ĐĐẶT VẤN ĐỀ Nền kinh tế Việt Nam sau 15 năm gia nhập WTO( từ năm 2007) 1 đã có những bước phát triển lớn và đạt được nhiều thành tựu nhất định Riêng đối với hoạt động thương mại, nước ta được hưởng q.ẶT VẤN ĐỀ Nền kinh tế Việt Nam sau 15 năm gia nhập WTO( từ năm 2007) 1 đã có những bước phát triển lớn và đạt được nhiều thành tựu nhất định Riêng đối với hoạt động thương mại, nước ta được hưởng q.
ĐẶT VẤN ĐỀ Nền kinh tế Việt Nam sau 15 năm gia nhập WTO( từ năm 2007) [1] có bước phát triển lớn đạt nhiều thành tựu định Riêng hoạt động thương mại, nước ta hưởng quy chế thành viên WTO, điều tạo hội cho việc mở rộng thị trường, nâng cao kim ngạch xuất nhập khẩu, tang tổng mức lưu chuyển bán lẻ hàng hóa doanh thu dịch vụ Thị trường nước phát triển sôi động với nhiều chủng loại hàng hóa đa dạng, phong phú Trong phát triển chung thiếu sót không nhắc đến Thị trường mỹ phẩm Việt Nam có giá trị khoảng 2,3 tỷ USD (Theo Mintel – Cơng ty nghiên cứu thị trường tồn cầu) Đồng quan điểm, nghiên cứu Statista cho biết, tốc độ gia tăng số lượng cửa hàng mỹ phẩm toàn quốc tăng 40%, từ 87 năm 2021 lên đến 124 năm 2022.[2] Kinh tế phát triển, thu nhập người dân ngày cải thiện, nhu cầu chăm sóc than nâng cao Mối quan tâm hai giới tới ngoại hình ngày lớn mỹ phẩm dần trở thành sản phẩm tiêu dùng quen thuộc khơng thế, ngày trở thành loại hình sản phẩm khơng thể thiếu với tất người lứa tuổi, tầng lớp khác Ảnh hưởng khơng dừng lại khía cạnh thẩm mỹ mà cịn qua gián tiếp tác động đến nhiều khía cạnh khác Đó mặt hàng tiềm cần khai thác cách hướng hiệu Theo nhận xét chuyên gia, Thị trường kinh doanh mỹ phẩm Việt Nam nhìn nhận thị trường phát triển nhanh phát triển mạnh năm Bên cạnh thuận lợi khơng thể khơng nói đến thách thức đặt Thị trường tiềm ẩn nhiều yếu tố tác động bất lợi đến kinh tế giá biến động cần phải có nhiều nỗ lực để kiểm sốt, cơng tác quản lý thị trường cịn nhiều hạn chế, nhiều khâu cịn bng lỏng quản lý đặc biệt việc xử lý kinh doanh hàng giả, hàng nhái hàng chất lượng chưa triệt để Đặc biệt riêng với loại sản phẩm mỹ phẩm cịn có mối liên hệ mật thiết với sức khỏe người tiêu dùng Trên thực tế thị trường kinh doanh mỹ phẩm Việt Nam nhiều bất cập việc cung cấp thông tin cụ thể sản phẩm cho người dùng, đề tài nghiên cứu tài liệu hữu ích trình mua sử dụng sản phẩm Bởi việc nghiên cứu thị trường mỹ phẩm có nhiều ý nghĩa mặt lý luận lẫn thực tiễn Tuy nhiên, chưa có nghiên cứu điểm mạnh, điểm yếu thị trường kinh doanh mỹ phẩm Do vậy, để làm rõ vấn đề, nhóm chúng em thực tiểu luận đề tài “Điểm mạnh điểm yếu thị trường kinh doanh mỹ phẩm” với mục tiêu: Tổng quan điểm mạnh điểm yếu thị trường kinh doanh mỹ phẩm CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG KINH DOANH MỸ PHẨM 2.1 THỊ TRƯỜNG KINH DOANH MỸ PHẨM THẾ GIỚI 2.1.1 Điểm mạnh thị trường kinh doanh mỹ phẩm giới Thị trường mỹ phẩm thế giới biết đến là thị trường tạo doanh thu cao nhất thế giới, với đạt khoảng 329 tỷ USD vào năm 2020 2.1.1.1 Hoa Kỳ Hoa Kỳ thị trường kinh doanh lớn có thị trường mỹ phẩm Các sản phảm mỹ phẩm Hoa kì có sức cạnh tranh lớn nhờ phát huy điểm mạnh Luật pháp Hoa Kỳ quy định khắt khe cho toàn sản phẩm liên quan đến sức khỏe người, đặc biệt nghiệm ngặt với ngành sản xuất mỹ phẩm Các