Tổng hợp các hình thức Marketing của Lifebuoy trong suốt những năm
• Giới thiệu Công ty Thương hiệu Lifebuoy đời 1894, nhãn hiệu lâu đời tập đoàn Unilever Với phát triển mạnh mẽ sản phẩm xà phòng, dầu gội, sữa tắm, cồn rửa tay, Lifebuoy gắn liền với sẽ, chăm sóc tồn diện cho hàng triệu người toàn giới Lifebuoy nhãn hiệu lâu đời tập đoàn Unilever – nhãn hiệu ‘toàn cầu’ thật trước cụm từ ‘thương hiệu tồn cầu’ tạo Xà phịng khử trùng hoàng gia Lifebuoy đời vào năm 1894, sản phẩm dễ dàng mua để mang lại điều kiện vệ sinh tốt cho người dân Ngay sau đời, xà phòng Lifebuoy bán nhiều nơi giới, đến với nước Ấn Độ – nơi mà đến tận hôm thị trường dẫn đầu Lifebuoy Trong suốt lịch sử 110 năm Lifebuoy, nhãn hiệu giữ quán việc bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng thông qua vệ sinh Lifebuoy giữ lời hứa cốt lõi bảo vệ sức khỏe cam kết hỗ trợ sống người tiêu dùng đảm bảo sức khỏe bạn bị đe dọa • Khách hàng mục tiêu Cơng Ty Nhóm khách hàng cụ thể nhóm khách hàng mà doanh nghiệp muốn tiếp cận thông qua hoạt động chiến dịch marketing Đây nhóm khách hàng có khả quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp với nhóm khách hàng khác Đối với nhóm khách hàng mục tiêu, họ có chung đặc điểm như: nhân học, trình độ học vấn, thu nhập, tâm lý hành vi,… Đối tượng khách hàng Lifebuoy người phụ nữ nội trợ, họ quan tâm đến sức khỏe vệ sinh gia đình Ngồi ra, họ người thường xuyên mua sắm đồ dùng thiết yếu cho nhà • Mục tiêu chiến dịch IMC Công ty lần - Nhắc nhớ cộng đồng nghiêm túc thực 5K, đặc biệt thường xuyên rửa tay khuẩn, dịch bệnh dễ dàng đẩy lùi ,mà người định ý thức chủ động - Mang tinh thần lạc quan thể niềm tin xác đáng chuyện nước đồng lòng, chiến thắng đại dịch lần thứ "tầm tay" khơng lay chuyển • Phân tích insight khách hàng SP/DV Phân Tích Big Idea/ Concept ấn phẩm QC chiến dịch Chiến dịch Lifeboy – Sạch khuẩn tay, ước 10 10 • Phân tích insight khách hàng Khách hàng mục tiêu chiến dịch Đối tượng khách hàng Lifebuoy người phụ nữ nội trợ, họ quan tâm đến sức khỏe vệ sinh gia đình Ngồi ra, họ người thường xuyên mua sắm đồ dùng thiết yếu cho ngơi nhà Gắn với nhu cầu thường xuyên, bánh xà phòng trở thành mặt hàng thiết yếu thiếu gia đình Nhất gia đình có nhỏ, quan tâm đến sức khỏe gia đình Đặc biệt trẻ nhỏ thường xuyên vui chơi, nô đừa tiếp xúc với chất bẩn, vi khuẩn lạm hại đến sức khỏe Do việc chọn xà phịng bà mẹ, vệ sinh đơn giản mà phải diệt khuẩn bảo vệ da,… Hiểu điều Uniliver cung cấp sản phẩm kết hợp yếu tố : bảo vệ da diệt khuẩn thu hút yêu thích hộ gia đình Insight khách hàng mục tiêu chiến dịch Trong suốt thập kỷ qua, dù thời đổi thay nào, Lifebuoy trì liên tục mở rộng hoạt động giáo dục, đẩy mạnh nỗ lực trách nhiệm cộng đồng nước các cường quốc giới Lifebuoy đặt sức khỏe người tiêu dùng lên làm trung tâm sản phẩm dịch vụ, nhãn hàng tiên phong việc phủ chung tay ngăn chặn lây lan dịch Covid Những hỗ trợ Lifebuoy hoạt động cộng đồng giúp thương hiệu định hướng vai trò kép – vừa người truyền tải giá trị cộng đồng, vừa doanh nghiệp thương mại chất lượng Chiến dịch “Sạch khuẩn tay, ước 10 10” truyền tải tốt giá trị mà thương hiệu muốn mang lại, định hướng mà nhãn hàng đề Góc nhìn cho câu chuyện cũ clip viral chiến dịch mang đến cảm xúc khác lạ năm đầy biến cố, đồng thời kêu gọi người tạo nên hy vọng, lời nguyện cầu cho năm tới, thúc đẩy người hành động giá trị nhân văn • Phân tích Big Idea/Concept Với lên phong cách nhạc Rap nay, chiến dịch Tết gần dường “bắt