Media Movements in 2005 Bài 4 HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Nội dung bài giảng 1 Khái niệm về nhận diện thương hiệu 2 Các yếu tố nhận diện thương hiệu 3 Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu 4 Qui[.]
Bài HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Nội dung giảng Khái niệm nhận diện thương hiệu Các yếu tố nhận diện thương hiệu Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu Qui định hệ thống nhận diện thương hiệu Các yếu tố nhận diện thương hiệu Các yếu tố nhận diện hữu hình: Cơ sở bảo vệ thương hiệu trước pháp luật (có thời hạn) Tên thương hiệu Logo Màu sắc Âm Kiểu dáng Biểu tượng Slogan Bao bì Bằng phát minh 1.Tên thương hiệu (Brand name) 1.1 Các phương án đặt tên thương hiệu Sử dụng danh từ riêng - Theo tên người sáng lập: Piere Cardin, Armani, Ford - Chỉ đơn tên: Hai lúa, Huy Hoàng - Theo tên địa phương: Vang Đà Lạt, Kem Tràng Tiền Bút bi Bến Nghé, Cà phê Ban Mê -Tên người kết hợp với địa phương: Gỗ Quốc Cương Gia Lai, Hoang Anh Gia Lai 1.1 Các phương án đặt tên thương hiệu Đặt tên thương hiệu theo mô tả sản phẩm: -Thành phần cấu tạo sản phẩm: Coca Cola - Theo công dụng: Clear, Mosfly ( Mosquito+ fly) - Theo đặc tính trội: Acqui Vĩnh Cửu, Gach bơng Siêu Bền 1.2 Tiêu chí đặt tên thương hiệu Đơn giản dễ đọc Dễ nhận dễ nhớ Có ý nghĩa Có tính mơ tả, có tính thuyết phục, giàu hình tượng (con người, địa danh, vật cưng, lợi ích) Thân thiện, dễ thích nghi, chuyển đổi Để mở rộng sang thị trương khác Dễ bảo vệ Về mặt pháp lý, mặt cạnh tranh Khác biệt trội độc đáo Kiểu chữ, màu sắc, cách điệu cách viết, cách đọc Biểu tượng (Logo) Các phương án thiết kế biểu tượng Sử dụng biểu tượng riêng biệt Cách điệu tên biểu tượng Kết hợp hai MỘT SỐ XU HƯỚNG TẠO HÌNH TRONG THIẾT KẾ LOGO Các giọt màu (Droplets): Khả chắt lọc (Refinement) hội tụ liên kết, hòa hợp Mộc mạc, giản dị, cảm nhận thị giác Phong cách bình dân (Pop) Những vòng xoắn tự nhiên Trẻ, khỏe dội (Natural spirals):cảm nhận tồn hòa hợp trật tự tự MỘT SỐ XU HƯỚNG TẠO HÌNH TRONG THIẾT KẾ LOGO Hình ảnh động vật (Animorphic) Xu hướng xơ nghiêng (Canted):đã làm cho logo khơng có chiều sâu trở nên sống động liên hệ chặt chẽ phát triển doanh nghiệp với đặc tính trội vật biểu tượng Tạo bóng (Shadows): cảm nhận rõ rệt vị trí Vững Gương mặt chữ (Alpha-face):thân thiện gần gũi MỘT SỐ XU HƯỚNG TẠO HÌNH TRONG THIẾT KẾ LOGO Thiết kế logo sử dụng đa giác (Low Polygon) 10 Sử dụng không gian âm dương:Thiết kế logo với yếu tố phức tạp thể thiết kế không phức tap 12 Sử dụng dải màu: Sử dụng 11 Sử dụng kim loại 3D:Tạo nhìn cứng cáp mạnh mẽ wed ứng dụng 3.Câu hiệu (SLOGAN) Slogan ý nghĩa Tăng khả nhận biết lưu lại thương hiệu trí nhớ khách hàng cách nhấn mạnh lập lại nhiều lần Suzuki sành điệu Lavie- Một phần tất yếu sống Tăng nhận thức giá trị cách nhấn mạnh lợi ích khách hàng tiêu dùng sản phẩm Giữ thơ thơm tho cáh tự nhiên ( Chewing Gum) Cũng cố định vị thể rõ ràng khác biệt Như Tide trắng Luôn lắng nghe luôn thấu hiểu 3.1 Các phương án thiết kế slogan Tham khảo cách sáng tạo từ nguồn có sẵn ca dao, tục ngữ, văn thơ… Tổ chức thi: Có thể nội doanh nghiệp hay từ bên ngồi Nhờ nhóm chun gia ngơn ngữ, lịch sử văn hố… 3.2 Tiêu chí thiết kế slogan Slogan phải có nội dung thể ý tưởng doanh nghiệp, cam kết doanh nghiệp khách hàng Slogan ngắn gọn, dễ nhớ gây ấn tượng khó quên người tiêu dùng Phải có tính hấp dẫn thẩm mỹ cao, ý đến phù hợp phong tục tập quán người tiêu dùng Phải dễ chuyển đổi sang ngôn ngữ khác