hãng mỹ phẩm Hoa Kỳ áp dụng tiêu chuẩn chung cho tất loại mỹ phẩm, để xuất thị trường nhà sản xuất cần phải nghiên cứu chứng minh sản phẩm mang đến hiệu an toàn Sau đáp ứng tiêu chuẩn chung sản phẩm cơng bố phát hành Trong thời gian lưu hành đợt kiểm tra liên tục diễn ra, phát sản phẩm chưa thành phần không cho phép nồng độ bị liệt kê vào danh sách cấm xử lý nghiêm ngặt Hoa Kỳ ln có quy định khắt khe nồng độ cho phép, chất bị cầm hạn chế sử dụng liệt kê rõ ràng, đảm bảo an toàn tuyệt đối cho người dùng Các dòng mỹ phẩm Hoa Kỳ phải liệt kê hết thành phần bao bì Để khách hàng nắm bắt thành phần có sản phẩm, xem thành phần phù hợp với da cần tránh Thông tin giới thiệu đến khách hàng phải chứng minh Những thông tin sản phẩm thành phần, công dụng, chức năng, ngày sản xuất…đều kiểm chứng chứng minh xác giới thiệu đến khách hàng. 2.1.1.2 Châu Âu Các hãng mỹ phẩm Châu Âu được đánh giá chung an tồn, có chất lượng cao hiệu tốt so với nước khác Luật pháp châu Âu quy định nghiệm ngặt với ngành sản xuất mỹ phẩm Châu Âu với hàng trăm năm sản xuất mỹ phẩm kinh nghiệm quản lý kiểm tra sản phẩm thị trường mỹ phẩm Luật pháp châu Âu quy định khắt khe cho toàn cac sản phẩm liên quan đến sức khỏe người, đồng thời châu Âu nơi khai sinh dòng sản phẩm dược mỹ phẩm, với thành phần an toàn, nghiên cứu chế tạo chuyên gia da liễu hàng đầu, hạn chế tối đa ảnh hưởng đến sức khỏe Áp dụng tiêu chuẩn chung cho toàn ngành mỹ phẩm liên minh châu Âu Các hãng mỹ phẩm Châu Âu áp dụng tiêu chuẩn chung cho tất loại mỹ phẩm, để xuất thị trường nhà sản xuất cần phải nghiên cứu chứng minh sản phẩm mang đến hiệu an toàn Sau đáp ứng tiêu chuẩn chung sản phẩm cơng bố phát hành, đồng thời chịu trách nhiệm toàn châu Âu Trong thời gian lưu hành đợt kiểm tra liên tục diễn ra, phát sản phẩm chưa thành phần không cho phép nồng độ bị liệt kê vào danh sách cấm xử lý nghiêm ngặt Quy định nồng độ cho phép Châu Âu ln có quy định khắt khe nồng độ cho phép, chất bị cầm hạn chế sử dụng liệt kê rõ ràng, đảm bảo an toàn tuyệt đối cho người dùng Các dòng mỹ phẩm châu Âu phải liệt kê hết thành phần bao bì Để khách hàng nắm bắt thành phần có sản phẩm, xem thành phần phù hợp với da cần tránh Bởi vậy hãng mỹ phẩm Châu Âu luôn liệt kê đầy đủ thành phần bao bì cách rõ nét dễ đọc Thơng tin giới thiệu đến khách hàng phải chứng minh Những thông tin sản phẩm thành phần, công dụng, chức năng, ngày sản xuất…đều kiểm chứng chứng minh xác giới thiệu đến khách hàng. 2.1.1.3 Hàn Quốc Năm 2020 Hàn Quốc trở thành nước xuất mỹ phẩm lớn thứ ba giới Kim ngạch xuất mỹ phẩm Hàn Quốc đạt 7,57 tỷ USD năm 2020, tăng 16,1% so với năm trước đó, đứng thứ ba giới, sau Pháp Mỹ Để đạt thành công vậy, Hàn Quốc phát huy điểm mạnh thị trường mỹ phẩm Nhu cầu sử dụng mỹ phẩm ngày cao, tỉ lệ người sử dụng mỹ phẩm thường xuyên tăng lên đến 55%, số người hồn tồn khơng sử dụng mỹ phẩm giảm xuống 12% so với năm 2018 Đặc biệt ở, tỷ lệ sử dụng mỹ phẩm tăng cao hai giới khơng riêng phụ nữ có xu hướng tăng cao năm tới. Những số chứng minh mỹ phẩm thịnh hành như thời điểm Lượng người yêu thích sử dụng mỹ phẩm đa dạng lứa tuổi từ thiếu niên, người 30 đến người trung niên Người Hàn ngày có xu hướng chi nhiều tiền cho các dòng mỹ phẩm thịnh hành hay