CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO ĐẦM SEN gvhd nguyễn thị thúy vinh nhóm 7 Nguyễn Vũ Hoàng Nhân Nguyễn Đức Mạnh Hà Lê Huỳnh Đức Lê Danh Nghĩa Lê Minh Đăng Đặng Trúc Tâm Anh Nguyễn Ngọc Yến Vy BÀI TẬP SỐ 3 Đầm Sen.
BÀI TẬP SỐ GVHD: NGUYỄN THỊ THÚY VINH nhóm 7: • Nguyễn Vũ Hồng Nhân • Nguyễn Đức Mạnh • Hà Lê Huỳnh Đức • Lê Danh Nghĩa • Lê Minh Đăng • Đặng Trúc Tâm Anh • Nguyễn Ngọc Yến Vy Đầm Sen Water Park Thiên đường giải trí BƯỚC LẬP KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING • Bước 1: Marketing Research • Bước 2: Marketing strategy ( đề xuất chiến lược truyền thơng ) • Bước 3: Creative idea ( sáng tạo ý tưởng truyền thơng ) • Bước 4: Media planning ( xây dựng kế hoạch phương tiện ) • Bước 5: Action planning ( xây dựng kế hoạch cơng việc ) • Bước 6: Control ( Giám sát, đo lường, điều chỉnh ) Marketing Research PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Khu lịch Đại Nam Khu du lịch suối tiên RÀ SOÁT HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG Target, audiences & message Target Audiences • Trẻ em • Thanh thiếu niên • Người Lớn Key ma – Xây dựng độ nhận biết thương hiệu qua Internet – Thu thập liệu khách hàng & Đầm s en khách hàng tiềm Thế giới tuyệ – Xây dựng cộng đồng khách hàng t vờ i thân thiết, trung thành – Doanh thu, lợi nhuận từ Internet kỳ vọng ssag e CREATIVE IDEA Vậy truyền thơng có vấn đề cần phải giải ý tưởng sáng tạo? Vấn đề 1: Người tiêu dùng ngày không tương tác với nội dung quảng cáo Vấn đề 2: Cạnh tranh phương tiện truyền thông ngày tăng Tần suất hiển thị quảng cáo cần thiết ngày lớn không tạo ghi nhớ tâm trí họ 3 CREATIVE IDEA Làm để tạo ý tưởng Viết cách gây ý Thử kết hợp với thông điệp truyền thông Kiểm định lại ý tưởng dựa theo ngun lí mơ hình Stimulus - Response CREATIVE IDEA Cập nhập tin tức truyền thơng Ngó xem đối thủ bạn làm Hiểu rõ khách hàng mục tiêu Cái làm bạn thích thú? Đừng vội bỏ ý tưởng khơng hay Thử cách suy nghĩ phóng đại MEDIA PLANNING công việc cần giải gồm: Chi tiết ý tưởng hóa: Kế hoạch sản xuất nội dung Dự kiến phương tiện truyền thông để đăng tải nội dung Đề thời gian thực MEDIA PLANNING Có yếu tố Phương tiện truyền thơng, hình thức truyền thông Thời gian Ngân sách Chỉ số đo lường MEDIA PLANNING ACTION PLANNING Thông điệp truyền tải - Quẩy hè chờ chi Khu vực: cộng đồng TP HCM Thời gian thực hiện: 4/1/2020 - 2/9/2020 Công việc: Đăng tải thông tin lên trang truyền thông Đăng tải lên diễn đàn, blog Mời youtuber làm video trải nghiệm Chạy quảng cáo tăng lượt like facebook CONTROL Theo dõi số lượng click vào link nhận tảng cách rút gọn URL mã UTM Sử dụng phân tích mạng xã hội Hootsuite để theo dõi mức độ thành công lượng tiếp cận chiến dịch truyền thông Theo dõi số lượng page visit (số lượt truy cập) tăng lên nhờ mạng xã hội Google Analytics Ghi chép, phân tích thành cơng thất bại, sau điều chỉnh kế hoạch truyền thông tương ứng Các khảo sát (Survey) cách tuyệt vời để đo lường thành công trực tuyến (online) ngoại tuyến (offline) ... Người tiêu dùng ngày không tương tác với nội dung quảng cáo Vấn đề 2: Cạnh tranh phương tiện truyền thông ngày tăng Tần suất hiển thị quảng cáo cần thiết ngày lớn không tạo ghi nhớ tâm trí họ...6 BƯỚC LẬP KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING • Bước 1: Marketing Research • Bước 2: Marketing strategy ( đề xuất chiến lược truyền thơng ) • Bước 3: Creative... tin lên trang truyền thông Đăng tải lên diễn đàn, blog Mời youtuber làm video trải nghiệm Chạy quảng cáo tăng lượt like facebook CONTROL Theo dõi số lượng click vào link nhận tảng cách rút gọn