chữ và nghệ thuật chữ:

Như trình bày ở phần trên,chữ có 2 chức năng gồm

truyền đạt thông tin và thẩm mỹ để lôi cuốn thị giác.Chứcnăng truyền đạt thông tin là sự mặc định mang lại nhữnggiá trị truyền đạt,thông báo,tuyên truyền.Hai chức năngđó luôn song hành nhau để tạo ra một sản phẩm hoàn

Trang 22

Hiệu quả của Typhography là tối ưu hóa sự khác biệt việcđọc và cảm nhận về thông điệp cần được truyền đạt,

thông qua các yếu tố cấu thành như phông chữ, kíchthước, khoảng cách, nhịp điệu, hướng chuyển động vàmầu sắc trong các sản phẩm thiết kế đồ họa truyền

Trang 28

Chính vì vậy, mầu sắc có sức mạnh vô hình lôi cuốn kỳ lạ và đãlàm rung động tâm hồn mỗi con người.Tuy nhiên mỗi gam mầu ,mỗi mầu sắc phải phù hợp với ý tưởng và nội dung vàbản chất của từng chủng loại sản phẩm cũng như quảng cáosản phẩm.

Trong nghệ thuật thiết kế, Typhography tạo ra sức hút thị giácmạnh mẽ (lực thị giác) Ngoài ra nó cùng thể hiện phong cách, ý tưởng và tác động tâm lý cao từ người thiết kế đến ngườixem, nhất là những sản phẩm truyền thông áp phích quảng

cáo sản phẩm ngày nay Việc chọn chữ cái làm điểm nhấn trọngtâm trong bố cục thiết kế Typography của các nhà thiết kế làxu hướng mạnh mẽ trong các sản phẩm truyền thông hiện đại Dĩ nhiên, việc lựa chọn phải có ý tưởng,chắt lọc và sáng tạo

Trang 31

Điều này được thể hiện nhiều nhất ở các sản phẩmlô gô, nhãn mác, áp phích quảng cáo,Websiter….Ý

tưởng là khởi đầu của sự sáng tạo, tuy vậy “Mọi

người thường nói rằng các ý tưởng là điều quan trọngnhất,nhưng nếu bạn không thể biến các ý tưởng đóthành một bản thiết kế tốt thì chúng chẳng được sửdụng Sắp xếp (layout),bố cục (composition)và nghệthuật chữ (Typography) sẽ giúp bạn chinh phục bất kỳcông việc nào liên quan tới thiết kế đồ họa hoặc ác

Trang 33

Ngày nay, sự sáng tạo, cách tân và phá vỡ các quyluật quen thuộc theo lối mòn, quy luật mặc địnhtrong bố cục và hòa sắc trên các sản phẩm ứngdụng truyền thông hiện đại các nhà thiết kế rấtmạnh mẽ Ví dụ trước kia nếu là mỹ phẩm thườngthiết kế kiểu chữ, mầu sắc nhẹ nhàng trong sáng, vàtrên sản phẩm tấm danh thiếp cá nhân thường sửdụng các kiểu chữ in hoa không chân hoặc chữ in cóchân và chữ Times New Roman…mầu sắc nghèo

Trang 34

Sự sáng tạo là đỉnh cao của trí tuệ thẩm mỹ, nhưngkhông có sự tận cùng.Với nghệ thuật chữ cũng vậy Bộ động vật “biến hình” tuyệt đỉnh của những chữcái của Họa sỹ Dan Fleming đã tạo ra một “vườnthú” đa dạng, phong phú về tạo hình và mầu sắc

được biến hình từ những chữ La tinh tuyệt đẹp, gópphần làm cho thiết kế nghệ thuật chữ không chỉ

Trang 35

Danh thiếp ngày nay được coi như là sản phẩm truyền thôngcần thể hiện cá tính và đặc điểm nghề nghiệp của mỗi các nhânvà mỗi doanh nghiệp Do vậy những nhà thiết kế đã thay đổi tưduy và mặc định cũ mà thay vào đó những thay đổi rất đa

dạng và phong phú về bố cục, hình ảnh , kiểu chữ và mầu

Trang 36

Typhography đương đại ngày nay trên Thế giới rất phát

triển.Chúng có mặt và hiện diện trên mọi sản phẩm của tất cảcác lĩnh vực sản phẩm truyền thông Những tác giả và tác