dịch vụ làm đẹp cao cấp spa, thẩm mỹ viện, Với điều này, đủ để thấy hội phát triển kinh doanh mỹ phẩm Hang Quốc lớn với tập khách hàng có nhu cầu cao Mỹ phẩm Hàn Quốc đa dạng mẫu mã, hương liệu Hàn Quốc nôi sinh mỹ phẩm, lại thị trường mỹ phẩm tiếng toàn cầu với nhiều thương hiệu lớn đình đám kể đến Innisfree, Thefaceshop, 3CE, Bởi Hàn Quốc trọng vào ngành công nghiệp mỹ phẩm từ sớm, họ liên tục nghiên cứu, đầu tư sáng tạo sản phẩm với công dụng làm đẹp vượt trội, dẫn đầu thị trường. Hơn hết, mỹ phẩm Hàn Quốc rất biết tận dụng nguyên liệu có sẵn thiên nhiên đất nước trà xanh, lựu, tro núi lửa đảo Jeju, nhân sâm để điều chế dòng mỹ phẩm dưỡng da vừa an toàn, thân thiện với môi trường, chất lượng tốt khiến người sử dụng nhớ đến xuất xứ Mỹ phẩm Hàn Quốc phù hợp với nhiều đối tượng lứa tuổi khác nhau.Bán mỹ phẩm Hàn Quốc có ưu điểm lớn sản phẩm đa dạng giá, công dụng lứa tuổi. Ví dụ với độ tuổi từ 15-30, da hay gặp vấn đề mụn nỗi lo da bị sạm đen nên mỹ phẩm Hàn Quốc sẽ sản xuất riêng dòng mỹ phẩm tập chung trị mụn dưỡng da với giá phù hợp với chi phí họ bỏ Trên 30 tuổi, độ tuổi da bắt đầu lão hoá tàn nhang, tâm lý người mua hàng làm chậm q trình lão hóa tuổi tác, mức chi cho mỹ phẩm nhóm độ tuổi cao Do đó, dịng kem dưỡng da cung cấp Collagen dưỡng chất làm da căng mọng với chất lượng sản phẩm cao. Thu lại nhiều lợi nhuận mà rủi ro Giá thành sản xuất số lượng lớn Hàn Quốc chia sản phẩm rẻ Trung bình bán sản phẩm mỹ phẩm Hàn với giá thị trường lãi đến 29-50% giá trị sản phẩm Đảm bảo chất lượng dòng mỹ phẩm Hàn Quốc Mỹ phẩm Hàn Quốc chất lượng là điều bàn cãi Dù dòng mỹ phẩm giá rẻ, hiệu làm đẹp mà đem lại ổn định 2.1.1.4 Nhật Bản Nhu cầu chăm sóc, làm đẹp người Nhật lớn Từ trước đến nay, thường biết đến Nhật Bản đất nước “kỹ tính” Phụ nữ Nhật khơng dưỡng da, khơng trang điểm đeo trang đường Họ khơng cho phép thân gặp người khác mà chưa trang điểm chu, cẩn thận Chẳng mà sang bên Nhật ta nhận thấy ai thật xinh đẹp, da căng mướt, sáng mượt Nhu cầu làm đẹp người Nhật cao, chí tiêu chuẩn da đẹp người Nhật xếp hạng cao nên chẳng có ngạc nhiên da họ khơng đẹp mà cịn khỏe. Mỹ phẩm phù hợp với da châu Á Những dòng mỹ phẩm đến từ đất nước mặt trời mọc phù hợp với da người Châu Á, gây kích ứng tác dụng phụ Khơng cịn thiết kế để phù hợp với thời tiết nơi giúp dưỡng chất phát huy tối đa tác dụng Mỹ phẩm Nhật sản xuất chất lượng, tiếng giới Cũng nhiều lĩnh vực khác, mỹ phẩm Nhật ln đạt tầm cỡ giới chất lượng Nói ít, làm nhiều, đặt chất lượng lên hàng đầu triết lý kinh doanh người Nhật Trong quy trình sản xuất mỹ phẩm, người Nhật ưu tiên lựa chọn nguyên vật liệu chất lượng cao, máy móc thiết bị công nghệ đại Mỹ phẩm Nhật coi trọng thành phần Bạn khó thấy mỹ phẩm Nhật có chứa thành phần dễ gây kích ứng cho da Mọi thành phần loại mỹ phẩm Nhật tuyển chọn kỹ lưỡng Họ không ngừng nghiên cứu ứng dụng thành tựu kỹ thuật vào cải tiến mỹ phẩm. Tư tạo sản phẩm làm đẹp người Nhật Mỹ phẩm Nhật không chất lượng mà đẹp Đây đặc điểm chung mà bạn dễ dàng nhận thấy so sánh với mỹ phẩm nước Châu Âu Pháp, Anh, Mỹ,… Nắm bắt tâm lý người tiêu dùng, người Nhật không muốn sản xuất sản phẩm mỹ phẩm Nhật để thoa dùng mà đồ đáng u Theo người Nhật công làm đẹp người từ 2.1.2 Điểm yếu