Đề xuất chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm gạch của Công ty cổ phần Đồng Tâm.doc

Đề xuất chương trình truyền thông cổ động cho sản phẩm gạch của Công ty cổ phần Đồng Tâm

LỜI MỞ ĐẦU Kể từ đất nước chuyển sang kinh tế thị trường có quản lý nhà nước đến nay, đất nước ta có thay đổi lớn mặt kinh tế mặt xã hội Đặc biệt mặt kinh tế với tốc độ tăng trưởng kinh tế cao liên tục thời gian qua, với hàng loạt kiện diễn năm 2007, 2008 đặc biệt kiện Việt Nam gia nhập tổ chức thương mại giới WTO, làm cho doanh nghiệp nước đứng trước vận hội thách thức Ngày nay, môi trường kinh doanh ngày trở nên khắc nghiệt, với nhiều đối thủ cạnh tranh hơn, doanh nghiệp phải có chiến lược nhằm giúp cho doanh nghiệp có chỗ đứng, gây dựng hình ảnh thị trường Với Cơng ty cổ phần Đồng Tâm vậy, dòng sản phẩm gạch với sưu tập Trước thềm năm 2010, để kết thúc năm 2009 với nhiều hoạt động, công ty cổ phần Đồng Tâm nên làm gì? Đồ án thực nhằm đề xuất chương trình truyền thơng cổ động từ khoảng tháng 11 đến hết tháng 12 năm 2009 Đồ án gồm phần sau: Phần I: Giới thiệu công ty cổ phần Đồng Tâm Phần II: Giới thiệu sản phẩm công ty Phần III: Chiến dịch truyền thông cổ động từ ngày 15/11/2009 đến ngày 30/12/2009 Trong trình thực đồ án, nhóm cịn nhiều thiếu sót cố gắng Vì vậy, nhóm mong nhận góp ý quý thầy cô, thầy cô môn Truyền Thông Cổ Động, bạn sinh viên Nhóm chân thành cám ơn quan tâm hướng dẫn nhiệt tình giáo: Nguyễn Thanh Hồi – giảng viên mơn Truyền Thơng Cổ Động Nhóm xin chân thành cảm ơn! i MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU i MỤC LỤC ii DANH MỤC BẢNG BIỂU iv 1.1 Tổng quan công ty 1.2 Lịch sử hình thành phát triển 1.3 Tầm nhìn sứ mệnh 1.3.1 Tầm nhìn 1.3.2 Sứ mệnh 1.3.3 Định hướng phát triển 1.4 Thành tựu công ty 1.4.1 Thành tích Đồng Tâm Group 1.4.2 Thành tựu ông Võ Quốc Thắng – Chủ tịch HĐQT Đồng Tâm Group PHẦN II: GIỚI THIỆU SẢN PHẨM GẠCH ĐỒNG TÂM 2.1 Gạch Ceramic & Porcelain 2.1.1 Bộ sưu tập Đồng Tâm Stone 2.1.2 Bộ sưu tập Durango 2.1.3 Bộ sưu tập Dongque 10 2.1.4 Bộ sưu tập Lux 10 2.1.5 Bộ sưu tập Modula 10 2.1.6 Bộ sưu tập Travertine 11 2.2 Gạch 11 2.3 Gạch kính 12 PHẦN III: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG CỔ ĐỘNG CHO SẢN PHẨM GẠCH CỦA ĐỒNG TÂM TRONG 14 THỜI GIAN TỪ 15/11/2009 – 30/12/2009 14 3.1 Thị trường mục tiêu 14 3.2 Mục tiêu chương trình truyền thơng cổ động 14 3.3 Thiết kế thông điệp truyền thông 14 ii 3.3.1 Nội dung thông điệp 14 3.3.2 Cấu trúc thông điệp 14 3.3.3 Hình thức thơng điệp .15 3.3.4 Mục đích thơng điệp 15 3.4 Lựa chọn công cụ truyền thông 15 3.4.1 Quảng cáo 15 3.4.2 Quan hệ công chúng (PR) 16 3.4.2.2 Những hoạt động PR công ty cổ phần Đồng Tâm năm 2009 .16 3.4.2.3 Những đề xuất cho hoạt động PR công ty tháng 12/2009 nằm khuôn khổ chiến dịch truyền thông “Cùng Đồng Tâm chung tay, góp sức xây dựng sống tươi đẹp hơn” 18 3.4.3 Bán hàng cá nhân 19 3.5 Hoạch định ngân sách 19 3.5.1 Ngân sách cho hoạt động quảng cáo 19 3.5.2 Ngân sách cho hoạt động PR 22 3.5.3 Ngân sách cho hoạt động bán hàng cá nhân 24 3.5.4 Tổng ngân sách 25 3.6 Thực 25 3.6.1 Chiến dịch quảng cáo .25 3.6.1.1 Quảng cáo truyền hình 25 