Trang 38

Ở Việt Nam chỉ riêng sản phẩm cà phê đã được chia ranhiều loại và tên gọi khác nhau Mỗi một tên của mỗiloại cà phê của một thương hiệu hay một thương hiệumang hương vị và sắc thái cho từng công việc hoạt độngtrong đời sống khác nhau như cà phê thương hiệu Trungnguyên, có G7, cà phê Chồn, cà phê sáng tạo, cà phê

Trang 40

Ngày nay, trong các sản phẩm truyền thông hiện đại gây ấntượng mạnh mẽ nhất củaTypogaraphy trong đời sống xã hộithường được thể hiện trong Poster và quảng cáo sản phẩm Một trong những Poster được Họa sỹ Trần Kim Tuyến thiết kếrất sáng tạo về Typography với chủ đề chất độc Dioxin nhânngày vì nạn nhân chất độc da cam Việt Nam hàng năm ( ngày10-8) Áp phích có bố cục rất chặt chẽ, ý tưởng, nội dung sâusắc Những dòng chữ Dioxin có cùng một phông chữ được sắpđặt xuôi ngược có kích thước, độ lớn và mầu sắc, kích thước, cự ly,hướng chuyển động… khác nhau.Thoạt nhìn tưởng

Trang 42

Ấn tượng mạnh nhất của Typography trong tác

phẩm là chữ X với đa phần mầu đen với 4 phía đangbị phá hủy cấu trúc Tác giả đã nhấn mạnh điểm

nhìn (lực thị giác) vào chữ X bằng kích thước lớnnhất với mầu đen đa phần là một ý tưởng sáng tạomang ý nghĩa nội dung cốt yếu của Póster Một

mảng dài mầu vàng cam khói của chiếc máy bay (làchất độc da cam) cắt chéo bố cục đang ăn ruỗng

dần các con chữ Dioxin từ mầu xanh lục của sự

Trang 43

Nội dung mang tính ẩn dụ mạnh mẽ của nghệ thuật thiết kếđồ họa của sản phẩm truyền thông hiện đại, nó đưa ra một

thông điệp cho nhân loại về sự nguy hiểm của chất độc da cam với sự sống.

Typhography không chỉ thể hiện trên những sản phẩm truyềnthông có kích thước lớn như áp phích, mà còn được thiết kếtrên những sản phẩm truyền thông có kích thước nhỏ như

măng séc báo, tạp chí, nhãn mác sản phẩm… Măng séc “Tạp

chí tuổi trẻ”, cơ quan ngôn luận của Đoàn thanh niên CS Hồ

Trang 45

Một Typography khác không chỉ thể hiện trên mặtphảng 2D nêu trên, mà còn được thiết kế và thểhiện trên không gian 3D Tác phẩm Typography

“Phố”của Họa sỹ Hoàng Định, đã được tác giả tạo

Trang 46

Với nhãn sản phẩm “Nệm kim đan” cũng là một thiết kế

Typography đẹp về sự chọn phông chữ phù hợp với tínhchất của sản phẩm Song nghệ thuật hơn là sự sáng tạo, khéo léo và tinh tế trong sự lồng nét của chữ ĐAN.Kiểuchữ rất khỏe nhưng rất mềm và êm, đây là điểm mạnhnhất của Typography cuả nhãn mác sản phẩm.Vì nó thểhiện được tính chất và đặc điểm của sản phẩm, đặc điểmđó được nhà thiết kế vê tròn các góc các con chữ,

Trang 48

Bản chất của nghệ thuật là khái quát hóa, cách điệuhóa và điển hình hóa về cái đẹp từ cuộc sống Sự

khái quát hóa trên chính là nền tảng của sự sángtạo cho các nhà thiết kế và các nghệ sỹ Trong lĩnhvực vực truyền thông, cùng với xu thế của thời đạitrên các sản phẩm quảng cáo Typhography là yếu tốkhông thể thiếu và luôn thay đổi Do vậy, sự sáng

tạo, mối quan hệ giữa nghệ thuật chữ và hình ảnh vàmầu sắc là yếu tố cần thống nhất để thể hiện nội

Trang 50

Chữ là một yếu tố quan trọng trong lĩnh vực truyền thôngđa phương tiện ( Multimedia commudications) là một

lĩnh vực đa dạng và có môi trường hoạt động phổ cập rấtrộngtrong đới sống xã hội, nhất là giai đoạn công nghệđương đại ngày nay Vì vậy xã hội coi thời đại hiện nay làthời đại của công nghệ và truyền thông Do vậy ai làmchủ được được công nghệ và truyền thông kịp thời vàrộng rãi ắt sẽ thành công trong công việc.Hơn nữa truyềnthông đến với người tiêu dùng nhanh nhất ,ấn tượng