thị trường kinh doanh mỹ phẩm giới Mức độ cạnh tranh cao: Theo nghiên cứu, mỹ phẩm ngành hàng có độ cạnh tranh gay gắt thứ sau quần áo Nhiều thương hiệu liên tục đời khiến thị trường ngành công nghệ mỹ phẩm khóc liệt Với việc đẩy mạnh nghiên cứu phát triển mỹ phẩm, hàng năm có nhiều dòng sản phẩm mắt, dẫn đến nhiều sẳn phẩm bị lỗi thời không theo xu hướng Nhiều loại hàng giả tinh vi đánh lừa khách hàng: Kinh doanh mỹ phẩm ngày có nhiều góc khuất loại hàng giả có mẫu mã thiết kế giống hệt sản phẩm gốc Bạn dễ dàng bắt gặp quảng cáo kem trộn, kem không rõ nguồn gốc mỹ phẩm giống đến 99% thiết kế bao bì so với hàng hiệu Giá thành sản phẩm thường thấp Điều đánh vào tâm lý nhiều khách hàng muốn mua đồ rẻ Vấn đề gây ảnh hưởng trực tiếp tới hoạt động kinh doanh thương hiệu mỹ phẩm Giá thành chất lượng nhiều sản phẩm nhiều chưa phù hợp với 2.2 THỊ TRƯỜNG KINH DOANH MỸ PHẨM VIỆT NAM 2.2.1 Điểm mạnh thị trường kinh doanh mỹ phẩm Việt Nam Thị truòng mỹ phẩm Việt Nam rộng lớn phong phú nhiều mặt hàng Theo báo cáo từ Cơng ty nghiên cứu thị trường tồn cầu Mintel, thị trường mỹ phẩm Việt Nam có giá trị khoảng 2.3 tỷ USD Tầng lớp trung lưu Việt Nam tăng lên đến 33 triệu người vào năm 2020, đồng nghĩa với việc nhu cầu sử dụng mỹ phẩm tăng cao Trong loại mỹ phẩm người Việt Nam tiêu dùng có đến 60% sản phẩm trang điểm Trong nhóm người sử dụng mỹ phẩm thường xuyên, mức chi tiêu cho mỹ phẩm làm đẹp tăng thêm 10% với 73% giao dịch mua bán diễn sàn thương mại điện tử Hơn nửa số người từ 22 tuổi trở lên sử dụng mỹ phẩm thường xuyên, nhóm dân số tốt nghiệp đại học làm, nhu cầu giao tiếp xã hội nhiều nên việc làm đẹp đươc trọng Báo cáo từ Nielsen cho hay, tại, mức chi tiêu người tiêu dùng Việt Nam mỹ phẩm không nhiều tăng dần theo thời gian Chi phí trung bình mà phụ nữ Việt Nam dành cho mua sắm mỹ phẩm mức 500.000-700.000 đồng/tháng Các sản phẩm trang điểm chiếm ưu so với mỹ phẩm chăm sóc da bắt đầu có dịch chuyển cân hai nhóm sản phẩm nhu cầu tiêu dùng mỹ phẩm chăm sóc da tăng 55% so với mức tăng 25% sản phẩm trang điểm Thị trường mỹ phẩm Việt Nam có xu hướng phát triển đột phá với hàng trăm thương hiệu mỹ phẩm nước Một số nhãn hàng lớn Lancome, Shiseido, Lower, Fendi, Estee Lauder, hầu hết chiếm lĩnh trung tâm thương mại Một số thương hiệu nội địa tạo dựng vị định thị trường mxy phẩm Thái Dương, Thorakao, Miss Sài Gòn, Lanna, Xmen, Biona, tập trung chủ yếu phân khúc thấp chiếm vị trí khiêm tốn thị phần tiêu thụ nội địa Mỹ phẩm Việt Nam cạnh tranh thị trường, biết lựa chọn phân khúc thị trường “bình dân” cho khu vực nơng thơn thành thị. Tuy nhiên, theo nhu cầu thị trường xuất nhiều xu hướng sử dụng mỹ phẩm khác nhau. Xu hướng sử dụng mỹ phẩm thiên nhiên: Thiên nhiên hóa loại mỹ phẩm xu hướng làm đẹp chiết xuất thiên nhiên ưa chuộng từ nhiều bạn gái Đây xu hướng ngành công nghiệp mỹ phẩm Theo báo cáo thị trường mỹ phẩm Việt Nam, nhu cầu mỹ phẩm thiên nhiên có xu hướng tăng Nếu trước cơng nghệ làm đẹp ưa chuộng với loại hóa mỹ phẩm nhờ hiệu nhanh chóng gần đây, xu hướng sử dụng mỹ phẩm có nguồn gốc tự nhiên lại ưa chuộng Xu hướng ngành mỹ phẩm handmade: Chiếm thị phần nhỏ nhưng gần có nhiều người quan tâm phù hợp với xu hướng sống xanh, đáp ứng nhu cầu người dùng có