3.6.1.2 Quảng cáo internet 27 3.6.1.3 Quảng cáo báo .28 3.6.1.4 Quảng cáo băng rôn – tờ rơi 28 3.6.2 Chiến dịch PR 29 3.6.2.1 Họp báo quan hệ với giới báo chí 29 3.6.2.2 Tài trợ 29 3.6.2.3 Truyền thông nội 30 3.6.2.4 Triển lãm, hội thảo 31 3.6.3 Bán hàng cá nhân 31 3.6.4 Tiến trình thực .32 iii 3.7 Đánh giá 33 3.7.1 Tần suất xuất báo 33 3.7.2 Tương tác mạng 33 3.7.3 Phản ứng từ đối tượng khác .33 KẾT LUẬN 34 TÀI LIỆU THAM KHẢO 35 PHỤ LỤC 36 TÀI LIỆU TƯ VẤN CHO CHƯƠNG TRÌNH PR 36 iv DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1: Ngân sách quay quảng cáo .19 Bảng 2: Ngân sách quảng cáo 20 Bảng 3: Bảng ngân sách cho hoạt động PR 22 Bảng 4: Bảng ngân sách hoạt động bán hàng cá nhân .24 Bảng 5: Bảng tổng ngân sách .25 Bảng 6: Kế hoạch phát sóng 26 v PHẦN I: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỒNG TÂM 1.1 Tổng quan công ty - Tên gọi Cơng ty: CƠNG TY CỔ PHẦN ĐỒNG TÂM - Tên tiếng Anh: DONG TAM JOINT STOCK CORPORATION - Tên viết tắt: ĐỒNG TÂM GROUP - Trụ sở chính: Số khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An - Văn phòng đại diện: 236A Nguyễn Văn Luông, Phường 11, Quận 6, TP.HCM - Điện thoại: (84-72).3.8.756.536 - Fax: (84-72).3.8.761.405 - Email: dongtam@dongtam.com.vn - Website: http://www.dongtamtile.com - Lĩnh vực hoạt động Công ty: Sản xuất, kinh doanh Vật liệu xây dựng, Trang trí nội - ngoại thất Gồm sản phẩm sau: o Gạch Bông o Gạch Ceramic o Gạch Porcelain o Gạch Kính o Sơn nước, Bột trét tường o Ngói màu o Sứ Thiết bị vệ sinh o Đồ gỗ nội - ngoại thất o Cửa nhựa uPVC o Bê tông tươi, Cọc, Cống o Kinh doanh bất động sản, xây dựng nhà xưởng - văn phòng cho thuê cho thuê đất KCN - Logo: NTH: Lớp QC01 - Slogan: Cuộc sống tươi đẹp - Ý nghĩa: o Chữ “DTG” viết tắt cụm từ Đồng Tâm Group nghĩa nhóm Cơng ty Đồng Tâm, đó: “D” viết tắt chữ Đồng; “T” viết tắt chữ Tâm; “G” viết tắt chữ Group) o Hình thoi với màu Đỏ - Trắng - Đen: Màu đen thể bền vững; Màu trắng thể minh bạch, uy tín kinh doanh; Màu đỏ thể khát vọng chiến thắng, phát triển mạnh mẽ o Hình trịn tượng trưng cho địa cầu, thể khát vọng phát triển tầm khu vực giới 1.2 Lịch sử hình thành phát triển Năm 1969: Ngày 25 tháng 6, ông Võ Thành Lân sáng lập thương hiệu Đồng Tâm, với sản phẩm ban đầu gạch lót Năm 1976: Cơ sở Đồng Tâm, với nhiều đơn vị sản xuất gạch khác sáp nhập, lấy tên Tổ hợp Đồng Hiệp Năm 1986: Sau thời gian gián đoạn, năm 1986 ông Võ Quốc Thắng – trai ông Võ Thành Lân – với thành viên gia đình tái lập sở phát triển thương hiệu Đồng Tâm, mở rộng sản xuất kinh doanh ngành vật liệu trang trí nội thất Năm 1993: Cơ sở Đồng Tâm phát triển thành Công ty TNHH SX – XD- TM Đồng Tâm có trụ sở đặt 453 ấp 3, xã Tân Kiên, Huyện Bình Chánh, TP HCM Năm 1994: Thành lập Công ty liên doanh gạch Ceramic Đồng Tâm – đổi thành Công ty Cổ phần Đồng Tâm Dotalia – có trụ sở đặt số 2, Quốc lộ 1, xã Long Hiệp, huyện Bến Lức, tỉnh Long An Năm 1997: Thành lập cơng ty TNHH Thắng Lợi có trụ sở đặt số 7, khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, với nhà máy chuyên sản xuất gạch men ốp tường, gạch len viền, góc ( sáp nhập với công ty cổ phần Đồng Tâm) Năm 1999: Thành lập công