Trang 51

Trong hàng ngàn các sản phẩm truyền thông thì ápphích là một công cụ đắc lực cho sự nhận diện vàtiếp cận nhanh từ sản phẩm của các doanh nghiệpcác hoạt động, sự kiện …với khách hàng Áp phíchcòn là cơng cụ tiếp thị hồn hảo khi đặt ở những nơicông cộng để mọi người dễ thấy.Đối với áp phích

tiêu chí hàng đầu là “ hấp dẫn, dễ đọc và hiểu ngay”

Do vậy, đây là những tiêu chí cơ bản cho các nhà

thiết kế về áp phích Yếu tố “hấp dẫn, dễ đọc,dễhiểu” ở đây bao trùm rất nhiều yếu tố như bố cục

phải có ý tưởng chặt chẽ, hình ảnh, nội dung cô

Trang 52

Đối với những Poster không có hình ảnh mà chỉ có chữthì nghệ thuật chữ (Typhography) đóng vai trò chính

trong bố cục của một áp phích Dạng Áp phích này đòi hỏingười thiêt kế phải chọn kiểu chữ, chữ cái dùng để nhấnmạnh trọng tâm và nội dung cần quảng cáo, độ lớn,

Trang 54

Khi đề cập đến công nghệ trong truyền thông hiện đại ta cần đề cập đến quảng cáo động truyền thông kỹ thuật sốnhư trên truyền hình, phim ảnh,bảng quảng cáo điện tử, Websiter, Smartphone… Loại quảng cáo này trên thế giớiđã có từ lâu, song ở Việt Nam trong những thập kỷ gần đâymới phát triển Hiệu quả của dạng quảng cáo động

(Dynamic ad) rất phong phú và đa dạng, tính lan tỏa và tiếpcận với xã hội nhanh, gây ấn tượng mạnh cả về ban ngày vàcả ban đêm Lợi thế về sự tương phản về sắc độ và mầu sắctrên các hiệu ứng phần mền của công nghệ nên các nhà

Trang 56

Nó thực sự nó trở thành một lĩnh vực sáng tạotrong truyền thông hiện đại của của các nhà

Designer trong thời đại công nghệ và là một mônhọc của nghệ thuật sáng tạo không thể thiếu trongcác trường đào tạo về mỹ thuật ứng dụng tại Việt

Nam cũng như trên Thế giới đó là nghệ thuật Thiết

kế Typography (Design Typography).

Trong thực tế, Freda Sack, chủ tịch ciuar hiệp hộicác nhà thiết kế chữ quốc tế ISTD (International Society of Typographic Designers) đã tuyên bố:

Trang 57

“Typography cũng như quần áo, nó là thời trang củabảng Alphabet, không chỉ giao diện của đế chế truyềnthông mà còn quyết định hiệu quả của những ấn phẩmnhỏ nhất hàng ngày, dù là cái mác quần hay một tấmdanh thiếp.Nếu Thời trang thể hiện giá trị người

mặc,thì Typograhy thể hiện gía trị nội dung của chữcần thể hiện”

Chữ và nghệ thuật chữ cũng như thời trang, nó vừa cócông năng và có tính thẩm mỹ Trang phục thể hiện tínhcách con người và có khi trở thành chuẩn mực của xã hộivà Typography cũng vậy, nó thể hiện tính cách của

Trang 58

Do vậy, Typography cần được coi trọng và phổ biến rộngrãi, phát triển,sáng tạo mạnh mẽ để trả lại đúng giá trịcủa nó, để góp phần truyền thông đúng và truyền tải đủgiá trị văn hóa, thẩm mỹ mà còn giúp con người giao tiếp, nhận thức chuẩn mực và khoa học nhất về nghệ thuật thịgiác trong thiết kế sản phẩm truyền thông hiện đại ngày

Trang 60

4-Phương pháp xây dựng một bố cục chữ và sự lựa chọnvà sáng tạo chữ trong thiết kế sản phẩm MTUD.

4.1- Khái niệm về bố cục:

Bố cục là sự sắp đặt những hình,khối,vật thể trong một khônggian để tạo ra một tổng thể liên kết,thống nhất chặt chẽ giữahình khối ,mầu sắc,nhịp điệu,không gian theo một nội

dung,nhằm thỏa mãn thẩm mỹ thị giác.4.2-Phương pháp xây dựng Bố cục chữ:Cũng như xây dựng các dạng bố cục khác trong lĩnh vực mỹthuật,bố cục chữ cũng vậy Có 2 dạng bố cục chỉ có chữ và bố cục có cả hình kết hợp vớichữ.