tiêu chí lựa chọn sử dụng sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên Khuyết điểm ngành mỹ phẩm handmad người sản xuất chưa có chun mơn cao, sản phẩm chưa công khai đánh giá chất lượng Một số người sản xuất cịn cố tình trà trộn mặt hàng “nhập lậu” từ nước láng giềng (điển hình Thái Lan) vào hàng sản xuất để thu lợi nhuận Các mặt hàng mỹ phẩm handmade đa dạng chủng loại chăm sóc da, tóc, mỹ phẩm làm đẹp, sáp thơ, nến, xà phòng Xu hướng sử dụng dược mỹ phẩm: Dược mỹ phẩm sản phẩm kết hợp mỹ phẩm dược phẩm, vừa có tính chất làm đẹp vừa có tác dụng sinh học nhẹ Nghiên cứu, sản xuất, kiểm soát chất lượng, lưu thông phân phối, tư vấn, hướng dẫn sử dụng theo cách thức dược phẩm mức độ phù hợp Nhưng dược mỹ phẩm xu hướng làm đẹp an tồn, mỹ phẩm nghiên cứu, bào chế dược phẩm với hàm lượng tá dược yêu cầu trình chứng minh lâm sàng dược phẩm Thị trường mỹ phẩm nhập khẩu: Bên cạnh thương hiệu mỹ phẩm tiếng có nguồn gốc từ nước châu Âu chiếm lĩnh thị trường từ nhiều năm nay, gần đây, thương hiệu từ Hàn Quốc, Nhật Bản số nước châu Á khác đồng loạt đổ vào Việt Nam thương hiệu the face shop, Ohui, Laneige có mặt nhiều tỉnh thành, tỉnh thành lớn Khách hàng trẻ yêu thích mỹ phẩm Hàn Quốc chất lượng giá phù hợp với lực tài họ Khi Việt Nam tham gia hàng loạt hiệp định thương mại tự đưa thuế nhập loại hàng mức 0-5% thị trường mỹ phẩm Việt Nam cịn sơi động Các nhà đầu tư ngoại hướng Việt Nam với nhiều dự án sản xuất mở rộng hệ thống phân phối mỹ phẩm 2.2.2 Điểm yếu thị trường kinh doanh mỹ phẩm Việt Nam Ngành công nghiệp mỹ phẩm Việt Nam, tính đến thời điểm tại, ngành công nghiệp non trẻ, nhiều hạn chế quy mô sản xuất nhỏ, công nghệ dây chuyền sản xuất chưa đại Nhiều nhãn hàng, công ty, đơn vị sản xuất chưa coi trọng việc kiểm định chất lượng, đánh lừa người tiêu dùng, gây thiệt hại uy tín tồn ngành mỹ phẩm Các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam chiếm 10% thị phần nên họ trụ lại phân khúc giá rẻ xuất khẩu sang số thị trường lân cận Còn lại 90% doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm Việt Nam đại lý phân phối của các nhãn hàng nước Hầu hết mỹ phẩm ngoại chiếm lĩnh trung tâm thương mại Việt Nam, chủ yếu sản phẩm chăm sóc cá nhân đến từ Hàn Quốc Thương hiệu mỹ phẩm Việt, công ty mỹ phẩm nội địa rơi vào tình trạng bị thu hẹp đáng kể thị phần tiêu thụ Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đòi hỏi doanh nghiệp mỹ phẩm nước phải quan tâm đến mẫu má, bao bì, PR thương hiệu nỗ lực quảng bá, phân phối sản phẩm nhiều không muốn “thua” sân nhà Hình thức mỹ phẩm Việt Nam vẫn chưa thực đẹp đại mỹ phẩm nước Hầu hết các thương hiệu mỹ phẩm Việt lâu năm thị trường thường ít chăm chút cho các loại bao bì thương phẩm Điều này sẽ gây bất lợi nếu thương hiệu Việt muốn tiếp cận với những khách hàng mới, vì họ bị rất nhiều cám dỗ từ các sản phẩm cùng loại đến từ các thương hiệu nước ngoài Bao bì sản phẩm bắt mắt mang lại lợi ích chẳng hạn gây được sự chú ý, tăng cường khả nhận diện thương hiệu trưng bày ở các kệ hàng Bao bì thu hút sẽ giúp thương hiệu gia tăng khả cạnh tranh và tạo được sự tin tưởng của người dùng đối với nhãn hàng Hiện nay, thị trường Việt Nam có nhiều hãng mỹ phẩm chất lượng Tuy nhiên, thương hiệu “chuẩn” an toàn Các hãng kem trộn, chất lượng, không đạt tiêu chuẩn,…tràn lan thị trường không quản lý Nên nhiều hãng mỹ phẩm chất lượng lấy tên mỹ phẩm Việt Nam, mỹ phẩm thiên nhiên,…để đánh lừa khách hàng, khiến cho nhiều người rơi vào tình trạng tiền tật mang Các loại mỹ phẩm chất lượng thường làm từ nguồn nguyên liệu rẻ tiền, chất hóa học bào mịn da bị cấm ngành mỹ phẩm 2.3 Một số đề tài nghiên cứu liên quan Bảng Một số đề tài nghiên cứu liên quan STT Tên đề tài Kết nghiên cứu “Nghiên cứu thái độ Chỉ mối quan hệ uy tín, niềm vui quảng người tiêu dùng hoạt cáo có mối quan hệ chiều với thái độ với động quảng cáo ngành hoạt động quảng cáo Tác giả kiến nghị mỹ phẩm thành phố Đà bên hữu quan bao gồm nhà sản xuất, kinh Nẵng” (2013) doanh mỹ phẩm nhằm xây dựng sách Tác giả: Trần Bảo Châu marketing, quảng cáo thích hợp [3] “ Các yếu tố ảnh hưởng dến Cho thấy chất lượng cảm nhận khách hàng định mua hàng sản phẩm có ảnh hưởng đến định mua người tiêu dùng trung tâm hàng người tiêu dùng trung tâm điện điện máy tiêu dùng thành máy tiêu dùng thành phố Bạc Liêu Ngoài phố Bạc Liêu” (2015) cịn có số yếu tố tác động đến Tác giả: Nguyễn Thị Anh Đào định chọn mua sản phẩm điện máy tiêu dùng [4] người tiêu dùng giá cả, yếu tố dịch vụ tính thẩm mỹ sản phẩm “Nghiên cứu yếu tố ảnh Thấy khác biệt nhỏ mức thu hưởng đến hành vi mua sắm nhập ý kiến khác với hành vi mua hàng người tiêu dùng mỹ người tiêu dùng Nghiên cứu cung cấp phẩm” (2014) đánh giá thiết bị biểu tượng tiếng Tác giả: H.Hemanth đồng nghiệp thông qua thuyết phục khán [5] giả Mơ hình biểu thị giác nghiên cứu cho thấy nhà quảng cáo sử dụng người tiếng thuốc nhóm giới tính tuổi tác khác với lính vực khác chuyên môn quảng cáo cho số sản phẩm định giá trị văn hóa “ Các yếu tố ảnh hưởng đến Góp phần bổ sung vào cá lý thuyết lòng lòng trung thành thương hiệu trung thành thương hiệu yếu tố ảnh người tiêu dùng nữ đối hưởng đến Mức độ tác động yếu tố với mỹ phẩm” (2016) khác nghiên cứu này, yếu tố chi Tác giả: Ngơ Thị Phương phí tác động mạnh đến lòng trung thành Hoa thương hiệu Điều giúp cho doanh nghiệp [6] người tiếp thị hiểu biết lòng trung thành khách hàng “Sự trung thành thương Cho thấy người tiêu dùng chứng minh hiệu yếu tố ảnh hưởng mức độ thương hiệu ảnh hưởng cao đến mỹ phẩm hành vi mua lòng trung thành với sản phẩm mỹ hàng người tiêu dùng nữ phẩm mà họ sử dụng: khoảng 12-20% người Ả Rập Saudi” (2016) tiêu dùng “thương hiệu trung lập” việc Tác giả: Sheroog Alhedhaif mua hàng cho sản phẩm mỹ phẩm, người tiêu dùng khác chứng minh [7] thương hiệu trung thành với nhiều thương hiệu có uy tín Nghiên cứu yếu tố như: chất lượng sản phẩm, thiết kế tính năng, tên thượng hiệu, môi trường lưu trữ , quảng cáo, khuyến giá có tác động đáng kể đến hành vi mua người tiêu dùng Các yếu tố ảnh hưởng đến Giúp cho nhà quản trị marketing nắm bắt hành vi mua sắm siêu yếu tố ảnh hưởng đến ý định hành vi thị bán lẻ người tiêu dùng mua sắm siêu thị người tiêu dùng, tỉnh Khánh Hịa (2013) từ đề chiến lược Marketing phù hợp Tác giả: Nguyễn Thị Su Sê Thứ hai, nghiên cứu làm tài liệu tham [8] khảo cho quan tâm đến vấn đề yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm siêu thị bán lẻ người tiêu dùng Các nhân tố ảnh hưởng đến