ty TNHH Đồng Tâm Miền Trung công ty Cổ phần Đồng Tâm Miền Trung, có trụ sở đặt Lơ Khu công nghiệp Điện Nam – Điện Ngọc, NTH: Lớp QC01 huyện Điện Bàn, tỉnh Quảng Nam Nhà máy Đồng Tâm Miền Trung giới chun mơn ngồi nước đánh giá “nhà máy sản xuất đại Đông Nam Á” lúc Năm 2002: Thành lập công ty Cổ phần Thành Phát – Long An (nay Cơng ty Cổ phần Đồng Tâm) có trụ sở đặt số 25 Quốc lộ 1, xã Long hiệp, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, với nhà máy chuyên sản xuất kinh doanh mặt hàng sơn trét tường Thành lập công ty TNHH Thể Thao Đồng Tâm có trụ sở đặt số 7, khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, trực tiếp quản lý Câu lạc bóng đá Đồng Tâm Long An Năm 2003: Thành lập công ty LD Phát triển Đầu tư KCN Bến Lức Công ty Cổ phần KCN Đồng Tâm, thực đầu tư kinh doanh hạ tầng KCN Thuận Đạo, Bến Lức – Long An diện tích 800 chia thành giai đoạn - Giai đoạn 1: đầu tư 110 ha, đến cho thuê khoảng 90% diện tích - Giai đoạn 2: đầu tư 189 ha, dự kiến đầu tư năm 2008 - Giai đoạn 3:đầu tư 461 ha, dự kiến đầu tư năm 2010 Năm 2004: Thành lập Công ty cổ phần Đồng Tâm Miền Bắc, trụ sở đặt Km 43, Quốc lộ 5, xã Cẩm Phúc, huyện Cẩm Giàng, tỉnh Hải Dương với Khu liên hợp sản xuất vật liệu xây dựng – trang trí nội thất tổng diện tích 45 Năm 2005: Cơng ty cổ phần Đông Tâm Miền Trung đầu tư mở rộng dây chuyền sản xuất gạch Porcelain kích cỡ lớn 100cmx100cm Năm 2006: Công ty cổ phần Thành Phát - Long An thức đổi tên thành cơng ty Cổ phần Đồng Tâm - Tháng 06/2006, Công ty Cồ phần Đồng Tâm mua lại cổ phần tham gia quản lý điều hành Công ty Cổ phần Sứ Thiên Thanh - Tháng 9/2006, Công ty TNHH Thắng Lợi sáp nhập vào Công ty cổ phần Đồng Tâm đặt trụ sở số 7, khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An - Tháng 10/2006, trụ sở Cơng ty TNHH SX-XD-TM Đồng Tâm dời địa B7/27A đường Nguyễn Hữu Trí, khu phố 2, thị trấn Tân Túc, huyện Bình Chánh, TP.HCM; đồng thời cơng ty đầu tư dây chuyền sản xuất ngói màu theo cơng nghệ Italia NTH: Lớp QC01 Năm 2007: Là năm tư đột phá lĩnh vực đầu tư công ty Cổ phần Đồng Tâm Miền Bắc triển khai xây dựng Khu liên hợp sản xuất vật liệu xây dựng trang trí nội thất Hải Dương đầu tư dây chuyền sản xuất ngói màu đại theo công nghệ Italia - Sáp nhập công ty thành viên hệ thống Đồng Tâm Group cách thông qua việc mua lại cổ phần vốn góp cơng ty - Đầu tư chiến lược vào Công ty Đá Vĩnh Cửu ký kết hợp tác với công ty Cổ phần Đá Vĩnh Cửu chuyên sản xuất mặt hàng đá trang trí - Khởi công xây dựng hạ tầng Khu đô thị trung tâm hành tỉnh Long An phường thị xã Tân An, tỉnh Long An - Hợp tác với công ty cổ phần Bê tông 620 – Châu Thới thành lập công ty TNHH Bê tông 620 – Đồng Tâm, chuyên sản xuất cấu kiện bê tông đúc sẵn - Hợp tác với Công ty Cổ phần Xây dựng số (mã chứng khoán SC5) Công ty TNHH Xây dựng Thương mại Thuận Việt thành lập Công ty Cổ phần Đồng Thuận, chuyên lĩnh vực đầu tư xây dựng kinh doanh hạ tầng đô thị, khu dân cư, khu công nghiệp, kinh doanh bất động sản - Thành lập công ty Cổ phần Đồng Tâm Window, trụ sở đặt số 7, khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, công ty TNHH Một thành viên Đồng Tâm Window chuyên