trend” đồng thời tạo nên sản phẩm Tết “khác lạ không khác biệt” Lifebuoy tự làm thân khác lạ cách tung viral clip mang yếu tố cộng đồng vô ý nghĩa Đúng sứ mệnh “bảo vệ sức khỏe gia đình” mình, Lifebuoy tạo nên nét riêng giá trị giúp cộng đồng ngăn chặn ảnh hưởng đại dịch Covid-19 Với chiến dịch lần này, để thực sứ mệnh mình, Lifebuoy cho mắt viral clip “Lời nguyện cầu đôi bàn tay”.Bằng giọng kể truyền cảm Hữu Châu, câu chuyện chạm đến người đọc thông qua góc nhìn lạ mang đến thơng điệp chống dịch hiệu Góc nhìn cho câu chuyện cũ Khi nhớ lại kỷ niệm năm, người ta nhớ lại biến động Covid-19 – biến động làm thay đổi suy nghĩ, góc nhìn thói quen ngày Lifebuoy kể lại câu chuyện năm cũ qua hình ảnh đơi tay – góc nhìn chưa nhãn hàng khai thác, đôi tay hoang mang lo lắng, bất an vơ định, đơi tay bng thả rã rời… Nhãn hàng khắc họa cung bậc cảm xúc khác đôi tay mệt mỏi, buông xuôi chưa bỏ Sự chân thật hình ảnh với đồng cảm trải qua cảm xúc chạm đến trái tim người xem Clip tổng kết lại năm qua với tính chất thời với đầy biến cố khó khăn, hy vọng năm bình an hơn, đồng thời truyền đến thơng điệp bảo vệ đơi tay – giữ gìn sức khỏe để thực hóa nguyện cầu làm trở nên khác lạ chiến dịch thời điểm Tận dụng tối ưu sức mạnh social media Lifebuoy tăng độ phủ sóng cách sử dụng Fanpage để đăng nội dung quảng bá, lên sóng loạt mini game để tăng độ tương tác cho chiến dịch Ngoài hot fanpage, bắt kịp xu hướng sử dụng influencers để tăng độ lan tỏa cho chiến dịch, chiến dịch sử dụng influencer có nhiều sức ảnh hưởng tham gia tuyên truyền đến người Một số influencers bật kể đến Karik, Thủy Tiên, Lâm Vỹ Dạ, Ưng Hoàng Phúc…Hoạt động chúc mừng năm Lifebuoy truyền tải thông qua influencer livestream chúc năm khán giả Lifebuoy chiến dịch có tỉ lệ thảo luận tích cực lớn mùa Tết năm Chiến dịch gây quỹ “đúng lúc, thời điểm” Trong thời điểm dịch Covid tác động lớn đến kinh tế toàn xã hội, chiến dịch giúp cộng đồng tạo nên giá trị thiết thực thường người ủng hộ Đối với chiến dịch lần lượt chia sẻ hay tham gia mini game góp phần vào quỹ “10 vạn đôi tay – Chắp nên muôn nguyện cầu” Quỹ dùng để hỗ trợ sản phẩm gel rửa tay Lifebuoy khuẩn miễn phí bến xe, ga tàu, sân bay… nơi cơng cộng (như: chợ, siêu thị…), góp phần bảo vệ sức khỏe người dân chặng đường q đồn tụ, an tâm đón Tết an lành Phản ứng tích cực cộng đồng mạng Sự lạ cách truyền tải thông điệp giá trị chiến dịch mang lại thu hút nhiều người quan tâm chia sẻ Hiện nay, lên lên đến 106.000 lượt thích 5.500 lượt chia sẻ Khơng khó để tìm thấy lời khen ủng hộ cho chiến dịch xuất sắc cảm động Chiến dịch lọt top chiến dịch Tết xuất sắc bảng xếp hạng khác năm 2021 Cũng nhờ góp sức cộng đồng mạng, mà chương trình góp quỹ “10 vạn đơi tay – chắp nên mn nguyện cầu” kịp thời tiếp sức điểm nóng chống dịch củng cố hàng rào chống dịch cộng đồng • Poster Ấn phẩm quảng cáo chiến dịch Video ... suốt thập kỷ qua, dù thời đổi thay nào, Lifebuoy ln trì liên tục mở rộng hoạt động giáo dục, đẩy mạnh nỗ lực trách nhiệm cộng đồng nước các cường quốc giới Lifebuoy đặt sức khỏe người tiêu dùng... phẩm Tết “khác lạ không khác biệt” Lifebuoy tự làm thân khác lạ cách tung viral clip mang yếu tố cộng đồng vô ý nghĩa Đúng sứ mệnh “bảo vệ sức khỏe gia đình” mình, Lifebuoy tạo nên nét riêng giá... Thủy Tiên, Lâm Vỹ Dạ, Ưng Hoàng Phúc…Hoạt động chúc mừng năm Lifebuoy truyền tải thông qua influencer livestream chúc năm khán giả Lifebuoy chiến dịch có tỉ lệ thảo luận tích cực lớn mùa Tết năm