Xu hướng phát triển mua sắm trực tuyến toàn định mua mỹ phẩm trực cầu nói chung thực trạng Việt Nam nói tuyến TP.HCM (2019) riêng năm gần đây, tác giả nhận thấy Tác giả: Nguyễn Hải Đăng [9] tiềm thị trường mua sắm trực tuyến Việt Nam lớn với số lượng người dùng mạng Internet 65 triệu người dùng với độ tuổi trung bình 30.9 tuổi, để phát huy tiềm của thị trường mua hàng trực tuyến Việt Nam, doanh nghiệp tham gia thị trường phải hiểu rõ nắm bắt nhu cầu, thị hiếu, nhận định khách hàng nhân tố tác động đến định mua hàng khách hàng Nghiên cứu ảnh hưởng Mục đích nghiên cứu để khám phá người dẫn dắt dư luận đến ảnh hưởng KOL việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mỹ hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm Quá trình thu phẩm: Trường hợp sinh viên thập liệu thực thông qua thành phố Đà Nẵng khảo sát trực tuyến với quy mô mẫu Tác giả: Lê Phước Thịnh [10] 155 sinh viên Việt Nam Kết nghiên cứu có đóng góp mặt lý thuyết (tăng cường hiểu biết KOL) đóng góp thực thực tiễn (cung cấp kiến thức cho nhà marketing để xây dựng hình ảnh thương hiệu tâm trí người tiêu dùng) CHƯƠNG 3: BÀN LUẬN Thị trường mỹ phẩm Việt Nam có giá trị khoảng 2,3 tỷ USD (Theo Mintel – Cơng ty nghiên cứu thị trường tồn cầu) Đồng quan điểm, nghiên cứu Statista cho biết, tốc độ gia tăng số lượng cửa hàng mỹ phẩm toàn quốc tăng 40%, từ 87 năm 2021 lên đến 124 năm 2022. Tốc độ phát triển nhanh chóng thị trường làm đẹp Việt Nam thúc đẩy nhờ tảng kinh tế nhu cầu chăm sóc thân ngày cao hệ trẻ 95% nữ giới chăm sóc da (skin care) lần/ tuần 62% trang điểm lần / tuần. [2] 3.1 Bàn luận điểm mạnh thị trường mỹ phẩm Ngày nhu cầu sử dụng mỹ phẩm lớn, xu hướng làm đẹp ngày phổ biến, người đầu tư nhiều để làm đẹp thân Bất muốn có diện mạo xinh đẹp giúp tự tin yêu thân Vì việc chăm sóc da trang điểm điều khơng thể thiếu Với nhiều loại sản phẩm phong phú đa dạng với mức giá phù hợp cho nhu cầu khác Chính nhu cầu sử dụng cao nên thương hiệu mỹ phẩm nước ngày nhiều muốn gia nhập vào thị trường Việt Nam Cùng với công ty sản xuất nước sức sản xuất để cạnh tranh kinh doanh khốc liệt Các sản phẩm, nguồn hàng mỹ phẩm phong phú, làm thị trường mỹ phẩm trở nên cạnh tranh khốc liệt Mỹ phẩm giống thời trang vô phong phú đa dạng, có hàng nghìn thương hiệu Mỗi thương hiệu có nhiều loại sản phẩm sản xuất nước khác Mỹ Phẩm ngày trở nên dễ tiếp cận với khách hàng Công nghệ ngày phát triển, tảng xã hội có cơng cụ hỗ trợ giúp bạn quảng cáo online Nếu bạn khơng có nhiều vốn kinh doanh mỹ phẩm tảng online Facebook, Instagram, Bên cạnh cịn kết hợp tính Livestream, đăng tải hình ảnh thực tế sản phẩm giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận, biết đến sản phẩm bạn họ có trải nghiệm chân thực Các sản phẩm mỹ phẩm thị trường ngày đánh giá an tồn, có chất lượng cao hiệu tốt Để đạt điều Nhà nước có nhiều quy định nghiêm ngặt với mỹ phẩm thị trường mỹ phẩm, quy định khắt khe cho toàn cac sản phẩm liên quan đến sức khỏe người 3.2 Bàn luận điểm yếu thị trường mỹ phẩm Nhiều thương hiệu liên tục đời khiến thị trường ngành công nghệ mỹ phẩm khóc liệt Với việc đẩy mạnh nghiên cứu phát triển mỹ phẩm, hàng năm có nhiều dịng sản phẩm mắt, dẫn đến nhiều sẳn phẩm bị lỗi thời không theo xu hướng