sản xuất – kinh doanh cửa đi, cửa sổ loại đồ gỗ trang trí nội ngoại thất - Trúng thầu phiên đấu giá quyền sử dụng đất dự án Khu dân cư Bắc Lê Lợi thành phố Quảng Ngãi với tổng diện tích 7.5ha - Hợp tác với Cơng ty TNHH Xây dựng Thương mại Phương Nam đầu tư xây dựng dự án chung cư cao cấp Southern Palace II, hộ thiết kế biệt thự khơng với trang trí nội thất theo phong cách Hồng gia Châu Âu - Hợp tác với Tập đoàn Korindo Hàn Quốc thành lập công ty TNHH Hệ thống cung ứng Toàn cầu DOKO thực dự án kho lạnh, kho ngoại quan với tổng diện tích 5,2 tọa lạc Khu công nghiệp Thuận Đạo, huyện Bến Lức, tỉnh Long An - Công ty Cổ phần Đồng Tâm Miền Trung tham gia với tư cách cổ đông sáng lập công ty cổ phần Chứng khóan Sen Vàng NTH: Lớp QC01 - Đầu tư nước ngồi để liên doanh thành lập Cơng ty cổ phần Floor & Home Decor Hoa Kỳ, đổi tên thành I85 Flooring Corporation, với lĩnh vực kinh doanh: vật liệu xây dựng trang trí nội thất Năm 2008: Là năm tiếp tục phát huy mạnh tư độ phá công tác quản lý điều hành triển khai nhiều dự án sau: - Thành lập Công Ty TNHH thành viên Sơn Đồng Tâm - Thành lập Công Ty TNHH thành viên Sản xuất VLXD Đồng Tâm - Thành lập Công Ty TNHH thành viên Dịch vụ Đồng Tâm - Thành lập Công Ty TNHH thành viên Thương mại Đồng Tâm - Tham gia góp vốn thành lập Công ty cổ phần Phát triển Châu Á, hoạt động lĩnh vực dịch vụ in ấn quảng cáo, tiếp thị - Tham gia góp vốn thành lập công ty TNHH Yamoto, hoạt động lĩnh vực tư vấn quản lý, tư vấn đầu tư đào tạo - Tiếp tục triển khai hoàn thiện hạ tầng đưa vào kinh doanh dự án Khu đô thị trung tâm hành tỉnh Long An - Khởi công xây dựng Khu công nghiệp Thuận đạo giai đọan II - Triển khai đầu tư xây dựng dự án Khu dân cư Bắc Lê Lợi – TP Quảng Ngãi (dự kiến thời gian triển khai đầu tư toàn dự án năm) - Công ty cổ phần Đồng Tâm Miền Trung, công ty cổ phần Đồng Tâm Miền Bắc Công ty TNHH MTV Đồng Tâm Window đầu tư dây chuyền sản xuất cửa nhựa uPVC Năm 2009: Hội đồng quản trị định tái cấu trúc doanh nghiệp, chuẩn bị cho bước nhảy vọt phát triển thương hiệu Đồng Tâm tầm khu vực giới Trải qua trình phát triển phấn đấu không ngừng gần 40 năm qua, thương hiệu Đồng Tâm người tiêu dùng miền đất nước tín nhiệm Hiện nay, Đồng Tâm Group có 15 cơng ty thành viên, có nhà máy hoạt động sản xuất với công xuất 15 triệu mét vng gạch ốp lát, 15 triệu viên ngói màu, 1,8 triệu lít sơn 90.000m2 cửa nhựa uPVC năm Ngồi ra, cơng ty có hệ thống 20 chi nhánh vá 15 Trung tâm trưng bày giới thiệu sản phẩm tồn quốc Từ vài cơng nhân ban đầu, đến nay, Đồng NTH: Lớp QC01 ... Đồng Tâm - Tháng 06/2006, Công ty Cồ phần Đồng Tâm mua lại cổ phần tham gia quản lý điều hành Công ty Cổ phần Sứ Thiên Thanh - Tháng 9/2006, Công ty TNHH Thắng Lợi sáp nhập vào Công ty cổ phần. .. nhân trẻ xuất sắc Đông Nam Á năm 1999 NTH: Lớp QC01 PHẦN II: GIỚI THIỆU SẢN PHẨM GẠCH ĐỒNG TÂM Sản phẩm gạch công ty cổ phần Đồng Tâm có mặt thị trường lâu, từ công ty thành lập Với công nghệ... đại, sản phẩm gạch Đồng Tâm ngày cành cải tiến nâng cao Mới đây, công ty cho đời Bộ sưu tập Gạch Đồng Tâm Stone thuộc loại gạch Ceramic & Porcelain Dưới hệ thống sản phẩm gạch cơng ty cổ phần Đồng