BOÄ VAÊN HOAÙ THOÂNG TIN TRƯỜNG CAO ĐẲNG THƯƠNG MẠI DU LỊCH HÀ NỘI NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING THƯƠNG HIỆU MIXUE Giáo viên hướng dẫn Nguyễn Trung Kiên Lớp TMĐT 15D Nhóm thực hiện NHÓM 1 1 Nguyễn Th[.]
TRƯỜNG CAO ĐẲNG THƯƠNG MẠI DU LỊCH HÀ NỘI - - NHẬP MÔN DIGITAL MARKETING THƯƠNG HIỆU: MIXUE Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Trung Kiên Lớp : TMĐT 15D Nhóm thực : NHĨM 1 Nguyễn Thị Xn Mai Lý Thị Bảo Vân Nguyễn Văn Qúy Kiều Tiến Thành Nguyễn Xuân Hải DT15211 DT15212 DT15111 DT15157 DT15115 Hà Nội, ngày tháng năm 2023 MỤC LỤC Chương 1: Phân tích chung doanh nghiệp………….3 1.1 Giới thiệu chung doanh nghiệp………………….3 1.1.1 Thông tin chung doanh nghiệp…………… 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển………………… 1.2 Sản phẩm lĩnh vực kinh doanh………………… 1.3 Đối thủ cạnh tranh………………………………… 1.4 Khách hàng mục tiêu……………………………… 1.4.1 Chân dung khách hàng mục tiêu 1.4.2 Sở thích, nghề nghiệp 1.4.3 Hành vi online 1.5 Phân tích SWOT…………………………………… Chương 1: Phân tích chung doanh nghiệp 1.1 Giới thiệu chung doanh nghiệp 1.1.1 Thông tin chung doanh nghiệp - Mixue thương hiệu trà sữa xuất phát từ Đài Loan, mở rộng thị trường tới nhiều quốc gia giới, bao gồm Trung Quốc, Hàn Quốc, Singapore, Malaysia, Mỹ, Canada Việt Nam Với chất lượng hương vị tuyệt vời, Mixue nhanh chóng trở thành thương hiệu tiếng ngành công nghiệp kem trà sữa tồn giới - Loại hình cơng ty: - Thành lập: Hà Nam, Trung Quốc - Người sáng lập: Trương Hồng Siêu (1997) - Trụ sở chính: Trịnh Châu, Hà Nam, Trung Quốc - Website: - Sứ mệnh: “mang đến sản phẩm chất lượng cao giá phải cho tất người giới” Một cửa hàng Mixue Việt Nam 1.1.2 Lịch sử hình thành phát triển Sơ đồ lịch sử hình thành thương hiệu 1.2 Sản phẩm lĩnh vực kinh doanh Mixue thương hiệu đồ uống từ trà kem, với menu đa dạng thức uống hương vị khác Về giá bán nằm phân khúc bình dân, khách hàng đánh giá “ ngon” “ rẻ” nhắc tới So với giá đối thủ có tiếng thị trường Việt Nam, giá Mixue rẻ khoảng 30% Chỉ từ10k cho kem ốc quế từ 20k cho đồ uống Điều chiếm ưa thích nhiều khách hàng đặc biệt học sinh, sinh viên 1.3 Đối thủ cạnh tranh Cooler City Lịch sử Bắt đầu hoạt động vào năm 2018 phần tập đoàn Boduo, có trụ sở Quảng Đơng, Trung Quốc Tập đồn Boduo có 20 năm kinh nghiệm ngành thực phẩm đồ uống, chuyên sản xuất cung cấp nguyên liệu cho ngành đồ uống ToCoToCo Miutea Được thành lập Là thương hiệu vào năm 2013 trà sữa ToCoToCo “made in Viet thương hiệu trà sữa Nam” với nguyên người Việt sáng liệu nhập lập Các sản phẩm Đài Loan, ToCoToCo Thái Lan, Hàn thể “linh Quốc hồn” Việt cách ưu tiên sử dụng nguyên liệu Việt, mang đến sản phẩm chất lượng cho khách hàng Chính vậy, ToCoToCo đón nhận nồng nhiệt tiếp tục thương hiệu trà sữa tiếng Việt Nam Logo Sản phẩm - Các loại kem - Trà chanh - Trà sữa - Trà hoa - Trà nguyên chất - Sundae trân châu - Trà sữa - Trà trái - Cà phê - Trà nguyên chất - Kem cheese - Cà phê - Kem - Trà sữa - Milo dầm - Trân chân đường đen - Sữa chua đánh đá - Kem cheese, Kênh phân phối Giá kem trứng - Offline: - Offline: - Offline: BODUO kinh Hơn 400 cửa hàng Hơn 90 cửa hàng doanh 30 43 tỉnh thành trải dài từ Bắc quốc gia, Việt Nam đặt Trung Nam có Hoa Kỳ, Canada, chân vào thị trường - Online: Úc, Malaysia, Nhật Mỹ, Úc, Nhật Bản Facebook, Shopee, - Online: Be, Gojek, Grap,… Bản Hàn Quốc Facebook, Shopee, - Website: - Online: Be, Gojek, Grap,… https://miutea.vn/ Facebook, Shopee - Website: https:// tocotocotea.com.vn/ stores/ 10.000 VNĐ – 25.000 VNĐ 25.000 VNĐ – 54.000 VNĐ - Chạy quảng cáo - Mini game - Khuyến - Mã giảm giá - Chạy quảng cáo - Chạy quảng cáo - Minigame - Minigame - Ưu đãi - Ưu đãi - Chương trình mang tính nhân văn: Trung thu cho em Bệnh viên K sở Tân Triều, kiện hiến máu nhân đạo ĐH Bách Khoa,… Xúc tiến 10.000 VNĐ – 38.000 VNĐ 1.4 Khách hàng mục tiêu 1.4.1 Chân dung khách hàng mục tiêu - Khách hàng mục tiêu Mixue chủ yếu phụ nữ, thiếu niên, trẻ em – đối tượng yêu thích đồ - Thu nhập: - Độ tuổi: 1.4.2 Sở thích, nghề nghiệp Nghề nghiệp: Cùng với việc chọn sở gần trường đại học, cao đẳng, dạy nghề…như dễ dàng tiếp xúc với học sinh, sinh viên, bạn trẻ Điều phù hợp với định hướng Mixue Sở thích: Phần lớn người tiêu dùng có xu hướng hướng tới hương vị phong phú, trang trí đẹp mắt Nhu cầu: Khách hàng thường thu hút sản phẩm có giá thành hợp lý 1.4.3 Hành vi online Trong điều kiện mạng lưới Internet phát triển rộng rãi Việt Nam ngày nay, bên cạnh việc mua hàng trực tiếp cửa hàng, người tiêu dùng Mixue có số thành phần khách hàng có xu hướng mua sắm thông qua kênh Internet Nội dung Giờ online Nhóm 17-29 Nhóm 29 tuổi tuổi Gần ngày Chủ yếu vào sáng sớm, nghỉ trưa, tối Hành vi mua Cách thức toán Các kênh mua hàng phổ biến 1.5 Phân tích SWOT