Hiện nay, thị trường Việt Nam có nhiều hãng mỹ phẩm chất lượng Tuy nhiên, thương hiệu “chuẩn” an tồn Vì thấy thị trường mỹ phẩm biến tướng khó lường phức tạp Các hãng kem trộn, chất lượng, không đạt tiêu chuẩn,…tràn lan thị trường không quản lý Nên nhiều hãng mỹ phẩm chất lượng lấy tên mỹ phẩm Việt Nam, mỹ phẩm thiên nhiên,…để đánh lừa khách hàng, khiến cho nhiều người rơi vào tình trạng tiền tật mang Các loại mỹ phẩm chất lượng thường làm từ nguồn nguyên liệu rẻ tiền, chất hóa học bào mòn da bị cấm ngành mỹ phẩm Nhiều loại hàng giả tinh vi đánh lừa khách hàng Kinh doanh mỹ phẩm ngày có nhiều góc khuất loại hàng giả có mẫu mã thiết kế giống hệt sản phẩm gốc Bạn dễ dàng bắt gặp quảng cáo kem trộn, kem không rõ nguồn gốc mỹ phẩm giống đến 99% thiết kế bao bì so với hàng hiệu Giá thành sản phẩm thường thấp Điều đánh vào tâm lý nhiều khách hàng muốn mua đồ rẻ Vấn đề gây ảnh hưởng trực tiếp tới hoạt động kinh doanh thương hiệu mỹ phẩm Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đòi hỏi doanh nghiệp mỹ phẩm nước phải quan tâm đến mẫu má, bao bì, PR thương hiệu nỗ lực quảng bá, phân phối sản phẩm nhiều không muốn “thua” sân nhà Hình thức mỹ phẩm Việt Nam vẫn chưa thực đẹp đại mỹ phẩm nước Hầu hết các thương hiệu mỹ phẩm Việt lâu năm thị trường thường ít chăm chút cho các loại bao bì thương phẩm Điều này sẽ gây bất lợi nếu thương hiệu Việt muốn tiếp cận với những khách hàng mới, vì họ bị rất nhiều cám dỗ từ các sản phẩm cùng loại đến từ các thương hiệu nước ngoài Bao bì sản phẩm bắt mắt mang lại lợi ích chẳng hạn gây được sự chú ý, tăng cường khả nhận diện thương hiệu trưng bày ở các kệ hàng Bao bì thu hút sẽ giúp thương hiệu gia tăng khả cạnh tranh và tạo được sự tin tưởng của người dùng đối với nhãn hàng https://iseo1.com/viet-nam-gia-nhap-wto-1639206440/ https://mobiwork.vn/bao-cao-thi-truong-phan-phoi-hoa-my-pham-2022/ Luận văn tốt nghiệp, Phân tích thực trạng thị trường mỹ phẩm Việt Nam Luận văn tốt nghiệp, Đo lường mức độ hài lòng khách hàng đại lý sản phẩm BOLERO Trần Bảo Châu(2013), Nghiên cứu thái độ người tiêu dùng hoạt động quảng cáo ngành mỹ phẩm thành phố Đà Nẵng, Luận văn thạc sĩ, Đại học Đà Nẵng Nguyễn Thị Anh Đào(2015), Các yếu tố ảnh hưởng dến định mua hàng người tiêu dùng trung tâm điện máy tiêu dùng thành phố Bạc Liêu, Luận văn thạc sĩ, Đại học Đà Nẵng Nguyễn Hải Đăng(2019), Các nhân tố ảnh hưởng đến định mua mỹ phẩm trực tuyến TP.HCM, Đại học Đà Nẵng Lê Phước Thịnh (2019), Nghiên cứu ảnh hưởng người dẫn dắt dư luận đến hình ảnh thương hiệu mỹ phẩm: Trường hợp sinh viên thành phố Đà Nẵng, Đại học Đà Nẵng ... kinh doanh mỹ phẩm Do vậy, để làm rõ vấn đề, nhóm chúng em thực tiểu luận đề tài ? ?Điểm mạnh điểm yếu thị trường kinh doanh mỹ phẩm? ?? với mục tiêu: Tổng quan điểm mạnh điểm yếu thị trường kinh doanh. .. trường kinh doanh mỹ phẩm CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG KINH DOANH MỸ PHẨM 2.1 THỊ TRƯỜNG KINH DOANH MỸ PHẨM THẾ GIỚI 2.1.1 Điểm mạnh thị trường kinh doanh mỹ phẩm giới Thị trường mỹ phẩm? ?thế giới... nhiều sản phẩm nhiều chưa phù hợp với 2.2 THỊ TRƯỜNG KINH DOANH MỸ PHẨM VIỆT NAM 2.2.1 Điểm mạnh thị trường kinh doanh mỹ phẩm Việt Nam Thị truòng mỹ phẩm Việt Nam rộng lớn phong phú nhiều mặt